Bytessamarbete. Hemligheter med att organisera ett bytesevenemang

Journalister behöver mer än bara expertkommentarer. Redaktörer och bloggare behöver också platser för inspelning, produkter för recensioner och testning. Och även många medier kommer gärna att ta emot färdiga kolumner från experter och färdiga texter från företagsskribenter. Allt detta skapar många möjligheter för företag att spara mycket på marknadsföring och för media att få studioutrymme, produkter för recensioner och projekt, samt innehåll som du inte behöver betala för utan kostnad.

För att lösa dessa ädla uppgifter lanserade Pressfeed en ny funktionalitet - "Streams". Dessa är specialiserade plattformar skapade för att lösa problemen som beskrivs ovan.

I kapitel "Byteshandel" förfrågningar publiceras som erbjuder bytessamarbete. Om du förbereder recensioner av några produkter, skapar skönhetsboxar eller letar efter andra integrationsformat, lämna en motsvarande förfrågan och samla intressanta erbjudanden.

I kapitel "Platser" Nu kan du lämna förfrågningar om att hitta platser för att spela in intervjuer, filmning eller fotosessioner.

Om du letar efter färdiga artiklar eller krönikörer för en publikation, lägg din förfrågan i sektionen "Författare".

Och i avsnittet "Textur" de vanliga önskemålen om att söka expertkommentarer kvarstod.

Moral

Marknadsföring genom recensioner från bloggare, integration av dina produkter i tv-projekt, recensioner och tester i specialiserade tidskrifter är ett effektivt och billigt sätt.

Redaktörer och bloggare: Lägg upp förfrågningar om produkter du behöver för innehåll och projekt, ta emot dem gratis och använd dem för att producera innehåll.

"Gåvor till studion!" (Med)

Exempel förfrågningar

Platser

Om det verkar för dig att ditt företag inte har något att säga till media, har du inga högprofilerade affärsevenemang, men du har ett coolt loft, ett elegant kontor, strukturerat industrilokaler, eller ett kafé med stilren inredning - det här avsnittet är för dig. Bjud in media att filma på ditt territorium, spela in videor, spela in TV-historier, göra fotograferingar, så kommer du att få omnämnanden, träffa journalister, fotografer och filmteam. Vilket uppenbarligen kommer att ge dig stora fördelar.

Företag

Be media som du kommer att tillhandahålla en plats för filmning att sätta en bildtext på fotot på webbplatsen som anger ditt företag och en aktiv länk till det, komma överens om en "byteshandel" - ett detaljerat omnämnande eller någon annan kampanj.

För media

Om du letar efter ett ställe att genomföra intervjuer, fotosessioner eller filma, lägg upp din förfrågan i det här avsnittet. Förresten, nu kommer tjänsten att vara användbar inte bara för journalister utan också för fotografer - du kan lämna en begäran om att hitta en plats för en fotografering.


Vem är det lämpligt för?

Ett utmärkt alternativ för caféer, restauranger och företag med intressanta kontor och produktionsmiljö dyka upp i media, få omnämnanden och länkar.

TV-bolag, tidningsfotografer, videobloggare – lägg upp en förfrågan om ett par minuter och hitta en lämplig plats för inspelning.

Exempel förfrågningar

Författare

2017 organiserade företaget EnglishDom. Samtidigt säger företaget att nu verkar både 100 och 200 publikationer per månad inte längre vara ouppnåeliga för dem. Detta hände eftersom företaget lanserade en hel "innehållsfabrik". Så här beskriver företagets PR-direktör Margarita Kashuba det:

Vår PR-avdelning är i huvudsak en innehållsproduktionsfabrik som sysselsätter 3 specialister, samt 15 skribenter och designers.

Företaget EnglishDom var inte det enda på marknaden som uppskattade löftet om innehållsmarknadsföring och satte upp en "textfabrik" inom sina väggar. Fler och fler företag skaffar sina egna "kommersiella skribenter": de anlitar copywriters och arbetar med frilansande författare. Intresset för textreklam sammanföll med medias vilja att acceptera färdigt innehåll skapat av företagsskribenter för publicering. På så sätt sparar webbplatser på författare och får högkvalitativa texter skrivna enligt redaktionella standarder, men betalas av "någon annan". Företag får ett billigt (för priset av copywriting) och effektivt marknadsföringsverktyg.

Och eftersom det finns tillgång och efterfrågan kommer det att finnas en mötesplats för dem: det är därför vi skapade plattformen "Authors". På den publicerar media sina önskemål om artiklar eller bjuder in författare. Och företag kan ta reda på för vilka medier och på vilka ämnen det skulle vara användbart för dem att förbereda innehåll.


Moral

Välkommen till Ubers redaktion!

Vem kan dra nytta av det?

Företag som har egna kommersiella skribenter, praxis för att skapa innehåll, "skrivande" anställda, chefer, ägare, egna innehållsprojekt, företagsredaktioner, vars vissa resurser kan användas för att förbereda publikationer på externa plattformar.

Medier som har insett fördelen med att ta in färdigt innehåll från externa skribenter betalda av någon annan.

Exempel förfrågningar

    Förfrågningar om kommentarer och fakturor, sök experter - det klassiska och vanligaste sättet att interagera mellan företag och media, ett PR-verktyg. Följ bara förfrågningarna på Pressfeed, välj den som passar dig och svara. I genomsnitt förvandlas vartannat svar på en förfrågan på Pressfeed till en publikation (vi kallar denna "konvertering" och i genomsnitt på sajten är den 52 %, din kan vara mycket högre). Totalt går det cirka 1 500 förfrågningar per månad genom tjänsten – det finns mycket att välja på och vart man ska vända sig.

    För att arbeta mer effektivt med förfrågningar, skapa en . Du kommer att få prioriterad åtkomst till förfrågningar, kunna kommunicera direkt med journalister i chattar och ställa in aviseringar så att du inte missar något relevant.

    Och naturligtvis, använd nya sätt att marknadsföra i media - Platser, Byteshandel och förse media med färdigt material för publikationer.

    Må kraften i Pressfeed och marknadsföring utan budget vara med dig!

En stor huvudvärk för ett stort antal arrangörer är att tillhandahålla ett evenemang med ett tillräckligt antal alternativ och fördelar, ofta på en begränsad budget. Det är ingen hemlighet att byteshandel är ett ömsesidigt fördelaktigt samarbete för tillhandahållande av varor eller tjänster av arrangören och entreprenören i lika monetära termer utan direkt kontantavräkningar— är ett mycket vanligt alternativ för att arbeta vid evenemang. Hur gör man bytessamarbetet så "miljövänligt" och fördelaktigt för båda parter som möjligt?

Låt oss börja med att du kan få nästan vad som helst genom byteshandel. Plats, catering, souvenirer, tryckning, transfer och boende, informationsstöd – listan skulle kunna fortsätta väldigt länge. Och det bör noteras att bytespartners inte är sämre, inte mindre betydelsefulla än kommersiella. Att arbeta med dem görs på exakt samma sätt. OCH stor fråga– var hittar man de som som arrangör står redo att förse dig med allt du behöver, och vad kan du erbjuda i gengäld så att motparten blir nöjd? Algoritmen för att söka efter bytespartner är vanligtvis följande:

Lista över tjänster från en bytespartner

Kompilering detaljerad lista vad du behöver för evenemanget och vad du helst skulle vilja få från byteshandel. Sätt dig ner och skriv en lista från början:

  • webbplats - och beskriv i detalj vad det är, dina krav för det, om det finns specifika alternativ - lista dem;
  • dricker vatten— kylare eller flaskor, hur många;
  • fika - vad den ska bestå av, hur många gånger under dagen den ska ske;
  • wi-fi - vilken hastighet, hur många deltagare;
  • utskrift - lista över föremål med detaljerad beskrivning, kvantitet för varje;
  • fotografering - vilka uppgifter, vilket tidsintervall, hur många bilder och inom vilken tidsram vill du ta emot;
  • listan kan fortsätta i det oändliga.

Lista över partnertjänster

Gör en detaljerad lista över vad du kan ge din partner i gengäld. Det är viktigt att komma ihåg att byteshandel är ett ömsesidigt fördelaktigt samarbete. Om det inte finns någon ömsesidighet är detta sponsring.

Vanligtvis kan arrangören erbjuda grundläggande alternativ (inlägg på evenemangets sociala nätverk, en logotyp på hemsidan, på tryck och pressvägg, en monter, en logotyp under raster på skärmarna, utdelningar i deltagarpaketet, branding av volontär T -skjortor/linor för märken/nätverksområde, meddelande av moderator med scener, teckning vid evenemanget). Större paket från din sida innebär en stor mängd byteshandelsstöd från den potentiella partnern.

Viktig: var beredd på att inte bara skicka ut komp (som inte kommer dig någonstans), utan att faktiskt arbeta riktigt hårt med din potentiella partner och bli kreativ för att komma på en integration som hjälper din motståndare att passa in i ditt evenemang på ett relevant sätt och få ut det mesta av det. Detta är väldigt viktig poäng- ingen är skyldig dig något, och du är lika intresserad av de varor eller tjänster som du vill få gratis, som din partner hjälper honom att få mest exponering inför din publik.

Jag har ett Google-dokument där jag samlar in intressanta idéer för potentiella framtida partnerskap - eftersom det inte längre är intressant för nästan alla att bara placera logotyper och montrar, är adekvat och högkvalitativ integrering av en partner i ett projekt, både kommersiellt och byteshandel, mycket mer relevant idag.

Unikt erbjudande för partners

För varje riktning, sammanställning av en separat, unikt erbjudande för partners. Det är viktigt att förstå att tryckeriet, taxitjänsten och talarskolan är intresserade av olika aktiviteter på ditt evenemang, olika alternativ som du kan erbjuda. Därför är det mycket viktigt att noggrant närma sig utvecklingen av ett erbjudande för varje nisch, för varje företag. Tro mig, det lönar sig i längden.

Marknadsanalys

Marknadsanalys och sammanställning av en lista över potentiella bytespartners för ditt event. Låt oss titta på exemplet med dricksvatten: sökmotor du frågar förfrågan "Vattenleverans" - och studerar de första 2-3 sidorna som dyker upp som svar på din förfrågan. Ring de angivna numren, hitta ansvarig för marknadsföring/försäljning/PR - i olika företag kan samma fråga lösas av representanter för olika avdelningar. Och sedan är det upp till dig hur du kan förmedla värdet av ditt erbjudande, och om du kan garantera närvaron av en relevant målgrupp på ditt event. Det finns ett annat alternativ - fråga andra arrangörer vem som levererar vatten till dem och under vilka förhållanden. Det tredje alternativet är att du inte behöver fråga, utan titta på fotorapporter från andras händelser och dra slutsatser. Det är sant att du i det här fallet inte vet säkert om det var byteshandel, catering som ingår i evenemangsbudgeten eller helt enkelt köp av vatten i Auchan.

Förhandling

Sök efter kontaktpersoner, distribution av comprand och telefonsamtal. Det viktigaste och svåraste när man arbetar med partners på alla nivåer är att hitta en beslutsfattare – en person som är kompetent att fatta beslut i din fråga. Nyckeluppgiften är att ihärdigt söka en konversation med honom, för i själva verket kommer alla andra anställda i företaget fortfarande inte att kunna lösa ditt problem. Det är också väldigt viktigt att förstå att det är lätt att skicka Kommersiellt erbjudande, även vackert och korrekt sammanställt specifikt för ett specifikt företag, räcker inte - du måste se till att det tas emot, läses och beaktas. Detta kan endast göras om telefonsamtal eller ett personligt möte.

Viktig: När du börjar interagera med kontaktpersoner i företag du är intresserad av ställs du inför att det här är ett enormt lager av arbete, där en av nyckelelementär personlig kontakt. Acceptera därför genast - om du är kaotisk och/eller introvert, då kommer det att vara väldigt svårt för dig att engagera dig i partnerskap. För att arbeta med bytespartner tar lika mycket ansträngning, tid och energi som att arbeta med kommersiella partners.

Hall utan hyra + projektor i present!

Ingående av ett ömsesidigt fördelaktigt avtal

Söker efter ett interaktionsalternativ som passar båda parter, sluter ett avtal. Det är klart att om du vill ta emot cateringtjänster från en partner för 600 000, och i gengäld är redo att erbjuda placering av en logotyp på sajten, så kan detta bara vara meningsfullt för partnern i en situation där det är platsen för olympiska spelen. Men seriöst, mät dina alternativ med pengar och var inte girig när du diskuterar vem, till vem och hur mycket. En adekvat bedömning av ditt erbjudande och "rimlig konsumtion" av vad din partner kan erbjuda dig kommer med största sannolikhet att vara nyckeln till ett undertecknat kontrakt.

Samordning och kontroll av deadlines och volymer

Samordning av villkor, volymer, rutiner för att parterna ska få vad som tillkommer dem. Jag kommer inte tröttna på att upprepa - skriv på alla avtal. Särskilt om du interagerar med en partner för första gången, speciellt om du känner dig osäker på att få vad den andra parten lovar dig. Beräkna tidsramen för produktionen av det du behöver, begär omgående allt material du behöver för att uppfylla din del av skyldigheterna. Se till att allt görs i strikt enlighet med det undertecknade partnerskapspaketet.

Tack och summering

Efter evenemanget måste du definitivt tacka din partner, få feedback och fylla i all dokumentation. Bytesrelationer, som du säkert redan förstår, är lika viktiga och frekventa som kommersiella. Och tydlig och snabb uppfyllande av skyldigheter på båda sidor är extremt önskvärt för positiva slutsatser om arbetar tillsammans på projektet. Om allt gick bra och du och din partner var ömsesidigt nöjda med varandra, är det troligt att den första gemensamma händelsen kommer att bli grunden för regelbundna bytesrelationer. Åtminstone är det ofta det som händer mig.

Ibland uppstår en situation när en av parterna är missnöjd med vad de i slutändan fick. Till exempel bjöd du in en fika via byteshandel, förutsatt ett naturligt flöde av deltagare vid evenemanget med 5 000 personer under dagen. Kaféet betalar inte för deltagande, utan serverar obegränsat med kaffe till hela ditt team på 50 personer och tjänar pengar på försäljning till alla andra. Men något gick fel, hagel, storm och +12 istället för de +25 du förväntade dig – och istället för 5 000 personer kom 700.

Eller så gav du till exempel en informationspartner alternativ till ett stort samarbetspaket (distribution, tryck, monter, pressvägg, inlägg, logotyp etc.) - i gengäld fick du 300 000 bannervisningar på startsida denna partners webbplats, och även deltagande i e-postlistan, och även inlägg på sociala nätverk med tiotusentals prenumeranter. Och det var så många som 12 övergångar från denna informationspartner via märkta länkar. Blir du nöjd? Är detta ömsesidigt fördelaktigt? Nej.

Men när man arbetar med byteshandel finns det vissa partnerskap vars resultat inte kan förutsägas utan ett test. Därför måste du alltid vara beredd på att negativitet från bytespartners kommer att behöva hanteras, och en del måste läggas till, om inte till den svarta listan, så definitivt till listan "rekommenderas inte för framtiden under några omständigheter."

En annan viktig sak är att arrangörerna har denna position: "Antingen klarar vi oss utan byteshandel eller utan det här alternativet." Till en början var meddelandet fel. Om du inte kunde locka någon bytespartner, men till exempel fortfarande behöver dricksvatten, var inte girig, ens bara hyr en kylare och köp koppar. Det är billigt, men utan det blir det värre för deltagarna i ditt evenemang, och följaktligen för din organisatoriska karma.

Dessutom finns det ingen anledning att försöka locka till sig en partner som uppenbarligen är ojämlik mot dig genom byteshandel. Om du till exempel planerar en lokal handgjord mässa är det osannolikt att Megafon kommer att vara intresserad av att bli din internetpartner och förse dig med wi-fi för bytesdeltagare. Balansera viktkategorier när du sammanställer och skickar förslag.

Glöm aldrig att du förutom att tillhandahålla alternativ från din sida direkt vid evenemanget, kan erbjuda alternativ för att stödja bytespartnern i dina andra projekt. Till exempel, när jag deltog i byteshandel på vår konferens "Severe St. Petersburg SMM". barn klubb(du kan komma till konferensen och lämna dina barn under övervakning av lärare, för att inte bli distraherad från rapporterna), som förutom placeringar på reklammedia, på webbplatsen, i tryckning och i i sociala nätverk vi erbjöd oss ​​att publicera i vår grupp "Barn Petersburg" - det har inget direkt att göra med konferensen, men partnern fann detta förslag relevant och intressant - eftersom det finns mer än 60 000 målgrupp, St Petersburg mödrar. Sminka alltid full lista deras kapacitet, och glöm inte att de för enskilda partners kan bli en avgörande faktor när man beslutar om bytesrelationer med ditt evenemang.


Lärarexpert inom tillämpade socioekonomiska program vid Specialistutbildningscentrum vid MSTU. N.E. Bauman

Bytesvillkor och relationer med sponsorer är en favorittyp av partnerskap som hjälper till att avsevärt optimera kostnaderna, organisera välgörenhetsevenemang och locka media. Detta är dock alltid arbetskrävande och bara de mest ihärdiga och stresståliga kan göra det. Eventstudion "Amazing People" delar gärna med sig av life hacks för att hitta bytespartners.

Tydlig struktur på evenemanget

För att hitta byteshandel måste du förstå konceptet med projektet. Att leta efter något för ett projekt utan en tydlig plan är ett meningslöst slöseri med tid. En lista över avslöjade områden kommer att påskynda sökningen efter det du behöver. Behöver du en produkt? Vi söker alla som på ett eller annat sätt är förknippade med honom: tillverkare eller ägare varumärke. Inget showprogram? Vi håller på att sammanställa en lista över alla möjliga (och omöjliga) artister och kreativa grupper. Tro mig till och med kända människor kan delta i projektet gratis om du erbjuder dem intressanta villkor. Det viktigaste är att komma ihåg att byteshandel först och främst är ett ömsesidigt fördelaktigt partnerskap och att bygga relationer.

Bytesvillkor för samarbete

Om sponsorns deltagande förväntas vara avgiftsfritt är det viktigt att diskutera detta omgående. Det är ännu bättre att registrera alla avtal på papper. Som fina bonusar ge din partner ett omnämnande på webbplatsen, sociala nätverk, annat POS-material, samt en fotoreportage som visar hans varumärke. Minns om Tacksägelsebrev. Det kommer att kosta dig praktiskt taget ingenting, men för partnerföretaget är det en möjlighet att bli en gemensam deltagare i projektet.

Designer herrkläder Boris Rimar, partner i Fashion Fest-projektet. Moskva, designfabriken Flacon, 2012 Foto: Agatha Brockmiller

Det kommer inte att ske snabbt

När du planerar ett projekt, förvänta dig inte att kunna hitta de nödvändiga sponsorerna i ett samtal. Att hitta bra partners innebär dussintals samtal. Det sker förstås mirakel när allt löses i ett samtal eller till och med SMS. Men detta är undantaget snarare än regeln. Man måste komma ihåg att det är ett mödosamt arbete att hitta en bytesponsor.

Respektera din partner, hans arbete och tid

Varje produkt eller tjänst har sitt eget värde. Allt som partners tillhandahåller genom byteshandel kostar pengar. För ett företag innebär denna form av deltagande alltid förlorad vinst, produktionskostnader och arbetstimmar. Därför bör du alltid ta hand om din partners intressen först.

Optimism är nyckeln till framgång

Du kan uppnå höga resultat endast genom att tro på dig själv och ditt företag. Om du får avslag, misströsta inte och fortsätt ditt sökande. Om det finns tydliga mål så kommer det att finnas tydliga personer som hjälper till att förverkliga dem. Var modig och var inte rädd för att kommunicera.

Uppriktighet, öppenhet, riktiga känslor

Inga kommentarer.

Danskompaniet "Nota G", födelsedag för radiostationen Retro FM, Cheboksary, 2013.

För att sammanfatta, noterar vi att det viktigaste är att vara en självsäker, oförklarlig optimist, respektera dina partners och vara uppmärksam på dem. Kom ihåg att även en liten byteshandel kan fungera som grogrund för ytterligare produktiv interaktion. Värdebytesvillkor lika mycket som "riktiga" pengar och framgång kommer inte att ta lång tid att nå fram.

Eventstudion "Amazing People" inbjuder dig att kommunicera på VKontakte vk.com/banda.komanda och på Facebook facebook.com/banda.comanda.

Varje dag tar fler och fler PR-chefer och marknadsförare till byteshandel i processen att organisera evenemang: presskonferenser, presentationer, seminarier, sociala evenemang... Effektiviteten av byteshandel är utom tvivel, om bara allt görs korrekt. Vi pratade om nyckelnyanserna i bytesevenemang med ledande marknadsförare och representanter för PR-byråer.

Irina Gaeva Chef för PR- och marknadsavdelningen på Elitsalongen keramiska plattor och rörmokare "Atmosfär"

Tre viktiga steg under bytesförhandlingar.

1. Ge dig själv ett svar på huvudfrågan: "Vilka fördelar ger mitt förslag för min partner?" kanalen "tjänst för pengar".

2. Utse poolen potentiella partners, som är viktiga för att lösa de tilldelade uppgifterna. Om vi pratar om om en stor volym bytestransaktioner (t.ex. Informationsstöd designtävling är vad vi håller på med nu), är det bättre att börja med nyckelspelare, som sedan kommer att fungera som "ankare" i förhandlingar - det vill säga vars namn kan användas diskret när man kommunicerar med andra marknadsaktörer, vilket gör det klart att om "ankare" är intresserade av erbjudandet, så borde andra dra nytta av det .

3. Spela in alla avtal (om vi pratar om en stor volym bytestransaktioner är det svårt att komma ihåg alla skyldigheter).

Generellt sett är bytestransaktioner idag en hel trend inom PR-aktiviteter, och om du inte behärskar detta verktyg så kan vi säga att PR-tjänsten inte fungerar bra, milt uttryckt. Utan förmågan att uppnå ett mål utan att spendera företagets medel, förlorar PR sin essens.


Tatiana BurchenkovaGeneraldirektör KorkinoLake

Enligt min mening är byteshandel det bästa verktyget för affärer, som du behöver för att kunna använda korrekt. Vår erfarenhet gav oss möjligheten att använda flera typer av byteshandel, inklusive misslyckade, och var och en av dem lärde oss något. Jag kan definitivt säga att byteshandel är fördelaktigt för dem som har en större andel av sina betalningar i tjänster, eller som har en hög marginal i förväg (inklusive på grund av nivån på genomsnittliga detaljhandelspriser).

Att organisera ett bytesevenemang är enkelt. Till exempel accepterar vår sida villigt byteserbjudanden, men bara för vissa typer av tjänster, till exempel för teambuilding-evenemang. Naturligtvis måste jag förstå kostnaden för tjänsten och känna till genomsnittet försäljningspris. Kunden får alltså tjänsten till marknadsvärde och vi får den produkt som kunden erbjuder.

Det bör noteras att det är viktigt att förstå genomförbarheten av byteshandel. Vi hade ett fall när ett välkänt märke av dyra kostymer och accessoarer kontaktade oss med en förfrågan. Förutom en specifik lista i deras produkts nominella värde, infördes en begränsning av användningsperioden för deras erbjudande. Vi var inte nöjda med detta alternativ på grund av bristen på behov av den erbjudna produkten.

Eftersom vi håller många banketter har vi erfarenhet av denna typ av service. Detta är en av våra inte särskilt framgångsrika upplevelser. Alla tjänster måste innehålla nettoförtjänst. I vårt fall ansåg vi bytessamarbete möjligt utifrån kostnaden för menyn, men tog inte med personalkostnader, avskrivningar med hänsyn till uppvärmning, tvätt, slagsmål, städning och återställning efter skada. Från kundens sida erbjöds hans tjänster. Det är inte lätt att erkänna misstag, men i just den transaktionen var byteshandel fördelaktigt för kunden, men inte för oss.

Vi har dock ett tillräckligt antal positiva fall. Vår verksamhet är till exempel säsongsbetonad och vi reglerar ett antal frågor under lågsäsong genom bytesmöjligheter. Enligt min åsikt kommer företag alltid att vara intresserade av byteshandel. Det är mer lönsamt än en standardaffär: if marknadspris tjänster är 100 rubel, och kostnaden är 10 rubel, då med rätt avtal får du faktiskt önskad produkt eller tjänst med 90% rabatt.


Victoria Goreva Interschool News Agency

Bytesförbindelser är mycket relevanta för statliga organisationer - utbildningsinstitutioner. Inklusive där finansiering av aktiviteter som PR, reklam, design etc inte ges. Det är just på denna linje som bytesrelationer fungerar. När man organiserar festivaler, tävlingar och andra evenemang är dessa inte bara priser och utmärkelser från sponsorer (partners), utan också framträdanden av professionella mästare, ytterligare plattformar för att lägga ut information.

Vad, verkar det som, kan en utbildningsinstitution å sin sida lova "givaren"? För det första är det produkter som produceras av studenter inom ramen för utbildningsprocess. I vårt fall handlar det om artiklar, radioberättelser, tv-program, fotoreportage skapade av unga journalister. Praxis visar att representanter för denna typ av "utbyte" för gåvor och priser är intresserade av kommersiella företag som kommer att få material om sin verksamhet skrivet av skolbarn. Detta gäller särskilt om företaget är en tillverkare eller leverantör av varor (tjänster) specifikt för skolbarn.

Det andra fallet är media. Genom att tillhandahålla ledigt utrymme för att lägga ut information om ett evenemang får de i utbyte tematiskt material som kan efterfrågas av olika anledningar (de vann ett bidrag för att täcka ungdomsfrågor, de behöver lämna in en rapport om att täcka ungdomsproblem, etc.). Resultatet av engångsbytesrelationer i vårt fall var projekt som var av intresse både för media själva och för institutionen för ytterligare utbildning.


Maxim Sundalov Chef för den engelska språkskolan online EnglishDom

Sedan ungefär ett och ett halvt år tillbaka har vi noterat ett ökat intresse för byteshandel på PR-marknaden inom en mängd olika områden. Baserat på byteshandel kan du hitta nästan allt: från högkvalitativa författare och SMM-specialister till hallar, transporter och cateringtjänster. I vårt fall samarbetar vi aktivt med ett antal medier och hjälper dem inom tre huvudområden - kvalitetsinnehåll, översättningar av engelskspråkiga artiklar och en kampanjkod för ett års gratis engelskutbildning online. I utbyte får vi pressomnämnanden och marknadsföring, vilket är oerhört viktigt för oss.

Ett lika viktigt område för byteshandel och cross-reklamsamarbete är samarbete med bloggare och coworking spaces. Deras publik är också av stort intresse för vår skola som vi i sin tur ökar värdet av deras innehåll för användarna tack vare gratis träning engelska språket. Vi lyckades lansera intressanta cross-reklamprojekt med ett antal biografer – både online och offline. Och även om ett antal av våra kollegor kritiserar byteshandel som en trend som dödar systemet betaltjänster Men vår erfarenhet visar hur intelligent tillämpad byteshandel kan vara effektivt verktyg uppstartsutveckling.

Alexander Yanshev Skapare "Kör till Ryssland

1. Det är inte ett stort problem för en specialist att hitta företag att delta i ett bytesevenemang. Men jag skulle vilja förtydliga att utan en bas av lojala kontakter och en bred krets av vänner är det ganska svårt att snabbt komma överens med partners om de tjänster som tillhandahålls för att organisera evenemang.

2. Efter att ha studerat erbjudandet förstår partnern vad han får i utbyte för sina tjänster. Och bestämmer hur det kan integreras i evenemanget. Huvudkriterierna för sådan interaktion är reklam, publikationer, utvidgning av kundkretsen och möte med potentiella kunder. I vissa fall är partnerskap direkt vinst från deltagande i evenemanget.

3. Ju högre status evenemanget har, ju fler kända personer som deltar i evenemanget och antalet medier, desto högre standard på paketen för sponsorer och partners. Från sponsorernas sida, givetvis, förutsatt att evenemanget passar dem – det här är medianivån, antalet publikationer och den planerade räckvidden för målgruppen. Förmågan att kommunicera direkt med den målgrupp som sponsorns verksamhet riktar sig till.

4. Intresset för byteshandel växer. Genom korsmarknadsföring. Korsningar av potentiella partners uppstår inom helt olika affärsområden - ett bra evenemang lockar alltid uppmärksamhet.

5. Det svåra med att vara nybörjare är att han är nybörjare! Det viktigaste är förtroendet, som tar lång tid att utveckla, och möjligheten att tappa det är omedelbart. Det potentiella deltagandet av beprövade och framgångsrika byråer ökar avsevärt chanserna för nybörjarspecialister att arbeta med partners.


Andrey Likhanov Ledande PR-chef, AMC Communications Group

Praxis visar att företag inom nästan alla sektorer av ekonomin har minskat sina reklambudgetar, men slutade inte leta efter alternativa alternativ för PR-befordran. Byteshandel är ett av dessa verktyg som låter dig uppnå PR-mål samtidigt som du sparar pengar. Intresset för samarbete mellan potentiella sponsorer drivs av evenemangets ljusstyrka, liksom deltagandet av mediapersoner och opinionsbildare i det. För effektiv PR-kampanj är det också nödvändigt att förstå omfattningen av mediabevakningen av informationspartners.

Forumet är ett officiellt evenemang, mestadels av intresse för företagspublikationer. Presentationer, affärsfrukostar och loungeevenemang tenderar att locka branschmedia. Genom att tillhandahålla en bytestjänst kan ett företag således räkna med exponering i media (särskilt TV), och får en chans att prata om sin produkt i branschpublikationer.

Det är också viktigt när det gäller marknadsföring att logotypen för företaget som gick med på byteshandel placeras på alla möjliga medier som tillhandahålls av plattformen och informationspartners, i större pressmeddelanden och efterföljande publikationer, inklusive på sociala nätverk.

En indikator på ett lyckat evenemang är Respons från partners och deltagare. Under en av bilpresentationerna installerade vi vänskapliga relationer med återförsäljaren. Resultatet blev ytterligare givande samarbete. Men när man erbjuder sig att göra något genom byteshandel är det viktigt att prioritera rätt. Att hitta och komma överens om en plats är primärt, annars kommer evenemanget att vara i fara. Därefter kommer steget att komma överens om detaljerna i programmet med partners. Vid ett av våra evenemang vägrade en partner att ge alkohol i sista stund. Vi var tvungna att snarast leta efter ett kompromissalternativ och erbjuda byteshandel, eftersom budgeten redan hade upprättats.

Därför måste du förstå vilken av partnerna som är exakt intresserad av att arbeta tillsammans med det sponsorpaket som tillhandahålls av arrangörerna. Trevlig sida hålla och högkvalitativa informationspartners är grunden för ett bytesevenemang.

Historien om uppkomsten av bytestransaktioner går tillbaka till antiken, då endast byteshandel existerade enligt principen om "ge för att ge." I modern värld Denna typ av transaktioner förblir också relevant, vilket innebär ett direkt icke-monetärt utbyte av varor eller tjänster.

Under marknadsförhållanden, när vissa varor eller tjänster förlorar sitt värde av olika skäl, är det rationellt att genomföra transaktioner enligt principen om byteshandel. I sådana fall finns det fördelen att kunna göra sig av med varor som inte behövs, som ofta kallas illikvida lager.

Är samarbete genom byteshandel möjligt i Moskva?

Naturligtvis finns det vissa svårigheter att hitta en lämplig partner för en produkt eller tjänst, detta är särskilt problematiskt när din produkt eller tjänst inte är särskilt populär på marknaden. Under en kris börjar många affärsområden gå med förluster. Folk slutar spendera pengar på underhållning, beställer dyra presenter och åker på semester.

Och för att undvika stillestånd, låt oss säga på ett lanthotell, kommer bytessamarbete att vara en riktig räddning. Ibland försenas sökandet efter partners för att genomföra en transaktion och i vissa fall blir frågan om byteshandel irrelevant.

Registrering på webbplatsen är helt gratis. Här kan du också publicera en annons gratis för ett icke-monetärt utbyte av någon produkt eller tjänst, eller använda den redan befintliga omfattande katalogen för att hitta en lämplig bytesaffär.

Varje registrerad användare av webbplatsen skapar en personlig profil som anger hans fullständiga namn och kontaktadress. Det är obligatoriskt att föra register över genomförda transaktioner med resultaten, på grundval av vilka en så kallad "trust rating" skapas, genom vilken man kan bedöma partnerns tillförlitlighet.

Efter viss överenskommelse mellan partnerna om villkoren för transaktionen är det möjligt att upprätta ett virtuellt avtal, varav ett prov publiceras på webbplatsen. Om så önskas kan ytterligare och individuella villkor för att genomföra en transaktion anges i kontraktet för att undvika tvister och missförstånd gällande dess innehåll.

Det är viktigt att notera att underlåtenhet att följa klausulerna i ens ett virtuellt kontrakt, såväl som vägran av transaktionen, efter dess godkännande och undertecknande utan bra anledning, leder till en minskning av "trust rating" för kundens profil. Att ingå ett avtal på sajten är alltså en garanti för transaktionen.

Att bilda en "trust rating" av kunder och upprätta ett virtuellt kontrakt är bara några av fördelarna med webbplatsen 1barter.ru. före andra liknande webbplatser i den här profilen. Men vi stannar aldrig där, och fortsätter hela tiden att förbättra och optimera vårt arbete. Om du har några förslag på hur sidan fungerar tar vi alltid gärna emot förslag och råd.

Dela med vänner:
Relaterade publikationer