Plantilla de seguimiento de Google AdWords. ¿Por qué Google está haciendo estos cambios?

Hacer publicidad contextual sin etiquetas UTM equivale a buscar en un cuarto oscuro. Incluso si tiene muchas solicitudes de publicidad, aún necesita saber con más detalle cómo fue encontrado exactamente para optimizar su trabajo y obtener aún más solicitudes. Si la publicidad no funciona bien, entonces es absolutamente necesario tener un conocimiento detallado. En este artículo, le mostraremos cómo etiquetar el tráfico de la publicidad contextual de Google.

Ya hemos hablado de y. En el caso de Google AdWords, este proceso parece un poco más complicado, pero claro, nada es irreal.

Primero, decidamos qué etiquetas en Google AdWords deben usarse en general.

1. fuente_utm- fuente de publicidad; para la publicidad de Google basta con registrarse simplemente en google;
2. utm_medio- tipo de publicidad, son posibles diferentes opciones: cpc, cpm, banner, correo electrónico, pero nos interesa la publicidad contextual cpc;
3. campaña_utm– número de la campaña publicitaria o su nombre;
4. contenido_utm– esta etiqueta informa sobre qué anuncio fue seguido por la transición (puede insertar el número del anuncio aquí);
5. utm_term– la solicitud de clave en la que se realizó la transición.

Puede agregar etiquetas a Google AdWords a nivel de campaña yendo a configuración ( Configuración - Editar - Opciones de URL).

En la configuración de la etiqueta hay parámetros dinámicos, que se insertará en la etiqueta automáticamente, según la palabra clave o la campaña desde la que se realizó la transición. Los parámetros dinámicos se muestran entre llaves, y para que los datos necesarios se sustituyan en ellos, debe usar plantilla de seguimiento.

Es necesario introducir un valor en el campo correspondiente con todas las etiquetas que necesitamos. Dada la lista de etiquetas que proporcionamos anteriormente, la plantilla de seguimiento podría verse así:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(palabra clave)&utm_content=(creative)&utm_campaign=(ID de campaña)

Al completar la plantilla de seguimiento de esta manera, las palabras clave, el anuncio y la campaña se completarán automáticamente. Sin embargo, puede escribirlos manualmente. Por ejemplo, para RK puede escribir después de " utm_campaign=" nombre de la campaña en latín.

Si está trabajando, suba la campaña a un archivo csv y pegue la plantilla de seguimiento en la columna Plantillas de seguimiento.

Emisión de etiquetas UTM para redes de visualización

Para publicidad en sitios asociados de Google, no tiene sentido utilizar la etiqueta utm_term, ya que denota una palabra clave, y al cambiar de CCM, no tienen significado. Será mucho más útil determinar desde qué sitio se realizó la transición. Por lo tanto, en lugar de utm_term=(palabra clave) tiene sentido poner una etiqueta como esta:

ubicación=(ubicación)

Gracias a él, puede averiguar en qué páginas se colocan los anuncios.

Generadores de etiquetas UTM para Google AdWords

Por supuesto, además del etiquetado manual, también existe el automático. Los servicios que crean etiquetas incluyen:

• ppc-help.ru/utm_generator.php
• herramientas.yaroshenko.by/utm.php
• gaurl.ru

Sin embargo, el uso de dichos servicios es más adecuado solo para pequeñas campañas.

No te pierdas:

Utm-tag es una parte de la URL, que está diseñada para pasar información adicional sobre la fuente de tráfico al sistema de análisis. La herramienta ayuda a analizar una campaña publicitaria al segmentar a los usuarios por fuente de tráfico, palabras clave, anuncios y otros parámetros.

Echemos un vistazo a cómo usar esta herramienta, cómo etiquetar correctamente Google Adwords e integrarlos entre diferentes sistemas de análisis.

¿De qué está hecha una etiqueta utm?

Las etiquetas están formadas por variables y valores _utm. El valor ordena la información pasada y la variable se muestra en el sistema de análisis. Las etiquetas Utm, o como también se les llama, utm/utm, son obligatorias y opcionales. El primer tipo se usa siempre, y el segundo solo cuando es necesario. En la línea del navegador, las etiquetas yutm se ven así:

ejemplo.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=ejemplo1&utm_term=ejemplo2.

Donde "example.ru" es el nombre de dominio y la "cola" del enlace después del signo de interrogación es la etiqueta utm. Los parámetros de la etiqueta están delimitados por el carácter "&".

Por qué poner etiquetas utm en Google Adwords

Si no coloca etiquetas utm, Google AdWords utilizará parámetros dinámicos que se sustituyen automáticamente. La desventaja del etiquetado automático es que solo funcionan en Google Analytics. No se pueden arreglar con Yandex.Metrica. La situación es similar con Yandex.Direct. Si no coloca etiquetas allí, Metrica podrá comprender las transiciones de Direct, pero no podrá hacerlo desde Adwords. Por lo tanto, deben colocarse tanto en Google Adwords como en Yandex.Direct.

parámetros de la etiqueta utm

Las etiquetas UTM tienen cinco parámetros. Le permiten capturar la fuente de la transición, la palabra clave, el nombre de la campaña publicitaria y el anuncio que interesó al usuario.

Parámetros requeridos:

Parámetros opcionales:

• contenido_utm- identificador del banner o anuncio en el que se hizo clic;
• utm_term- palabra clave.

En Adwords, puede agregar sus propios parámetros a la URL utilizando la función ValueTrack. Cada parámetro está encerrado entre llaves: (campaignid), (adgroupid), (targetid), (red), (ubicación) y otros. Cuando se hace clic en un anuncio, se sustituye la palabra entre paréntesis por un valor especial. Por ejemplo, para el parámetro (tipo de concordancia) el personaje puede ser sustituido mi(coincidencia exacta de palabra clave), pags(coincidencia de frase) o B(coincidencia amplia). Si el parámetro no tiene valor, no se agrega al enlace.

Cómo agregar una etiqueta UTM a Google Adwords

Para agregar etiquetas utm a Google Adwords para todos los anuncios en una campaña publicitaria específica, abra la sección "Biblioteca General" y sigue el camino "Configuración > Editar > Opciones de URL". Aquí puede establecer un valor para la plantilla de seguimiento, agregar parámetros personalizados y cambiar las opciones de URL.

Los ajustes se pueden configurar manualmente o puede especificar la siguiente plantilla:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(targetid)

Si desea usar etiquetas utm solo para pasar estadísticas a Google Analytics desde AdWords, puede usar un método más simple. Basta con vincular estos dos sistemas en la configuración de Google Adwords en la sección Cuentas Vinculadas. Las ventajas de esta integración son la transferencia automática de datos de costes de Google AdWords y el cómodo cálculo de conversión directamente en la interfaz de Google Analytics.

Cuando utilice parámetros de enlace para publicidad en sitios asociados de Google en el GCM, debe utilizar la etiqueta de "ubicación" (que determina de qué sitio proviene la transición) en lugar de "utm_term", ya que el último parámetro indica la palabra clave.

Integración de varios sistemas analíticos y automatización de publicidad contextual

Las etiquetas Utm son una herramienta efectiva, pero no autosuficiente, para monitorear anuncios. Para ver la imagen completa, necesita usar sistemas analíticos. La plataforma Alytics se integra con el sistema CRM, el seguimiento de llamadas, las plataformas de publicidad, el contador de Google Analytics y resume estadísticas en dos docenas de indicadores: ventas, objetivos, tráfico, llamadas, compromiso y otros. La información se presenta en una forma conveniente y en un solo lugar. El usuario no necesita monitorear estadísticas en diferentes sitios. Los datos se descargan y sincronizan automáticamente.

Etiquetas Utm en Alytics

Para que Alytics realice un seguimiento correcto de las estadísticas de Google AdWords sobre las llamadas desde y, es necesario que todos los anuncios, incluidos los enlaces de sitio, tengan etiquetas utm. El servicio proporciona una integración bidireccional con Google AdWords y Yandex.Direct. Esto significa que los gastos, las metas, las campañas publicitarias se sincronizan automáticamente. Si es necesario, el servicio coloca parámetros de URL por sí solo cada 30 minutos. Existe la oportunidad de utilizar etiquetas personalizadas y de servicio al mismo tiempo.

El sistema se puede probar en modo de prueba. Alytics proporciona 7 días para el seguimiento de llamadas y 14 días para un sistema de análisis de extremo a extremo y automatización de publicidad contextual de forma gratuita.

¡Hola amigos! Evgeny Tridchikov está en contacto y en este video hablaremos sobre la plantilla de seguimiento en Google AdWords, cómo aplicarla y por qué es necesaria.
¿Demasiado perezoso para leer? al final del artículo!

Propósito de una plantilla de seguimiento

La plantilla de seguimiento en Google AdWords se utiliza para la siguiente tarea. Por regla general, tenemos un enlace a un sitio (por ejemplo, ejemplo.com) y queremos que el usuario llegue a una página específica del sitio, pero al mismo tiempo pasar un determinado conjunto de parámetros junto con el enlace.

A menudo (en la mayoría de los casos) se trata de un conjunto específico de etiquetas UTM, pero también pueden ser algunas variables especiales que desea reenviar junto con el enlace para resolver algunos problemas analíticos y comerciales.

Entonces, a diferencia de Yandex.Direct, donde tenemos que configurar manualmente las etiquetas UTM en el nivel de frase clave (es decir, en el nivel de frases clave, cada frase), Google AdWords tiene una herramienta llamada plantilla de seguimiento.

Gracias a él, podemos establecer una cierta fórmula en diferentes niveles en un solo lugar, un cierto conjunto de reglas que nos permite enviar un conjunto de parámetros necesarios junto con un enlace en la declaración.

Pueden contener tanto variables dinámicas, que el sistema sustituye automáticamente según la fuente de tráfico, como personalizadas. Se llaman opciones personalizadas. En estos parámetros especiales, puede establecer valores predeterminados, es decir, personalizados, establecidos inicialmente, que también se reenviarán junto con el enlace del anuncio.

¿Cómo funciona la plantilla de seguimiento?

En resumen, ¿cómo se ve realmente? Tenemos un enlace publicitario: aquí está en la parte superior y en la parte inferior tenemos el mismo enlace, pero tiene una especie de cola. Esta cola es un conjunto de etiquetas UTM, o un conjunto de estos parámetros que desea reenviar. Y en la plantilla de seguimiento que usa el parámetro ValueTrack, podemos configurar todo esto usando una fórmula elemental.

Macro (lpurl) en la plantilla de seguimiento

Escribimos una macro (lpurl), que se traduce como URL de la página de destino, es decir, la URL de la página de "aterrizaje". La URL de la página de destino es donde aterriza el usuario. En general, lo que se sustituye aquí entre llaves es la URL final del anuncio.

Por lo tanto, simplemente podemos escribir esta fórmula a la derecha después de (lpurl), colocar la "cola" que queremos reenviar y, por lo tanto, la plantilla de seguimiento nos ayuda a resolver este problema en un solo paso.

Y lo que es más interesante, amigos: podemos hacer esto tanto a un nivel bajo (por ejemplo, a nivel de anuncio), como a nivel de grupo de anuncios, a nivel de campaña y, lo que es más interesante, a nivel de cuenta.

Implementación en Google Adwords

Vayamos a su cuenta de AdWords. Déjame mostrarte cómo funciona con un ejemplo real. Entramos en la campaña, en la configuración, expandimos la configuración adicional y vamos a la pestaña "Parámetros de URL de la campaña". Tenga en cuenta que aquí ya tengo esta fórmula que le comenté.

La opción más simple: (lpurl), es decir, un parámetro que sustituye un enlace del anuncio aquí, luego un signo de interrogación es solo un enlace entre el enlace del anuncio y esta parte dinámica (un conjunto de etiquetas UTM). Bueno, y luego el conjunto de etiquetas UTM en sí. Puede haber cualquier variable aquí que desee pasar junto con el clic en el anuncio.

Configuración de una plantilla de seguimiento a nivel de campaña

Preste atención al botón "Comprobar". Úselo siempre para asegurarse de que la URL final no cambie y, de hecho, la página de destino exista; de lo contrario, es posible que los anuncios no pasen la moderación. Si pasan, será aún peor, porque el usuario hará clic y al final no llegará a ningún lado. En resumen, aquí hay una herramienta de este tipo para verificar si todo funciona correctamente para usted.

Como puede ver, la plantilla de seguimiento pega el enlace del anuncio con el conjunto de variables que estamos reenviando. Este es el nivel de la campaña. Echemos un vistazo y asegurémonos de que los parámetros de URL también existen en el nivel del grupo de anuncios. Aquí está él.

A nivel de anuncios, debe ingresar a las herramientas de edición (herramientas de edición avanzadas), y aquí debajo tenemos exactamente lo mismo.

En el nivel de palabra clave, deberá agregar columnas relevantes. Vaya a la herramienta "Cambiar columnas", luego a "Atributos". Añadimos la URL final, por ejemplo, y la plantilla de seguimiento. Si usa parámetros personalizados, agréguelos también.

Haga clic en "Aplicar" y aquí tendrá una plantilla de seguimiento que puede configurar a nivel de palabra clave. Por ejemplo, aquí mismo.

Y la opción más interesante, amigos, es a nivel de cuenta, es decir, máxima automatización, digamos así. Para hacer esto, debe ir a "Todas las campañas" si no me equivoco, y luego a "Configuración". Esta es la pestaña "Configuración de la cuenta". Como puede ver, aquí también hay una herramienta de plantilla de seguimiento a nivel de cuenta.

Opciones personalizadas en una plantilla de seguimiento

Pregunta razonable: ¿qué son los parámetros especiales? ¿Qué es esta cosita, qué es este campo? Tres campos específicos que se encuentran debajo de la plantilla de seguimiento. Bueno, amigos, según la ayuda, los parámetros especiales son una versión extendida de los parámetros de ValueTrack (parámetros dinámicos que se pueden pasar). Pero a diferencia de ValueTrack, asumen un valor predeterminado establecido por el usuario. Aquí.

Aunque de hecho podemos escribir inmediatamente y colocar algún parámetro dinámico allí. Así, la respuesta del equipo de soporte a esta pregunta (especialista técnico de Google Analytics) está en vuestras pantallas. Lo pondré en la descripción del video, luego puedes ponerlo en el traductor, ver lo que hay aquí, aunque, en mi opinión, ya está claro aquí en qué se diferencian, en qué no se diferencian.

En la ayuda, permítame recordarle una vez más que este momento, la diferencia entre los parámetros especiales y ValueTrack, es un poco borroso. Para que os hagáis una idea de lo que os hablo, me refiero a este cuadro que veis en vuestras pantallas debajo de la plantilla de seguimiento. Aquí están las opciones de usuario.

Sobre el ejemplo de Yagly

Bueno, y un momento más interesante al final, amigos. Se utilizan parámetros especiales cuando se trabaja con sistemas de terceros a través de API.

Por ejemplo, si trabaja con Yagla, para ver cómo funciona, agregue los atributos de los que hablamos (es decir, los parámetros especiales de la plantilla de seguimiento que se agregan aquí) y tenga en cuenta que cada palabra clave tiene un parámetro especial, y es establecido explícitamente, tiene un valor único y se ve así.

Así, Yagla puede reenviar, asociar una frase clave específica con una sustitución específica, por ejemplo, de un título en una página. Así es como funciona: sustitución dinámica. Como puede ver, en este caso, se utilizan parámetros especiales para trabajar con Yagla a través de la API.

Conclusión

Bueno, amigos, eso es todo para mí. Si te gustó el video, pon tu pulgar arriba, será muy agradable. Y además, le recomiendo que se familiarice con el "" en Yandex.Direct y Google AdWords.

Con la ayuda de estos videos paso a paso, configurará sus primeras campañas publicitarias y nunca desperdiciará su presupuesto publicitario. Eso es todo para mí, ¡adiós!

Hola queridos vendedores de Internet!

A partir del 1 de julio de 2015, las cuentas de Google AdWords utilizarán URL actualizadas en lugar de URL de destino.

¿Por qué Google está haciendo estos cambios?

Antes del 1 de julio de 2015, todas las etiquetas de seguimiento de URL se configuraban en el nivel de anuncio en la URL de destino. Cuando se cambiaron las etiquetas, el sistema trató sus anuncios como recién creados y, en consecuencia, los envió para moderación con el restablecimiento de las estadísticas. Las URL actualizadas ayudan a evitar este problema. En general, la actualización permite:

Proporcionar la capacidad de utilizar la gama completa de opciones de Value Track

Acelera la carga de tu sitio cuando haces clic en un anuncio.

Características de la innovación:

Siempre se dará prioridad de seguimiento al patrón de seguimiento bajo más detallado.

Para usar etiquetas, debe tener una plantilla de seguimiento que contenga parámetros dinámicos, como el nombre de la campaña, los grupos de anuncios o las palabras clave.

¿Qué es una plantilla de seguimiento?

Opciones de seguimiento

La plantilla de seguimiento sería: (lpurl) ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google

(lpurl) - parámetro dinámico, que será reemplazado por su página de destino.

Personalización de la plantilla de seguimiento en diferentes niveles

Como se mencionó anteriormente, los patrones de seguimiento se pueden establecer en diferentes niveles.

Nivel de cuenta (nivel superior)

Seleccione "Biblioteca compartida - Opciones de URL" en el menú de la izquierda

Configure la plantilla de seguimiento en la ventana que se abre.

Nivel de campaña (nivel superior)

Seleccione una campaña a la izquierda en el menú y vaya a la pestaña "Configuración - Todas las configuraciones".

En la parte inferior de la página, vaya a la sección "Opciones de URL de campaña (avanzadas)".

Nivel de grupo de anuncios (nivel superior)

Nivel de anuncio (nivel bajo)

Nivel de palabra clave (nivel bajo)

Agregar una columna de plantilla de seguimiento

Es importante saber:

Si la plantilla de seguimiento está registrada en el nivel superior (cuenta, campaña, grupo de anuncios), se pueden realizar cambios futuros en la plantilla sin perder datos ni moderación.

Si la plantilla de seguimiento se establece en un nivel bajo, los cambios futuros en la plantilla darán como resultado la pérdida de datos y la moderación.

Una plantilla establecida en un nivel inferior siempre anulará la plantilla de nivel superior. Por ejemplo, si la plantilla se configura a nivel de cuenta ya nivel de campaña, el nivel de campaña tiene prioridad. Si la plantilla está configurada a nivel de cuenta o campaña, pero al mismo tiempo a nivel de palabra clave, tendrá prioridad la configuración de la plantilla para las palabras clave.

Métodos de transición

Google supone cuatro casos de redireccionamiento a enlaces URL actualizados.

1. No utiliza etiquetas de seguimiento en sus anuncios

Si no usa etiquetas ingresadas manualmente, el sistema actualizará automáticamente sus enlaces. Al crear anuncios, por defecto se seleccionará la función "URL de destino" en lugar de "URL de destino". Al mismo tiempo, se conservarán las estadísticas y no se moderarán los anuncios.

2. Está utilizando etiquetas de seguimiento manual

En este caso, debe esperar la transición automática o utilizar la herramienta de actualización masiva dentro de su cuenta de AdWords. Para utilizar esta herramienta:

1. Inicie sesión en su cuenta de Google AdWords

2. Vaya a la pestaña "Anuncios"

3. Seleccione todos los anuncios y haga clic en el botón "Editar"

4.Seleccione "Actualizar URL de destino

En este caso, el propio sistema creará una plantilla de seguimiento y transferirá sus etiquetas allí. Al mismo tiempo, las estadísticas se guardarán y los anuncios no se moderarán.

3. Está utilizando etiquetas manuales y desea escribir su propia plantilla de seguimiento.

utm_campaign=campaign1&utm_source=google- opciones de seguimiento

La primera forma es actualizar la URL en el nivel del anuncio.

1. Vaya a la pestaña "Anuncios", seleccione un anuncio

3. En el campo Plantilla de seguimiento, pegue la plantilla (lpurl) ? utm_campaign=campaign1&utm_source=google

Vaya a la pestaña "Anuncios" y seleccione todos los anuncios

Etiquetas UTM en Google Adwords: ¿para qué sirven? En este artículo, no describiré en detalle el significado de usar etiquetas UTM, ya se ha escrito mucho sobre esto. La mayoría de las veces, uso etiquetas UTM en Adwords, principalmente para analizar el tráfico de este sistema en Yandex Metrica, lo que me brinda la oportunidad de comparar la efectividad de AdWords y las palabras clave directas en un solo lugar. Sin embargo, hay muchas otras razones para usar etiquetas UTM, por ejemplo, el tráfico de etiquetas UTM también es conveniente para analizar en Google Analytics, además, las estadísticas de etiquetas UTM se usan a menudo en varios servicios de publicidad contextual, como sistemas de estadísticas externas o seguimiento de conversión. .
O, por ejemplo, puede configurar la sustitución dinámica de contenido en el sitio, según la etiqueta UTM en el enlace, por ejemplo, la sustitución del título de la página según el texto de la palabra clave que el visitante llegó a su sitio.

Mi etiqueta UTM para Adwords se ve así:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(palabra clave)&utm_content=(creatividad)
donde
utm_fuente=Google indica la fuente de la transición,
utm_medio =cpc- el hecho de que la transición se paga, cpc es la abreviatura de costo por clic (pago por clic)
utm_término=(palabra clave)– en su lugar (palabra clave) Adwords sustituirá la palabra clave en la que el visitante hizo clic
utm_contenido=(creativo)– en lugar (creativo) Adwords sustituirá el número de anuncio, el enlace de donde vino el visitante.

En las dos primeras etiquetas tenemos los valores prescritos - Google Y cpc. Estos valores son estadísticos, es decir, no cambian, sino que se transmiten tal y como los escribimos. Etiquetas { palabra clave) Y { creativo) son parámetros dinámicos, es decir, los valores entre llaves serán reemplazados por los valores generados por Adwords. Vale la pena señalar aquí que en mi etiqueta yutm están lejos de todos los parámetros que Google puede pasar, entre ellos todavía puede haber como (la red)– que indica el tipo de sitio desde el que llegó el visitante, (colocación)– el nombre del sitio del que proviene el usuario (relevante para el CCM), (adposición)- en qué parte de la búsqueda estaba el anuncio en el que el usuario y muchos otros hicieron clic.

Básicamente, solo hay dos formas de agregar etiquetas UTM a AdWords: 1. Agregarlas a través de una plantilla de seguimiento. 2. Regístrelos manualmente en cada enlace de sus anuncios. En este caso, se recomienda utilizar la plantilla de seguimiento, ya que la opción de agregar manualmente etiquetas UTM a los enlaces tiene una serie de desventajas:

1. Cuando cambia la etiqueta UTM en el enlace del anuncio, Adwords asumirá que ha cambiado todo el anuncio, lo que en primer lugar significa restablecer todas las estadísticas acumuladas para este anuncio y, en segundo lugar, su moderación.
2. La presencia de cada anuncio, aunque sea el mismo, pero con etiquetas UTM separadas, aumenta la probabilidad de errores durante la edición masiva de estos anuncios. Además, deberá configurar etiquetas UTM no solo para enlaces en anuncios, sino también para todas las demás extensiones que tienen URL, como enlaces de sitio, lo que también aumenta la probabilidad de errores.

ProstavkaUTMetiquetas usando una plantilla de seguimiento

Una plantilla de seguimiento de AdWords es un campo especial para el texto que se agregará a un enlace de su anuncio. Así, si escribimos nuestra etiqueta UTM en la plantilla de seguimiento en la configuración de una empresa, nos aseguramos de que está presente en todos los enlaces de todos los anuncios que se incluyen en esta empresa. La plantilla de seguimiento en AdWords se puede configurar en el nivel de:

- cuenta entera

- empresas

- grupos de anuncios

- anuncios

- palabra clave

Es decir, si establecemos una plantilla de seguimiento a nivel de cuenta, esto supondrá que el contenido de la plantilla se añadirá a todos los enlaces de los anuncios de nuestra cuenta, empresa - anuncios de empresa, anuncio - enlaces de anuncios de grupo, etc. . Al mismo tiempo, se aplica la prioridad de menor a mayor, por ejemplo, en una situación en la que tenemos una plantilla configurada tanto a nivel del anuncio como de la empresa a la que pertenece este anuncio, mientras que las plantillas son diferentes, la plantilla de anuncio ser puesto en el enlace del anuncio.

Aquí describiré dos formas de aplicar etiquetas UTM a través de la plantilla de seguimiento:

Poner etiquetas UTM a través de la interfaz web de Adwords

A diferencia de Yandex Direct, muchas operaciones de edición masiva se realizan de manera conveniente y rápida a través de la interfaz web de Adwords. Incluyendo poner etiquetas UTM a través de la plantilla de seguimiento.

Etiquetado UTM a nivel de cuenta

En el menú del lado izquierdo encontramos el enlace "Biblioteca compartida", luego a la derecha encontramos el enlace "Opciones de URL". Haga clic en cambiar frente a "Plantilla de seguimiento" y escriba allí (lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(palabra clave)&utm_content=(creatividad), estructura, que consta de (lpurl)– la dirección de la página a la que va el enlace de nuestro anuncio y la etiqueta UTM. A partir de ahora, a todos los enlaces de nuestra empresa se les asignará esta combinación de etiquetas.

Aquí también puede verificar el rendimiento de las etiquetas: haga clic en el botón "verificar" y obtenga una lista de direcciones URL listas para usar con etiquetas.

Etiquetado UTM a nivel de empresa

Etiquetado UTM a nivel de anuncio

Al crear un nuevo anuncio, haga clic en el signo más junto al artículo Opciones de URL del anuncio (opcional) debajo de la línea de descripción. Se abrirán una serie de campos adicionales, entre los que estará el familiar Plantilla de seguimiento, donde debemos registrar nuestra etiqueta UTM.

Poner etiquetas UTM en la plantilla de seguimiento a través deAdWords Editor

El etiquetado UTM es aún más fácil con el Editor de AdWords. Abra el editor, seleccione la empresa que necesitamos en la ventana superior izquierda Empresas(debe estar previamente cargado en el editor desde nuestra cuenta), luego en la ventana inferior izquierda Control seleccione el elemento al que asignaremos la plantilla; puede ser una empresa, un grupo de anuncios, un anuncio, una palabra clave o extensiones de anuncios. A continuación, en la ventana inferior derecha encontramos la pestaña ParámetrosURL, y escribir allí la etiqueta UTM que ya conocemos

Ajuste manualUTMetiquetas en cada enlace

Si, por algún motivo técnico, no puede utilizar la plantilla de seguimiento o necesita la presencia inicial de etiquetas UTM en los enlaces de sus anuncios, esta tarea se puede resolver fácilmente utilizando las herramientas estándar de Adwords.

ApéndiceUTMetiquetas para enlaces a través de la interfaz webGoogle AdWords.

En la columna de la izquierda, seleccione la empresa a cuyos enlaces queremos asignar una etiqueta UTM, luego en la pestaña Anuncios, marque todos o varios anuncios, haga clic en el botón desplegable "editar". Después de eso, se abrirá un menú en el que debemos seleccionar el elemento "Editar anuncios".

A continuación, en la ventana que se abre, seleccione "Reemplazar", seleccione el elemento que necesitamos, donde agregamos la etiqueta: "URL final", y también tenga en cuenta que queremos agregar nuestra etiqueta UTM después del texto del enlace existente. Esta vez, nuestra etiqueta se verá un poco diferente: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(palabra clave)&utm_content=(creatividad), porque lo quitamos (lpurl).

ApéndiceUTMetiquetas a enlaces a través deAdWords Editor.

En las ventanas de la izquierda, seleccione la empresa y el nivel de anuncio que necesitamos, luego, en la ventana principal, seleccione anuncios a los enlaces a los que agregaremos etiquetas. Encima de los anuncios, haga clic en el botón "Editar", seleccione el elemento "Editar URL"

En la ventana que se abre, seleccione la parte del anuncio en la que estamos realizando el cambio, en nuestro caso esta es la URL final, seleccione la pestaña "Agregar", e inserte la etiqueta UTM ya familiar