Geografi av displayer. Introduktion till Geotargeting

Den här guiden beskriver platsinriktning och hur du kan använda AdWords API för att lägga till, hämta och uppdatera platsinriktning för dina kampanjer. Den undersöker också avancerade geo-targeting-koncept som fysisk plats och plats av intresse, samt hur du kör rapporter och utvärderar kampanjens geografiska resultat.

Geoinriktade kampanjer för en region

Du kan rikta in kampanjer på en specifik geografisk region (t.ex. land, stat, stad, postregion) för vilken Google Ads stöder platsinriktning. Varje inriktningsbar plats identifieras unikt av ett kriterium-ID.

Du kan lägga till geografiska inriktningar i dina kampanjer med hjälp av . Följande kodavsnitt visar hur du inriktar dina kampanjer på Kalifornien (USA) och Mexiko.

// Skapa platser. ID:n kan hittas i dokumentationen eller // hämtas med LocationCriterionService. Plats kalifornien = ny plats(); california.setId(21137L); Plats mexico = ny plats(); mexico.setId(2484L); Listoperationer = new ArrayList(); for (Kriteriumskriterium: nytt kriterium (Kalifornien, Mexiko)) (CampaignCriterionOperation operation = new CampaignCriterionOperation(); CampaignCriterion campaignCriterion = new CampaignCriterion(); campaignCriterion.setCampaignId(campaignCriterion-operation(campaignCrition.crition)); kampanjkriterium) ; operation.setOperator(Operator.ADD operations.add(operation CampaignCriterionReturnValue result = campaignCriterionService.mutate(operations .toArray(new CampaignCriterionOperation));

Som visas i koden måste du skapa platsobjekt för varje region du vill rikta in dig på och lägga till dem med CampaignCriteronService.mutate() . I exemplet är 21137 koden för Kalifornien, medan 2484 är koden för Mexiko.

Google kan ibland fasa ut vissa platskriterier av olika anledningar: platsen kan omstruktureras till mindre (eller större områden), geopolitiska förändringar osv. Se fältet för ett Location-objekt för att avgöra om en plats är AKTIV, OBSOLETE eller PHASING_OUT. Se det här blogginlägget för mer information om att fasa ut platsinriktningar.

Slå upp platskoder för en region

Som nämnts ovan måste du skapa ett objekt med en lämplig kod för att rikta in dig på en region. Du kan använda för att slå upp kriterie-ID för en plats. Följande kodexempel visar hur man slår upp ett platskriterium-ID efter platsnamn.

String platsnamn = new String("Quebec"); Selector selector = new Selector(); selector.setFields(new String("Id", "LocationName", "CanonicalName", "DisplayType", "ParentLocations", "Reach")); selector.setPredicates(nytt predikat ( // Platsnamn måste matcha exakt, endast EQUALS och IN stöds //. new Predicate("LocationName", PredicateOperator.IN, locationNames), // Ställ in lokalen för de returnerade platsnamnen. ny Predicate("Locale", PredicateOperator.EQUALS, new String ("en")) )); //Gör get-förfrågan. LocationCriterion locationCriteria = locationCriterionService.get(selector); // Visa de resulterande platskriterierna. för (LocationCriterion locationCriterion: locationCriteria) ( String parentString = getParentLocationString(locationCriterion.getLocation().getParentLocations()); System.out.printf("Söktermen "%s" returnerade platsen "%s (%d)" av skriv "%s" " + "med överordnade platser "%s" och nå "%d".\n", locationCriterion.getSearchTerm(), locationCriterion.getLocation().getLocationName(), locationCriterion.getLocation().getId( ), locationCriterion.getLocation().getDisplayType(), parentString, locationCriterion.getReach()); /** * Hjälpfunktion för att formatera en sträng för överordnade platser. * * @param föräldrar Lista över föräldraplatser. * @return Formaterad sträng som representerar överordnade platser. */ public static String getParentLocationString(Platsförälder) ( StringBuilder sb = new StringBuilder(); if (föräldrar != null) ( för (Platsförälder: föräldrar) (if (sb.length() > 0) ( sb.append( ", "); ) sb.append(String.format("%s (%s)", parent.getLocationName(), parent.getDisplayType()) ) else ( sb.append("N/A" ); ) returnera sb.toString();

Kodexemplet ovan genererar följande utdata:

Söktermen "Quebec" returnerade platsen "Quebec"(20123) av typen "Province" med överordnade platser "Canada (Country)" och nå "5070000". Söktermen "Quebec" returnerade platsen "Quebec City"(1002624) av typen "Stad" med överordnade platser "Quebec (provins), Kanada (land), " och nå "356000".

Du kan nu rikta in dig på Quebec (provins) med platskoden 20123 och Quebec City med platskoden 1002624 .

LocationCriterionService möjliggör hämtning av en platss föräldrar. Detta görs genom att lägga till ParentLocations i listan över väljarfält. Till exempel returnerade vår tidigare kod platsen (Quebec City) såväl som dess överordnade plats (Kanada). Denna funktion är användbart om du vill visa en hierarkisk lista över platser för dina kunder, eller om du vill lägga till logik för inkludering eller uteslutning för platser när du riktar in dina kampanjer.

En viktig sak att komma ihåg när du arbetar med överordnade platser är att du inte bör göra några antaganden om en platss displayType i en hierarki. Till exempel kan USA delas in i stater och vidare i städer, men detta är inte sant för alla länder i världen.

Du kan använda LocationCriterionService mer effektivt om du känner till platsnamnet något exakt. Sökningen kommer att försöka matcha namnet du ger den. Om du vill hämta platskoderna för ett stort antal regioner kan det vara mer effektivt att spara listan lokalt i en databas och skriva din egen platssökningslogik. Du kan enkelt slå upp koderna för en plats, eller ladda ner listan över alla koder, från , som regelbundet uppdateras med de senaste målen.

Rikta in kampanjer för närhet till en plats

Det finns tillfällen då du kanske vill inrikta dig ännu mer exakt än en stad eller ett land. Du kanske till exempel vill marknadsföra dina stormarknader inom 10 kilometer från din butiksplats. I sådana fall kan du använda närhetsinriktning . Koden för att skapa ett närhetsmål liknar att lägga till ett platsmål, förutom att du måste skapa ett objekt istället för ett platsobjekt.

// Skapa adressen vars omgivning du vill rikta in dig på. Address myAddress = new Address(); address.setStreetAddress("38 avenue de l"Opéra"); address.setCityName("Paris"); address.setPostalCode("75002"); address.setCountryCode("FR"); // Använd myAddress för att skapa ett Proximity-objekt Proximity proximity = new Proximity.address; proximity.radiusDistanceUnits = närhet.

Rikta in kampanjer på en polygonregion

Tidigare tillät Google Ads dig att rikta in dina kampanjer på en viss polygonregion. Polygonmål har dock fasats ut till förmån för närhetsregioner, så du kan inte längre lägga till ett polygonmål med AdWords API. Men om du hämtar geografiska mål för en befintlig kampanj kan du stöta på ett. Du kan använda API:et för att ta bort ett befintligt polygonmål.

Hämta geografiska mål

Du kan hämta geografiska mål för en kampanj med metoden. Du kan filtrera dina resultat efter CriteriaType för att begränsa resultaten till enbart plats och använda personsökning för att begränsa antalet mål du hämtar.

Int offset = 0; // Skapa väljare. Selector selector = new Selector(); selector.setFields(new String("CampaignId", "Id", "CriteriaType", "LocationName")); selector.setOrdering(new OrderBy (new OrderBy("Name", SortOrder.ASCENDING))); selector.setPredicates(new Predicate(new Predicate("CriteriaType", PredicateOperator.EQUALS, new String ("PLATS")))); selector.setPaging(new Paging(offset, PAGE_SIZE)); CampaignCriterionPage page = null; gör ( page = campaignCriterionService.get(selector); if (page.getEntries() != null) ( // Display-kampanjer. för (CampaignCriterion campaignCriterion: page.getEntries()) ( System.out.printf("Kampanjkriterium med kampanj-id "%s", kriterium-id "%s", " + "och typ "%s" hittades.\n", campaignCriterion.getCampaignId(), campaignCriterion.getCriterion().getId(), campaignCriterion.getCriterion( ).getCriterionType()); ) Thread.sleep(1000); ) medan (offset

Observera att om din kampanj är inriktad på alla länder och regioner får du en tom lista med platsinriktningar.

Uppdatera geografiska mål

För att uppdatera platsinriktningar för en kampanj måste du hämta listan över befintliga platsinriktningar och jämföra den med listan över nya inriktningar. Du kan sedan använda operatorn REMOVE för att ta bort de mål du inte behöver och operatorn ADD för att lägga till de nya geografiska mål du behöver (men som saknas i den befintliga kampanjen). Tidigare tillät AdWords API att skriva över Geografisk inriktning av en kampanj med SET-operatorn Det här beteendet stöds dock inte längre och du måste använda REMOVE + ADD-kombinationen när du uppdaterar geografiska mål för din kampanj.

Uteslut geografiska mål

Du kan också utesluta en region. Den här funktionen är mest användbar om du vill rikta in dig på en region, men utesluta en underregion (till exempel för att rikta in dig på hela USA, förutom New York City). För att utesluta en region, skapa en , med dess kriterium som plats att exkludera.

// Lägg till ett negativt geografiskt mål för kampanjen. NegativeCampaignCriterion negativeCriterion = new NegativeCampaignCriterion(); negativeCriterion.campaignId = kampanj-ID; negativeCriterion.criterion = locationToExclude;

Avancerade inställningar för geografisk inriktning

Med Google Ads kan du ange om dina annonser ska visas för användare utifrån deras fysiska plats eller efter deras intresseplats. Anta till exempel att du kör en kampanj för en blomsteraffär, att du bara riktar in dig på New York City och att "blommor" är ett sökord i din kampanj. Tänk på en användare som befinner sig i Kalifornien och söker efter "blommor i new york": I det här fallet är Kalifornien den fysiska platsen för användaren, medan New York är platsen av intresse.

Du kan lägga till ett i din kampanj för att bestämma om du vill visa dina annonser för användare baserat på (1) platsen som användaren sökte efter, (2) deras fysiska plats eller (3) antingen deras intresseplats eller fysiska plats.

Geoprestandarapportering

Du kan analysera effektiviteten av geografisk inriktning i dina kampanjer genom att köra följande två rapporttyper för att få geoprestandadata:

1. Den .
2. Filtreringen efter CriteriaType=LOCATION eller PROXIMITY för att få prestandadata för ett visst geografiskt mål.

Se för mer information.

Skriv en recension

Geografisk inriktning är ett system som låter dig visa annonser där du vill. Geotargeting filtrerar målgruppen (målgruppen) baserat på regionala särdrag och gör reklam mer effektiv, utan att slösa med företagets resurser.

Annonsbudget och geotargeting

Oftast är annonsbudgeten mycket begränsad. Alla företag har inte råd med storskaliga "stridsoperationer" på nätverket, och praxis visar att "skjuta i områden" inte är det bästa effektiv metod förmedla information om din produkt eller tjänst till konsumenten. De flesta företag måste spara pengar och försöka rikta annonsering till potentiella köpare så exakt som möjligt.

Framgången för en kampanj, ur geoinriktningssynpunkt, bestäms inte bara av investeringsbeloppet, utan av hur och var du genomför den. När du planerar reklam är det nödvändigt att ta hänsyn till regionen och dess egenskaper, annars, med betydande utgifter, kommer avkastningen att vara minimal.

Och faktiskt, om du bara arbetar i Zaporozhye, varför visa reklam i hela Ukraina? Det är mycket mer effektivt när man sätter upp en kampanj för att tydligt definiera regionen och utvecklas i en specifik stad eller region. Detta gör det möjligt att spara resurser och få maximal vinst.

Sociokulturella drag

Det är värt att ta hänsyn till regionala skillnader i mentaliteten och egenskaperna hos konsumenternas uppfattning. Reklam för samma tjänst eller produkt i olika delar av landet bör skilja sig åt beroende på lokala sociokulturella särdrag. Annonsbilder som är relevanta i en del av landet kanske inte ser bra ut i en annan, och det kommer att påverka kampanjens övergripande effektivitet.

Klichéer, konventioner och anspelningar måste vara tydliga målgrupp, och den kulturella komponenten motsvarar köparnas uppfostran. Reklam med en djärv eller vulgär överton kan fungera med en smäll i en geolokalisering och orsaka fientlighet i en annan. För att inte slösa pengar måste du ta hänsyn till detta.

Geografisk inriktning används:

• i sökmotorer för att ge relevanta resultat;
• på teaser- och kontextuella reklamplattformar, programmatisk och automatiserad marknadsföring och SEO-tjänster;
• på sociala nätverk;
• för omdirigering till regionala representationskontor för företag.

System och tjänster bestämmer plats potentiell köpare Förbi:

• Internetadress (IP);
• genom sociala nätverksprofiler;
• via GPS, WiFi.

Efter att ha tagit reda på var köparen går online visar systemet honom reklam som är skräddarsydd för denna region, det kan vara ett kafé runt hörnet eller ett regionalt representationskontor för ett stort företag.

Lokal inriktning är en typ av geografisk inriktning som gör det möjligt att visa reklam inom en radie av 1 till 15 km. från försäljningsstället eller en organisation som tillhandahåller tjänster. Den här typen av inriktning är bra för butiker, kaféer, restauranger, verkstäder och salonger. Vi handlar trots allt oftast, kopplar av och klipper oss där vi bor eller arbetar. Lokal marknadsföring indikerar närhet till konsumenten, och detta ger många fördelar:

• Bekvämt - du behöver inte resa långt.
• Det finns möjlighet till personlig kommunikation med säljaren - en viktig faktor som indikerar tillförlitligheten hos företaget som erbjuder tjänsten.
• En butik, restaurang eller salong finns alltid till hands, konsumenten vänjer sig vid att besöka de platser han tycker om och blir en stamkund.

Denna inriktning gör att du kan få och växa en målgrupp som köper din produkt på en specifik plats. Detta är ett unikt verktyg som kan säkerställa den ekonomiska framgången för en kampanj.

Användningen av geotargeting leder till en betydande minskning av budgetutgifterna genom att arbeta med målgruppen. Dessutom ökar det konvertering och avkastning på kampanjen på grund av att den använder innehåll som är relevant för invånare i regionen.

När du planerar en kampanj, studera lokala egenskaper eftersom människor älskar sina städer, till exempel att nämna att staden "X" var den första huvudstaden kommer att ge sina fördelar.

Kitsch, skämt och svart humor tas emot väl av centrum, men de kan orsaka negativitet i provinserna, och traditionella värderingar är inte särskilt populära i storstäder. Flexibla, specialiserade reklamverktyg gör det möjligt att korrekt förmedla det till målgruppen och göra vinster med minimala investeringar.

Hur ställer jag in geografisk inriktning i Google Adwords?

Det är enkelt att ställa in geografisk inriktning i AdWords. Välj land och språk i kampanjinställningarna.

Den "ytterligare" paragrafen visar tydligt hur detta ser ut och beskriver i detalj de bosättningar som kommer att vara involverade i kampanjen.

Vi ställer också upp publiken som ska se annonsen och gränssnittsspråken som programmet kommer att sändas på.

Geografisk inriktning i AdWords låter dig visa annonser i ett specifikt land, region eller grupp av platser, såväl som inom en angiven radie runt en önskad punkt på kartan. På så sätt kan du koncentrera dig på den mest lovande publiken, exklusive andra regioner och länder, och även öka din avkastning på investeringen.

I Google AdWords Det finns tre huvudtyper av geoinriktning:

1. Länder. Kännetecknas av maximal publiktäckning. Möjligheten att visa reklam för ett större antal användare än när man riktar in sig på regioner och städer.

Vad du behöver tänka på när du ställer in visningsregioner:

1. Köpare finns inte bara i de regioner där företaget har filialer, utan även på de platser där säljaren kan leverera varorna.

2. Om inriktningen är inställd på en annan region än den där företagets kontor är beläget, kommer annonsen inte att visas på Googles sökresultatsida.

3. Om radien är för liten kommer annonserna att visas sällan eller inte alls.

4. Ställa in geografisk inriktning med hänsyn till språkinriktning. Till exempel, när du gör reklam för ett hotell i St. Petersburg för invånare i Finland, skriv annonsen på finska.

För att ställa in visningsregioner i Google AdWords måste du gå till fliken "Kampanjer" i ditt personliga konto och välja den som behöver redigeras. Gå sedan till fliken "Inställningar". Om du vill ändra flera kampanjer måste du markera dem med kryssrutor. Klicka på knappen Redigera i avsnittet Platser. Därefter måste du ange det geografiska namnet för den önskade regionen och klicka på knapparna "Lägg till" och "Spara".

Som standard visar Google AdWords annonser för användare i den valda regionen.

Ställa in inriktning för hela landet eller flera länder

4. Ange namnet på mållandet och klicka på knappen "Lägg till". Och spara sedan ändringarna.

Inrikta dig på geografiska områden inom ett land

1. Logga in på ditt Google AdWords-konto och välj fliken Kampanjer.

2. Välj namnet på kampanjen du vill ändra.

3. Gå till fliken "Inställningar", klicka på knappen "Redigera" i avsnittet "Platser".

4. Ange ortens geografiska namn eller postnummer. Vänligen ange i vilket land denna plats är belägen. Om du säljer datorer i Sankt Petersburg i Ryssland är det ingen idé att marknadsföra dem i Baltikum.

5. Klicka på knappen "Lägg till" och spara dina ändringar.

Inriktning på ett område med en viss radie

Hur man ställer in radien

Om du riktar in dig på ett område inom en viss radie, visas en lista med "Platser inom detta mål".

1. Logga in på ditt Google AdWords-konto och välj fliken Kampanjer.

2. Välj namnet på kampanjen du vill ändra.

3. Gå till fliken "Inställningar", klicka på knappen "Redigera" i avsnittet "Platser" och välj fliken "Avancerad sökning".

4. Klicka på knappen "Radiusinriktning". I sökrutan anger du radiestorleken samt måttenheterna.

5. Klicka på knappen Sök för att visa området på kartan.

6. För att lägga till ett målområde, klicka på knappen "Lägg till".

Tänk på att om du riktar in dig på ett område med mycket liten radie kan dina annonser visas sällan eller inte alls. Det är möjligt att göra inriktningen mer exakt genom att endast inkludera nödvändiga städer och regioner inom denna radie.

Man bör ta hänsyn till att i olika länder Olika typer av platser kan vara tillgängliga.

1. Grupp av platser.

För att konfigurera den här funktionen måste du öppna fliken "Platsgrupp" i redigeringspanelen, gå till fliken "Inställningar", klicka på knappen "Redigera" (avsnittet "Platser"), klicka sedan på "Avancerad sökning".

2. Geografisk inriktning efter demografiska parametrar eller efter plats

För att nå det maximala antalet potentiella kunder när du ställer in den här parametern rekommenderar experter att du också riktar in dig på större områden. Du kan också justera dina bud baserat på dina demografiska eller platsinställningar. Till exempel, för att locka höginkomstköpare från regionerna i Moskva-regionen måste du rikta in dig på dessa regioner genom att öka buden på dessa platser med 50 %.

I Google AdWords kan du lägga till målplatser som en lista, istället för bara en åt gången. Listan kan innehålla upp till 1000 geografiska namn.

Ställa in geografisk inriktning i Yandex. Direkt

Som praxis visar är användare intresserade av varor och tjänster i de regioner där de bor, såväl som de där de planerar att resa.

Effektiviteten av annonsering i Direct beror inte bara på hur attraktiv din annons är utan också på en viss persons förmåga att svara på den. Som regel är människor intresserade av varor och tjänster i de regioner där de bor eller dit de planerar att resa.

För att korrekt konfigurera geografin för reklamskärmar i Yandex. Direct bör du använda följande parametrar: Du kan konfigurera regioner för reklamkampanj(i blocket "Enskild visningsregion" i kampanjinställningarna) eller annonsgrupper (i blocket "Visningsregioner" på annonsgruppens redigeringssida).

Du kan markera rutan bredvid regionen. Genom att välja en specifik region på detta sätt väljer du alla bosättningar som går till den (bild 1).

Ris. 1. Välja en region i Yandex. Direkt

Du kan ställa in alternativet "Avancerad geografisk inriktning" (det här alternativet kan alltid inaktiveras i inställningarna för annonskampanjer).

Med hjälp av avancerade inställningar för geografisk inriktning kan du:

• välj användare som är på målplatsen som de angett i sökfrågor eller visat intresse för den.
• användare som befinner sig i målregionen;
• användare som angett regionen i sökfrågor eller visat intresse för den.

För att gå till avancerade inställningar måste du först ange i vilka regioner du vill visa reklam, och även exkludera platser där reklam inte behövs.

Hur man anger avancerade inställningar i gränssnittet

På ditt konto går du till fliken "Kampanjer" och väljer den du behöver. På fliken "Inställningar", välj "Platsalternativ (avancerat)" och klicka på knappen "Redigera" bredvid "Anpassa inriktning". Bekräfta dina åtgärder med knappen "Spara".

Så här utesluter du visningsregioner

I ditt personliga konto, på fliken "Kampanjer", välj önskade regioner där du inte behöver visa reklam. På fliken "Inställningar", i avsnittet "Platser", klicka på knappen "Redigera". Ange namnet på regionen i sökfältet och klicka på knappen "Uteslut". Om du behöver utesluta flera regioner, i avsnittet "Platser", klicka på "Avancerad sökning" och sedan på fliken "Platsgrupp". Där kan du ange upp till 1000 platser som kan exkluderas. Du kan lägga till regioner som ligger i samma land samtidigt.

Klicka på knappen Sök. Om du är nöjd med listan över hittade regioner, klicka på "Uteslut alla relevanta" och bekräfta sedan åtgärderna med knappen "Slutför" och spara inställningarna med knappen "Spara".

Vilka misstag bör du undvika när du ställer in geografisk inriktning?

Några tips för att arbeta med geotargeting

1. Du bör vara försiktig med geoinriktning på små områden (efter befolkning)..

Som regel är det alltid liten trafik och hög konkurrens om relevanta förfrågningar. Du måste vara beredd på detta och försöka skapa en stor reklamkampanj med hjälp av riktade sökord. Experter rekommenderar att du använder kontextuella reklamsystem från början av lanseringen av en reklamkampanj: Google Adwords och Yandex Direct, där du kan göra geoinriktningsinställningar.

2. Ignorera inte geografiska namn.

3. Anpassa dina annonser efter region

Om ett företag har ett brett nätverk av varuleveranser, kan dess förutsättningar i varje region skilja sig åt. Därför måste annonser innehålla information som är specifik för varje region. För varje specifik region kan en egen visningsstrategi, annonstext och kampanjer utvecklas som ökar konkurrenskraften.

4. Var försiktig med versaler.

Konkurrensen på reklammarknaderna i megastäder som Moskva och St. Petersburg är en av de högsta. Det är därför i reklamkampanjer vars geoinriktning inkluderar till exempel Moskva, kommer en betydande del av reklambudgeten att spenderas på huvudstaden. Ibland, om annonsören verkligen inte är intresserad av huvudstäder, är det lämpligt att inaktivera Moskva och St. Petersburg i geoinriktningsinställningarna.

För att korrekt utvärdera effektiviteten av annonsering inom en region, använd analyssystemet (Yandex.Metrica, Google Analytics). Här kan du sätta en målåtgärd som är viktig för annonsören. Detta gör att du kan justera din reklamkampanj.

Hur maximerar man omvandlingar med platsinriktning?

Placeringen av målgruppen bestäms så tydligt som möjligt

Inställningarnas noggrannhet gör att du kan minska reklamkostnaderna och få maximal effekt. Till exempel, för ett matleveransföretag som fokuserar potentiella kunders uppmärksamhet på att tillhandahålla tjänster inom en halvtimme, bör reklam visas för användare som bor inom 30 minuters bilresa från företagets representationskontor.

Budgeten bör fördelas mellan regionerna och prioriteringarna bör vara korrekta

Den bästa lösningen för företag som verkar över ett stort område är att fördela bud på klick över geofences. Detta kommer att minska kostnaderna. Regioner med flest potentiella kunder prioriteras högst. Effektiviteten av marknadsföringskampanjen ökar avsevärt.

Denna regel är också relevant för företag som verkar över ett stort territorium. Om förutsättningarna för att tillhandahålla tjänster i olika regioner skiljer sig från varandra, är det nödvändigt att skapa annonser som motiverar potentiella kunder i vart och ett av territorierna. Du bör också ta hand om att välja unika strategier för att visa annonser, placera målsidor och introducera kampanjer.

Tänk på konkurrensnivån

Alternativen för geografisk inriktning bör anpassas för att ta hänsyn till konkurrensen i målregionerna. Till exempel bör unga företag som tillhandahåller tjänster i den centrala delen av Ryska federationen inledande skede affärsutveckling för att minimera antalet visningar av reklam- och informationsmeddelanden i huvudstaden. Detta kommer att spara din budget. Marknadsföring av ett företag i en metropol bör ske gradvis.

Korrekt konfigurerad geotargeting i kontextuell annonsering- en av nyckelfaktorer reklamkampanjens framgång. I det här fallet kommer vi att prata om geoinriktningsinställningar i Google AdWords, eller snarare en av dess typer, inriktad på ett område med en viss radie.

Till skillnad från Yandex.Direct erbjuder Google AdWords ett kraftfullare och mer komplext verktyg för att ställa in en målplats, som låter dig välja godtyckliga områden eller specifika platser på kartan ( köpcentrum, flygplatser, universitet), där din annonser. I synnerhet låter systemet dig ange den punkt du behöver på kartan och ställa in en radie runt den, och den kan vara mycket liten, upp till 1 km. Det resulterande området kommer att vara målplatsen.

Varför behövs geotargeting? Exempel på ett problem och dess lösning

Vår kund, reparationsföretaget Teplo Doma, arbetar i hela Moskva och Moskva-regionen. Företagets specialister, som svarar på förfrågningar från kunder, servar sina enskilda områden i staden och regionen. Det är planerat att skapa en separat sida på webbplatsen för vart och ett av dessa territoriella kontor. Utmaningen är, för att rikta målgrupper som letar efter reparationstjänster i deras område till dessa sidor. Detta kommer att göra det möjligt att attrahera den mest lovande publiken, skriva annonstexter som bäst motsvarar användarnas behov och förväntningar.

Inledande data:

Vi fick en landningssida med information om tjänsten med ett kostnadsfritt besök av en företagsspecialist inom konstområdet. m. "Begovaya". Det krävdes att rikta potentiella kunder som letade efter reparations- eller städtjänster och som befann sig i det angivna området. Den största fördelen med detta erbjudande för kunderna är snabba svar på applikationen, eftersom företagets besiktningsman finns i närheten.

Lösning

Hur ställer jag in geografisk inriktning i Google Adwords?

För att ställa in geoinriktning till ett område med en viss radie måste du gå till platsvalsformuläret i kampanjinställningarna och klicka på länken " Radiemålning" I sökfönstret kan du ange namnet på orten, som kommer att vara centrum för den önskade regionen, och välja den önskade från den föreslagna listan. I vårt fall är denna metod inte lämplig, eftersom målplatsens radie är en tunnelbanestation i Moskva. Vi använde ett annat alternativ för att ställa in Google Adwords geoinriktning - manuellt ange radiecentrum med den blå markören, vars ikon finns bredvid inmatningsfältet för platsnamn. Storleken på radien och måttenheten – mil eller kilometer – anges också här. Vi installerade en markör vid tunnelbanestationen Begovaya och satte radien till 3 km.

Efter att ha lagt till ett område, beräknar systemet det ungefärliga antalet användare i det. Men om detta område är för litet, som i vårt fall, tillhandahålls inte täckningsdata. Klicka på "Slutför" och inställningen av geografisk inriktning i Adwords för kampanjen är klar.