Namngivning: vad är det eller hur man tjänar pengar genom att komma på intressanta namn. Namngivning - stadier och regler för att ta fram ett namn Typer av namngivning

Varför behövs namngivning?

Alla företag eller butiker behöver ett namn. Och inte bara ett namn, utan ett så att det inte förväxlas med hundratals andra liknande anläggningar som ligger i samma stad eller närliggande regioner.

Dessa. Namnet behövs inte bara för företag och butiker, utan också för nya produkter på marknaden.

Namnet måste vara original, men samtidigt inte skilt från produktens detaljer. Namnet ska vara "talande". Så att en person ser namnet och omedelbart förstår vad det handlar om.

Så namnet är huvudkomponenten i företagets varumärke.

Trots all sin uppenbara enkelhet är det inte så lätt att välja ett lämpligt namn.
Namnet behöver inte vara komplicerat. Långa eller sammansatta namn är svåra att komma ihåg. Därför rekommenderar experter att begränsa dig till ett eller två ord i varumärket.

Namnet ska inte göras exotiskt och obegripligt. Ett varumärke ska trots allt väcka vissa känslor. Det innebär att vara nära och kära till de människor bland vilka du ska bedriva din verksamhet.
För att engagera dig i namngivning professionellt måste du inte bara ha ett klart huvud och utmärkt fantasi, utan också viss kunskap inom PR-området.
Om du ska marknadsföra din produkt i ett främmande land bör du genast välja ett namn för den så att den inte orsakar dåliga associationer på språket i ett visst område.

Många känner till den kinesiska "Doshirak", som var tvungen att döpas om speciellt för ryska konsumenter. Inledningsvis lät varumärket som "Dosirak".

Så namnet ska:

• Var tydlig, harmonisk och minnesvärd.
• Skapa positiva associationer. På så sätt kan du omedelbart locka potentiella kunder till företaget eller produkten.
• Matcha din målgrupp, företagsimage och företagsstil.
• Arbeta för resultat och leda ditt företag till framgång.

Det är vår uppgift att komma på ett sådant namn.

Hur väljer vi ett namn?

Först måste vi ta reda på vilka namn dina konkurrenter redan har bland sina företag eller produkter. Kontrollera om det önskade namnalternativet kommer att överlappa ett befintligt och registrerat namn i ett annat verksamhetsområde. Denna forskning är ett stort och mödosamt arbete.

Sedan kommer vi att utveckla och erbjuda dig ett urval av flera alternativ för de mest framgångsrika och klangfulla namnen. Vi kommer att kontrollera namn för frånvaro av negativa associationer när vi översätter till främmande språk och vi kommer att analysera deras glädje för personer som talar modersmål i det land där du planerar att utveckla ditt företag.

Vissa företagare anser att ett företag utan namn inte är ett företag. Och som ett resultat skjuter de upp allt till senare tills de kommer på ett passande namn, och den här processen kan pågå i månader.

Andra entreprenörer närmar sig den här frågan tvärtom, de är för infantila och tror inte att vad du än kallar skeppet, det är så det kommer att segla.

Som alltid behövs en gyllene medelväg, för det är som att välja ett namn till ett barn. Hans namn kommer inte att förändra något globalt, men han måste fortfarande leva med det. Därför kommer vi i den här artikeln att titta på alla de viktigaste sakerna om företagsnamn.

Utan ansikte och karaktär

I en handelsmiljö ( finansiella marknader) det finns något som heter vara.

Detta är en bytesvara som inte skiljer sig från varandra. Hirs, olja, koppar, majs, kaffe.

Dessa är alla produkter vars priser bestäms av köpare baserat på efterfrågan, inte utbud.

I näringslivet ser vi också ofta en situation där en produkt inte skiljer sig från en annan. Allt detta kallas för commoditization.

Glödlampan du har och din konkurrents är densamma, både i modell och pris. Och för att du ska börja sälja en glödlampa till ett högre pris än marknaden måste du lära dig att skilja dig från dem. Och ditt namn är ett av dessa sätt.

Föreställ dig att du kommer till en matmarknad i din stad. Men gissa vad, vi har alla varit där minst en gång.

Och vi såg situationen som identiska säljare med identiska produkter (råvaror) utsträckta framför våra ögon.

Vem ska man köpa av?! Där säljaren är trevligare finns det mer val och det ser fräschare ut. Eller ännu bättre, där du redan köpt den.

Men tänk om du bland all denna monotoni ser en skylt med namnet "Farm Products".

Allt är som alla andra, men det finns detta tecken. Det är också namnet och. Naturligtvis är namnet så som så.

Det kan trots allt finnas dussintals sådana företag i hela staden. Men på central marknad produkter är redan konstflyg.

Gårdsprodukter

Det kunde inte vara viktigare

Att namnge utveckling är en komplex uppgift. I genomsnitt tar det från en vecka till en månad att utveckla en bra titel.

Och vid den här tiden behöver du inte bara dricka te, utan analysera, vara kreativ, ifrågasätta och kontrollera.

1. Gå vilse i mängden;
2. Priserna kommer att vara desamma som alla andras;
3. De kommer inte ihåg eller kommer att bli förvirrade;
4. Problem med nyttjanderätten.

Detta är de fyra huvudsakliga skälen. Till dessa kan du lägga till ytterligare ett dussin små från serien: De kommer att ringa dig felaktigt, du måste diktera namnet med bokstav eller registrera en domän med regionnummer, eftersom den huvudsakliga redan är tagen.

Förstår du nu kraften i namngivning? Och jag erkänner fullt ut att några av er nu tänker: "Ska vi inte byta namn innan det är för sent?!"

Att namnge barn är mycket lättare än att namnge företag. Jag öppnade en välkänd romantisk bok, tog namnen på huvudpersonerna därifrån, och där har ni det, listan är klar.

Numera byts böcker ut mot tv-serier, där vi hör intressanta och spännande namn. Men i affärer är denna process mycket mer komplicerad, eftersom du INTE KAN kopiera!

Därför har vi 4 namngivningstekniker som helt kommer att svara på frågan - hur man kommer på ett namn.

1. Alternativ "Jag är mäktig i allt"

"Stora företag som Adidas, Apple, BMW kom på sitt eget namn, så jag kan också!"

Det har sin plats, men det finns ingen anledning att se upp till jättar. Deras nyckel till framgång var inte namngivning och varumärke, utan produkten. Konkurrensen var trots allt en helt annan då.

Du kan komma på ett varumärke själv (detta inkluderar också alternativ - fråga en vän och namngenereringstjänster), men förutsatt att du noggrant läser hela denna artikel.

Och du har ytterligare kunskaper om marknadsföring och reklam. Även om det är ytligt så behöver du detta, eftersom namnutveckling bygger på flera pelare.

Och om en saknas, då som en stol utan ett ben, kommer den att vara instabil vid utomstående kontroller.

Beräknad kostnad: 0 gnugga.

2. Alternativet "Frilansare".

Det mest populära schemat: hitta en frilansarbörs -> ge uppgiften att komma med exempel på namngivning för 5-10 artister på en gång och betala dem 1-2 tusen rubel för ett namn -> välj det mest framgångsrika namnet och börja arbeta.

Men du glömmer att det att skapa ett namn inte bara handlar om att komma på det, du måste också kontrollera det för fonosemantik, laglighet och andra kritiska faktorer. Men vanligtvis gör ingen detta.

I min praktik har jag aldrig träffat en frilansare som skapat verkligt genomtänkta och framgångsrika namngivning.

Även om det fanns sådana fall, tillskriver jag dem djärvt till olyckor. Eftersom vi inte har ett sådant yrke som "Naming Specialist" i Ryssland, betyder det att frilansare måste arbeta i olika branscher.

Och därigenom blanda din professionella egenskaper. Det kan vara oförskämt, men vi kan säga – varken fisk eller fågel.

Beräknad kostnad: 2 000 – 50 000 rub.

VI ÄR REDAN MER ÄN 29 000 personer.
SÄTTA PÅ

3. Alternativet "Dorokho och Bokhato"

Det enklaste, men samtidigt dyrbara, sättet att skapa ett företagsnamn är att kontakta en byrå.

På min väg såg jag en hel del problem med företag som tyckte att det inte fanns något behov av att kunna grunderna i namngivning och gjorde fel namn.

Därför rekommenderar jag att inte spara på detta om fonder tillåter. Om du inte har mycket pengar i början, ta åtminstone en engångskonsultation med sådana specialister så att de utvärderar namnet och designen som du kom fram till.

Beräknad kostnad: 10 000 – 500 000 rub.

Grundläggande typer av namn

Tillräckligt med inledande information. Nu kan vi börja skapa namngivningen.

För att göra detta kommer vi att studera de grundläggande modellerna för skapande och efter det kommer du att kunna sätta dina tankar på rätt spår.

1. Metaforer

Ord som inte direkt talar om företagets verksamhet, men som förening kan förstå vad det gör.

Detta är inte alltid lätt att göra; vissa namn innehåller mycket djup mening, som inte kan tas isär utan flaska. Men det här är en ganska känd namngivningsteknik och många börjar med den.

2. Beskrivande

Jag minns ett kort skämt: " Nattklubb"Nattklubb" söker en kreativ chef." Detta är inget stavfel.

Numera namnger många företag sig själva efter deras typ av verksamhet. Och jag kommer att berätta att detta är ett farligt spel, eftersom det nu nästan inte finns några beskrivande namn kvar. Och dessutom är de väldigt starkt kopieringsbekräftade.

3. Kreativt

Jag gick en gång en "Additional Reality"-utbildning och under 2 veckor fick vi lära oss hur man introducerar ett nytt ord i världen med hjälp av marknadsföring, och så att folk skulle börja använda det i vardagen.

Vi hade till och med övning och jag arbetade på ett nytt ord "Warstel". Du kan göra detsamma, komma på ett nytt ord och namnge företaget på det sättet.

4. Förkortningar

Kort och tydligt är den första tanken när en person ser en förkortning. Men om man verkligen ser till situationen så är nästan 98% av alla förkortningar redan tagna.

Därför är det väldigt svårt att komma på något som är lätt att komma ihåg och som på något sätt kommer att dechiffreras. Alternativet är i verkligheten praktiskt taget omöjligt och inte rimligt.

5. För- och efternamn

Om vi ​​studerar allt stora företag, då i nästan alla fall är namngivningsmärket baserat på namnet eller efternamnet på grundaren.

Detta är ett mycket solidt beslut som kommer att föreviga dig för livet och ännu mer.

Men å andra sidan kan du uppfinna en karaktär så att han förknippas med dig. Denna namnteknik är inte mindre relevant nu.

Tre ben av namngivning

När du skapar ett namn bör du fokusera på tre ben, som vi enkelt kan avbilda i form av tre koordinater (unikt, enkelhet och beskrivande).

Det bästa alternativet är när alla riktningar är direkt proportionella mot varandra.

Jag ska berätta en hemlighet (bara mellan oss) - det är omöjligt att komma på ett perfekt jämnt namn på alla sidor.

Unikhet

När du utvecklar varumärkesnamn måste du lita på unikhet. Detta är en av de viktigaste komponenterna.

Ditt namn måste vara unikt på marknaden. Inte inom ditt område, inte inom något annat.

Ett unikt varumärkesnamn ger dig en lång och lyckligt liv mot bakgrund av all grå massa.

Dessutom kommer det att eliminera användningen av webbplatsens namn och sociala nätverk anger regionen, eftersom utan regionen är allt redan upptaget.

Därför är sådana namn som "Phoenix", "Vanguard", "Chamomile", "At Ivanovich's", "World of s___", "Fifth Wheel", "Wave" etc. etc. bör finnas på din stopplista. Och det borde inte sluta där, för det finns många sådana exempel.

Med ordet "unik" menar vi något nytt och annorlunda än andra. Men i namngivning kommer unikhet i olika former. Och det kan delas in i tre typer:

1. Lokal unikhet. Det finns inga sådana företag i ditt försäljningsområde längre.
2. Industriell unikhet. Du är det enda företaget inom ditt område med detta namn.
3. Global unikhet. Du är det enda företaget med detta namn i hela världen.

För att bli annorlunda än alla andra måste du göra saker annorlunda. Det vill säga, om alla företag förlitar sig på metaforer, skapa ditt namn baserat på ditt namn.

Om företag förlitar sig på förkortningar, ta det och kom på ett nytt ord. Det är så enkelt, och samtidigt svårt.

Beskrivande förmåga

Vi har redan studerat begreppet deskriptivitet, men för säkerhets skull, låt mig påminna dig. Det betyder att företagsnamnet beskriver din bransch, produkt eller funktion.

Det vill säga, med namnet kan du förstå eller gissa vad företaget gör. Detta kan innefatta förståelse för prissättning, kärnprodukt eller styrkor.

Vanligtvis är det dessa namn som många människor först börjar tänka på, och som ett resultat bildas företag som "Vip Taxi", "Beauty Models", "My Doctor".

Dessa namnexempel är inte dåliga, de är bara ganska hackade. Och dessutom är de väldigt mycket underlägsna alla andra när det gäller unikhet.

Åtminstone en del av deskriptiviteten bör finnas i namngivningen. Låt beskrivningen vara indirekt, men den måste finnas där.

Men var försiktig, du måste också beskriva det korrekt. Till exempel titel spritbutik"Alko-baza" ansluter dig automatiskt till ekonomibudgeten. Om detta är bra eller dåligt är upp till dig att avgöra.

Beskrivande kan uppnås genom att använda ljudet av ett ord. Till exempel namnet "Michelin" ( bildäck) Franska. Och bara genom sitt ljud talar den om en mjuk, "snäll" och lugn åktur.

Enkelhet

Det sista kriteriet är enkelhet. Vanligtvis tänker de på det när namngivning och slagord redan har börjat arbeta och kunder upplever svårigheter, så det är en stark rekommendation att ta hand om detta i förväg.

Och för detta måste du skapa ett namn som motsvarar tre punkter:

1. Läs bara;
2. Skriv bara;
3. Lyssna bara.

Det mesta vanligt misstag– Det här är en obegriplig stavning och uttal. Vi omvänder oss och tror att vi gjorde detta misstag i vårt namn.

Men i vårt fall är det verkligen för sent att byta häst midstream. Titta därför på oss och vet vad du inte ska göra.

Men vi är inte ensamma på marknaden, känt varumärke Hyuindai, precis som vi, lider för att kunderna kallar det vid olika namn.

En accent skapar redan problem med uttalet av "Hyundai" eller "Hyundai". I allmänhet är det korrekta ordet "Hyundai" med betoning på den sista bokstaven.

För Ryssland är det önskvärt att använda ryska ord, även om detta är mindre på modet enligt majoritetens åsikt.

Antingen använder mycket berömda ord från det engelska ordförrådet, eller komma på ett ord som är lätt att läsa, skriva och känna igen på gehör.

Kort om huvudsaken

Varumärkesnamn är en del av verksamheten som är nyckeln till kunder, men mycket lite tid ägnas åt det.

Det första en kund ser och hör är namnet på företaget när de kontaktar dig. Därför är dess betydelse mycket hög.

När du skapar ett företagsnamn är det första du behöver göra att analysera , . När allt kommer omkring, du gör inte ett namn för dig själv, du gör det för marknaden.

Och först då, när du vet svaren på alla frågor, kan du gå vidare till stadierna av namnutveckling. Grovt sett kan de delas in i 4 steg:

1. Menande. Du bestämmer vad du ska använda i titeln. Detta kan vara en av de fem grundmodellerna eller andra nödvändiga idéer (produkt, konkurrensfördel, fastighet etc.).
2. Kriterier. Du bestämmer vilka kriterierna för ett idealiskt namn kommer att vara för dig (längd, språk, ljud, etc.). En preliminär analys av marknadsläget och aktörer kommer att hjälpa dig med detta.
3. Föreningar. Du samlar en förteckning över föreningar med ord från första stycket och din bransch. För att förenkla, använd tjänsterna: wordassociations, visuwords (för engelska ord).
4. Skapa. Baserat på de tre sista steg, hitta rätt ord, förkortning, metafor. Kombinera två ord till ett eller kom på ett nytt.

Hej vänner!

2 veckors höst är över, och jag insåg först igår hur produktiv min sommar var! Vi hann göra mycket och recensera mycket. Han avslutade framgångsrikt, fördjupade sig i kulturen och initierade inspelningen av ett minialbum. Och naturligtvis har jag gjort upp en plan för artiklar för bloggen, som skulle vara en bra idé att skriva inom en snar framtid.

Till exempel, idag vill jag prata om ett intressant och lönsamt sätt att tjäna pengar på Internet. Jag upptäckte det nyligen själv som en av ansökningspunkterna för frilansande. Namngivning – vad är det och varför betalar de mycket pengar för det? Hur kommer man in på denna marknad?

Specialitetens namn kommer från det engelska ordet namn. Precis som en författare är någon som skriver, en författare.

Namngivning är skapandet av namn, såväl som "talande" domännamn, skapandet av slogans och motton för företag, eller slogans för produktförpackningar. Resultatet av arbetet är bara några ord, ibland bara ett ord.

Behöver du många namn? Och varför tillmäts de stor betydelse?

Namn behövs för nya varumärken av varor, för nya varumärken, för företag, evenemang, caféer och butiker, detaljhandelskedjor, sportklubbar... Många namn behövs för webbsidor, nätbutiker. Listan fortsätter.

Men varför behöver man en specialist för att komma på namn? Ägarna kan ju själva komma på ett namn för familjeföretag, för en butik, café, kemtvätt - eller hur? Du kan helt enkelt, utan vidare, beställa en skylt "Pizzeria" eller "Grönsaker och frukt". Och det här är en mycket bra, ekonomisk lösning - om det inte finns någon konkurrens.

Men ju närmare centrum, desto större intäkter från handeln, desto högre är konkurrensen. På Internet är konkurrensen stor initialt, åt alla håll. För att lyckas måste du väcka uppmärksamhet. Ett intressant tecken, en "viral" slogan kommer att finnas kvar i minnet av en slumpmässig förbipasserande - han kanske kommer hit nu eller senare, ta med vänner, bli en vanlig kund ...

Vilket café ska du gå till?

Tänk dig att du går runt i staden och vill dricka kaffe i en mysig miljö. I närheten finns ett café "Beryozka", det finns också en "Coffee Academy" och ett kafé med en konstig skylt "Wrong Turn". Om du inte vet vad bra mat är på Beryozka, kommer din nyfikenhet troligen att leda dig till en av anläggningarna med ovanliga namn. Speciellt om de har en spektakulär exteriördesign och en intressant interiör.

Men om du inte går genom en rysk stad, utan till exempel genom San Francisco, kommer Berezka-kaféet definitivt att locka dig, som många ryska turister och emigranter.

Valet sker vanligtvis på nivån av känslor: nyfikenhet, "goda associationer", nostalgi ... När de utvecklar ett varumärke utvärderar de storleken på målgruppen - ryssar i Amerika, nyfikna människor i Novosibirsk och skickar en signal - de skriver namnet på skylten.

Om varumärken och positionering

I en konkurrensutsatt miljö är det ingen idé att nya spelare utmanar ledarnas ledarskap. Ingenting kommer att fungera. Men du kan lyckas även med hög konkurrens. För att göra detta måste du hitta din nisch, erbjuda en produkt som inte behövs av alla, utan av en viss krets av människor.

Kommer du ihåg den gamla tecknade filmen?

Att hitta denna nisch kallas positionering. Detta arbete är en del av branding – att skapa ett system av semantiska, textuella, visuella bilder som ska locka målgruppen.

När något i grunden nytt dyker upp på marknaden finns det till en början inga särskilda krav på det ursprungliga namnet. Till exempel Bolsjojteatern och Malyteatern. Tja, det fanns inga teatrar i Moskva, men de dök upp. Och med tiden blev var och en en symbol, ett varumärke. Idag, för att främja en ny teater, måste många villkor uppfyllas, och ett ovanligt namn är ett av de oumbärliga.

Ofta erbjuder inte en företagare något särskilt originellt. Han vill till exempel sälja förpackade icke ömtåliga livsmedel - te, kaffe, socker, godis m.m. Men samtidigt vill han bli uppmärksammad av kunderna och ha regelbundna trogna kunder. Hur gör man detta? Betala varumärkesspecialister. De gör sitt jobb, inklusive att skapa ett namn, och det visar sig till exempel varumärket Chaikoff.

Varför är det så dyrt?

Ju mer pengar som investeras i ett företag och ju högre förväntad vinst, desto större behov av att skapa en attraktiv bild av företaget, produkten eller tjänsten. Det betyder att du behöver ett bra, minnesvärt namn. Dessutom är den unik så att ingen kan utmana den. Förresten, du vet att namnet kan vara immateriella rättigheter, omfattas av upphovsrätten?

Författaren Eduard Uspensky tog namngivning på allvar: han ingick ett avtal med St. Petersburg Dairy Plant - och Prostokvashino-mejeriprodukter med en söt katt på förpackningen säljer aktivt slut. Skribenten förhandlar just nu med finländska mjölkproducenter.

Men författaren misslyckades med att försvara frasen farbror Fyodor, även om fallet gick till domstol. Fotografiska tillbehör produceras under varumärket Uncle Fedor, och det var inte författaren som fick betalt för namngivningen. Domstolen påpekade med rätta att denna fras inte är original. (Och här lösning med namnet Prostokvashino fanns märkligt nog inte på kartan!).

Stora företag som säljer sina produkter i olika länder, kräver att varumärkesspecialister följer "internationella" standarder. Namnet ska se bra ut när det är skrivet i olika alfabet, åtminstone på latin. Därför är varumärket "Emelina Shchuka", registrerat i staden Galich för höstlov som lockar turister lämpar sig inte för export. Skrivandet av ord med bokstaven Ш ser väldigt besvärligt ut när man använder det latinska alfabetet.

Ett annat krav för namnen på varor som levereras till andra länder: de bör inte orsaka negativa associationer bland den "mottagande parten" dessutom bör de inte strida mot religiösa seder och lagar i ett annat land. Till exempel tas den polska kosmetikan Uroda inte på allvar ryska marknaden, även om kvaliteten är utmärkt och priset är måttligt. Denna kosmetika är populär i Östeuropa, Västra Ukraina - där ordet Uroda betyder "skönhet" och "uglyva pani" betyder, översatt till ryska, "vacker dam".

Three Little Pigs Good foderhackare säljs på den ryska marknaden, men vägen till Uzbekistan, Turkiet och till och med Kazakstan är stängd för den - på grund av muslimernas negativa inställning till grisar.

Låt oss komma ihåg historien om förvandlingen av Lada till Lada. Zhiguli – bra namn för en bil: den har en känsla av hastighet, manövrerbarhet och är geografiskt knuten till tillverkaren. Men när möjligheten att exportera till Europa dök upp, visade det sig att namnet stämde överens med ordet "gigolo" och helt enkelt inte kunde registreras som ett varumärke.

Så namnet ska inte bara vara klangfullt, medryckande, intressant - det måste kontrolleras för överensstämmelse med juridiska och kulturella krav. Ett team av experter måste arbeta. Men det är inte allt.

Namnet väljs av konsumenterna

När många alternativ är uttänkta och 99% av dem avvisas av olika anledningar, återstår några ledande namn. Vem ska göra det slutgiltiga valet? Ägaren till företaget? Många tycker det. Faktum är att företagets ledning bör delta i alla stadier av varumärkesutvecklingen - främst som en skiljedomare, och förkasta det som inte gillar.

Men om insatserna är höga använder de en mer tillförlitlig metod: att testa namnet.

Folk visas flera skisser med namn och tillfrågas om de gillar det eller inte. Eller – vilket namn av de två är bättre? Om många väljer samma skylt betyder det att konsumenterna gillar det.

En eller två veckor senare visar de skisserna i en annan uppsättning och ber att få se en välbekant skylt. Om många kommer ihåg någon inskription betyder det att den är minnesvärd.

Det finns andra testmetoder. Resultaten är oftast tvetydiga, men statistiska experter bearbetar dem och drar vetenskapligt välgrundade slutsatser.

Och det slutliga beslutet - men beväpnat med alla forskningsresultat som erhållits och slutsatser från dem - fattas av ägaren eller styrelsen.

Om stora företag och fria artister

Nåväl... Det var bara läskigt, eller hur? Hur många olika specialister behövs för att komma på en titel! Är det möjligt att gå in på denna marknad ensam, utan erfarenhet, en stab av högutbildade assistenter, eller åtminstone en intelligent och strikt chef?

Låt oss återgå till, titta på specialiseringar och priser. Annonsen som en gång förvånade oss stod kvar på sin plats. "Namngivning. Projekt från 10 000 rubel.” En specialist som arbetar ensam erbjuder sina tjänster. Även om det är möjligt att han betalar, om det behövs, för tjänster från advokater och konsulter.

Det finns även kundmeddelanden. De ber dig att komma på ett namn för en efterrätt, eller en slogan för ett paket med jordnötter, eller ett namn och motto för en paintballklubb. Och de erbjuder priser: 500 rubel, 1000, 2000 ...

Det är mycket billigare än priserna stora företag. Men dessa belopp väcker också stort intresse bland tangentbordsarbetare som börjar sin resa inom frilansande. , som sitter sent på natten på en order på hundra rubel och tar emot mycket blygsamma pengar för hundratusentals karaktärer, känner verklig avundsjuka på namnkompilatorerna och en önskan att gå med dem. Men försöker övertyga kunden och få lönsamt jobb misslyckas.

Var ska man börja?

Namngivning ger som regel ingen inkomst till nybörjare. Till skillnad från copywriting och omskrivning, där du kan tjäna lite pengar från första början. Anledningen är att kunden inte litar på att en oerfaren person kommer på något kreativt åt honom. Kunden tittar på portföljen, recensioner, genomförda projekt – och ger företräde åt erfarna arbetare.

Det visar sig en ond cirkel: ingen erfarenhet - ingen portfölj - inga beställningar - ingen erfarenhet...

Men erfarenhet behöver inte skaffas genom betalda beställningar. Du kan börja med att titta på din avatar, adresser e-post och utvärdera: hur kreativa är de? Om ditt smeknamn eller din e-postadress genererades automatiskt av en robot, så kanske inte namngivningen är din uppgift?

Om du kan komma på intressanta och minnesvärda smeknamn för dig själv, kan du tillhandahålla den här tjänsten till dina vänner. Du kan erbjuda tjänsten på ett socialt nätverk – för en symbolisk bonus om kunden gillar det.

Nästa steg är deltagande i tävlingar, betalda och gratis. Ofta i sociala nätverk någon kastar ut ett rop: kom på ett namn för klubben, för hemsidan, för festivalen.

Det finns tävlingar där vinnaren får ett kontantpris. Det är relativt litet (1000 eller 2000 rubel). Exempel kan ses på webbplatsen https://voproso.ru/task/show/1126, och samtidigt delta i flera tävlingar.

Var uppmärksam på kundens krav. Många människor vill inte bara ha ett kreativt namn, utan också en check för dess "patentrenhet" så att det inte är registrerat i ett eller flera länder, såväl som möjligheten till dess vackra skrift på kyrilliska och latin. Det kan finnas andra specifika krav.

Kanske kommer du att tycka att kraven är för höga? Men du kommer att lära dig de kriterier som en namnspecialist bedöms efter. Detta är användbar information.

Du kan också titta på deltagarnas svar och betyg (omröstningen sker på hemsidan). Observera vanliga misstag:

1. En oerfaren, oprofessionell artist berättar för kunden femtio namn och hundra alternativ för dem - ta reda på det själv. Det betyder att artisten inte gjorde sitt jobb. Hundra eller tusen ord är malm, sand från vilken "guldkorn" måste utvinnas. Specialisten gör detta val själv eller med någons hjälp (genomför tester bland bekanta och främlingar) och rapporterar ett, eller kanske två eller tre namn.
2. En oerfaren artist börjar med förklaringar, och slutar med förklaringar om vad han ville säga när han komponerade dessa namn, vilka associationer de ska väcka osv. Detta är onödig, överflödig information. Associationer, om de verkligen skulle uppstå, kommer att uppstå. Och om inte... ja, stå inte bredvid skylten och förklara vad den är och vad du ville säga med den.

Genom att delta i sådana tävlingar kan du mer exakt förstå om detta är ditt kall eller om det är bättre att rikta dina energier till något annat.

Om hantverk och inspiration

Deltagandet, och ännu mer segrar i namntävlingar, kommer inte bara att öka professionell nivå, men låter dig också fylla i din portfölj. För att fylla på listan över färdiga arbeten kan du utföra en del arbete gratis eller mot en nominell avgift.

Flera portföljpositioner förändrar radikalt statusen för en namnspecialist. Isen brister: kunder dyker upp på börsen, du kan annonsera på olika resurser.

Är det sant, fridfullt liv inte förväntat (mycket långt ifrån en lugn och mysig hamn): konkurrensen är hög, du måste kämpa för bra order. Oftast måste du ta billiga beställningar samtidigt som du uppfyller många krav från nyckfulla kunder som "inte vet vad de vill ha." Det finns konflikter, kunden kan vägra att samarbeta och inte betala någonting... Ofta får en namnspecialist erbjudanden om att "komma på åtminstone ett par namn" för 50 eller 100 rubel, med indikationen att detta är ett enormt pris i termer av tusentals tecken...

Tja, varje yrke har sina baksidor. Ju högre betyg och auktoritet, desto lojalare kunder och desto högre priser.

Namngivning är kreativt yrke. Det är bara lämpligt för dem som tycker om det.

Det var allt för idag. Jag hoppas att du tyckte att det var intressant och log ett par gånger. Eller kanske du till och med är intresserad av en intressant möjlighet, eller vill rekommendera den till en vän som letar efter en plats i solen?

Om du vill få artiklar om ämnet att tjäna pengar på Internet, prenumerera på nyhetsbrevet.

Bästa lyckönskningar. Lycka till!

Inga liknande artiklar

Häromdagen behövde vi ett urval av framgångsrika namngivningar för produktionsbehov. Vi letade förstås efter det på Internet, men det visade sig vara svårt att hitta en. Det finns många listor på Internet som är absurda, mycket dåliga och enkelt roliga namn. Det finns väldigt få urval av riktigt bra och fungerande namngivningar, och de är väldigt korta. Låt oss rätta till situationen.

Denis Belousov, chef för strategisk planering och utveckling:

"Det är faktiskt väldigt svårt att utvärdera namngivning. Namnet i sig är bara en samling ord. Endast i sammanhanget av hela varumärket är namngivning meningsfullt. Namnet kan vara superoriginal, låta otroligt coolt, innehålla många betydelser och referenser, men samtidigt inte passa positionering och målgrupp.”

En liten ansvarsfriskrivning. Vi känner inte till detaljerna i projekten på denna lista. Därför utvärderar vi dessa namnexempel endast genom att anta att de har vissa mål och syften. Dessa antaganden kanske inte sammanfaller med verkligheten.

Verbal jonglering

Det finns många exempel när ett slumpmässigt ord väljs som namngivning: Apple, Mars, Nike. Men det här namnet fungerar inte för varumärket. Tvärtom, i de angivna exemplen gav varumärkets framgång dessa ord en viss betydelse, och de började framkalla associationer till produkten i publiken. Om ditt varumärke inte har en sådan historia vore det bäst att utveckla ett namn som initialt har en viss betydelse.

Om du erbjuder i princip ny produkt, det är värt att utveckla ett namn som kommer att läsa egenskaperna hos denna produkt. Namnet på Teddy Food-startupen säger till exempel tydligt att projektet på något sätt är relaterat till mat. Det här är faktiskt ett välgörenhetsprojekt där människor köper mat till hemlösa djur och kan titta på dem online. Om du funderar på att skapa en plats på en redan fullsatt marknad är det troligtvis smart att skilja dig från dina konkurrenter på ett känslomässigt plan.

På ett eller annat sätt krävs en grundlig granskning av namnet så att det framkallar precis de känslor som kommer att spela dig i händerna. Här är det viktigt att inte överdriva det med kreativitet och att inte bryta sig loss från projektets uppgifter. Till exempel titel juvelerare"Seryozhechnaya" är väldigt roligt, men bidrar knappast till försäljningstillväxt.

I allmänhet måste du vid namngivning hitta någon form av gyllene medelväg. Namnet måste vara ovanligt och samtidigt inte för mycket. Det vill säga så att det skiljer varumärket från konkurrenterna, men förblir bekant för publiken och väcker vissa associationer i det. För att uppnå detta används olika slags lek med ord och betydelser.

Låt oss nu ta en titt på exempel på ett originellt kreativt namn som exakt träffar målgruppen och väcker de nödvändiga associationerna.

whatsapp

För de som inte vet är detta en budbärare, det vill säga ett kommunikationsmedel. Namnet kombinerar den välkända ungdomshälsningen "What's up!" och ordet applikation.

Bla Bla bil

Om du har en bil och planerar en lång resa kan du hitta resesällskap genom denna tjänst. De kommer att betala för din bensin (kanske du fortfarande har en fördel), och dessutom kommer de att lysa upp din resa med konversation.

"Blah blah blah" är en imitation av ett samtal om ingenting. Kombinera med "bil" så får vi Bla Bla Car. Det är både ovanligt och intuitivt tydligt vad som menas.

Halasyo

Detta är en kinesisk restaurang. Namngivning innehåller ett slags positiv bedömning av produkten: "bra". Och samtidigt imitera en asiatisk accent. Det finns en känsla av autenticitet.

Ecover

"Eco" är naturligtvis en referens till ökad miljövänlighet. engelska ord täcka - att täcka. Det vill säga att det redan är ungefär klart vad det är för produkter. Och detta är ett miljövänligt värmeisoleringsmaterial.

Chook och Geek

Vi tog namnet på verket "Chuk och Gek", känt för alla invånare i vårt land. De lade till ett slangord till det, som betecknar en person som är extremt passionerad för något - "nörd". Resultatet blev namngivningen av en serietidningsbutik.

BIOKEY

Diet spannmålsbarer. Det finns en kombination av "bio" som är ganska förväntat för denna kategori. Men samtidigt lyder namnet som engelskan "be OK".

Hantverksöl

Hantverksöl ska skilja sig mycket från traditionellt öl. När det bara blev populärt var det nödvändigt att betona denna funktion ursprungliga namn. Nu är ljusa, oväntade namngivning av hantverksöl normen för kategorin.

Den vanligaste tekniken som används i namnet är att kombinera flera inkompatibla koncept för att sluta med något klangfullt. Till exempel finns det Tactical Nuclear Penguin-öl. Ibland används något i grunden olämpligt för öl: "Älgsaliv", "Old Machine Oil" och liknande. Som du kan se, mot bakgrund av dessa namn är det mycket svårt att gå för långt. Det är därför kreativa älskar det när de får i uppdrag att utveckla ett hantverksölmärke - de kan ge sin fantasi fullständig frihet och ha en viskning.

Det gäller förresten specifikt produktnamn. Bryggerier tar ett sådant supernamn mycket mer sällan. Vanligtvis är det något neutralt, till exempel "Vasileostrovskaya Brewery". Men även här finns intressanta lösningar, speciellt utomlands.

Lovecraft Weird Brewery

Howard Phillips Lovecraft är en berömd skräck- och science fiction-författare. Mycket ofta försöker hantverksbryggerier hitta ett namngivningsord som innehåller kombinationer av bokstäver som "hantverk", och detta är exakt fallet.

Detta exempel är också intressant eftersom kopplingen mellan ett varumärke och en författare inte är begränsad till namngivning. Temat utvecklas också i identiteten. Den är gjord i en dyster svart färg, och silhuetten av ett monster med tentakler används som ett tecken: uppenbarligen är detta Cthulhu, den onda gudomen från Lovecrafts böcker.

ZeBrew bryggeri

serbiskt bryggeri. Här lekte vi med ordet brygga – laga mat. Det korsades med ordet zebra och det blev ZeBrew. Företagsfärger, naturligtvis: svart och vitt. Och varumärket är faktiskt en zebra. Enkelt och smakfullt.

VARVAR brygg

Ukrainskt märke av hantverksöl. I det här fallet bestämde vi oss för att använda ett mindre västerländskt alternativ. Namnet Varvar läses både som en fördubblad östslavisk rot "var", som direkt hänvisar oss till ordet "kock", och som "barbar". Varumärket är en viking i en behornad hjälm.

El Shaggy Bumblebee

Det kan knappast kallas hantverksöl nu, eftersom det säljs i nästan varje mataffär. Men till en början tillverkades den i små partier i ett privat bryggeri.

Namngivning är lokalt, ger till ens egna, släktingar, ryssar. Samtidigt rimmar det, vilket gör det lätt att komma ihåg.

På gränsen till ett regelbrott

Ibland, för att locka uppmärksamhet, utvecklar kreativa namn som kommer att vara olagliga lite längre. Vanligtvis, när de utvecklar ett namn, försöker de undvika associationer till obscent språk och vulgaritet. Men ibland framkallas sådana associationer specifikt för att chocka publiken.

Och här är det stor fara att gå för långt. Med detta tillvägagångssätt kommer du nästan säkert att märkas, men kommer de att älska dig? stor fråga. Sådant namngivning kan helt enkelt få publiken att skratta, utan att ge dem någon motivation att köpa. Eller skrämma bort dem helt och hållet. Därför bör sådan namngivning tillgripas i extrema fall, efter noggrann uträkning och övervägande av allt.

What The Pack?

Portal dedikerad till ämnet förpackningsdesign. Titeln översätts som "Vilken typ av förpackning?" Men naturligtvis läses den mer kända frasen: Vad fan?

Huvudpubliken är den kreativa gemenskapen, som sannolikt kommer att uppskatta ordspelet och djärvheten i valet av namngivning. Därför specifikt i i detta fall detta tillvägagångssätt är motiverat.

inDud

Namnet på journalisten Yuri Duds YouTube-kanal. Huvudinnehållet är intervjuer med kända personer.

Namnet krypterar efternamnet för kanalens centrala karaktär - Yuri Dud. Men det frammanar också slangordet "att blåsa". Det verkar vara ett mycket tvetydigt beslut. Men efter att ha läst kanalens innehåll förstår du att ett sådant namn delvis återspeglar positionering. Yuri ställer ofta obekväma frågor väldigt direkt och beter sig i allmänhet ibland väldigt fräckt, det vill säga han verkar "lura" sin samtalspartner.

Fred, död

Spel för mobila plattformar. Vi spelar som Reaper, en sorts byråkrat från livet efter detta. De dödas själar visar sig framför oss, och vi måste tilldela dem helvetet, himlen eller skärselden enligt instruktionerna. Med varje nivå blir instruktionerna mer komplicerade.

Spelet är väldigt sarkastiskt, det finns mycket mörk humor i det, vilket fullt ut motiverar stelheten i namngivningen (om du inte har förstått det ännu, försök att läsa båda orden mycket snabbt).

Sunofabeach

Det stämmer, naimng är som en censurerad version av engelskan "son of a bitch" ("son of a bitch"). De ersatte helt enkelt son med sol (sol) och tik med strand (strand). Det lyder nästan likadant som det ursprungliga förbannelseordet, och den rysktalande publiken kommer inte att förstå skillnaden alls.

Det verkar vara en olämplig användning av en solskyddsgel. Men om man tar hänsyn till förpackningsdesignen i form av en surfbräda så blir det tydligt att målgruppen är aktiv ungdom. Hon kommer att uppskatta det.

Eller snarare, jag skulle uppskatta det. För det är det inte riktigt projekt, men konceptet. Vilket också förklarar djärvheten i beslutet.

Förfrysning

Glass "Frostbite" - du har förmodligen hört ett liknande skämt minst en gång. Men varför inte använda detta i varumärkesbyggande? Dessutom är detta inte ett koncept, utan ett realiserat projekt.

Naturligtvis är detta namn inte lämpligt för någon vanlig popsicle. Men det här är ett experimentellt glassmärke. Till exempel nämner sortimentet glass med rökt korvost och glass med bitar av lax.

Ät på morgonen

Det är så här mansgröt heter. Namnet är ganska relevant för produkten. Detta är inte diethavregrynsgröt, utan en kaloririk grub med högt proteininnehåll. Målgruppen är helt klart brutala män från gungstolen. Så oförskämdhet i namngivning är helt berättigad här.

Var det ens möjligt?

Som vi ser börjar ofta kreativa, för att skilja ett varumärke från konkurrenter, leka med originalitet, använda ordvitsar och komponera neologismer. Men vad händer om vi går i motsatt riktning?

Visst, ibland den bästa lösningenär den enklaste lösningen. Här finns det förstås en fara att man med en sådan namngivning inte kommer att kunna sticka ut från mängden. Men det finns situationer när alla i segmentet strävar efter sofistikering och originalitet, och då, mot deras bakgrund, visar sig något enkelt vara det mest originella. Det är därför konkurrensmiljön studeras så noggrant innan man utvecklar namngivning.

Här är några exempel där en extremt enkel "head-on"-lösning visar sig vara mycket effektiv.

Krabbor, reptiler och vin

Detta är namnet på restaurangen. Namnet listade helt enkelt vad som serveras här. Det blev rytmiskt, vilket gjorde namnet lätt att komma ihåg. Dessutom chockerar ordet "jävlar", även om det är ganska litterärt, publiken, vilket väcker ytterligare uppmärksamhet.

Alla känner till elbilar och batteriteknik. Vem är den mest kända av dem som förknippas med ämnet elektricitet? Naturligtvis, Nikola Tesla. Det är enkelt.

Detta är ett märke av smärtstillande medel. Namngivning utan krusiduller alls. Men när man ser det bredvid ibuprofen drar man ofrivilligt slutsatsen att Mig kommer att hjälpa snabbare. Även om det i huvudsak är samma ibuprofen.

Ungdom

Vad ska man kalla ett streetstyle klädmärke för ungdomar? Ung, alltså ung. Tja, låt det finnas "Ungdom". Det skulle verka för dumt. Men detta enkla namn väcker associationer till något sovjetiskt. Men modet för vintage har ännu inte passerat bland hipsters, så att träffa målgruppen är mycket exakt.

S7 flygbolag

Tidigare hette detta flygbolag Sibir. 2007 bytte de namn. En verkligt genialisk lösning hittades.

Faktum är att varje flygbolag har en identifierare med två eller tre tecken, som tilldelas det av International Association flygtransporter(IATA). "Sibir" hade det - S7.

Vad har vi?

Nu kommer vi att visa flera projekt, vars detaljer vi ägnar oss åt. För vi har gjort dem.

Nali-vali

Namnet säger direkt till publiken att detta varumärke förknippas med något som hälls upp. Mest troligt kommer ordet "hälld" att orsaka ett samband med alkohol. Och konsonansen med låtar som "Hali-gali" eller "Trali-vali" är en tydlig antydan till kul. Och det här är verkligen namnet på en ölbar-butik.

MAMA, YA POEL

Denna namngivning visar tydligt sambandet med mat. Att tilltala "mamma" talar om omsorg, men samtidigt märks en viss ironi här.

Det här är inte ett typiskt namn för en hamburgare. Men djärvheten här är fullt berättigad, eftersom etablissemanget är positionerat just som en hantverkshamburgare.

PILL & POMMER

Ännu ett "hantverksfall". Detta är namnet på en kedja av barer och en typ av öl. Den innehåller brutalitet, fräckhet, svart humor och självironi - "han drack och dog."

ACTO

Det finns många företag som tillverkar fönster. Därför var det nödvändigt att sticka ut på grund av idéns originalitet och känslor. Namngivning förstärker sloganen "om inte vi."

När man tittar på det här namnet tänker man genast på Internationella kvinnodagen. Men det är inte 8 mars, utan just 9 mars! Det är tydligt att varumärket medvetet är emot feminina teman. Detta är namnet på en bar för män. Kvinnor har en entréavgift.

Förresten, projekten "9 mars" och PILL & POMMER prisades för namngivning på "Idea!"-festivalen 2016.

Den här artikeln kommer att fokusera på att skapa namngivning eller utveckla namnet på ett varumärke eller företag.

Vad är namngivning? Lite teori.

Varje person som pratar åtminstone lite engelska, kommer lätt att svara på vad som kallas namngivning. Namngivning - namnbildning är skapandet av namnet på ett företag, produkt, tjänst, som helst låter och kommer ihåg.

Varumärket har viktig, så proffs bläddrar igenom många alternativ i sina huvuden innan de hittar det enda.

Vem skapar namnen?

I bästa fall gör de namngivning speciella människor- namngivare, de förväxlas ofta med copywriters. Namer måste förstås kunna skriva bra text, men det viktigaste han ska ha är kreativitet.

Namngivarens huvudmål- ta fram ett unikt, lätt att komma ihåg och relevant namn som skapar en stark association till varumärket. Detta namn kommer att användas för att skapa företagets logotyp. När man kommer på ett namn måste man ta hänsyn till många olika saker. Här är några av dem:

1. Originaliteten av ordbildning i språket. Namnet ska vara lätt att uttala av modersmålstalare. Det skulle vara bra om det hade en tvärspråklig mångsidighet.
2. Effektiviteten av att placera detta namn på marknaden, jämförelse med företaget och produkterna. Ett framgångsrikt namn bör vara ett som konsumenter associerar med produkten eller tjänsten.
3. Möjlighet att registrera detta namn som varumärke. När du väljer namn bör du kontakta specialister som sysslar med patent.

Processen att skapa namn

Naturligtvis har utvecklingen av ett varumärke sina egna nyanser, och varje specialist har sina egna. Men några allmänna punkter kan noteras:

1. Val syftet med att skapa namnet. Detta kan vara en provokation, en revolution på marknaden eller att dra till sig specifika individers uppmärksamhet. Viktig punkt- du måste omedelbart ta reda på kundens önskemål om det avsedda syftet med namnet.

2.Marknadsanalys, utarbetande av branschens allmänna inriktning. Detta kommer att göra det möjligt att få en bild av framgångsrika och mindre framgångsrika varumärken och identifiera öppna nischer.

3.Målgruppsanalys. Efter att ha studerat potentiella kunder blir det möjligt att identifiera ämnena för troliga namn.

4.Analys av själva produkten, tjänsten, företaget. Efter att ha studerat de svaga och styrkor och placering av önskade accenter, kan du framgångsrikt bestämma utbudet av ord och/eller ordformationer som är lämpliga för uppkomsten av ett varumärke.

5.Själva arbetet genom att komma på ett namn. Detta är den mest kreativa delen av hela processen, som kräver mycket ansträngning, uthållighet och uppmärksamhet.

6.Att välja rätt alternativ. Denna process tar mycket lång tid: vanligtvis kommer man överens om namnet mer än en gång, alternativen förtydligas och korrigeras. Namngivning av företag utomlands anser att det är normal praxis att utveckla flera hundra varianter av företagsnamnet.

7.Test för marknadslämplighet, eliminera tillfälligheter och paralleller, analysera möjligheten till ett patent.

8.Utveckling av grafik och ljudalternativ varumärken.

9.Testning slutresultat. Vanligtvis sätts fokusgrupper upp för att utvärdera det myntade namnet. Vårt företag "Business Laboratory" testar också namn med hjälp av fonosemantisk analys, vilket gör att vi kan hitta sunda associationer.

10. Påstående och lansera varumärket.

Har du bestämt dig för att skapa ditt eget varumärke? Anförtro lösningen på detta problem till Business Laboratory-företaget.

Till en början kan det tyckas att namngivning är en lång och helt formaliserad fråga. Men det finns undantag från allt. Ett exempel är märket Apple, vars namn uppfanns på några ögonblick.

Metoder för att skapa namngivning

När man utvecklar ett namn vänder sig experter till olika metoder för att skapa ett namn. Följande metoder används vanligtvis:

1. Föreningar. Namnet utvecklas genom föreningsbildning. Till exempel att namnge choklad. Den är gjord av kakaobönor och mjölk. Vad förknippar en person mjölk med? Med kor. Mjölkchoklad, lägg till "Mjölk" till namnet - det visar sig "Milka".

2. Standarder. Namnet på marknadsledaren väljs som mall, sedan uppfinns ett konsonantnamn för företaget och produkten: "Pavasonic", "Verpu".

3. Förkortningar. Ett varumärke skapas genom att förkorta meningsfulla ord.

4. Neologismer. Detta är den mest skyddade typen av namngivning: fiktiva ord och kombinationer tas som namn.

5. Jämförelse mellan varumärke och ledare:"Doktor Voznesenskys medicinska centrum"

6. Rim. Valet av ett rimord som varumärke drar definitivt uppmärksamheten till sig själv: "Kroshka-potatis"

7. Användning av förkortade ord:"Kompaster" - datorverkstad.

Slutsatser

Så att utveckla ett företagsnamn är inte bara en kreativ vision, utan en teknisk process, vars resultat bör bedömas enligt strikt definierade kriterier.