Vilken företagslogotyp? Hur man skapar en logotyp - steg-för-steg-instruktioner från A till Ö

Vi har samlat exempel på hur bästa företagslogotyper, och inte helt lyckad. Vi kommer att berätta varför de blev så här och vad de kan lära oss. Men innan vi börjar, här är några viktiga saker om logotyper och företagsaffärer. Dessa grundläggande principer hjälper dig att navigera efter värdet av en logotyp i en organisations verksamhet, dess koppling till framgång och kostnaden för logotyputveckling:

Framgången för företaget som helhet beror inte på kvaliteten och omtänksamheten i designen. Om någon annan skylt hade varit i stället för Apple-logotypen, skulle företaget ha varit mindre framgångsrikt? Knappast.
Ingen behöver en logotyp i sig. Det är hur och var du använder det som spelar roll. Framgångsrika organisationer använder en logotyp vid alla kundkontaktpunkter. På så sätt utvecklar kunderna en kontinuerlig association av företaget med dess produkter och den erfarenhet de får genom att interagera med företaget.

Lönsam framgångsrik verksamhet/ högkvalitativ dyr design - utmärkt!
Lönsam framgångsrik affär / dålig billig design - dålig!
Instabil olönsam affär / högkvalitativ dyr design - hemskt!
Instabil olönsam affär / dålig billig design - dålig!
Ungt företag/billig logotyp - ok!

Så nu är det dags att gå vidare från allmänna principer till specifika exempel. Låt oss börja med prover, du kan bekanta dig med dem i nästa avsnitt av artikeln.

De bästa logotyperna för företag och företag

Vi har valt ut de mest slående exemplen på kvalitetslogotyper åt dig som har hjälpt ett antal företag att bli globala ledare inom sina branscher. Dessa inkluderar varumärken som:

General Electric

Logotypen för General Electric, en av de ledande tillverkarna av utrustning, har varit praktiskt taget oförändrad sedan företaget grundades 1892.

Och varför var det nödvändigt att ändra det? "GE"-initialerna, tillverkade i ett intrikat typsnitt och inramat av välvda linjer, kombinerar enkelhet och effektivitet - egenskaper som kunderna förväntar sig av General Electrics produkter. Dessutom påminner logotypen, byggd kring ett jugendmönster, om den roterande trumman på en tvättmaskin, en av företagets mest populära produkter.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase är ett av de ledande finansiella konglomeraten och den största banken, med tillgångar värda hela 2,35 biljoner dollar.

Dessutom rankas JPMorgan Chase på sjätte plats i rankningen av de största börsnoterade företagen i världen. Det här är med andra ord ett varumärke som talar för sig självt.
Det måste erkännas att banken med hjälp av sin logotyp på ett korrekt sätt lyckats förmedla sin dominerande ställning.
Vad gör JPMorgan Chase-logotypen igenkännbar och effektiv?

Med ett enkelt, djärvt teckensnitt och minimal användning av grafik, förmedlar JPMorgan Chase-logotypen kraft och auktoritet och verkar säga: "Om du inte betalar i tid, kommer vi att debitera dig en förseningsavgift som du aldrig föreställt dig." Hårt, inte sant? Men man kan inte förvänta sig någon annan attityd från en så seriös organisation.

Facebook

Om du ens är lite bekant med, så behöver du inte förklara vad Facebook är.

Det är anmärkningsvärt att Mark Zuckerbergs företag från början hette "The Facebook". Men artikeln i namnet varade inte länge, och företaget självt gjorde en verklig revolution i internetgemenskapen och blev snabbt den mest populära sociala plattformen i världen.

Facebook-logotypen har den mest värdefulla kvaliteten inom grafisk design - den ger omedelbar varumärkesidentifiering. Med omsorg om att upprätthålla en igenkännlig visuell bild, gjorde företaget endast mindre stilistiska ändringar av sin logotyp, vilket lämnade huvudelementen intakta.

ExxonMobil

ExxonMobil är det största oljebolaget i världen och genererar astronomiska vinster för sina ägare och aktieägare. Exxon och Mobil var en gång två olika företag som bestämde sig för att kombinera sina kunskaper och resurser 1998 (kanske med det ambitiösa målet att uppnå världsherravälde).

En sådan framgångsrik och ansedd organisation borde ha en motsvarande logotyp! Men i det här fallet, som de säger, gick något fel. ExxonMobil-logotypen, med sin enkla, intetsägande design, lyckas inte fånga karaktären hos ett så kraftfullt varumärke.

Tyvärr ser logotyperna för enskilda företag före deras sammanslagning ofta mer distinkt och original ut än det sammanslagna företagets emblem.

Vilken slutsats kan dras av denna berättelse? Mindre är inte alltid bättre.

Jag tror att miljontals människor kommer att prenumerera på mina ord om jag säger: "TACK, AMAZON!" Tack vare Amazon Prime kan jag beställa absolut vad som helst och få det levererat inom 48 timmar (eller mindre). Och allt detta med gratis (eller nästan gratis) leverans.

Känner din mycket väl styrkor, nätbutiken reflekterade mästerligt dem i sin logotyp. Ser du pilen som sträcker sig från A till Ö? Pilen symboliserar riktningsrörelse och indikerar att Amazon kommer att leverera din beställning från sitt lager direkt till din dörr. Men det är inte all innebörd i denna enkla ikon. Pilen liknar också ett leende, vilket indikerar att företaget garanterar service av hög kvalitet, vilket säkerställer att dess kunder är nöjda.

Microsoft

Trots några felsteg som har ackumulerats under de senaste åren (ja, Zune och Windows 10, vi pratar om exakt om dig!), med en omdesign av sin logotyp 2012 Microsoft företag gjorde ett utmärkt jobb.

Logotypen, som varade från 1987 till 2012, var ganska bra (jag gillade särskilt "O", som såg ut som Pac-Man), men lämnade mycket att önska ur designsynpunkt.

Färgmässigt ser den nya logotypen mycket vänligare ut. Och den som kom på idén att presentera företagets huvudprodukter i form av fyra fyrkantiga fönster är ett riktigt geni! Det blå fönstret symboliserar Windows-operativsystemet, det röda symboliserar Office-programpaketet och det gröna fönstret symboliserar spelkonsol Xbox, och gul... Gult betyder ingenting, men eftersom ett fönster inte kan ha tre paneler kommer vi att anta att det är nödvändigt.

Det är också värt att notera att av alla företag på den här listan har Microsoft de allvarligaste problemen med att bygga en konsekvent visuell identitet. Döm själv: varje gång datorjätten gör ändringar i sin logotyp ser den helt ny ut, som om den inte har något gemensamt med företagets tidigare logotyper.

Nike är känt inte bara för sina sportskor, utan också för att ha en av de bästa logotyperna i affärsvärlden. Den berömda Nike swoosh är ett utmärkt exempel på hur visuell identitet kan spela en stor roll för att bygga rykte och förvandla ett vanligt företag till ett pålitligt, respekterat varumärke. Om Nike-emblemet tidigare inte ansågs vara något anmärkningsvärt, blev det med tiden en visuell identifiering av sportkultur.

I engelsktalande länder är Nike swoosh känd som "swoosh". "Swoosh" är ljudet vi hör när ett föremål plötsligt rusar förbi oss. Således betecknar detta ord ett skarpt ljud, hastighet och rörelse, som framgångsrikt återspeglas i logotypens krökta form.

Historien om Nike swoosh är anmärkningsvärd genom att den visar utvecklingen av logotypen från den "fula ankungen", som ingen gillade, till den "vackra svanen", som lockar till sig beundrande blickar.

"Föräldrarna" till den legendariska BMW-logotypen var det runda Rapp-Motor-emblemet med en svart siluett av en häst och den bayerska flaggan med dess karakteristiska blåvita rutmönster. Så här dök den välbekanta svarta cirkeln ut, inuti vilken det fanns blå och vita kvadranter.

Efter första världskriget, som slutade med Versaillesfördraget, gick företaget från flygplanstillverkning till tillverkning av motorcyklar och bilar. BMW-emblemet har varit praktiskt taget oförändrat sedan 1917. Den mest märkbara förändringen inträffade år 2000, när logotypen fick volym på grund av 3D-effekten.

Mastercard

Redan 1966 var Mastercard känt som Master Charge, och dess första logotyp hade två korsande cirklar (ljusarange och gulröd) med orden "Master Charge: The Interbank Card."

1979 förkortade företaget sitt namn till det rymliga MasterCard. Nytt namn - uppdaterad logotyp! Färgerna på emblemet har blivit ljusare, och typsnittet har blivit mer solid. 1996 blev logotypen tredimensionell: nu dök "slitsar" upp i området där de två cirklarna skär varandra.

FedEx

1971 på logotypen posttjänst företagets fullständiga namn "Federal Express" placerades i en vinkel.

Emblemet gjordes i patriotiska färger av rött och blått, vilket framkallade associationer till den amerikanska regeringen. Efter att ha vunnit popularitet tack vare sin ursprungliga logotyp bestämde sig varumärket för att säga adjö till det 1994. Den nya designen var lika uppfinningsrik som den gamla: dold mellan bokstäverna E och X finns en pil som pekar på snabbhet och noggrannhet som postföretagets främsta fördelar.

Den första IBM-logotypen skapades 1924, när företaget Computing-Tabulating-Recording bytte namn till International Business Machines.

Därmed fick företagsnamnet ett modernare ljud, och 1924 års logotyp blev en uppdaterad version av 1911 års logotyp, som tidigare användes av CTR. Den subtila CTR-logotypen med sitt luftiga, utsmyckade typsnitt gav plats för den skrymmande inskriptionen "International Business Machines" (med betoning på ordet "International"), som placerades inuti en cirkel som symboliserar världen. 1947, när varumärket genomförde en betydande modernisering av sin teknik, ersattes det runda emblemet av förkortningen "IBM", som var avsedd att bli företagets symbol. 1956 ritade grafikern Paul Rand om bokstäverna, vilket gjorde dem svarta och mer massiva. Den nya designen betonade varumärkets kvaliteter stabilitet och hållbarhet. 1972 fick Rand i uppdrag att omarbeta bilden han skapat. För att skapa en dynamisk och flexibel bild gjorde designern "slots" på förkortningen. Så kom den berömda "randiga" logotypen till, som IBM är nöjd med än i dag.

Trots den uppenbara mångfalden av alla ovanstående skyltar, designades de alla med liknande kriterier i åtanke, vilket gjorde dem så framgångsrika. Det är dessa faktorer som vi kommer att diskutera vidare.

Vad kan vi lära oss av dessa logotyper?

Vilka slutsatser kan en entreprenör dra av att läsa berättelserna bakom dessa logotyper?

Bestäm vad din logotyp ska kommunicera om ditt varumärke

Logotypen ska återspegla essensen av ditt varumärke och betona dess mest karaktäristiska egenskaper. Om man till exempel tittar på JPMorgan Chase-logotypen förstår man direkt att vi pratar om ett inflytelserik företag med ett rykte som byggts upp under åren. Hur präglar din logotyp ditt företag?

På bara ett par minuter kan du skapa och ladda ner en logotyp för din organisation. Den lilla logotypen är tillgänglig gratis.

Vilken är den viktigaste lärdomen du lärt dig av den här artikeln med bra och dåliga exempel logotyper? Har du några fler tips till entreprenörer som jobbar med sitt företagsvarumärke? Dela dina idéer i kommentarerna!

Företagets logotyper omger oss överallt. Se dig omkring - allt som görs av mänskligheten är märkt på uppdrag av tillverkaren i syfte att marknadsföra dessa produkter, sprida information om dem bland så många människor som möjligt. mer konsumenter.

Vi kommer att ägna den här artikeln till frågan "vad är en logotyp", vad är dess roll och varför så mycket uppmärksamhet ägnas åt den.

Logotyp koncept

Så, om vi vänder oss till ursprunget till termen, blir det tydligt att översatt från antik grekiska betyder detta ord kombinationen av "ord och avtryck". Följaktligen används logotyper för att verbalt eller grafiskt indikera all information (särskilt om en produkt, ett företag eller en organisation).

Man tror att de första märkeslogotyperna dök upp i början av 1900-talet. Detta berodde på tillväxten av produktionen i USA. Det mest intressanta är dessutom att skapandet av logotyper hade en rent praktisk funktion - de utvecklades för att undvika omtryckning av etablerade grafiska skyltar. Dessa var till exempel originalinskriptionen, en bild med företagets namn och liknande.

Art

Det finns tre allmänt accepterade typer av logotyper. De har använts över hela världen i mer än ett sekel. Dessa är: företagslogotyper i form av grafiska skyltar (en bild som indikerar emblemet); textlogotyper (presenterade i form av inskriptioner), samt en kombinerad version där bild och text blandas.

Det är typiskt för logotyper att alla symboler – både grafiska och texter – är framtagna enligt ett enda etablerat mönster, som upprepas varje gång logotypen behöver appliceras igen.

Logotypens roll

Ett företags logotyp spelar flera roller. För det första är det informativt - det består av att informera konsumenten om vem som producerat den eller den produkten. Eller, till exempel, en logotyp fyller samma funktion när en organisations kontor utses.

För det andra förmedlar logotypen ett visst budskap från företaget till konsumenten, som till exempel består i uppdraget eller beteckningen av de värderingar som tillverkaren följer. För det tredje är logotypen avsedd att skapa en viss respons i konsumentens fantasi; en förening som syftar till att skapa en koppling mellan själva produkten och namnet på företaget som producerat den. Slutligen, för det fjärde, kan vi säga att en företagslogotyp också kan spela en estetisk funktion så till vida att den helt enkelt har ett attraktivt utseende för köparen.

Betydelsen av logotyper

Så vi kom på vad en logotyp är och vad dess syfte är. Naturligtvis finns det andra funktioner som varumärken och företagslogotyper utför. Hur de används av organisationer eller företag själva beror på produktens karaktär och dess uppdrag och värderingar.

Det bör också noteras att varje logotyp är skapad på ett sätt som passar det företag den tillhör. Av denna anledning försöker tillverkaren att i designen av sin logotyp inkludera element som kännetecknar dess verksamhet eller till exempel något relaterat till dess produkter. Så upprätthålls kopplingen mellan produkten och företaget som producerar den.

De mest kända logotyperna

Det är lättare att förstå vad en logotyp är om man ser tydliga exempel. Eftersom var och en av oss har sett hundratals, om inte tusentals logotyper i våra liv, kommer det inte att vara svårt för dig att komma ihåg några av dem. Låt oss ta åtminstone världens största företag som McDonald's, Coca Cola, Apple... Redan nu när du sitter vid en dator ser du minst tre eller fyra logotyper - tillverkaren av din enhet, logotypen operativsystem, samt logotypen för din favoritsökmotor eller e-posttjänst. Kanske alla har redan blivit så bekanta för oss att vi inte ens lägger märke till de flesta logotyper som presenteras. Detta är dock deras uppdrag - att bli ihågkommen för oss på den undermedvetna nivån, för att i framtiden synas i minnet. Detta är en unik form av "självreklam" som vår hjärna skapar åt sig själv.

Egen logotyp

Först kan det tyckas, när du får reda på vad en logotyp är, som att den uteslutande behövs av vissa transnationella företag och de största tillverkarna runt om i världen. I själva verket är det inte så – inte ens ett litet nätverk livsmedelsbutiker har (och borde) råd att ha ett eget varumärke, logotyp, som kommer att särskilja den från konkurrerande butiker.

För det första kommer ett sådant drag att ge mer tyngd i konsumentens ögon, eftersom en välutvecklad logotyp redan är ett tecken på ett seriöst företag vars verksamhet har ett långsiktigt perspektiv, eftersom det utvecklar sin egen logotyp. För det andra, om vi pratar om butiker, kommer en egen logotyp att göra det möjligt att särskilja utlopp från konkurrenter. Således, om en köpare vet att dina produkter är billigare, kommer han att leta efter ditt varumärke och kringgå konkurrenterna. För det tredje, efter att ha arbetat på marknaden under en lång tid, kommer det att vara möjligt att prata om igenkännandet av logotypen, om den vana som konsumenten kommer att utveckla mot den.

Dessa originella och minnesvärda bilder följer oss överallt. Logotyperna för kända klädmärken är välkända för många fashionistas bilentusiaster kommer omisskännligt att känna igen tillverkaren av märket på motorhuven. Vad kan vi säga om varumärken för företag som tillverkar hushållsapparater och elektronik. De är välkända även för barn.

Har du någonsin undrat vem och hur skapade logotyperna för kända varumärken i världen? Vad menar de? Varför blir en till synes enkel bild visitkort företag och är erkänd över hela världen? Jag måste säga att historien om logotyper för kända varumärken ibland är väldigt intressant. Träffa några av dem.

Versace

Inte alla logotyper för kända märken är lika igenkännliga som denna mystiska och catchy skylt, som den berömda modedesignern började använda 1978. Det blev ytterligare en dekoration av hans magnifika samlingar. Sedan dess har chefen för Gorgon Medusa, som ligger i en cirkel, blivit varumärket för detta modehus.

När couturiern fick frågor om det ganska märkliga valet av logotyp svarade han att det var en symbol för ödesdigra charm och skönhet som kunde hypnotisera och paralysera vilken person som helst. Och jag måste säga, maestro Versace uppnådde sitt mål - hans logotyp är känd över hela världen. Det har blivit en symbol för idealisk smak, sofistikerad stil och lyx.

Givenchy

Foton av logotyper för kända varumärken visas ofta på sidorna i glansiga tidningar. Denna fyrkant, som består av fyra bokstäver G och liknar ett stiliserat klöverblad, representerar strikta linjer och harmoni. Vissa experter inom området symbolism är övertygade om att företaget använde regler som utvecklats i antikens Grekland för att skapa det.

Givenchy använder logotypen som utsmyckning och tryck, vilket är populärt och känns igen över hela världen.

Lacoste

Logotyper för kända varumärken och deras namn finns i många modetidningar. Och denna lilla gröna krokodil behöver ingen reklam, eftersom den länge har blivit ett varumärke för Lacoste-företaget, som är känt över hela världen främst för sina pikétröjor.

Förmodligen vet inte alla hur denna skylt såg ut. Det är inte en kombination av bokstäver som definierar namnet på företagets ägare. Jean Rene Lacoste var en före detta framgångsrik tennisspelare i snäva kretsar kallades han Alligator. Han grundade sitt företag 1993, som var inriktat på sportkläder för tennisspelare.

Varumärket skapades spontant. För skojs skull ritade en av Lacostes kamrater en rolig liten krokodil, som lite senare blev logotypen för det nya märket. Idag är frukten av detta, visserligen framgångsrika, skämt ett av de mest igenkännliga i världen.

Chupa Chups och... Salvador Dali

Om du tror att logotyper för kända märken inte är kända för barn vars föräldrar är långt ifrån mode, så har du fel. Ett slående exempel Det är därför Chupa Chups företag. Alla barn i vårt land känner till denna produkt. Men hur är den store konstnären kopplad till det?

En av de mest kända och framstående representanterna för surrealismen, konstnär och grafiker, regissör och skulptör, författare bidrog till detta företags utveckling och välstånd. Det var trots allt Salvador Dali som skapade logotypen för de världsberömda söta lussebullarna. Vi måste hylla företagets grundare - de sparade inte på en betydande summa och bjöd in konstnären Salvador Dali, redan känd på den tiden, att skapa logotypen.

Det bör noteras att deras kostnader betalades med ränta. Varumärket visade sig vara ljust, enkelt, intressant och samtidigt förståeligt och diskret. Enligt konstnären själv tog detta arbete honom inte mer än en timme. I färgsättningen använde han den spanska flaggans färger, rundade bokstäverna lite och placerade dem i en ram.

Nike och Carolyn Davidson

Logotyper för kända företag och varumärken är ibland slående i sin enkelhet. Därför är många intresserade av frågan om varför de är så minnesvärda. Ett exempel på detta är Nike företag och hennes lakoniska "tick". När företaget utlyste en tävling för att skapa en logotyp gick Portland State-studenten Carolyn Davidson in.

Det är intressant att hennes skylt vid den tiden inte väckte mycket glädje bland företagets ägare, men de tyckte att det var ganska lovande. Det är roligt, men Carolyn fick bara trettiofem dollar för sitt originalverk. Jag undrar hur mycket varumärkesägare värderar sin logotyp nu?

Äpple

Logotyper för kända varumärken förvånar ofta med sin originalitet. Miljontals människor runt om i världen vet hur Apple-logotypen ser ut. Och de flesta av dem känner till företagets grundare, Steve Jobs. Namnet på skaparen av denna berömda logotyp är dock känt för få. De flesta tror att det bitna äpplet uppfanns av Steve, men detta är en missuppfattning.

I början hade Apple ett annat varumärke (Newton skrev något medan han satt under ett träd). Steve gillade inte det här alternativet, för sedan sin ungdom hade han dragit till minimalism och enkelhet. Han sa: "Ikoner ska se ut så att du vill slicka dem."

Han satte en så svår uppgift för Rob Yanova, en designer som var involverad i det nya Apples logotyp. Den enda önskan som Jobs uttryckte: "Gör det inte sött." Några veckor senare låg flera skisser av regnbågsäpplen (bitna och hela) på Steves skrivbord. Jobs valde det välkända alternativet, som verkade mer intressant och originellt för honom.

Nästa

Logotyper för kända varumärken har ibland speciell betydelse för företagsägare. Detta hände företagets grundare Apple Steve Jobb. Han fick möta många problem i sitt liv. Han fick till och med sparken från företaget han grundade. Men Steve kan inte klassas som en av de människor som är trasiga av livets motgångar. Efter att ha lämnat Apple grundade han mycket snart ett annat tillverkningsföretag datorutrustning och kallade det NeXT. Namnet visade sig vara symboliskt - "nästa". Förmodligen betonade Jobs att han inte kunde stoppas, och han skulle skapa nästa företag med ännu större entusiasm och glöd.

Men låt oss återgå till historien om skapandet av denna världsberömda logotyp. Den fick i uppdrag att utvecklas av den berömda grafiska designern Paul Rand. Han lade fram ett strikt villkor för Jobs: "Du betalar mig 100 tusen dollar för ett logotypalternativ som säkert kommer att passa dig."

Som ett resultat av detta samarbete erkände världen NeXT-inskriptionen, gjord i stil med Steve Jobs. Skissen accepterades omedelbart, utan några ändringar. Det enda Steve ville ändra var att markera bokstaven E i gult. Det bör noteras att Paul Rand tidigare skapat logotyper för det enorma datorföretaget IBM, den globala varuleveranstjänsten UPS och mer än ett dussin andra medelstora och små företag.

Coca-cola

När vi ser logotyper för kända varumärken, som utan tvekan inkluderar Coca-Cola Corporation, verkar det som att de har utvecklats av team av professionella marknadsförare och designers. Men in i detta fall allt var annorlunda. Logotypen för detta företag har utvecklats av en vanlig anställd på företaget, revisor Frank Robinson.

Vid den tiden hade företaget ännu inte sitt nuvarande namn, och det var Frank som valde det - Coca-Cola. Han placerade namnet på en röd bakgrund och använde den vanliga kursiven för att skriva på den tiden. Detta typsnitt ansågs då vara standarden för kalligrafi. Så här dök en av vår tids mest igenkännliga logotyper ut inför världen. Det är sant att företaget ungefär en gång vart tionde år ändrar sitt varumärke något. Men det speciella typsnittet förblir oförändrat, liksom de röda och vita färgerna.

Treuddig stjärna

Alla bilister drömmer om att äga en bil med en sådan logotyp. Mercedes-företaget grundades 1926. Och logotypen, som idag är känd över hela världen, dök upp mycket senare. Företaget uttrycker den officiella versionen av dess betydelse som treenigheten - luft, jord och vatten.

Det är i bilar (på land), i båtar och yachter (på vatten), i flygplan (i luft) som motorer tillverkade i fabriker används. Det finns också en inofficiell version som säger att en sådan stjärna först användes av Gottlieb Daimler, grundaren av Mercedes-Benz. I ett brev till sin fru använde han denna symbol för att ange platsen där hans nytt hem. Sönerna till företagets grundare moderniserade sin fars stjärna något, och det blev företagets logotyp.

Tre mest populära ränder

Och denna logotyp representerar inte bara ett varumärke, utan en enorm industri, som är en trendsättare inom sportmode för flera generationer av proffs och sportfantaster. På länge Företagets logotyp var en shamrock och tre ränder.

Ett intressant faktum är att inga designers var inblandade i att skapa logotypen. Dess koncept föreslogs av företagets grundare, Adi Dassler. Under 22 år (fram till 1994) förblev varumärket oförändrat. Men sedan tvingade nya trender inom mode specialisterna på det berömda varumärket att något omarbeta världens favoritshamrock. Nu är företagets produkter dekorerade med en triangellogga, tillverkad i gamla traditioner. Temat för de tre remsorna behölls.

Sedan 2008 har företaget producerat en separat kollektion av skor och kläder som heter Adidas original. Hon kombinerade modet från 80-talet, såväl som den ursprungliga logotypen skapad av Adi Dassler.

Calvin Klein

Detta märke började sin existens redan 1942. Dess logotyp skapades omedelbart. Den blev dock igenkännbar bara 30 år senare, när designern introducerade jeanslinjen för världen och placerade logotypen på bakfickan.

Senare började den användas inte bara som ett tecken på erkännande, utan också för att fungera som en navigator genom samlingen. Den mörka logotypen indikerar kläder på högsta nivå, grå– permanenta klädlinjer, vit – sportkläder.

Logotyper för kända märken: Brandomania-spel

Om du är intresserad av historien om företagets varumärken, kommer du förmodligen att vara intresserad av nytt spel. För flera år sedan dök den upp i väst, och nu vinner den spelarnas hjärtan i vårt land. Spelet "Brandomania" består av sju nivåer, de öppnas när du slutför de föregående. För erfarna varumärkesälskare har tre speciella nivåer skapats som kommer att kräva att du rackar på dina hjärnor för att uppnå bra resultat.

"Brandomania" har en avkopplande dynamik. Det spelas bäst av flera personer. Det är tillrådligt att svara på frågorna första gången, då kommer du att kunna samla det största antalet prismynt. Naturligtvis är spelet designat för dem som kan åtminstone några logotyper från kända märken. Spelet (svaren kanske inte är särskilt enkla) innebär möjligheten att använda tips. För att göra detta måste du klicka på ikonen "glödlampa", och information om ett för dig okänt märke öppnas framför dig. Och "bomben" kommer att ta bort de flesta bokstäverna, och du måste gissa vilket ord som är gömt bakom de återstående.

Speldesignen är ganska enkel, kontrollgränssnittet är tydligt. Vi måste hylla spelets upphovsmän för att de inte bara har ändrat logotyperna till oigenkännlighet, utan också behållit deras huvuddrag. Enligt de som redan har bemästrat de första nivåerna är det faktiskt intressant att gissa svaren på "Brandomania".

Logotypen är ett fartygs flagga; med en bra flagga är det inte läskigt att gå till sjöss, slåss mot pirater, upptäcka nya landområden och leta efter skatter.

En logotyp är ett slags emblem, stämpel, vapen, företagsbeteckning, dess ansikte, skal eller yttre del som företaget visar på alla typer av reklam, från visitkort till stora reklamaffischer. Logotypen måste associeras med varumärkets image, dess produkter eller tjänster. Ja, det här är inte ett fartyg med en hel besättning, vapen och ett ror, men logotypen bär på något immateriellt värdefullt. Och denna värdefulla sak ska fungera som en länk i konsumentens huvud mellan företagets produkter och dess identifiering i form av en logotypbild. Speciellt när en konsument möter ett företags produkter eller tjänster för första gången, tittar han först och främst på logotypen och försöker förstå om han kan lita på företaget och om han kommer att bli dess kund eller inte.

En logotyp behövs så att alla exakt kan identifiera företaget från dess konkurrenter, såväl som för varumärkeskännedom och unikhet.

Efter att ha analyserat otaliga logotyper har jag identifierat huvudfaktorerna, d.v.s. dessa ögonblick som skiljer en framgångsrik logotyp från dess mediokra motsvarighet.

De kommer att diskuteras i den här artikeln.

#1 Samband med produkt/tjänst

Logotypen ska omedelbart göra det tydligt vad företaget gör. Och detta är kanske grundregeln för en framgångsrik logotyp, som låter så här: om för 3-5 sek, tittar man på logotypen förstår man vad företaget producerar/säljer eller vilka tjänster man tillhandahåller, då kan detta kallas en bra logotyp.

Alla kommer omisskännligt att känna igen de marknadsförda logotyperna Starbucks,Coca-cola,McDonalds,Krypa in, men försök titta på de mindre kända logotyperna och förstå vad företaget gör. Om du lärt känna produkterna eller tjänsterna på så kort tid och förstått VAD företaget gör, så är innan du en utmärkt logotyp som gör sitt jobb. Om du inte kan säga det, så förlorar företaget initialt, eftersom kan inte skapa en "logo-produkt"-brygga i konsumentens huvud.

Jag ska berätta för dig att använda projektlogotypen som ett exempel. "Hav av efterrätter". När jag planerade projektet skrev jag en kort där jag beskrev alla grundläggande regler för att skapa en logotyp. De tekniska specifikationerna måste skrivas, eftersom annars kanske resultatet inte blir vad du förväntade dig, men jag tycker att det inte är värt att förklara. Så efter att ha utvecklat logotypen visade jag den för alla, från skolbarn på gården till bekanta från sociala nätverk. Alla sa enhälligt att företaget "Sea of Desserts" med största sannolikhet är ett konfektyr som gör tårtor, och logotypen visar just denna tårta. Logotypen gjorde sitt – alla som tittade på logotypen i 3-5 sekunder sa precis vad jag ville höra. Det är sant att jag inte frågade kvinnor så mycket om detta, och det här är huvudpubliken i projektet. Därför, för att du ska kunna träffa tjuren, tänk själv – hur din målgrupp kommer att uppfatta din logotyp, vad den kan betyda för dem och vilken produkt eller tjänst de kommer att associera den med.

#2 Kundnytta

Logotypidén måste korsa kundens nytta. Det är bäst att bädda in den förmån som kunden köper din produkt eller tjänst för i logotypen. Jag gillar till exempel verkligen logotypen för ett skoföretag Chesterär en teckning föreställande eklöv. Företaget säger därför att deras skor är väldigt slitstarka som ek, märket håller sig till det gamla engelska traditioner(ek som en symbol för styrka och livslängd). Ett framgångsrikt exempel som kommer att utspela sig i köparens medvetande under lång tid.

Ett bra exempel är en varumärkeslogotyp Eleganza, en tillverkare av italienska väskor och accessoarer. Företaget drev framgångsrikt idén om äkta italiensk kvalitet bland kunder, kom med en italiensk historia av grundandet av varumärket och fick framgångsrikt fotfäste på marknaden. Logotypen föreställer ansiktet på en jungfru i stil med en venetiansk fresk, som framkallar associationer till antiken, vilket gör varumärket "riktigt". Fördelen för kunden är originalitet, inte förfalskning, italiensk kvalitet, beprövad.

Exempel från nätet - den elektroniska jätten, som stilfullt och enkelt avbildar en leendepil. Hon förklarar vad de har stort sortiment och du kan hitta vad ditt hjärta vill.

Matleverans från restauranger delivery-club.ru- ännu en av framgångsrika exempel. Deras logotyp använder en strutsbild. Strutsen är ett snabbt djur, så företaget förknippas med snabb leverans pizzor, semlor mm vilket är ett stort plus i hennes verksamhet och en fördel för konsumenten.

Att införliva en kundförmån i din logotyp kommer att skilja dig från konkurrenter som kanske inte gör det.

#3 Känslor

Logotypen ska väcka positiva känslor. Lucky logotyp ska inte vara något väldigt vågat, pretentiöst eller väldigt roligt och inte lämplig verksamhet företag, med andra ord måste det vara "on topic". När ett företag ägnar sig åt t.ex. revisionstjänster, och logotypen ser barnsligt naiv och rolig ut, då framkallar detta inte den önskade bilden hos en potentiell kund. Helst ska en logotyp skapa positiva känslor som överensstämmer med företagets övergripande image.

Låt mig ge dig ett exempel med en företagslogotyp Disney, och titta på vilka alla otvetydigt kommer att avgöra vad företaget gör och för vem det erbjuder sina tjänster.

Inte varje logotyp väcker positiva känslor. Det är bättre om logotypen framkallar något i sinnet som en person har upplevt och kommit ihåg. Enligt konsumenterna framkallar "Sea of Desserts" neutrala positiva känslor, eftersom tårta och att blåsa ut födelsedagsljus är mycket glada minnen förknippade med barndom och önskan. Och med havet tänker folk på avkoppling. Håller med, trevliga stunder?

#4 Färg

Logotypen måste ha rätt färg. Låt mig förklara lite om blommors psykologi. Grön färg är tillväxt, hälsa, friskhet, miljövänlighet ( jordbruksprodukter, medicin). Rött framkallar spänning och upphetsar. Det finns en anledning till att vi får höra att rött, gult och svart är impulsköp. En logotyp med sådana färger är bra att använda i detaljhandeln, där köpbeslutet tas snabbt och spontant. Mörklila och blågrönt är färger för budgetmedvetna shoppare, medan blått är mest lämpligt för neutrala shoppare eftersom... det orsakar inte irritation och provocerar inte fram några åtgärder (vilket är anledningen till att huvudfärgen på gränssnitten i många forum är sociala nätverk– det här är blått: Facebook, VKontakte).

Ris. "The Power of Color" (rysk version)

Ris. "Färger och känslor" (västerländsk version).

Ris. "Tre typer av köpare" från 2014 Small Business Online Study, Aori

Kom också ihåg att du måste skilja dig från andra aktörer på marknaden. Därför bör du inte använda din konkurrents färg i logotypen, leta efter dina egna lösningar. Det måste man ta hänsyn till olika människor uppfattar färger olika. Matcha färgen du använder (eller vill använda i din logotyp) med din kund, titta på dina konkurrenter så får du en uppfattning om vilken färg som skulle fungera bäst för din logotyp.

#5 Tid

Logotypen måste stå sig genom tiderna. Helst borde det inte vara så att logotypen efter en vecka, en månad eller ett år slutar gillas och blir irrelevant. I det första fallet kanske dina åsikter har förändrats, du har vuxit upp och anser inte att logotypen är vad den brukade vara. Relevansen av en logotyp är en komplex fråga, särskilt idag, när platta gränssnitt och ikoner är på modet. Men det är därför det finns alla möjliga omprofileringar som gör att du kan tänka om inte bara logotypen, utan också företagets värderingar och mål, dess syfte. Fråga din målgrupp om en månad, sex månader, ett år: "Är logotypen fortfarande relevant? Logotypen är fortfarande för detta målgrupp? Representerar logotypen fortfarande företagets ansikte?". Svaren på dessa frågor låter dig ta reda på svaret på huvudfrågan: "Behöver något ändras eller är allt bra?" Detta är kanske en viktig strategisk fråga som behöver besvaras. Det viktigaste är att inte överdriva det)

Ris. "The evolution of logos" och komisk förenkling i framtiden

Fin logga– det är som ett gott vin, det blir bara starkare med åren.

#6 Relevans

Logotypen ska vara modern för idag. Ju mer relevant eller modern logotypen är, desto bättre kommer den att komma ihåg i konsumentens sinne. En bra logotyp ska se trendig ut senaste trenderna design, var inte gammaldags. I nyligen stilar som överlagring, rektangulära ramar, identitet, kalligrafi, bokstäver och andra termer från logotyptillverkarens jargong är mycket populära.

Att använda en av dessa tekniker är modernt och trendigt, men det finns en nyans. Det som ser trendigt ut idag kommer förmodligen bara vara skräp om ett par år. Detta är ett kortsiktigt sätt som bör undvikas och inte bör föras bort. Ta en titt på historierna om logotyper som har överlevt kortvariga modeökningar. Vad har de gemensamt? Varför är de fortfarande aktuella idag?

#7 Gåta

Logotypen ska helst ha ett mysterium, med dubbel betydelse. En logotyp kan vara otroligt vacker, som en tavla på ett museum, men om jag ska vara ärlig så har jag alltid gillat logotyper med någon form av funktion. Med tiden insåg jag att den här funktionen kallas "logotypens dubbla betydelse." Höjdpunkten med sådana logotyper är att om användaren kommer ihåg sin "dubbla betydelse", kommer han att minnas det väl under lång tid, som om han gick segrande och löste någon form av gåta om varumärket. Folk älskar att gissa några hemligheter och gåtor, så ett sådant drag kommer bara att vara fördelaktigt för företaget.

Jag förstod idén med "dubbel betydelse" för länge sedan och drog slutsatsen att en sådan logotyp kommer ihåg bättre än bara några vacker bild. Till exempel känner vi alla till logotypen FedEx(Federal Express), där en framåtpil indikeras, som förklarar för köparen att företaget inte heller ligger efter i tid och går framåt, vilket ger snabb leverans.

En intressant logotyp för den nämnda butiken, där en leendepil markerar bokstäverna "A" och "Z", vilket visar att denna internetjätte har ett stort urval av varor.

Det finns mindre kända men också igenkännbara dubbla logotyper, exempel på vilka jag ger nedan.

När det gäller en logotyp "Hav av efterrätter", jag använde det här tricket också. Jag ville göra något enkelt, men samtidigt ha en viss betydelse i ikonen bredvid bokstäverna. Så här såg en tårta med ljus upp och fyllningen innehöll vågor som havets. Den gula cirkeln symboliserar solen.

#8 Slogan

Logotypen måste ha en slogan eller etikett. Tro inte på de som säger att det räcker med en titel eller ett textalternativ. Kom ihåg sloganen för Euroset - "Euroset-telefoner - priserna är bara wow" eller "Din fitta skulle köpa Whiskas". Lagarna gäller dock även online. En väl vald slogan kommer med fördel att särskilja dig från konkurrenterna, låta dig positionera din produkt och förtydliga för köparen vad du gör om han inte förstod det från namnet eller grafisk design. Det är trots allt inte alltid klart VAD OCH VEM, men efter att ha läst sloganen faller allt på plats. Jag rekommenderar att du infogar USP, skillnader eller det viktigaste som företaget gör i sloganen.

Exempel på framgångsrika slogans: pizzeriakedja « Pappa Johns" — Bättre ingredienser, bättre pizza, övergiven vagntjänst « – Förvandla övergivna vagnar till försäljning, "Revisor för företag" — Hjälp i tid för ditt företag, "Den tionde dimensionen" — Inkludera nya erfarenheter"Eco-möbler"- kök som konst.

Med en framgångsrik slogan kommer du att vara lite högre i konsumentens ögon. Och igen i "Sea of Desserts" använde jag denna teknik, vår slogan " Finns det semester? Det finns efterrätt!"visar att om köparen har någon form av semester, så står vår sida till hans tjänst. Vi har ett stort utbud konfektyr, så för att parafrasera etiketten kan du få "fira, så hittar vi dessert åt dig!"

#9 Karaktär

Inte alltid, men i vissa logotyper kan du använda en karaktär. Överste Sanders från KFC, sjöjungfrun från Starbucks, kocken på Pringles chips, Dodo-fågeln på DodoPizza- här är exempel på framgångsrik integration av karaktärer i en logotyp. Jag skulle till och med säga att för vissa märken är karaktärerna logotypen. Det är mycket sällsynt att en sådan teknik kan användas. Det är bäst att skapa en extra karaktär och utföra marknadsföringsarbete med honom. Seriefigurer riktade till barnpubliken är särskilt bra.

#10 Enkelhet

Logotypen ska vara enkel. Allt i världen idag handlar om förenkling, eftersom vi lever i en tid då vi bombarderas med en lavin av information. Gränssnitt blir enklare, webbdesign blir plattare. Enkelhet är kanske det viktigaste kriteriet för en modern logotyp. Man ska inte göra något komplext mästerverk, en bild som är svår att förstå. Logotyper kan vara komplexa, men de bästa logotyperna är det enkla logotyper. Det händer ofta att en logotyp lämnar ett första intryck, men företaget gör något helt annat, och logotypen överensstämmer inte med helhetsbilden. Enligt min mening ska en logotyp först och främst sälja, och sedan vara vacker och "cool", med "lockiga krusiduller" som vissa gillar att rita moderna designers. Om logotypen säljer kan det vara så enkelt som "2x2". Om det passar in i företagets image och (viktigt!) kunden kan se inom 3-5 sekunder vad detta företag gör, om det säljer varor eller tjänster, anses detta vara en bra logotyp. Även om han är obeskrivlig. Även om texten är sned är det viktigt för kunden inte loggan, utan produkten som företaget erbjuder är viktig. Det händer också att logotypen inte är bra, men företaget är fortfarande framgångsrikt. Detta förklarar att logotypens roll är sekundär, själva produkten eller tjänsten är primär, den är viktigare för målgruppen. Liksom i användbarheten av sajter gäller även här regeln om 3-5 sekunder, under vilken du måste både gilla och förstå vad det här företaget erbjuder. Om du tittar på globala företags logotyper kommer du att upptäcka att många av dem har en logotyp som bara är text.

De bästa logotyperna är de enklaste, så tänk enklare)

*************************

Låt oss sammanfatta. Jag säger inte att allt jag skrev om i den här artikeln är strikta regler för att skapa en bra logotyp, det finns inte mindre. viktiga aspekter. Jag använde dessa faktorer för att designa Sea of Desserts-logotypen, som uppfyller 9 av de 10 principerna (förutom karaktär). Ja, den här logotypen ritades inte av mig, utan av en professionell designer, men jag tänkte bara på VAD BEHÖVDE avbildas för att förmedla huvudidén till konsumenten. Det finns ingen anledning att göra logotypen lik en konkurrent, använd samma färg. Logotypen ska väcka positiva känslor, vara modern och ha sin egen unika slogan. En dubbel betydelse gör logotypen intressant och minnesvärd, liksom en väl vald karaktär för målgruppen. Och slutligen, logotypen ska vara enkel, utan krusiduller, relevant och modern, väcka positiva känslor. Kom alltid ihåg ordspråket "du hälsas av dina kläder, men du blir avskräckt av ditt sinne."

Lycka till och inspiration till dig när du skapar eller ändrar varumärket dina logotyper!

Logotyp är en grafisk bild av ett varumärke. Det är skapat för att enkelt känna igen företagets varumärke bland konsumenter.
Logotypen måste vara unik och av hög kvalitet, vilket drar till sig köparens uppmärksamhet. Logotyper skapades för att skilja produkter från tillverkare i samma bransch.

KOLORO-företaget utvecklar unika logotyper.

Det finns flera typer av logotyper:

"Letter" logotyp - en eller flera bokstäver används.
Logotyp "Symbol" - avbildad i form av grafiska eller alfabetiska symboler.
Logotyp "Emblem" —— grafiskt element bilder och text.
Logotyp "Logoslovo" - består endast av bokstäver.
Abstrakt teckenlogotyp - Skapar en visuell form av ett företags koncept med hjälp av en symbol.

Den första logotypen i världen

Den första logotypen i världen var en bild av en hund som lyssnade på en grammofon. Hunden hette Nipper.
En av bröderna i familjen Barro såg hur hunden älskade att lyssna på Edison-Bell-fonografen och bestämde sig för att fånga detta ögonblick genom att rita en bild "En hund som lyssnar på en fonograf."

År 1900 tog Marc Barrots bror, Francis, Nippers teckning till ett skivgrammofonföretag. Ägarna till företaget gillade verkligen ritningen och bestämde sig för att producera sin produkt med den här bilden. Men den ursprungliga versionen av ritningen, som föreställde en trumgrammofon, ersattes med en skiva. Ritningen blev det första varumärket för företagen: "HMV musikbutiker", RCA, "Victor och HMV skivor". Företaget började också släppa skivor med Nippers design.
Logotypen använder för närvarande HWV-butikens musikkanal.

Utvecklingen av globala varumärkeslogotyper

Logotyper för globala varumärken har inte alltid sett snygga och lakoniska ut. Vissa företag, som till och med är populära bland konsumenter, har ritat om sina logotyper. Huvudskäl:

förändring i aktivitetens riktning;
följa nya trender.

Låt oss titta på några exempel på utvecklingen av företagslogotyper.

Global Apple Corporation

Företagets första logotyp var en gravyr av Isaac Newton under ett äppelträd, som var omgivet av ett stort band med signaturen "Apple Computer Co" (1976-1977). Designern av denna logotyp var en av grundarna av företaget, Ronald Wayne. Efter att Ronald slutade ändrades logotypen.

Den andra Apple-logotypen gjordes av designern Rob Yanov. Ingenting finns kvar av företagets gamla logotyp, förutom kanske idén om en frukt som faller på Newtons huvud. Den nya Apple-logotypen är ett regnbågsbitet äpple (1977-1998).

Logotypen som vi ser nu på Apples produkter ändrades 2007. "Äpplet" blev metalliskt med reflektioner, men formen förblev densamma.

Samsung

Samsung betyder "tre stjärnor" på koreanska. Företaget grundades i Sydkorea. De tre första logotyperna använde stjärnor och Samsung-namnet.

1993 beslutade företaget att skapa en ny logotyp för sitt 55-årsjubileum. Det finns till denna dag. Detta är en blå ellips i mitten av vilken "SAMSUNG" är skrivet med vita stiliserade bokstäver.

Två barer

De första stängerna tillverkades 1967 i Storbritannien. De kallades Raider. Men några år senare, 1979, ändrades namnet. Raider blev Twix. Efter namnbytet började produkterna exporteras till USA.

Namnet Twix består av två ord, "dubbel" och "kex". Twix-barer är mycket populära över hela världen. På Irland säljs de fortfarande under förnamnet Raider.

Coca-cola

Coca-Cola har den mest igenkännliga företagsidentitet en logotyp som är över 117 år gammal. Företaget grundades 1886 och dess logotyp 1893. Företagets logotyp är skriven i "Spencer" kalligrafitypsnitt. Det skapades av Frank Robinson, en revisor och vän till företagets ägare.

I början av 1980-talet, på grund av konkurrens från Pepsi-produkter, beslutades det att ändra företagets logotyp till New Coke. Efter att ha gjort detta marknadsföringsknep, började företaget tappa försäljning. Konsumenterna gillade inte det nya namnet på drycken. Efter en tid återfördes drycken till sitt tidigare namn Coca-Cola, vilket förbättrade försäljningen.

Pepsi

1903 skapades den varumärke Pepsi-Cola. Håller med, företagets första logotyp är inte särskilt vacker. Man kan säga att det var ett misslyckande.
För att förhindra att detta händer med ditt varumärke måste du vända dig till ett team av proffs på KOLORO, som hjälper till att göra logotypen perfekt.

Efter den stora depressionen på 1930-talet kunde Pepsi-Cola bevisa Coca-Cola företag att hon kan tävla med henne på samma nivå.

1962 ändrade företaget sin logotyp till en trefärgad boll och tog även bort Cola-prefixet. Nu heter det bara Pepsi. Däremot ändras företagets logotyp väldigt ofta. Vad detta har att göra med är okänt.

McDonalds

1940 skapades McDonalds. Företagets första logotyp är en bild av en Speedee-kock . Senare ritades Speedee-logotypen om. På 60-talet ändrade Jim Spindler företagets logotyp till den vi känner idag. Och det här är bokstaven M.

Modebranschens logotyper (berömda modemärken)

Nästan var och en av oss kan känna igen och namnge varumärkesmonogram. För modehus är en logotyp väldigt viktig eftersom de flesta modehusen är uppkallade efter de grundande formgivarna.

Louis Vuitton

Modehuset skapades 1854. Företagets logotyp är LV-monogrammet. Färgen på monogrammen och duken kan ha ändrats, men själva logotypen för detta märke har inte ändrats till denna dag, förutom att den förenklades något på 2000-talet.
Märkets kläder är gjorda av mycket högkvalitativa material och därför är produkterna dyra.

Louis Vuittons produkter är de mest kopierade. Men det är väldigt lätt att känna igen en falsk - i originalet är märkeslogotypen alltid symmetriskt placerad.

Chanel

Chanels logotyp dök upp första gången 1921. Den var avbildad på flaskan med Chanel nr. 5-parfym. Företagets logotyp är en dubbelbokstav C. Den liknar två vigselringar som inte är sammanslutna. Bokstaven C är initialerna för Coco Chanel.

Fendi

Fendi-logotypen skapades 1972 av företagets nya designer, Karl Lagerfeld. Varumärkets logotyp är ett stort F som är spegelvänt.

Versace

Versaces huslogotyp är mycket extravagant och extraordinär. Den designades 1978 av Gianni Versace. Logotypen representerar huvudet för en representant för den antika grekiska mytologin - Medusa Gorgon. Designern förklarade varför han valde denna karaktär: "Detta är en syntes av skönhet och enkelhet som kan hypnotisera vem som helst, precis som kläderna som produceras av märket."

Givenchy

1952 började varumärket Givenchy producera högkvalitativa kläder, såväl som en linje smycke och parfymer. Varumärkets logotyp är väldigt enkel och koncis. Det fyrdubbla G placeras i en kvadrat. Det ser ut som keltiska smycken.

Bilmärkes logotyper

"Bevingade" bilar:

Bentley- Brittisk lyxbil. Bilens egenskaper kan beskrivas med bara två ord - aristokratisk lyx. Bilens logotyp är bokstaven "B" innesluten i vingarna. Emblemet indikerar kraften, hastigheten och elegansen hos Bentley limousiner.

Aston Martin– Billogotypen skapades 1927. Dessa är örnvingar som ramar in Aston Martin-inskriptionen. Företagets ägare jämförde sin bil med en örn. För att örnen är en snabb, smidig och rovfågel.

Chrysler– Den första logotypen för amerikanska bilar var en femkantig stjärna skapad 1923. Efter att företaget gick med i det tyska företaget Daimler AG 1998 ändrades logotypen till "öppna vingar". De visar virtuositeten och unikheten hos Chrysler-fordon.

Bilar med djurlogotyp

Jaguar- vars emblem ursprungligen var SS - Swallow Sidecar. På engelska betyder "swallow" "swallow". Efter andra världskriget hade de flesta européer negativa associationer till SS-emblemet (association med fascister), så företagsägarna bestämde sig för att byta namn på varumärket. Swallow Sidecar har ersatts av en Jaguar. Håller med, styrka, elegans och grace är mycket lämpliga för moderna Jaguar-bilar.

Lamborghini— Till en början var det italienska företaget engagerat i tillverkning av traktorer. Därför blev tjuren företagets emblem. Detta djur är mycket tåligt och starkt. Nuförtiden är Lamborghini-bilar kraftfulla, dyra superbilar, och det gyllene tjuremblemet passar dem väldigt bra.

Ferrari— Billogotypen för detta märke är bekant för alla. Dess främsta attribut är en stigande svart hingst på en gul-guld bakgrund med en målad italiensk flagga överst på logotypen.

Ferrari-emblemet fanns ursprungligen på piloten Francesco Baraccas plan under första världskriget. Enzo Ferrari bad Francesco att ge honom denna logotyp. Piloten gick med på det och gav Enzo rätt att använda logotypen.

De bästa logotyperna för musikbranschen

Virginär ett brittiskt skivbolag. Skapad 1972 av Richard Branson och Simon Draper. Namnet på etiketten är mycket intressant. Virgin på engelska betyder "jungfru".

Virgin Records logotyp (det första företaget) skapades av den engelske illustratören Roger Dean.

Några år senare blev varumärket Virgin mycket populärt bland engelska artister. Efter att Virgin signerat punkrockbandet Sex Pistols, beslutade Branson att företaget saknade chutzpah. Därför beslöts det att ändra företagets logotyp.

Legenden säger att en av artisterna ritade den nya logotypen vi känner idag på en servett. Branson gillade det verkligen. Richard kopplade den nya logotypen till sitt företag. "Enkelhet, attityd och energi handlar om oss", sa Branson.

Sony Music Entertainment- skapad 1988 och ägs av Sony. Ett av "Big Four" skivbolagen i världen. Sony Music täcker nästan all showverksamhet.

Företagets första logotyp var flerfärgade, små trianglar i mitten av bokstäverna SMV. Företagets logotyp ändrades väldigt ofta. 2009 bestämde sig Sony Music för att göra logotypen helt annorlunda. Den nya logotypen ser ut så här: en enkel röd penseleffekt på en vit bakgrund och texten "SONY MUSIC" visas i lämpligt Sony-typsnitt.

AC/DC- ett världsberömt rockband. De flesta kanske inte känner till bandets arbete, men alla känner igen AC/DC-logotypen.

Creative director Bob Defrin hjälpte till att skapa logotypen för rockbandet. Typsnittet valdes från Gutenbergbibeln, den första tryckta boken någonsin.

Huertas avsikt var att skapa ett emblem baserat på de bibliska bilderna av AC/DC-låten "Let There Be Rock". Naturligtvis antyder blixten och den blodröda färgen närvaron av mindre änglaliknande influenser.

The Rolling Stones är ett känt brittiskt rockband. Designern John Pache hjälpte till att skapa gruppens logotyp. Han fick 50 pund för sitt arbete. Designern inspirerades av Mick Jaggers uttrycksfulla läppar och tunga. Den var också inspirerad av den hinduiska gudinnan Kali.

Drottning- Brittiskt rockband från mitten av 1970-talet. Hon fängslade många lyssnares hjärtan. Logotypen skapades av bandets sångare Freddie Mercury. Han avbildade bokstaven Q (gruppens namn), som är omgiven av stjärntecken från bandets musiker.

Logotypdesigntrender 2017

Designtrender förändras nästan varje säsong. Det gäller inte bara kläder, smink och stil, utan även trender inom logotyp grafisk design.
Logotrender 2017

Minimalism

Många företag tillgriper denna stil, eftersom minimalism är enkelhet och koncisthet. Minimalism använder väldigt få färger. Allt ska vara enkelt och utföras i samma stil, utan onödiga tillägg.

Till exempel den välkända applikationen Instagram använde denna stil.

Företagets första logotyp var en svartvit bild. Polaroid kamera Onestep. I maj 2016 beslutade företaget att ändra varumärket inte bara till logotypen, utan också ändra designen på applikationen. Nu är det en kamera och en regnbåge gjorda med en gradienteffekt.

Gradient färger

Att skapa en logotyp med en gradient av färger är ett mycket bra drag för många företag, eftersom denna trend kommer att vara på toppen av popularitet under lång tid. Ett slående exempel är det internationella betalningssystemet MasterCard. Företagets designers förenklade designen och använde geometriska fyllningar för logotypen.

Svart och vit trend

Svart och vit design kommer alltid att vara i trenden. Lakonism och enkelhet i två färger är alltid ett vinn-vinn-alternativ.

Det bästa exemplet är världen över känt varumärke Nike.

Carolyn Davidson hjälpte till att skapa logotypen för varumärket. Logotypen har en abstrakt vinge av gudinnan Nike.

Geometriska former

För att skapa en unik men samtidigt enkel logotyp använder designers geometriska former som är väldigt lätta att uppfatta och komma ihåg.

Exempel - logotyp YouTube - en tjänst som tillhandahåller videovärdtjänster. Varumärkets logotyp är en "bubbla" i mitten av vilken det finns en "play"-ikon.

Text

Ganska enkel stil. Bokstäver väljs specifikt för ett specifikt namn eller text och används endast en gång.

Bokstäver kan innehålla en företagslogotyp Google. Företagets första logotyp skapades i en grafikredigerare av medgrundaren Sergey Brin. Designern av den nya Google-logotypen var Ruth Kedar. Det var hon som kom med logotypen som vi känner till nu.

handritad

Handritade logotyper ser tydliga och "folklika" ut. Många världsberömda företag använder denna stil.

Johnson & Johnson — bra exempel ny trend 2017. Företagets logotyp är väldigt enkel - röd text på vit bakgrund, handskriven.

Web animerade logotyper

Webbanimerade logotyper är en trend för 2017. De ser väldigt ljusa, extraordinära ut Med hjälp av Gif-logotyper kan du locka konsumenternas uppmärksamhet.

Disney har använt denna trend under lång tid. Redan 1985 började Tinker Bell flyga över Törnrosas slott.

KOLORO-företaget kommer att utveckla en unik design av din logotyp åt dig, eftersom våra specialister alltid är på ämnet nya trender inom världsdesign.