আজকের ব্যবসায়িক জগতে ছোট ব্যবসার জন্য পিআর কোম্পানির উদাহরণ। বিপণনের এনসাইক্লোপিডিয়া একটি ব্যর্থ PR প্রচারণার উদাহরণ

যখন একটি কোম্পানি সাইবার আক্রমণ থেকে পর্যাপ্তভাবে সুরক্ষিত থাকে না, স্বাভাবিকভাবেই, প্রেসে এটি সম্পর্কে কোনও ইতিবাচক প্রকাশনা থাকবে না। তবে যদি কোনও সংস্থা বেশ কয়েক বছর ধরে বিদ্যমান সমস্যাগুলিকে প্রতিটি সম্ভাব্য উপায়ে লুকিয়ে রাখে, তবে এটির জন্য সবচেয়ে অপ্রয়োজনীয় মুহুর্তে এটি একটি চূর্ণ তথ্যের আঘাত পেতে পারে।

এটি কেবল তার খ্যাতির ক্ষতি করতে পারে না, বহু বিলিয়ন ডলারের চুক্তিকে প্রশ্নবিদ্ধ করতে পারে। এটা ঠিক কি ঘটেছে.

2016 সালের সেপ্টেম্বরে, ভেরিজন $4.8 বিলিয়ন ডলারে কোম্পানি বিক্রি করার দুই মাস পরে, ইয়াহুকে 2014 সালের একটি হ্যাক নিয়ে জনসমক্ষে যেতে হয়েছিল যা 500 মিলিয়নেরও বেশি ব্যবহারকারীকে প্রভাবিত করেছিল।

কিন্তু উদ্বেগ শুধুমাত্র হ্যাকিং এর ঘটনা দ্বারাই নয়, এটি 2014 সালে ইতিমধ্যেই ঘটেছিল তাও ছিল! একদিকে, এই সমস্ত সময়, কয়েক মিলিয়ন ব্যবহারকারী হুমকির মধ্যে ছিল। অন্যদিকে, কিছু কর্মচারী যারা ভেরিজনের সাথে আলোচনায় অংশ নিয়েছিল তারা সম্ভবত সমস্যাটি সম্পর্কে জানত এবং ক্রেতার কাছ থেকে এটি লুকিয়ে রেখেছিল। 2013 সালে আরেকটি হ্যাক হয়েছে বলে একটি নতুন প্রতিবেদনের মাধ্যমে পরিস্থিতি আরও খারাপ হয়েছে এবং এর ফলে এক বিলিয়ন ব্যবহারকারীর ডেটা চুরি হয়েছে।

এই তথ্য প্রকাশের পর, চুক্তিটি কিছু সময়ের জন্য অস্থির ছিল। এবং তার নভেম্বরের রিপোর্টে, ইয়াহু শেয়ারহোল্ডারদের সতর্ক করতে বাধ্য হয়েছিল যে ভেরিজন $ 4.8 বিলিয়ন চুক্তি বাতিল করতে পারে৷ স্বাভাবিকভাবেই, এটি কোম্পানির শেয়ারের মূল্যের উপর নেতিবাচক প্রভাব ফেলেছিল৷

যে কোনও সংস্থায় বড় সমস্যা দেখা দিতে পারে, তবে সেগুলিকে চুপ করা উচিত নয়, কারণ তারা সবচেয়ে অপ্রয়োজনীয় মুহুর্তে উপস্থিত হতে পারে। পরিস্থিতি পরিচালনা করা সর্বদা ভাল: উচ্চারণগুলি সঠিকভাবে রাখুন, নেতিবাচক কাজ করার জন্য একটি পরিকল্পনা তৈরি করুন এবং এমন একটি কার্যকলাপ চালু করুন যা একটি অপ্রীতিকর গল্প থেকে মনোযোগ সরিয়ে দেবে।

2. টেসলা ক্র্যাশ

মাঝে মাঝে নতুন প্রযুক্তিগত সমাধানভোক্তাদের কাছে উপলব্ধ হয়ে ওঠে, যদিও তারা এখনও অসম্পূর্ণ। উদাহরণস্বরূপ, টেসলা মডেল এস-এর অটোপাইলট বৈশিষ্ট্যটি। বেশিরভাগ গাড়ির মালিক এটিকে একটি দুর্দান্ত সুবিধা হিসাবে দেখেন যা তাদের ক্লান্তি এবং চাপ কমাতে তাদের গাড়ি চালাতে সহায়তা করে। কিন্তু, দুর্ভাগ্যবশত, এই কার্যকারিতা 100% নির্ভরযোগ্য ছিল না।

মে মাসের প্রথম দিকে, ফ্লোরিডার একজন চালক মারা যান যখন তার টেসলা অটোপাইলট দ্বারা চালিত হচ্ছিল। দুর্ঘটনার প্রধান সংস্করণগুলির মধ্যে একটি হল যে অটোপাইলট একটি পরিষ্কার আকাশের বিপরীতে একটি সাদা ট্রাককে চিনতে পারেনি। টেসলা পূর্ণ গতিতে একটি ট্রাকের পিছনে ধাক্কা খেয়ে তার মালিককে হত্যা করে।

এই গল্পটি একটি বিশাল কেলেঙ্কারীর সৃষ্টি করেছিল, যা শুধুমাত্র টেসলার খ্যাতি এবং ব্যবসাই নয়, চালকবিহীন গাড়ির পুরো ভবিষ্যতকে হুমকি দেয়।

ছিন্নভিন্ন গাড়ির ভয়ানক ফটোগুলি উপস্থিত হয়েছিল, অটোপাইলট ফাংশনটি অক্ষম করার জন্য এবং নামটিকে আরও উপযুক্ত হিসাবে পরিবর্তন করার জন্য সংস্থার কাছে একটি দাবি পাঠানো হয়েছিল, যেহেতু প্রকৃতপক্ষে বর্তমান "অটোপাইলট" মানুষের নিয়ন্ত্রণ ছাড়া স্বায়ত্তশাসিত ড্রাইভিংকে অনুমতি দেয় না। কিন্তু টেসলা রাজি হননি। সেপ্টেম্বরে, একটি নতুন মারাত্মক ঘটনা "সার্ফেস" - অন্য টেসলা ড্রাইভার চীনে মারা গেছে। সত্য, ড্রাইভিং করার সময় অটোপাইলট ফাংশন চালু ছিল কিনা সে সম্পর্কে ইতিহাস নীরব।

তার মন্তব্যে, সংস্থাটি এমন অবস্থান নিয়েছে যে লোকেরা সর্বদা মারাত্মক দুর্ঘটনার শিকার হয়, যখন অটোপাইলট নিরাপত্তার শর্তাবলী সহ বিশাল সুবিধা প্রদান করে। এই অবস্থানটি জনমতকে বিভক্ত করেছে - অনেকে এটি ভাগ করেছে, তবে অনেকে টেসলার প্রতিষ্ঠাতা ইলন মাস্কের বরং কঠোর বিবৃতি এবং মৃত ড্রাইভারদের প্রতি তার কিছুটা বরখাস্ত মনোভাবের নিন্দা করেছে।

যদি, কোম্পানির দোষের মাধ্যমে, এমন একটি দুর্ঘটনা ঘটে যাতে লোকেরা ক্ষতিগ্রস্থ হয়, তবে তাদের এবং তাদের প্রিয়জনের প্রতি সহানুভূতি প্রকাশ করে ক্ষতিগ্রস্থদের পক্ষে নেওয়া সর্বদা ভাল। জনসাধারণ যে কোনও ভুল ক্ষমা করতে পারে, তবে আর্থিক মঙ্গলের জন্য জনগণের নির্মমতা এবং অবহেলা নয়।

3. এন্টি-সেমিটিজম গুগল

আমাদের জীবনকে আরও ভালো করার জন্য উন্নত অন্যান্য প্রযুক্তি সবসময় ভালো হয় না। আরও বিস্ময়কর বিষয় হল যে সার্চ ইঞ্জিনগুলি, একজন ব্যক্তির সাথে সামঞ্জস্য করে, তাকে শুধুমাত্র সেই তথ্য দেখায় যা তাদের মতে, তাকে আগ্রহী করে। বিশ্বব্যাপী, এটি এই সত্যের দিকে পরিচালিত করে যে একজন ব্যক্তি হয় তার নিজের রসে "ফুঁটে" - তার তথ্য ক্ষেত্রটি ব্যবহারকারীর নিজের দ্বারা সেট করা পরামিতিগুলির মধ্যে সীমাবদ্ধ, বা অন্য কারও স্বার্থ তার উপর চাপিয়ে দেওয়া হয়।

একদিকে, সার্চ ইঞ্জিনগুলি তাদের আপাতদৃষ্টিতে "স্বাধীন" অ্যালগরিদমের উপর গর্ব করে৷ কিন্তু অন্যদিকে, তারা যদি বর্ণবাদের বিকাশে এবং জাতিগত বিদ্বেষের উস্কানিতে অবদান রাখে, তবে তাদের নির্মাতাদের এর জন্য দায়ী করা উচিত।

ডিসেম্বরের গোড়ার দিকে, অনলাইনে রিপোর্ট প্রকাশিত হয়েছিল যে গুগল সার্চ বারে "ইহুদি" শব্দটিকে "অশুভ" স্বতঃ-সাজেশন দেওয়ার পরামর্শ দিয়ে ইহুদি বিরোধীতাকে প্রচার করছে৷

অভিযোগ পাওয়ার কয়েক ঘন্টার মধ্যে, এটি এবং অন্যান্য নেতিবাচক পরামর্শগুলি ম্যানুয়ালি মুছে ফেলা হয়েছিল।

প্রতিনিধি তার মন্তব্যে বলেছেন:

“অনুসন্ধান ফলাফল ইন্টারনেটে থাকা বিষয়বস্তু দেখায়। এর মানে হল যে কখনও কখনও কিছু খুব আনন্দদায়ক নয় অনুসন্ধান ফলাফল প্রদর্শিত হতে পারে. সার্চ ক্যোয়ারী এবং ব্যবহারকারীর আগ্রহের উপর ভিত্তি করে সাজেশন স্বয়ংক্রিয়ভাবে তৈরি হয়। তারা অনেক কিছুর জন্য ইন্টারনেটে অনুসন্ধান করে এবং প্রশ্নগুলি ক্রমাগত আপডেট করা হয় - প্রতিদিন 15% নতুন অনুসন্ধানের প্রশ্ন রয়েছে৷ এটি কখনও কখনও অপ্রত্যাশিত ফলাফল হতে পারে। আমরা পর্ন এবং ঘৃণামূলক বক্তব্যের মতো জিনিসগুলি প্রতিরোধ করার জন্য যথাসাধ্য চেষ্টা করি। কিন্তু আমরা স্বীকার করি যে স্বয়ংক্রিয়-পরামর্শগুলি একটি সঠিক বিজ্ঞান নয় এবং আমরা ক্রমাগত অ্যালগরিদমগুলিকে উন্নত করার জন্য কাজ করছি।"

যাইহোক, Google জনসাধারণের মধ্যে প্রাপ্ত দাবিগুলির একটি অংশই বের করেছে। পরিষেবাটি কিছু স্বয়ংক্রিয়-পরামর্শগুলিকে সরিয়ে দিয়েছে, তবে পৃষ্ঠার নীচে প্রদর্শিত জনপ্রিয় প্রশ্নগুলি একই রয়ে গেছে৷ আর এ বিষয়ে কোনো মন্তব্য করেনি প্রতিষ্ঠানটি।

বেশ কয়েকটি প্রধান মিডিয়া আউটলেটে প্রকাশনা সত্ত্বেও, কেলেঙ্কারিটি দ্রুত হ্রাস পেয়েছে এবং রাশিয়ান এবং ইসরায়েলি প্রকাশনা এবং সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির জন্য, সাধারণভাবে, এটি অলক্ষিত ছিল।

যাইহোক, শুধুমাত্র ইহুদিরা Google সম্পর্কে অভিযোগ করতে পারে না। সার্চ ইঞ্জিনটি "নারী" এবং "মুসলিম" শব্দগুলির জন্য অনুরূপ স্বয়ংক্রিয় ইঙ্গিতও অফার করে৷ এবং এটি প্রথম ঘটনা থেকে অনেক দূরে - 2015 সালের মে মাসে, "নিগ্রো'স হাউস" প্রশ্নের জন্য হোয়াইট হাউস গুগল ম্যাপে প্রদর্শিত হওয়ার কারণে একটি কেলেঙ্কারির সূত্রপাত হয়েছিল এবং জুলাই 2015 সালে এটি আবিষ্কৃত হয়েছিল যে দুটি কৃষ্ণাঙ্গ কিশোরের ছবি। "গরিলা" শব্দ দিয়ে সিস্টেমে ট্যাগ করা হয়েছে।

ব্যবহারকারীর অভিযোগের প্রতি আপনার সর্বদা অবিলম্বে প্রতিক্রিয়া জানানো উচিত, বিশেষ করে যদি সেগুলি সর্বজনীন স্থানে উপস্থিত হয় এবং প্রতিলিপি করা শুরু হয়। এমনকি যদি আপনি শুধুমাত্র আংশিকভাবে দাবিটি সন্তুষ্ট করেন, ঘটনাটি স্থানীয়করণ করা যেতে পারে এবং অবাঞ্ছিত হাইপটি খুব দ্রুত অদৃশ্য হয়ে যাবে।

4. ইয়ানডেক্স রাজনৈতিক মানচিত্র

ভূ-রাজনৈতিক সমস্যা আরেকটি সার্চ ইঞ্জিন - কোম্পানির জন্য একটি বড় কেলেঙ্কারি সৃষ্টি করেছে। সত্য, এই ক্ষেত্রে, সমস্যাগুলি কোম্পানির প্রধান পরিষেবাকে প্রভাবিত করেনি, তবে Yandex.Taxi এবং Yandex.Maps।

অবশ্যই, অস্থির সঙ্গে অঞ্চলে রাজনৈতিক পরিস্থিতিএবং সীমানার অস্পষ্ট অবস্থা, এমন একটি অবস্থান নেওয়া অসম্ভব যা সব পক্ষের জন্য উপযুক্ত। কিন্তু হতে পারে, যদি সমস্যাগুলি অনুমানযোগ্য হয়, আপনার মাথা দিয়ে নরকে হস্তক্ষেপ করা উচিত নয়? এবং যদি এমন পরিস্থিতিতে একটি কোম্পানি একটি সম্ভাব্য হুমকি না দেখে, এটি সব ব্যর্থতার একটি ব্যর্থতা।

আগস্টে, ইয়ানডেক্স জর্জিয়ান বাজারে প্রবেশ করে। প্রথম দিন থেকেই সমস্যা শুরু হয়। কিন্তু কেলেঙ্কারিটি সেপ্টেম্বরের শুরুতে উন্মোচিত হতে শুরু করে যখন গুন্ডারা একজন ইয়ানডেক্সকে মারধর করে। টেসলা বৈদ্যুতিক গাড়িতে কাজ করা ট্যাক্সি ড্রাইভারকে মারধর করে, অভিযোগ করা হয় যে তিনি একটি রাশিয়ান কোম্পানিতে কাজ করেছিলেন। কিন্তু রাশিয়ার বেশ কয়েকটি কোম্পানি জর্জিয়ায় কাজ করছে - ইয়ানডেক্স কী ভুল করেছে?

এটি পরিণত হয়েছে, প্রধান সমস্যা ছিল Yandex.Maps-এ জর্জিয়ার অঞ্চল আবখাজিয়া এবং দক্ষিণ ওসেটিয়া অন্তর্ভুক্ত নয়, তারা স্বাধীন রাষ্ট্র হিসাবে তালিকাভুক্ত।

জর্জিয়ান জনসাধারণ কোম্পানির বিরুদ্ধে প্রতিবাদ করেছিল, সুপরিচিত ব্লগার জিওর্জি জাখাইয়ের পরামর্শে চালু হয়েছিল, নেটওয়ার্কে #SayNoToYandexTaxi হ্যাশট্যাগ সহ একটি তরঙ্গ দেখা দিয়েছে। ইয়ানডেক্স ছাড় দিয়েছে - আবখাজিয়া এবং দক্ষিণ ওসেটিয়া জর্জিয়ার অংশ হিসাবে প্রদর্শিত হতে শুরু করেছে, তবে শুধুমাত্র জর্জিয়া, ইউক্রেন, তুরস্ক এবং ইস্রায়েলের ব্যবহারকারীদের জন্য।

জর্জিয়ার ইয়ানডেক্স প্রতিনিধিও বিক্ষোভকারীদের পাশে ছিলেন বলে মনে হচ্ছে, তার মন্তব্যে তিনি বলেছেন: "আমি এটাও বিশ্বাস করি যে আবখাজিয়া এবং দক্ষিণ ওসেটিয়া জর্জিয়ার অংশ।"

অসন্তোষ গতিশীল ছিল, এবং জর্জিয়ার ইয়ানডেক্স অফিস তার নিজের অধিকার রক্ষার জন্য সবচেয়ে স্বনামধন্য আইন সংস্থাগুলির একটিতে পরিণত হয়েছিল এবং প্রত্যাখ্যান করা হয়েছিল (বিক্ষোভের সমর্থনে)। এটা বিন্দু যে জর্জিয়া সরকার, যা অনুমতি পেয়েছিলাম রাশিয়ান কোম্পানিদেশে কাজ করার জন্য, Yandex.Taxi এবং Yandex.Maps ডকুমেন্টেশন পুনরায় পরীক্ষা করার এবং প্রয়োজনীয় ব্যবস্থা নেওয়ার প্রতিশ্রুতি দিয়েছেন।

নতুন বাজারে প্রবেশের ক্ষেত্রে দেশের জনসংখ্যার মানসিকতা, ঐতিহ্য ও ব্যথার বিষয়গুলো বিবেচনায় নেওয়া প্রয়োজন। যদি একটি দ্বন্দ্ব হয়, তাহলে পরিস্থিতির বিকাশের জন্য আপনাকে সম্ভাব্য পরিস্থিতি সম্পর্কে আগাম চিন্তা করতে হবে এবং প্রতিটি ক্ষেত্রে একটি আচরণের কৌশল তৈরি করতে হবে। কোম্পানির একটি স্পষ্ট অবস্থান বিকাশ করা এবং এটি সর্বস্তরে সম্প্রচার করা প্রয়োজন।

5. Sberbank-এ প্রতিবন্ধীদের দিন

কোম্পানিগুলো শুধু ভূ-রাজনীতি, জাতি বা লিঙ্গের কারণেই সমস্যায় পড়ে না। কিছু খুব সোজা, ইভেন্ট ক্যালেন্ডার কাজ আউট. এর একটি প্রাণবন্ত দৃষ্টান্ত ছিল প্রতিবন্ধী দিবসে Sberbank-এর কর্ম। অবশ্যই, Sberbank-এ ইতিবাচক রূপান্তর সুস্পষ্ট। গ্রেফ প্রযুক্তিতে উল্লেখযোগ্য মনোযোগ দিয়ে অগ্রগতির সাথে তাল মিলিয়ে চলার চেষ্টা করে, কিন্তু প্রতিবন্ধীদের দিনে কী হয়েছিল?

2শে ডিসেম্বর, জার্মান গ্রেফ অক্ষমতার ছলে একটি ব্যয়বহুল স্যুট পরে Sberbank-এর একটি অফিসে উপস্থিত হয়েছিল৷ এই জাতীয় স্যুটগুলি রোগের অধ্যয়নের জন্য মেডিকেল স্কুলগুলিতে ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয় এবং পরিবেশের প্রাপ্যতা পরীক্ষা করার জন্যও কাজ করে।

গ্রেফ, তার নিজের দুই পায়ে, একটি হুইলচেয়ারের জন্য ঋণ পেতে অপারেটরের কাছে গিয়েছিল। এবং উপসংহারে, তিনি এই বিষয়টির প্রতি দৃষ্টি আকর্ষণ করেছিলেন যে Sberbank-এর এখনও প্রতিবন্ধীদের জন্য আরও বন্ধুত্বপূর্ণ হওয়ার জন্য কাজ করা দরকার, যেহেতু ঋণের জন্য আবেদন করার প্রক্রিয়ায়, তিনি প্রায় কিছুই দেখেননি বা শুনতে পাননি।

একটি "ইভেন্ট" কাজ করার ক্ষেত্রে এই ধরনের সামনের পদ্ধতি খুঁজে পাওয়া কঠিন। প্রতিবন্ধী ব্যক্তির দিনে প্রতিবন্ধী ব্যক্তির স্যুট পরা বিজয় দিবসে একটি দেশপ্রেমিক মস্কো-বার্লিন ট্যাঙ্ক সমাবেশের আয়োজন করার মতো। এটি ফর্মের দিক থেকে। তবে বিষয়বস্তুটিও মিলবে: প্রতিবন্ধী দিবসে একটি হুইলচেয়ারের জন্য ঋণ, শিশু দিবসে দুধের জন্য ঋণ, জ্ঞান দিবসে বইয়ের জন্য ঋণ। আমি ভাবছি পুলিশ দিবসে কী ঋণ দেওয়া হবে?

ইভেন্ট পি.আর কার্যকরী হাতিয়ারযে কোন কোম্পানির জন্য। ভাল-পরিকল্পিত কার্যকলাপের মাধ্যমে, আপনি বর্তমান এবং ভবিষ্যতের গ্রাহকদের মধ্যে আপনার খ্যাতি জোরদার করতে পারেন, সেইসাথে মিডিয়া প্রকাশনার মাধ্যমে অতিরিক্ত কভারেজ পেতে পারেন। তবে এই জাতীয় ক্রিয়া বিকাশ করার সময়, আপনাকে ইভেন্ট নিজেই এবং এতে জড়িত দর্শক উভয়কেই সাবধানতার সাথে অধ্যয়ন করতে হবে। আপনার কার্যকলাপ শুধুমাত্র ইতিবাচক আবেগ জাগানো উচিত (যদি না, অবশ্যই, আপনি একটি কেলেঙ্কারীতে বাজি ধরছেন)।

সামাজিক পেজ ব্রাউজিং বৃহত্তম কোম্পানিবিশ্বে, এটি লক্ষ করা যায় যে তারা একে অপরের থেকে সামান্য আলাদা।

দর্শকদের মনোযোগ আকর্ষণ করার জন্য, আকর্ষণীয় এবং আকর্ষণীয় হতে কী প্রয়োজন? এখানে ছোট এবং বড় PR প্রচারাভিযানের কিছু উদাহরণ রয়েছে যেগুলো থেকে অনেক কিছু শেখার আছে।

1 . ক্রাফ্ট ম্যাকারোনি এবং পনিরের জিনক্স

মার্চ 2011 সালে, ক্রাফ্ট ফুড, বিশ্বের দ্বিতীয় বৃহত্তম প্যাকেজড ফুড কোম্পানি, একটি আকর্ষণীয় টুইটার প্রচারাভিযান চালু করে। যখন 2 জন ভিন্ন টুইটার ব্যবহারকারী তাদের পোস্টে "ম্যাক এবং চিজ" শব্দগুচ্ছ ব্যবহার করেন, তখন ক্রাফ্ট তাদের "ম্যাক এবং জিনক্স" এর দিকে নির্দেশ করে একটি লিঙ্ক ফেরত পাঠায়। এই লিঙ্কে ক্লিক করা প্রথম ব্যক্তি ক্রাফ্ট ম্যাক অ্যান্ড চিজ-এর 5টি বিনামূল্যে বক্স এবং একটি টি-শার্ট পেয়েছেন৷

এটি টুইটারে সম্ভাব্য অনুরাগীদের ট্র্যাক করার এবং তাদের কাছে পৌঁছানোর একটি সস্তা উপায়। এটি শুধুমাত্র 2 জনের গণনা করা প্রয়োজন যারা একই সময়ে তাদের পাঠ্য বার্তায় একই শব্দ বা বাক্যাংশ ব্যবহার করেছে৷ বিনিময়ে, আপনি নতুন "অনুসারী" (সাবস্ক্রাইবার), গ্রাহকদের অনুগ্রহ এবং সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে পণ্য বিতরণ পাবেন।

2. ইঙ্গোর মুখের লোগো

যখন সুইডিশ বিজ্ঞাপনী সংস্থাসমূহগ্রে স্টকহোম এবং ওগিলভি স্টকহোম 2011 সালে একত্রিত হয়েছিল, তাদের মূল কাজসামাজিক নেটওয়ার্কের মাধ্যমে তাদের ভক্তদের আকৃষ্ট করা হয়েছিল। দুটি সংস্থা একটি ফেসবুক পেজ তৈরি করেছে এবং তাদের ভক্তদের কোম্পানির জন্য একটি নতুন লোগো তৈরিতে জড়িত হতে বলেছে। প্রতিবার নতুন দর্শকরা সাইটে প্রবেশ করলে, তাদের প্রোফাইল ফটো স্বয়ংক্রিয়ভাবে লোগোতে উপস্থিত হয়। প্রতিটি ছবির সাথে, লোগোটি বড় হয়েছে এবং শেষ পর্যন্ত 2890টি ফটো নিয়ে গঠিত। সাইনটি 4 ঘন্টার মধ্যে প্রয়োজনীয় সংখ্যক ফটো সংগ্রহ করেছে।

এটি আরেকটি উদাহরণ সস্তা উপায়ব্র্যান্ড ব্যবহারকারীদের জড়িত. আরেকটি বিকল্প হল ফেসবুক পেজের বন্ধু এবং ভক্তদের একটি বাস্তব মোজাইক তৈরি করা।

3. ব্লুক্রস ব্লুশিল্ড অফ মিনেসোটার হিউম্যান ডুয়িং

জীবনের রুটিন কে সবচেয়ে ভালোভাবে বর্ণনা করতে পারে সাধারণ ব্যক্তিতাহলে সে কেমন আছে? গত বছর, ব্লু ক্রস ব্লু শিল্ড অফ মিনেসোটা (মিনেসোটার ব্লুক্রস ব্লু শিল্ড) নামে মার্কিন স্বাস্থ্য বীমা ফেডারেশন একটি প্রোগ্রাম তৈরি করেছিল যাতে স্কট জর্জেনসন অংশগ্রহণ করেছিলেন। সেন্ট পলের একজন সাধারণ বাসিন্দাকে দিনে 3-5 বার ব্যায়ামের মাধ্যমে তার ফিটনেসের উন্নতি প্রদর্শনের জন্য আমেরিকার গ্লাস মলে এক মাসের জন্য রাখা হয়েছিল।

মূল ধারণাটি ছিল যে প্রতিটি সেশনের অনুশীলনগুলি টুইটার এবং ফেসবুক ব্যবহারকারীদের দ্বারা পরামর্শ দেওয়া হয়েছিল যারা মিডিয়ার মাধ্যমে ইভেন্টগুলি অনুসরণ করেছিল।

সামাজিক মিডিয়া ব্যবহারকারীদের জড়িত করে এমন একটি ইভেন্ট তৈরি করা একটি বিকল্প লঞ্চ বিজ্ঞাপন কর্মশালা. যে সমস্যাটির জন্য আপনার প্রচারাভিযান একটি সমাধান প্রদান করে তাকে মানবিক করাও একটি ভাল ধারণা।

4. GranataPet এর Foursquare-সক্ষম বিলবোর্ড

গ্রানাটাপেট পোষা খাবার বিশ্ব বিখ্যাত হয়ে উঠেছে জার্মানিতে একটি ভাল ডিজাইন করা বিলবোর্ডের জন্য ধন্যবাদ৷ অস্বাভাবিক বিলবোর্ডটি একটি ফিডার দিয়ে সজ্জিত ছিল যা থেকে আপনি বিনামূল্যে কুকুরের খাবার পেতে পারেন। মালিককে শুধু চারস্কয়ারে নিবন্ধন করতে হবে - সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমজিওটার্গেটিং ফাংশন সহ - এবং বিজ্ঞাপিত ব্র্যান্ডের সামান্য ফিড ফিডারে উপস্থিত হয়েছিল। 50,000 টিরও বেশি ভিডিও পোষা প্রাণীর মালিকদের দ্বারা তৈরি করা হয়েছে আসল কুকুরের খাবারের বিজ্ঞাপনের বিষয়ে এবং ইউটিউবে পোস্ট করা হয়েছে৷

সোশ্যাল মিডিয়াতে, একটি ভাল ডিজাইন করা বিজ্ঞাপন বা বিলবোর্ড তৈরি করা একটি ন্যূনতম বিজ্ঞাপন বাজেটের সাথেও বিক্রয় বৃদ্ধি করতে সহায়তা করতে পারে।

5. Reinert Sausages এর Wurst-Face অ্যাপ

আরেকটি জার্মান ব্র্যান্ড, Reinert Sausages, তার গ্রাহকদের জন্য এবং নতুনদের আকৃষ্ট করার জন্য একটি সম্পূর্ণ নতুন এবং ভিন্ন Facebook অ্যাপ নিয়ে এসেছে। ব্যবহারকারীদের কেবল অ্যাপে তাদের ছবি আপলোড করে ঠান্ডা কাটে তাদের মুখ পেতে সুযোগ দেওয়া হয়েছিল।

সামাজিক, মজাদার এবং ব্র্যান্ড-উপযুক্ত একটি অ্যাপ অন্য যেকোনো উচ্চ-বাজেট প্রচারণার চেয়ে বেশি কার্যকরভাবে কাজ করতে পারে।

Mashable, YouTube এবং অন্যান্য উৎসের উপর ভিত্তি করে।

বর্তমানে, PR প্রচারণাগুলি যে কোনও সংস্থার বিপণন কর্মসূচির একটি অবিচ্ছেদ্য অংশ হয়ে উঠেছে।

যাইহোক, এমনকি সবচেয়ে বড় ব্র্যান্ডগুলি একটি ব্র্যান্ডের প্রচার করার সময় ভুল করে।

প্রাণবন্ত উদাহরণঅসফল জনসংযোগ প্রচারণা বিখ্যাত ব্র্যান্ড

• "আমি এটা পরীক্ষা করে দেখব" - ম্যাকডোনাল্ডের অসফল স্লোগান

2005 সালের জানুয়ারির শুরুতে, ম্যাকডোনাল্ডস একটি বোধগম্য ব্যানার বিজ্ঞাপন চালু করে যেখানে একজন লোক একটি বার্গারের দিকে তাকাল এবং তারপরে শিলালিপি প্রদর্শন করে "ডাবল চিজবার্গার? আমি এটা পরীক্ষা করে দেখতাম।" অতিরিক্ত যৌনতার কারণে, তরুণ দর্শকদের জন্য ডিজাইন করা ব্যানারটি অশ্লীল এবং সম্পূর্ণরূপে অগ্রহণযোগ্য হয়ে উঠেছে।

• নতুন কোক

1985 সালে নিউ কোকের একটি ব্যর্থ PR প্রচারাভিযান ছিল পেপসির সাথে প্রতিযোগিতা করার একটি ব্যর্থ প্রচেষ্টা। গ্রাহকরা নতুন ফর্মুলাটি স্বাদহীন এবং খুব মিষ্টি বলে মনে করেন। এই প্রচারাভিযান হারানোর পর, কোকা-কোলা পানীয়ের অনন্য স্বাদ ফিরিয়ে দেওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। যাইহোক, এই প্রচারাভিযান, যেমন ক্রেতারা বলেছেন, শুধুমাত্র প্রয়োজনীয় ছিল যাতে কোম্পানির কাছে বেতের চিনিকে ফ্রুক্টোজ সিরাপ দিয়ে প্রতিস্থাপন করার সময় থাকে।

• মাইক্রোসফ্ট নীল পর্দা

একটি প্রাথমিক রিলিজ প্রকাশের জন্য নিবেদিত একটি প্রেস কনফারেন্সে - উইন্ডোজ 98, ওএস তথাকথিত "মৃত্যুর নীল পর্দা" প্রদর্শন করেছে। বিল গেটস এই বলে নিজেকে ন্যায্যতা দিয়েছেন যে "এ কারণেই এটিকে প্রাক-মুক্তি বলা হয়।"

• বিটলসের কসাই কভার

14 জুন, 1966-এ, বিখ্যাত চারজন তাদের অ্যালবামের প্রচ্ছদ উপস্থাপন করে আমেরিকাকে চমকে দিয়েছিলেন - "গতকাল এবং আজ"। প্রথমে, ক্যাপিটল রেকর্ডস অ্যালবামটি প্রত্যাহার করার এবং এটিকে বাদ দেওয়ার চেষ্টা করেছিল, কিন্তু তারপরে একটি 2য় কভার প্রকাশিত হয়েছিল, যা আগেরটির উপরে আটকানো হয়েছিল। ম্যাককার্টনি এবং লেনন এটিকে একটি কৌতুক হিসাবে বিবেচনা করেছিলেন, যদিও হ্যারিসন তার বিরক্তি প্রকাশ করেছিলেন, বলেছিলেন যে, প্রথম থেকেই এটি ঘৃণ্য এবং অযৌক্তিক ছিল।

ফলস্বরূপ, এই অ্যালবামটি একমাত্র অলাভজনক বিটলস অ্যালবাম হয়ে ওঠে। যদিও এটি সম্ভবত কেবল প্রচ্ছদই ছিল না, তবে এটিও সত্য যে এই সংকলনটি কোনও নতুন উপাদান ছাড়াই একটি সংকলন মাত্র।

• ফোর্ড এডসেল

1957 সালে অটো এডসেল মুক্তি পায়। অভিনবত্বটি "অভিনব গাড়ি" হিসাবে অবস্থান করা হয়েছিল, যদিও ক্রেতারা এটি পছন্দ করেননি। আজ অবধি, তারা ব্যর্থতার কারণ কী তা খুঁজে বের করে চলেছে। 19 নভেম্বর, 1959-এ গাড়িটির উত্পাদন বন্ধ করা হয়েছিল।

• ডিসি বনাম এসি

1880 সালে, টমাস এডিসন এবং জর্জ ওয়েস্টিংহাউস তীব্র প্রতিদ্বন্দ্বী হয়ে ওঠে। বিতর্কের হাড় ছিল সাধারণ আমেরিকানদের ভবনে বিদ্যুৎ সরবরাহের পদ্ধতি। ওয়েস্টিংহাউস নিকোলা টেসলার তৈরি পদ্ধতিটি পছন্দ করেছে, অর্থাৎ বিকল্প কারেন্ট, "এসি" নির্দেশিত। অন্যদিকে, এডিসন, "ডিসি" নামক সরাসরি বর্তমান পদ্ধতি পছন্দ করেছিলেন। এডিসন ব্যবহারকারীদের ডিসি ব্যবহারে ভয় দেখানোর জন্য একটি ব্যর্থ PR প্রচারাভিযান চালান। এই সময়ে, এসি কারেন্টের নিঃসরণে কীভাবে প্রাণী মারা যায় সে সম্পর্কে কয়েকটি নিবন্ধ প্রকাশিত হয়েছিল।

তা সত্ত্বেও এডিসন তথ্য যুদ্ধে হেরে যান।

1. টয়লেট থেকে জল - "Schweppes" কোম্পানির ব্যর্থতা

আধুনিক সমাজে, আমরা আমাদের কিছু দাবি করতে অভ্যস্ত পানি পান করছি. বেশির ভাগ মানুষ চায় তাদের পানি যেন পরিষ্কার, স্বচ্ছ এবং কোনোভাবেই মানুষের বর্জ্যের সাথে সম্পর্কিত না হয়। পরবর্তীটি শোয়েপেসকে অনেক সমস্যার সৃষ্টি করেছিল।

কোমল পানীয় প্রস্তুতকারক শোয়েপস যখন একটি উজ্জ্বল নতুন বিজ্ঞাপন প্রচারের সাথে ইতালীয় বাজারে প্রবেশ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে, তখন তিনি স্পষ্টতই তার পকেট অভিধানগুলির সাথে পরামর্শ করতে ভুলে গিয়েছিলেন। এটি দেখা যাচ্ছে, দুটি ইতালীয় শব্দ "টনিক" (টনিক) এবং "টয়লেট" (টয়লেট) বিভ্রান্ত করা বেশ সহজ। এইভাবে, যখন শোয়েপস তৃষ্ণার্ত ইতালীয় লোকদের কাছে তার পণ্যটি পরিচয় করিয়ে দিয়েছিল, তখন এটি অযৌক্তিকভাবে তাদের এক গ্লাস টয়লেট জলের প্রস্তাব দেয়। মানুষ, অবশ্যই, বিনয়ের সাথে প্রত্যাখ্যান করেছে। এই অপমানের পরে, শোয়েপস তার ক্ষতির হিসাব করেছেন এবং নতুন প্রচারাভিযানে চলে গেছেন, যদিও কম বমি বমি ভাব।

2. মলের গল্প - কোম্পানি "ক্লেইরল"

সৌন্দর্য পণ্যের বিজ্ঞাপনের বিশ্বটি বেশ অনুমানযোগ্য। প্রতিটি বাণিজ্যিক ক্ষেত্রে আমরা সবসময় অবাস্তব দেখতে পাই সুন্দর মডেল, যারা ক্যামেরার জন্য পোজ দেয় এবং হাসে যখন বিরক্তিকর পপ মিউজিক ব্যাকগ্রাউন্ডে জোরে বাজায়। এটা আমরা বহুবার দেখেছি। হয়তো সেই কারণেই কোম্পানি "Clairol" জার্মানিতে একটি বিজ্ঞাপন প্রচার তৈরিতে আরও সৃজনশীল হওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে৷

"মিস্ট স্টিক" (ইঞ্জি. কুয়াশা - "হালকা কুয়াশা, ধোঁয়াশা"; লাঠি - "লাঠি") - কসমেটিক কোম্পানি ক্লেইরল দ্বারা তৈরি তথাকথিত কার্লিং আয়রন। জার্মানি ব্যতীত যেখানেই তারা উপস্থাপিত হয়েছিল সেখানে তারা বেশ জনপ্রিয় পণ্য হিসাবে পরিণত হয়েছিল। আপনি দেখুন, জার্মান স্ল্যাং-এ, "মিস্ট" শব্দের অর্থ "মল" বা "গোবর"। আপনি যেমন কল্পনা করতে পারেন, লক্ষ লক্ষ মহিলাকে মলমূত্র দিয়ে চুল কুঁচকে দেওয়া বেশ কঠিন ছিল। প্রচারাভিযান স্পষ্টতই ব্যর্থতার জন্য ধ্বংসপ্রাপ্ত হয়েছিল।

3 জম্বি অ্যাপোক্যালিপস - পেপসি

একটি বিজ্ঞাপন যা উপস্থাপন করে সেরা সুবিধাবিশ্বের হিসাবে পুরানো পণ্য. আমরা সব দেখেছি বিজ্ঞাপনপুরুষদের ডিওডোরেন্ট "অ্যাক্স", যা আপনাকে যে কোনও মহিলার হাঁটার স্বপ্নে পরিণত করবে। সত্যের এই মুহূর্তগুলি এতটাই সাধারণ যে আমরা তাদের সম্পূর্ণরূপে উপেক্ষা করার প্রবণতা রাখি যতক্ষণ না কেউ মৃতকে জীবিত করেছে বলে দাবি করে।

পেপসি যখন এশিয়ানদের কাছে তার পণ্য বিক্রি করার সিদ্ধান্ত নেয়, তখন এটি তার তৎকালীন শ্লোগানের চীনা ভাষায় একটি সহজ অনুবাদের আশ্রয় নেয় - "পেপসি আপনাকে জীবনে ফিরিয়ে আনবে" (ইংরেজি পেপসি আপনাকে জীবন ফিরিয়ে দেয়)। শব্দগুচ্ছের অনুবাদে গুরুতর ত্রুটি করা হয়েছিল, যার ফলস্বরূপ পেপসি কোম্পানি সমগ্র জাতিকে প্রতিশ্রুতি দিয়েছিল যে "পেপসি আপনার পূর্বপুরুষদের কবর থেকে উঠিয়ে দেবে।"

বেশিরভাগ পশ্চিমা সংস্কৃতি এই তত্ত্বাবধানে কেবল হাসবে, কিন্তু চীনারা তাদের মৃত পূর্বপুরুষদের জন্য খুব বেশি সম্মান করে, তাই একটি অসফল বিজ্ঞাপন প্রচারের ফলে মধ্য কিংডমে পেপসি পণ্যের বিক্রি তীব্রভাবে হ্রাস পেয়েছে।

4টি কলম যা আপনাকে নিষিক্ত করবে না - পার্কার কলম

একটি কলম কেনার সময়, আপনার নিজেকে কয়েকটি জিজ্ঞাসা করা উচিত গুরুত্বপূর্ণ বিষয়. কোন কলম ব্যবহার করা সবচেয়ে কার্যকর হবে? কোন কলম আমার জীবনধারা উপযুক্ত? কোন কলম আমাকে গর্ভধারণের সবচেয়ে কম সুযোগ আছে? চিন্তা করবেন না! পার্কার পেনস আপনার সব প্রশ্নের উত্তর আছে.

যখন ব্র্যান্ডটি স্প্যানিশ গ্রাহকদের কাছে তার নতুন "কুইঙ্ক" কলম (যা নিজেই একটি বিপণন গ্যাফ ছিল) চালু করার সিদ্ধান্ত নেয়, তখন এটি একটি বিব্রতকর ঘোষণা দেয়। কোম্পানির স্লোগান ছিল "The Quink pen will not leak and embarrass you"। ইংরেজি শব্দ"বিব্রত" স্প্যানিশ ভাষায় "অ্যাম্বারজার" হিসাবে অনুবাদ করা হয়েছিল। প্রথম নজরে সবকিছুই সঠিক বলে মনে হচ্ছে, স্প্যানিশ শব্দ "এমবারজার" এর অর্থ "কাউকে গর্ভধারণ করা" ছাড়া। এটা তাই ঘটেছে যে পার্কার পেন কোম্পানি তার স্প্যানিশ গ্রাহকদের আশ্বস্ত করেছে যে তাদের সর্বশেষ পণ্য“প্রবাহিত হবে না” এবং কাউকে “নিষিক্ত করবে না”। সম্ভবত এই সবচেয়ে না সেরা বিজ্ঞাপনকলম জন্য

5. লিঙ্গ নিয়ে সমস্যা - কোম্পানি "ফোর্ড"

গাড়ি এবং পুরুষাঙ্গের একটি দীর্ঘ এবং জটিল সম্পর্ক রয়েছে। সত্য বা না, এটি সাধারণত গৃহীত হয় যে বড় বা সুস্পষ্ট যানগুলি তাদের জন্য সারোগেট যৌনাঙ্গ হিসাবে কাজ করে যাদের প্রকৃতির দ্বারা বাদ দেওয়া হয়েছে। অতএব, এটা আশ্চর্যজনক নয় যে ব্রাজিলে "ফোর্ড পিন্টো" বিজ্ঞাপন প্রচারটি ব্যর্থ হয়েছে।

এর কারণ, যেমন "মিস্ট স্টিক" কার্লিং আয়রনের ক্ষেত্রে, স্থানীয় অপবাদ ছিল। ফোর্ড অনুমিতভাবে এর নামকরণ করেছে নতুন গাড়িঘোড়ার বংশের সম্মানে - পিন্টো (ইংরেজি পিন্টো)। ব্রাজিলে এই শব্দটির সম্পূর্ণ ভিন্ন অর্থ রয়েছে, যেখানে পর্তুগিজ ভাষায় কথা বলা হয়। আপনি সম্ভবত ইতিমধ্যে অনুমান করেছেন, "পিন্টো" শব্দের অর্থ "লিঙ্গ"। কিন্তু এতটুকুই যদি হতো, তাহলে ফোর্ডের সুনাম খুব একটা ক্ষতিগ্রস্ত হতো না।

দেখা যাচ্ছে যে "পিন্টো" মানে খুব ছোট লিঙ্গ। বোধগম্যভাবে, এই অকল্পনীয় বিপণন প্রচারাভিযানটি খারাপভাবে ব্যর্থ হয়েছিল, কারণ ব্রাজিলের কোনও লোকই "ছোট লিঙ্গ" লেখার সাথে একটি গাড়িতে করে রাতে শহরের মধ্য দিয়ে যেতে চায়নি।

6. একটি ভয়ানক ভুল - কোম্পানি "ফোর্ড"

আপনি কি কখনও সেই ব্যক্তির সম্পর্কে পুরানো শহুরে কিংবদন্তি শুনেছেন যিনি একটি অবিশ্বাস্যভাবে কম দামে একটি ক্লাসিক গাড়ি কিনেছিলেন এবং পরে জানতে পেরেছিলেন যে এতে কেউ মারা গেছে? আমাদের মধ্যে বেশিরভাগই এটিকে একটি আধুনিক দিনের ঈশপের উপকথা বলে মনে করে, অফারগুলি থেকে সতর্ক থাকার একটি সতর্কতা যা খুব লোভনীয়। ফোর্ড কোম্পানি দৃশ্যত উপকথাটির সারাংশকে একটু ভিন্নভাবে ব্যাখ্যা করেছে।

বেলজিয়ামে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারণা তৈরি করার সময়, ফোর্ড ভেবেছিল যে এটি তার যানবাহনে রাখা উচ্চ মানের কারুকাজ নিয়ে গর্ব করতে পারে। তিনি সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন যে "প্রতিটি গাড়ির একটি উচ্চ মানের বডি রয়েছে" (ইঞ্জি. প্রতিটি গাড়ির একটি উচ্চ মানের বডি রয়েছে) স্লোগানটি ব্যবহার করার জন্য এটির পণ্যগুলির শক্তি এবং নির্ভরযোগ্যতার উপর জোর দেওয়ার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। যানবাহনবিপুল মুনাফা আনবে।

জেভাবেই হোক! দেখা গেল যে বেলজিয়ানরা মৃতদেহের প্রতি আগ্রহী ছিল না পার্থক্য বৈশিষ্ট্যতাদের নতুন গাড়ি। সত্য যে ফোর্ড তার নির্দোষ স্লোগান অনুবাদ করতে একটি ছোট ভুল করেছে. তিনি "শরীর" শব্দটিকে "শব" (ইংরেজি মৃতদেহ) শব্দের সাথে গুলিয়ে ফেলেন, দুর্ঘটনাক্রমে প্রতিটি গাড়ির পাশাপাশি একটি পচনশীল দেহের প্রতিশ্রুতি দিয়েছিলেন।

7 মারাত্মক দ্বিধা - মার্সিডিজ-বেঞ্জ

আপনি যখন একটি গাড়ি কিনবেন তখন আপনার কী ঘটবে তা বর্ণনা করে, নির্মাতারা বাস্তবতার সাথে যোগাযোগের বাইরে বলে মনে হচ্ছে। আমরা আশা করি যে মেশিনের সাহায্যে আমরা যৌনতা, সম্পদ এবং অমরত্বের রহস্য অর্জন করব। ঠিক যেমন বিপণন কৌশলকোম্পানি "মার্সিডিজ-বেঞ্জ" অবলম্বন যখন তাদের গাড়ী প্রচার চীনা বাজার.

সাধারণত, চীনা ভাষায় একটি নাম অনুবাদ করার সময়, হায়ারোগ্লিফগুলি ব্যবহার করা হয় যা শব্দের অনুরূপ। "মার্সিডিজ-বেঞ্জ" নামটি চীনা ভাষায় অনুবাদ করার সময়, কোম্পানিটিও আবেদন করেছিল এই পদ্ধতি. এর দ্বিতীয় অংশ, "বেঞ্জ", "বেনসি" শব্দটি তৈরি করা অক্ষর ব্যবহার করে অনুবাদ করা হয়েছিল।

এবং সবকিছু ঠিক হবে যদি "বেনসি" শব্দের আক্ষরিক অর্থ "মরার জন্য তাড়াহুড়ো" না হয়। খুব কমই এই নামের গাড়িতে আগ্রহী ছিল। প্রচারাভিযান ব্যর্থ হওয়ার পর, "মার্সিডিজ-বেঞ্জ" নামটি পরিবর্তন করে আরও উপযুক্ত - "বেঞ্চি" বা "দ্রুত গাড়ি চালানোর মতো, উড়ার মতো।"

8. মুরগির মাংসের জন্য "প্রেম" - কোম্পানি "Perdue"

যখন পোল্ট্রি সরবরাহকারী, Perdue, মেক্সিকোতে তার ব্যবসা সম্প্রসারণের সিদ্ধান্ত নেয়, তখন এটি অনুবাদকেও গোলমাল করে দেয়। কোম্পানির স্লোগান সহ বিলবোর্ড "একটি কোমল মুরগি তৈরি করতে একটি শক্তিশালী মানুষ লাগে" অবশ্যই মনোযোগ আকর্ষণ করেছে, তবে একটি ভিন্ন কারণে। স্প্যানিশ ভাষায় অনুবাদ করার সময়, কিছু বিভ্রান্ত হয়েছিল এবং এই বাক্যাংশটি একটু ভিন্ন অর্থ অর্জন করেছিল। পাশ দিয়ে যাওয়া মোটরচালকরা খুব অবাক হয়েছিলেন যখন তারা বিলবোর্ডে পড়েছিলেন "মুরগির কোমল তৈরি করতে একজন উত্তেজিত মানুষ লাগে।"

9 কেএফসি-এর ব্যর্থ অভিষেক

এমনকি "KFC" (মুরগির খাবারে বিশেষায়িত রেস্তোঁরাগুলির একটি আন্তর্জাতিক চেইন) এর মতো একটি দৈত্যও অনুবাদ ত্রুটি থেকে মুক্ত নয়। এটি এখন চীনে ব্যাপক জনপ্রিয়, কিন্তু আপনি যা জানেন না তা হল যে দেশে কোম্পানির বড় আত্মপ্রকাশ একটি ভয়ানক ভুল বোঝাবুঝির দ্বারা লাইনচ্যুত হয়েছিল।

KFC প্রথম 1987 সালে চীনে তার দরজা খুলে দেয়। তিনি অবিলম্বে চীনা ভাষায় অনুবাদ করতে অসুবিধায় পড়েন। কোম্পানীর স্লোগানটি "You will lick your fingers" (eng. It’s finger-lickin’ good) এর মত শোনাচ্ছিল। এটি চীনা ভাষায় অনুবাদ করার পরে, এর অর্থ কিছুটা পরিবর্তিত হয়েছে। কেএফসি তার গ্রাহকদের খাবারের প্রতিশ্রুতি দিয়েছে এত সুস্বাদু তারা তাদের নিজের আঙ্গুল কামড়ে দেবে।

10. বেবি পিউরি - গারবার

আপনার ভাল কাজ পাঠান জ্ঞান ভাণ্ডার সহজ. নীচের ফর্ম ব্যবহার করুন

ছাত্র, স্নাতক ছাত্র, তরুণ বিজ্ঞানী যারা তাদের অধ্যয়ন এবং কাজে জ্ঞানের ভিত্তি ব্যবহার করেন তারা আপনার কাছে খুব কৃতজ্ঞ হবেন।

অনুরূপ নথি

পিআর প্রচারণার প্রধান ধরন। বিজ্ঞাপন, জনসংযোগের জন্য সমন্বিত প্রচারাভিযান ব্যবহার করার প্রয়োজনীয়তার ন্যায্যতা। বিশ্লেষিত উপর ভিত্তি করে সমন্বিত যোগাযোগ প্রচারাভিযান শ্রেণীবদ্ধ করার জন্য মানদণ্ড ব্যবহারিক উদাহরণপ্রচারণা

টার্ম পেপার, 05/27/2013 যোগ করা হয়েছে


জনসংযোগের ধারণা এবং মডেল। সংস্থার জনসংযোগ কার্যক্রম এবং এর যোগাযোগ নীতির সিস্টেমে প্রচারের স্থান। জনসাধারণের প্রধান গোষ্ঠীর সাথে কাজ করার পরিকল্পনা। একটি জনসংযোগ প্রচারের বাস্তবায়ন: যোগাযোগের একটি সমস্যা।

টিউটোরিয়াল, 07/01/2013 যোগ করা হয়েছে


PR প্রচারণা: সারমর্ম, বৈশিষ্ট্য, শ্রেণীবিভাগ। একটি PR প্রচারণার কার্যকারিতা মূল্যায়নের সমস্যা। জাতীয় ও সাংস্কৃতিক পাবলিক সমিতিসারাতোভ অঞ্চল। সারাতোভস্কায়ার জন্য জনসংযোগ প্রচার প্রকল্প পাবলিক সংস্থাজাপানি কেন্দ্র।

টার্ম পেপার, 06/12/2017 যোগ করা হয়েছে


"জনসম্পর্ক" ধারণার সারাংশ এবং একটি জনসংযোগ প্রচারণার সংগঠন নির্ধারণ। জনসংযোগ প্রচারাভিযানের ফাংশন এবং প্রকারের বৈশিষ্ট্য। সশস্ত্র বাহিনীতে জনসংযোগ সংগঠিত করার প্রক্রিয়া, তাদের অপ্টিমাইজেশনের প্রধান দিক।

মেয়াদী কাগজ, 04/08/2015 যোগ করা হয়েছে


বৈশিষ্ট্য এবং বাস্তবায়নের ধাপ নির্বাচনী প্রচারণা: প্রার্থীর ইমেজ এবং ইমেজের বিকাশ, ডায়াগনস্টিক এবং সমাজতাত্ত্বিক গবেষণার বাস্তবায়ন। প্রতিষ্ঠান এবং জনসাধারণের মধ্যে সম্পর্ক অপ্টিমাইজ করার লক্ষ্যে একটি কার্যকলাপ হিসাবে PR।

টার্ম পেপার, 11/27/2012 যোগ করা হয়েছে


PR প্রচারাভিযানের সারাংশ এবং তাদের প্রধান উপাদান। OOO "Athena Pallada" এর জন্য জনসংযোগের উন্নয়নের ক্ষেত্রে কার্যকলাপের বিশ্লেষণ। প্রতিষ্ঠানটির কাঠামোতে পিআর বিভাগ। জনসংযোগ বিভাগের কার্যকারিতা মূল্যায়ন। ট্রাভেল কোম্পানির জনসংযোগ কার্যক্রমের উন্নয়ন।

টার্ম পেপার, 10/08/2012 যোগ করা হয়েছে


মিডিয়া পরিকল্পনার প্রাথমিক ধারণা এবং পর্যায়গুলি। সূচকগুলি বিজ্ঞাপন প্রচারের কার্যকারিতা গণনা করতে ব্যবহৃত হয়। তুলনামূলক বিশ্লেষণহার্লে-ডেভিডসন স্পোর্টস্টার বিজ্ঞাপন প্রচার এবং এ. কোরকুনভ নববর্ষের সংগ্রহ প্রচারের প্রচারণার জন্য মিডিয়া পরিকল্পনা।

টার্ম পেপার, 05/17/2012 যোগ করা হয়েছে


অলাভজনক খাতে জনসংযোগের মূল্যায়ন আধুনিক রাশিয়া. যুব সংগঠনের জন্য পিআর-প্রচারণার গঠন ও বাস্তবায়নের মৌলিক বিষয়। সেন্ট পিটার্সবার্গের আঞ্চলিক দাতব্য পাবলিক সংস্থার কার্যক্রমের বিশ্লেষণ।

টার্ম পেপার, 12/29/2011 যোগ করা হয়েছে