Ställa in kontextuell annonsering i Yandex Direct och Google Adwords. Vad är kontextuell annonsering i Google AdWords och Yandex.Direct? Kostnad för tjänster för att konfigurera Yandex.Direct och Google Adwords
Medan majoriteten av ryssarna befinner sig i ett pre-självmordstillstånd för att hedra den första arbetsdagen efter den långa nyårshelgen, skriver vi redan en artikel för dem som vill spara på att hantera kontextuell reklam Yandex Direct och Google Adwords, att inte vilja betala direktologer för att "köra" reklam som redan har satts upp.
Så hur ändrar man automatiskt Yandex Direct- och Google Adwords-bud?
Det finns många tjänster, men jag valde tjänsten Elama. För att vara ärlig kan jag inte säga att valet var långt och tråkigt. På något sätt stötte jag på dem på en annan resurs av ryska "start-ups", läste flera recensioner (positiva, inga dåliga) och bestämde mig för att prova det.
På just nu Jag arbetade med den här tjänsten i 10-15 projekt (från 2 till 15 reklamkampanjer i varje konto), i allmänhet är jag nöjd, men låt oss uppehålla oss vid vad Elama är och vad det används med.
Kontextuell reklamhantering från Elama: erfarenhet av användning
Elama är en gratistjänst för automatisk hantering av kontextuella annonseringsbud
Egentligen vet jag ingenting om hur den här tjänsten fungerar i detalj, men jag vet att den är en partner till Yandex och Google (därför tar den inte ut någon provision för automatisk reklamhantering), en beprövad tjänst som organiserar ganska intressanta webbseminarier om kontextuell reklam och analys , en sak som efter sex månaders användning inte orsakade mig någon negativitet eller dåliga associationer.
Fördelar:
- fungerar verkligen
- hjärnan gör det inte
- tydligt gränssnitt (relativt)
- adekvat teknisk support
- tar inga provisioner
- erbjuder gratis och intressanta webbseminarier för att förbättra dina reklamkampanjer
- integreras sömlöst med standardreklamkonton Yandex Direct och Google Adwords
Av minusen:
- ett konto – en budget: du kan inte ladda upp projekt med olika budgetar till ett konto, du måste skapa ett gäng konton
- trösklar för att fylla på budgeten för själva tjänsten (från 1 000 rubel) och varje kontextuell reklamtjänst.
Hur du använder Elama - korta och tydliga instruktioner
Vi registrerar och tar emot data för Yandex Direct-kontot. För att få data från ditt Google Adwords-konto måste du göra en förfrågan och vänta lite, men killarna gör allt snabbt.
Logga in på gränssnittet med ditt användarnamn och lösenord:
Här är knappen för att fylla på saldot, den fyller på det totala saldot, från vilket du kan överföra pengar till Google och Yandex:
För att fördela pengar mellan konton måste du ange beloppet i lämpligt fält och klicka på "överföring":
Google håller omedelbart inne 18 % moms, Yandex inkluderar detta belopp i varje klick.
För automatisk styrning priser, klicka här, det finns en sådan knapp under varje annonskampanj, som ger oss möjlighet att konfigurera allt mycket flexibelt, till den grad att "fet sökord" kommer att visas på natten, när priset för dem är mycket lägre, och under dagen visar vi reklam för lågfrekventa sökord:
Ett fönster öppnas för att hantera visningsregler.
1. välj dagar och tid på dagen då regeln ska gälla
2. välj vad programmet ska göra (var det ska placera annonsen)
3. maximal insats för denna regel
Om vi bara visar en annons under dagen kommer vi att skapa en regel för visningar på dagtid och en andra för att inaktivera visningar på natten (punkt 2). Många, många varianter är möjliga. Du kan också stänga av visningar vid vissa tider eller dagar.
Vad är det bästa sättet att skapa kontextuell reklam genom Elama - min personliga åsikt
Jag använder alltid standard reklambyråer Yandex Direct och Google Adwords att arbeta med Elama-tjänsten, även om de har sin egen anpassare. Faktum är att standardreklamkampanjer alltid ger mycket mer flexibel och bred anpassningspotential, alla typer av annonstillägg, riktad inriktning och andra knep är mycket svårare att implementera genom tredjepartstjänster.
Final
Elama-tjänsten är bra i det utbud av aktiviteter som den är avsedd för - hantera kontextuella annonseringspriser automatiskt. Med Elama kan du spara på att köra själva reklamkampanjen, eftersom priserna kommer att variera beroende på reglerna som du anger, och inte på hur de hanteras av den person du skulle betala för att köra dina reklamkampanjer. Det viktigaste är att hålla ett öga på din budget och glöm inte att någon automatiserad process Det är värt att kontrollera, vi är inte unga affärsmän...
Kontextuell reklam finns överallt. När vi går till sökningen och anger en fråga visas oftast reklam för oss först och först då visas resultatet. När vi går in på en nyhetssajt visas banners med annonser direkt i artiklarna eller på annonsplatser.
I den här artikeln ska vi titta närmare på vad kontextuell reklam är, hur den ser ut och fungerar. Vilka system och tjänster används oftast för att lansera kontextuell reklam på Internet.
Vad är kontextuell reklam i enkla ord?
Kontextbaserad reklam är en typ av reklam på Internet som representeras av en text- eller bildannons och visas beroende på användarens begäran (kontext).
Annonsören väljer själv för vilka frågor och på vilka plattformar hans sajts reklam ska visas. Det finns två huvudtyper av kontextuell reklam: tematisk reklam och sökning.
Du har säkert redan märkt att när du söker, förutom huvudresultaten, visas annonser högst upp och längst ner på ämnet för din förfrågan och med en länk till webbplatsen som innehåller produkten eller tjänsten du letar efter.
Kontextbaserade reklamannonser finns också på andra webbplatser som deltar i Yandex Advertising Network (YAN) eller Google (KMN). Dessa annonser visas baserat på historiken för frågor som vi har angett och de webbplatser vi besökte, samt beroende på vilken resurs vi för närvarande använder. Så, med en större grad av sannolikhet, kommer kontextuell reklam på ämnet medicinska tjänster att visas på en hälsowebbplats. Särskild automatiserat system bestämmer innehållet på webbplatssidor och hittar annonser som matchar informationen på den sidan. Alltså annonser till salu hushållsapparater
visas på sidorna på webbplatsen om reparation och konstruktion.
Typer av kontextuell reklam
produkt. Denna reklam fungerar i alla större sökmotor X Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo med flera. Samtidigt visas algoritmen kan skilja sig åt för varje enskilt system, vilket är fallet med Yandex och Google. Och en sökmotor som Badoo (den kinesiska analogen av Google) är delvis i allmänhet stängd, eftersom det bara är möjligt att placera annonser där när man är i Kina.
Tematisk
Tematisk kontextuell reklam kommer att visas för användare på webbplatser som deltar i affiliate-program ( , ). Visningen av vilken särskild reklam som kommer att utföras beror på de senaste frågorna som användaren angett eller webbplatserna om vilket ämne de besökte (vilket också är sammanhang).
Troligtvis har du själv märkt mer än en gång att efter att ha sökt [ köpa stövlar], på sidorna på andra webbplatser och i sociala nätverk Det börjar dyka upp reklam som erbjuder köp av skor. Detta är förresten den största fördelen med tematisk kontextuell reklam, även om annonsen inte sågs eller inte klickades på i sökresultaten, finns den fortfarande kvar chans att locka en användare till din hemsida och berätta om produkten.
Men det finns ämnen där reklam baserad på användarbeteende är förbjuden ( medicin, produkter för vuxna), så att de kan använda en annan typ av tematisk innehållsbaserad reklam - innehållsinriktning eller visning av webbplatser. Till exempel på ett forum om medicin, i en diskussionstråd om tandprotesimplantation, kan en annons för tandvård visas.
Kan det då hända att din annons kommer att visas på en webbplats av låg kvalitet eller en som bryter mot rysk lagstiftning? Nej, eftersom endast verifierade webbplatser kan delta i affiliate-program. Däremot kan annonser visas på nyhetssajter bredvid nyheter om katastrofer eller andra katastrofer. Google kan inaktivera denna annonsvisning.
Retargeting och remarketing
Vi har placerat retargeting och remarketing i ett separat avsnitt eftersom de kan användas utan att koppla ihop de två första typerna av sammanhang.
- Rubrik
- Annonstext
- Huvudlänk (adress till den annonserade webbplatsen)
- Kontaktuppgifter (adress, telefon)
- Snabblänkar (webbplatsens huvuddelar)
- Förtydliganden ( ytterligare information), länkar (målsidan som användaren kommer till när de klickar på annonsen) och ytterligare element.
Så här ser till exempel en annons ut på Google. Beroende på företagets inställningar kanske vissa annonselement inte visas - på bilden nedan har den första annonsen inte ett block med snabblänkar, men det finns produkter och priser.
Låt oss nu ta en titt på samma fråga.
Genom att klicka på den diskreta "Visa alla"-länken kan du se alla annonsörer som deltar i auktionen för den angivna frågan, vilket hjälper till att utvärdera konkurrenter.
Den första sidan med Yandex sökresultat innehåller högst 7 annonser: 4 i det övre blocket (särskild placering) och 4 i det nedre blocket (garanti). Google har 4 på toppen och 3 på botten.
Traditionellt är formaten som kan användas för visningar i Googles Display-nätverk något större: text, bild och video.
Kontrollera
Kontextuell reklam kan hanteras manuellt, med hjälp av speciella tjänster eller genom en byrå (entreprenör). Men i något av dessa fall måste du kunna kontrollera processen, och för detta kommer vi att analysera alla fördelar med kontextuell reklam, verktyg för analys och också lära oss hur man beräknar den ungefärliga budgeten.
Hur arbetar jag med Yandex.Direct och Google Ads i ett konto?
- automatiskt ordval,
- automatisk generering av annonser,
- "smart" vadshantering,
- en unik teknik för att föreslå negativa sökord.
Systemet är lämpligt för proffs och företagare. Det finns enbranschstandardlösningar.
Realtidsstatistik visas.För specialister finns det många exakta inställningar.
Fördelar
Låt oss än en gång säga att den viktigaste fördelen med kontextuell reklam, som säkerställer ett ständigt tillflöde av nya annonsörer, är visningen av reklam endast för verkligt intresserade användare som befinner sig exakt i den region eller stad där företaget är verksamt.
En sökmotor är en enorm stormarknad där köparen, istället för att gå med en vagn mellan produktraderna, helt enkelt skriver in önskad fråga.
- Din uppgift, om du vill locka honom till sajten, är att tänka på vilka frågor han kommer att ställa in och hur man kan intressera honom.
- Du betalar endast om användaren navigerar till webbplatsen genom att klicka på annonsen.
- Du anger de priser du är villig att betala för övergången av en person. Samtidigt kan du ställa in olika kostnad per klick för olika annonser och företag.
- För varje sökord (sökfråga) finns en separat auktion för visningar - du kan bara välja de mest intresserade användarna. Men ju högre bud, desto högre kommer annonsen att visas.
- Transparens – du vet vad du betalar för, hur många som besöker sidan och hur många nya kunder som dyker upp. Redan under den första veckan kommer det att märkas hur dessa indikatorer förändras.
- Du kan starta en reklamkampanj mycket snabbt. De första annonserna kan ställas in på bara några timmar.
Indikatorer i kontextuell reklam
CTR (klickfrekvens)— klickfrekvensen för annonser och en av nyckelindikatorer för kontextuell reklam. Ett mått på hur väl en annons lockar användare. Denna indikator beräknas automatiskt av reklamsystemen som en procentandel, som förhållandet mellan klick och visningar.
Omvandling— för att spåra omvandlingar (en förfrågan kvar på en webbplats, en potentiell kund) måste du installera och konfigurera analyssystem (Yandex.Metrica, Google Analytics) och sätta upp mål i dem. För att spåra samtal måste du konfigurera ett samtalsspårningssystem och för att spåra offlinekonverteringar måste du manuellt mata in data i analyssystem.
Analysverktyg
För att kontextuell annonsering ska bli ännu mer effektiv måste du spåra statistik och göra ändringar baserat på analysen. Låt oss ta reda på vilka grundläggande verktyg för att analysera kontextuell reklam som bör finnas i varje internetmarknadsförares arsenal.
- , Rush-Analitycs.ru, Serpstat - hjälper till att samla in nyckelord För reklamföretag.
- Rapporter Yandex.Direct och Google Ads— inbyggda rapporter där du kan se vilka specifika sökord eller på vilka plattformar reklam som visas.
- , — kostnadsfria analysverktyg som hjälper till att spåra omvandlingar och användarbeteende på webbplatsen. Jag kräver synkronisering med reklamsystem.
Pris
Vill du beräkna kostnaden för kontextuell reklam för ditt företag korrekt eller "som alla andra"? "Som alla andra" är när ägaren eller marknadsföraren säger att vi kan spendera 1000 rubel om dagen på reklam och en budget ställs in utifrån detta. Det korrekta tillvägagångssättet skulle vara att göra nedbrytning. Till exempel måste du sälja 200 enheter per månad, vilket gör att du kan använda alla produktionskapacitet företaget och alla anställda. På vår hemsida är konverteringen cirka 4-5%. Samtidigt är konverteringen från lead till kund 40 %. Det visar sig att för att locka 200 nya kunder behöver vi 500 ansökningar, d.v.s. cirka 15 ansökningar varje dag, för att ta emot vilka, baserat på konverteringen av vår sida, behöver vi 300-350 unika besökare per dag. Den genomsnittliga kostnaden per klick är 10 rubel. Det visar sig att vår månatliga budget för kontextuell reklam bör vara minst 90 000 rubel.
Kontextuella reklamsystem
Yandex.Direct
I senaste åren, Google har tagit bort en betydande del av Yandex-publiken tack vare mobiltrafik, men ändå använder mer än 2 000 000 personer Yandex-sökning varje dag! Detta är den största ryska sökmotorn. Därför reklam i Yandex Directåtnjuter enorm popularitet. Dessutom har Direct en enklare setup.
- på Yandex sökresultatsidor;
- på webbplatserna för Yandex partnernätverk ().
Valet av vilken annons som kommer att visas för en specifik begäran och för en specifik användare bestäms automatiskt av Yandex-algoritmer baserat på överensstämmelse med ämnet, pris per klick, CTR, stad och andra indikatorer.
Google Ads
Mer avancerat gränssnitt, till vilken i nyligen Yandex Direct flyttar, erbjuder . Förutom en mängd olika verktyg för att ställa in och analysera effektiviteten av annonsering, vilket kräver mer noggrann installation, tillåter Google dig att marknadsföra din webbplats inte bara i Ryssland utan över hela världen (förutom Kina och Nordkorea).
I analogi med Yandex är reklam uppdelad i sökning och tematisk (KMS), och förutom sidorna på sök- och partnerwebbplatser (inklusive Bing och Mail), är den avsedd att visas på sidorna i Googles tjänster (Kartor, Gmail, Merchant, YouTube, Bilder, etc.).
Samtidigt Du kan ställa in annonser separat för YouTube och Gmail, i form av ett brev eller din egen video, vilket avsevärt utökar annonsörens förmåga att nå sin målgrupp.
Du kan också separat sätta upp reklamkampanjer för mobila enheter (surfplattor och smartphones), vilket, beroende på målgrupp, gör att du kan göra inriktningen mer exakt. Och i annonser kan du, förutom standardförtydliganden och snabblänkar, konfigurera visningen av varor och tjänster med deras kostnad.
Geografisk inriktning kan ställas in inte bara på en region, ett land eller en stad, utan till ett separat område genom att sätta en punkt i på rätt plats på kartan och anger täckningsradien.
Kontextuell reklam 2019-2020
Om du för ett par år sedan helt enkelt kunde samla en databas med relevanta sökord, skriva annonstexter och spåra bud, men nu, med den snabbt växande kostnaden per klick och konkurrens, måste du kunna arbeta med alla möjliga format och inriktning. . Hitta exakt de besökare som kommer att ge vinst, och inte bara besöka webbplatsen. Hitta din väg genom att testa olika tillvägagångssätt och format. För det finns inte längre ett korrekt sätt att sätta upp reklam.
Dessutom, om det tidigare fanns en betydande skillnad mellan Yandex Direct och Google AdWords, blir det idag mindre uppenbart, och i framtiden kommer det att upphöra alls. Detta beror på att Yandex introducerar fler och fler nya verktyg för att komma ikapp sin utländska konkurrent när det gäller uppsättningen verktyg.
Det är värt att notera det kontextuell reklam under 2019 blir mer personlig, utökas inriktningsmöjligheter för olika målgrupper. Växande betydelse korrekta inställningar för de användare som söker från mobila enheter. Det finns fler annonsformat. Analysmöjligheterna ökar.
Allt detta utgör grunden för att den kontextuella reklammarknaden bara kommer att fortsätta växa under 2020. Fler och fler nya annonsörer kommer, som kommer att bli mer medvetna om annonsering på Internet och kommer att ställa mer krav på entreprenörer. Ändå är denna riktning en av de mest lovande på marknaden under åtminstone ytterligare 5-10 år.
Den här artikeln kommer att diskutera skillnaderna mellan de två kontextuella reklamsystemen. Vi kommer att täcka ämnena auktioner, annonser och tillägg, sökord och prata lite om automatisering. Vi bestämde oss för att inte beröra strategier, eftersom detta är ett ämne för en separat artikel.
Auktioner Google Adwords och Yandex.Direct
AdWords-auktionen är utformad på ett sådant sätt att annonsen med högst betyg kommer att visas på de högsta positionerna, medan annonsbetyget påverkar positionen och kostnaden per klick. Annonsrankningen består av flera komponenter – ditt bud, kvaliteten på dina annonser/sökord/målsida och de ytterligare tillägg som används. Det är omöjligt att se annonsbetyget, varken ditt eller dina konkurrenter. Ej att förväxla med sökordskvalitetsresultat. Annonsören med högst betyg betalar precis tillräckligt för att slå den andra annonsörens bud med 0,01 cent.
Google har ett lägsta annonsbetyg för att delta i en auktion, det bestäms automatiskt, och om ditt betyg inte uppfyller minimikraven kommer annonsen inte att visas. Statuskolumnen i nyckelordsmenyn kommer att läsa: Det här alternativet visar för närvarande inga annonser på Google på grund av låg annonsrankning baserat på budstorlek och kvalitetsresultat.
Yandex.Direct-auktionen är uppbyggd på ett annat sätt. Även om principen för att ranka annonser liknar Adwords – annonser med de bästa kombinationerna av indikatorer vad gäller kostnad per klick, kvalitetsfaktor och CTR-prognos väljs ut för speciell placering och garanterade visningsblock – så är tekniken annorlunda. I en speciell placering kan 4 annonser visas, där position 1 är 100 % av klicken, position 2 är 85 %, position 3 är 75 % och position 4 är 65 % av maximal trafik. Varje annonsör i SR kommer att få 65 % av trafiken, men det blir kamp om resten av trafiken, beroende på annonsens placering. Konkurrensen mellan fyra annonsörer fortsätter att öka trafikvolymen.
Nyckelord i Direct och AdWords
De två systemen tolkar nyckelord helt olika. Det som fungerar i Yandex fungerar inte i Google, och vice versa.
I Adwords är sökord indelade i 4 typer: bred, fras, exakt och bred matchningsmodifierare. Du kan läsa mer om matchningstyper i hjälpen, men vi kommer att identifiera skillnaderna. Yandex har ingen definition av matchningstyp, men det finns symboler och operatorer.
1. Brett matchande Google vs Yandex
I båda systemen kan nyckelord väljas med hänsyn till stavfel, synonymer, besläktade ord och liknande ord, i en enda eller flertal. Men som praxis visar är sökfrågor i Yandex.Direct mycket mer relevanta än Google Adwords. I Yandex kan du inaktivera vissa fraser genom att avmarkera rutan för ytterligare relevanta fraser i Google, du kan bara använda negativa ord.
2. Frasmatchning i Google och ett ord med operatorn "citat" i Yandex
Här är den mest grundläggande missuppfattningen och den största skillnaden. I Yandex registrerar ett ord inom citattecken antalet ord, men i Google betyder det att frågan kommer att innehålla ditt sökord och fraser kan läggas till i början eller slutet av frågan. Till exempel kan nyckelordet "baba" i Yandex visas för frågor baba rom eller baba, och på Google köp rom baba, läcker baba, Baba kakor grossist.
3. Exakt matchning i Google eller hakparenteser i Yandex
I Google Adwords är ett exakt matchat sökord omgivet av hakparenteser. Ordföljden ändras inte och inga ytterligare nyckelord kan läggas till. Tills nyligen utlöste exakt matchning annonser för det exakta sökordet du lade till. Under 2017 ändrades visningsreglerna något. Om det finns en exakt matchning kan annonsen visas i singular eller plural, förkortade versioner och förkortningar, besläktade eller sökfrågor med stavfel.
I Yandex fixar operatorn hakparenteser ordningen på orden, och fraser kan läggas till i början eller slutet av ett ord.
Till exempel kommer nyckelordet [baba] i Google att visas för följande frågor: baba, baba. I Yandex visas samma nyckel för följande frågor: baba grossist, billig baba, utsökt baba recept, glasyr för baba. För att använda den enda möjliga exakta posten i Yandex måste du använda en nyckelfras med utropstecken och hakparenteser [! rom! kvinna].
4. Modifierare för bred matchning i Google (+ symbol) kontra Yandex
Symbolen + placeras vanligtvis framför ett sökord i Google om du vill att sökordet ska finnas med i frågan. Modifierare begränsar räckvidden jämfört med bred matchning, men samtidigt går visningarna till de mest relevanta fraserna. Sökfrågan måste innehålla alla dessa 3 nyckelord i valfri sekvens, singular eller plural, med stavfel eller besläktade. Så i Google kan till exempel nyckelordet +köp +rum +baba visas baba rom köp billigt, köp babakräm, Köp romlikör billigt för en kvinna. Som du kan se har ingen avbrutit negativa sökord, eftersom det också kan finnas frågor som inte är helt relevanta.
När det gäller Yandex, fixar operatorn + stoppordet. Dessa stoppord kommer att finnas i sökfrågan. Vanligtvis är dessa prepositioner, pronomen och ord som inte har ytterligare betydelse. Exempel: +hur man förbereder rom baba, rom baba +hemma.
En annan skillnad i systemen är att det i Yandex finns en gräns på 7 ord per sökord, och i Google är det 10.
Annonser Yandex.Direct och Google AdWords
Sök annonser. Yandex och Google har ett liknande annonsformat i båda systemen, annonser består av två rubriker och en beskrivning. Skillnaderna är att Yandex rymmer fler tecken i Rubrik 1 (35 tecken mot 30 i Google) och i beskrivningen (81 mot 80 tecken). Samtidigt noterar vi att ytterligare tecken! eller? tas inte med i beräkningen i Yandex, och även, till skillnad från Google Adwords, kan du använda ett utropstecken i Rubrik 1. Men Google har en separat typ av annons "endast telefonnummer" genom att klicka på den från en mobil enhet anger användaren numret i telefonen och allt som återstår är att trycka på ringknappen.
Tillägg. Google kan lägga till fler tillägg. Om du i Yandex bara kan använda ytterligare länkar, förtydliganden (visas endast i den första speciella placeringen) och ett visitkort med adress och kontaktinformation. Google har fler alternativ för att arbeta med tillägg. Det är priser, kampanjer, telefonnummer med möjlighet att spåra samtal som konverteringar, strukturerade utdrag, meddelanden till telefonen, recensioner och applikationer.
Ytterligare inriktning
Enheter. Enhetsinriktning i Yandex är mer primitiv, du kan inte helt inaktivera visningar på mobila enheter eller surfplattor, till skillnad från Google. Det maximala du kan göra är att sänka dina priser till -50%. I Adwords kan du helt inaktivera mobila enheter och surfplattor.
Platser. Google låter dig visa annonser inom en viss radie från en plats eller postnummer. Minsta radie 1 km. Ett utmärkt alternativ för lokala företag, till exempel en restaurang eller pizzeria. Direct har ännu inte ett sådant alternativ direkt i visningsområdet. Lokal geografisk inriktning kan konfigureras genom Yandex Audiences och sedan kan detta segment läggas till i Direct-kampanjen som Målgrupp för att justera priserna.
Yandex.Direct har nu möjlighet att delta i betatestning av ett nytt annonsformat - Mediakontextuell sökbanner. Det finns inga analoger till den här typen av annonser på Google ännu.
Automatisering Google AdWords vs Yandex.Direct
I Yandex finns det praktiskt taget ingen automatisering i gränssnittet för den genomsnittliga användaren. Om du vill stänga av en kampanj när den når ett visst antal klick eller kostnader, kommer du inte att kunna göra detta utan att implementera ett API eller ansluta automationstjänster. Även något så enkelt som att stoppa en kampanj och sedan starta den på en viss dag kan helt enkelt inte automatiseras – allt måste aktiveras manuellt.
AdWords har automatiserade regler och skript. Det kommer inte att vara svårt för den genomsnittliga användaren att förstå de automatiserade reglerna. Med hjälp av regler och skript kan du skapa kampanjer automatiskt, lägga till annonser, ändra bud, positioner, strategier, samt generera rapporter och skicka dem via e-post. Skript är på en lite annan nivå, men det finns ändå ett stort antal av dem på Internet.
Avslutningsvis skulle jag vilja säga att innan du bestämmer dig för vilket kontextuellt reklamsystem du ska använda, gör en analys av din nisch. Studera dina konkurrenter i Yandex och Google, utveckla en strategi, gör beräkningar och bestäm först sedan vilket system du ska använda. Båda systemen har verktyg som kompletterar varandra, så tänk på detta i din strategi. Låt den riktade trafiken komma!
Erfarna marknadsförare säger att korrekt konfigurerad kontextuell reklam kan sälja vad som helst. Genom att använda kontext ökar de trafiken till "unga" projekt, genomför olika kampanjer och försäljningar, annonserar varor och tjänster på webbplatser som inte ingår i de BÄSTA sökresultaten och marknadsför resurser för ytterligare nyckelfrågor. Men alla dessa fördelar kan endast tillhandahållas genom korrekt inställning av kontextuell reklam. Misstag här kan leda till att en betydande del av eller hela din annonsbudget går förlorad.
Huvudkonsekvenser av konfigurationsfel
- inga klick;
- hög kostnad per klick;
- låg i kö;
- hög konverteringskostnad;
- låg trafikkvalitet (få köp, prenumerationer, andra nödvändiga åtgärder);
- låg CTR (klickfrekvens jämfört med antal visningar).
Tyvärr är det omöjligt att öka en av indikatorerna separat utan att påverka de andra. Om någon parameter ändras så påverkar ändringarna alla andra, tyvärr inte alltid i bättre sida. Därför är det vettigt att prata om en uppsättning arbeten för att skapa Yandex och Google kontextuell reklam.
Förberedande skede: kopplingsanalys
Allt är dynamiskt på Internet, och därför är det omöjligt att bara skapa kontextuell reklam och njuta av resultaten. Nya projekt dyker upp, av vilka några blir dina konkurrenter i reklamkampanjer. Andra projekt slutar annonsera eller ändrar strategi. Användarförfrågningar, deras popularitet och som ett resultat ändras priserna. Och ingen är immun från fel som kan och bör korrigeras när de identifieras.
För att se situationen i dynamik och spåra alla förändringar i tid måste du ansluta specialverktyg för var och en av sökmotorerna:
- .Metrik;
- .Analytics.
Det är enkelt att ansluta en webbplats. Lägg till webbadressen till listan "mina webbplatser", lägg till en motkod till webbplatsen med en synlig eller osynlig knapp efter eget gottfinnande.
Efter det kommer du att ha tillgång till många verktyg som låter dig studera webbplatstrafik och klick på dina kontextuella annonser. Vanligtvis är det inga problem att koppla ihop statistikverktyg. Båda sökmotorerna ger ett bekvämt ryskspråkigt gränssnitt och detaljerade hjälpsektioner. Låt oss återgå till att skapa och skapa en reklamkampanj.
Samlar in sökfrågor
Vi har redan pratat om hur man producerar och komponerar en SEO-kärna i tidigare artiklar. Google har också ett liknande verktyg för att välja sökord utifrån statistik. Det används något mindre ofta, eftersom tjänsterna ger nästan identiska resultat, och Yandex.Wordstat anses traditionellt vara enklare och bekvämare.
Men om du tänker arbeta nära Google eller vill hitta ytterligare frågor som Wordstat inte visar bör du ta en titt på AdWords sökordsplanerare. Att arbeta med det följer samma princip som med Direct - du kontrollerar utvalda fraser för popularitet, hittar fler och gör listor.
Vi skapar tematiska grupper (SEO kärna)
Alla de du väljer måste delas in i grupper efter typen av nyckelfraser. Var och en av dem bör innehålla fraser som liknar varandra när det gäller ordsammansättning och betydelse. Således bör fraserna "köpa en produkt" och "sälja en produkt" syfta på olika grupper, eftersom deras formulering kräver ett annat förhållningssätt till texten. Och nyckelorden "köp en produkt billigt" och "köp en lönsam produkt" kan tydligt kombineras till en gemensam grupp.
Troligtvis kommer du att sluta med många grupper som består av 3-5 fraser vardera. Om du har uppnått detta resultat har du gjort ett bra jobb.
Och dessa många listor hjälper dig att finjustera din kontextuella reklam.
Hur man skriver reklam
För varje "paket" med förfrågningar skriver du din egen annons, som du senare kommer att modifiera något med hjälp av olika nyckelfraser från gruppen.
Vad du behöver veta när du skriver:
- Texten ska vara så informativ som möjligt. Användaren måste förstå vad du erbjuder.
- Det är lämpligt att visa. Har du en vecka med rabatter? Finns det ytterligare garanti från butiken? Ger du presenter? Skriv om det!
- En formell titel är bättre. Att ställa in Yandex Direct och Google AdWords innehållsbaserad annonsering blir mer exakt om titeln innehåller en nyckelfråga.
- Namnet på varumärket och företaget bör endast nämnas om de är kända på marknaden. Annars, ägna mer uppmärksamhet åt själva produkten.
Tänk samtidigt på begränsningarna från sökmotorer - hur många tecken kan vara i titeln, hur många i texten. Lär dig korthet!
Målsidor
Det rekommenderas att skapa (anpassa) dina egna målsidor för olika typer av annonser. Det enklaste sättet att implementera denna rekommendation är för en webbutik, där länkarna leder direkt till produktkortsidor. Och om du säljer tjänster eller arbetar med en visitkortswebbplats måste du oroa dig för att skapa nya sidor och deras textinnehåll. Det enda undantaget här är en personsökare som skapats för det.
Varför behövs separata sidor:
- Vid övergången ska användaren omedelbart få svar på sina frågor. Om övergången skedde med frasen "köp en ryggsäck", bör han omedelbart se just den ryggsäck han letade efter, dess pris och köpalternativ. Om det tar 2-3 klick till för att få information kommer du med största sannolikhet att förlora köparen.
- Ofta är sidorna på små webbplatser optimerade för endast några nyckelfraser. Till exempel skulle innehållet vara idealiskt för frasen "köp en produkt", men ingen tänkte på frasen "sälja en produkt" när du skapade webbplatsen. När man analyserar överensstämmelsen mellan en sida och en annons uppmärksammar sökmotorrobotar korrespondensen mellan nyckelfraser. Om de inte matchar hamnar ditt erbjudande längst ner i kön för visning.
I allmänhet, om du är intresserad av hur du ställer in kontextuell reklam själv, bör du följa regeln: ge personen vad han behöver, när han behöver det. Ju mer din annons och målsida följer denna regel, desto högre effektivitet blir din annonskampanj.
Bud och budgivning
När du ställer in Google och Yandex är det viktigt att förstå den grundläggande principen för att ställa in kostnaden för ett klick. Båda sökmotorerna fungerar som auktioner här. Det vill säga, när du skapar en annonskampanj kan du se den uppskattade kostnaden för varje förfrågan, som är baserad på priset på aktuella visningar. När du väljer lämpliga fraser blir du deltagare i auktionen. Den som erbjuder en högre kostnad per klick kommer att stå först i raden för att visas.
Den här auktionen är automatiserad, så du behöver inte sitta kvar hela dagen och höja buden. För varje förfrågan måste du ange vilket maxpris du anser är acceptabelt. Därefter kommer systemet att höja insatsen å dina vägnar upp till det maximala du angett.
Det är värt att nämna separat att för de viktigaste sökfrågorna kan du tilldela ett "garanterat intryck", d.v.s. din annons kommer definitivt att visas om användaren anger önskad fras. Men detta nöje kostar en storleksordning högre, och priset bestäms också utifrån en auktion. Vanligtvis används denna tjänst stora företag, eftersom detta kommer att kräva en betydande annonsbudget.
Geografi och tidpunkt för shower
För att förstå hur man ställer in kontextuell annonsering på rätt sätt är det viktigt att lära sig hur man använder visningsbegränsningar baserat på olika kriterier.
- Om ditt företag är redo att endast betjäna vissa regioner, skapa en skärm specifikt för dem. Du kommer att spara pengar och även undvika missnöje med kunder du inte kan betjäna.
- Om du arbetar från 10 till 22 timmar är det också vettigt att begränsa visningen av annonser till denna tidsperiod. Liknande restriktioner för reklamvisning tillämpas på helger. Det är bättre att annonsera när du kan ge ett snabbt svar på användarnas behov.
Säkra ord som en viktig begränsare
Under installationen kommer du i ett skede att bli ombedd att ange stoppord. I Google kan denna parameter även ställas in om så önskas. Vad är de och varför behövs de?
Om du säljer ny digital utrustning behöver du med största sannolikhet inte förfrågningar från de som gillar billiga annonser för försäljning av begagnad utrustning. Du kommer inte heller att rikta in dig på besökare som är intresserade av enhetens egenskaper och reparationsinstruktioner. När du skapade en sökordslista tog du sannolikt bort tydligt olämpliga fraser. Men det rekommenderas alltid att skriva ut de viktiga orden som ingår i dem i en separat lista - dessa kommer att vara dina stoppord.
För det givna exemplet kommer stopporden att vara: "köp begagnat", "begagnat", "reparation", "instruktioner", "gör det själv", etc. En sådan lista kommer att hjälpa till att inte visa erbjudandet för personer som inte är det intresserad av det. Detta kommer att öka effektiviteten av visningar och minska kostnaden för köparen.
Övervaka effektiviteten av "sammanhanget"
Efter att den första inställningen av Google Adwords eller Yandex.Direct kontextuell annonsering har slutförts måste du fylla på ditt konto i systemet och börja visa. Men arbetet slutar inte där. Efter bara 1-2 dagar (och ibland ännu tidigare) kan och bör du gå till statistiktjänster och analysera prestandan.
- Lade du märke till det icke-mål " " som följdes av övergångar? Kontrollera listor med frågor och stoppord. Du missade något.
- Studera användarnas beteende efter att ha besökt webbplatsen. Finns det för många studsar (mindre än 30 sekunder på plats)? Vilka fraser och annonser lockar flest avslag? Inaktivera misslyckade alternativ och lägg till nya istället.
- Segmentera din data när du analyserar. Utvärdera arbete med olika önskemål separat. Var inte rädd för att experimentera med bashögtalare och "lågt förväntat CRT"-tangenter. Sökmotorer ger en ledtråd, men ingen lösning. Testa olika idéer.
- Studera dina konkurrenter. Hur arbetar de med sammanhang? Vilka sökord väljer du? Varför visas de oftare än du? Lär av dem som är framgångsrika.
Varför behöver du specialister på kontextuell reklam?
Som du kan se är det inte så svårt att installera i Yandex och Google som det verkar. Men detta arbete är extremt arbetskrävande och kräver en betydande investering av tid och uppmärksamhet. Samtidigt, för att få ett optimalt resultat, räcker det inte med att ställa in dig på att hela tiden studera effektiviteten och göra justeringar.
Annars riskerar du att vara bland dem som spenderar sin annonsbudget med extremt låga resultat, blir besvikna i sammanhanget och skriver arga recensioner om de "otroligt dyra sökmotorerna för företag."
Om du inte har tid och lust att arbeta med ett projekt varje dag, inte har någon erfarenhet av att skriva försäljningsannonser och inga färdigheter i att sammanställa kompetenta listor med sökord, är det bättre att anförtro detta arbete till specialister. Utöver alla färdigheter som anges ovan använder proffs specialiserade program för att automatisera en del av arbetet, vilket också ökar arbetsproduktiviteten. Detta är särskilt märkbart vid övervakningsstadiet och snabba förändringar. Samarbete med specialister för att skapa kontextuell reklam är en lösning för dem som strävar efter att vara bland ledarna.
Sergey Arsentiev
Tjänster för att sätta upp reklamkampanjer i Yandex Direct och Google Adwords
Och välförtjänt så: trots allt är detta en av de snabbaste och billiga sätt få riktiga kunder till webbplatsen.
Du kan sätta upp reklamkampanjer själv i Yandex.Direct och Google.Adwords-gränssnittet, inklusive genom att använda mitt, eller så kan du anförtro detta arbete till mig, då sparar du din tid och får ett garanterat resultat.
Hur sökannonsering fungerar
Varje dag söker miljontals människor efter information på Internet med hjälp av sökmotorer, till exempel Yandex.ru, Google.com, Mail.ru, Tut.by, etc.
För dessa sökfrågor visas annonser.
Till exempel angav en användare en sökfråga: "konfigurera Yandex Direct billigt" och en annons visades för honom, inklusive med mina tjänster
Detsamma gäller för alla typer av aktiviteter: reklam byggtjänster, nätbutiker, möbler, bilar, olika kurser m.m. - kan anpassas för alla sökfrågor reklamkampanj och ta emot kunder som är intresserade av dina produkter eller tjänster.
Vad du behöver för att starta en reklamkampanj:
- Välj ord att visa.
- Skapa och konfigurera ett speciellt reklamkonto.
- Aktivera webbplatsannonsering med valda ord.
Allt är enkelt och effektivt!
I det här fallet kan du välja region och tid för visning, till exempel kan du visa reklam endast i Minsk eller endast i Moskva på vardagar från 8.00 till 18.00, eller så kan du köra en reklamkampanj dygnet runt i alla regioner.
Jag är specialiserad på de mest populära kontextuella reklamsystemen - Yandex.Direct och Google.AdWords, som tillsammans täcker nästan 100 % reklammarknaden RuNet och Jag kan erbjuda kompetent upplägg av dina reklamkampanjer i dessa tjänster.
Vad jag garanterar
Kostnad för tjänster för att konfigurera Yandex.Direct och Google Adwords
Jag erbjuder skapandet av nyckelfärdiga reklamkonton i sök och nätverk, kunden behöver bara fylla i ett enkelt reklamformulär, sedan väljer jag förfrågningar, komponerar annonstexter och laddar upp kampanjen till Yandex eller Google. Därefter kommer jag att göra grundläggande inställningar för att undvika kostnadsöverskridanden och försöka attrahera den maximala målgruppen.
Idag är kostnaden för anpassningstjänster för en grupp varor eller tjänster i en kampanj:
Sök i Yandex
5 000 ryska gnugga.
för 1 kampanj
Google Sök
6 000 ryska gnugga.
för 1 kampanj
Yandex nätverk
5 000 ryska gnugga.
för 1 kampanj
6 000 ryska gnugga.
för 1 kampanj
Rabatt!
En kampanj "Reparations- och efterbehandlingstjänster" i sök- och Yandex-nätverk:
Inuti kampanjen Grupp 1 = "Lägenhetsrenovering" = 200 ord
Inne i kampanjen Grupp 2 = "Kontorsrenovering" = 100 ord
Inuti kampanjen Grupp 3 = "Reparation av stugor och sommarhus" = 150 ord
Inuti kampanjen Grupp 4 = "Reparera bad" = 50 ord
Inuti kampanjen Grupp 5 = "Garagereparation" = 100 ord
Totalt: 5000r (Yandex-sökning) + 5000r (Yandex-nätverk) = 10000r för nyckelfärdig installation.
Om du behöver skapa en separat kampanj i Google, räkna sedan enligt Googles priser.
Du betalar bara en gång för att skapa en kampanj.
Inga prenumerationsavgifter eller dolda avgifter.
Full tillgång till ditt konto.
Jag får inte % av din budget, så jag försöker spara den istället för att spendera för mycket
Du kan sedan fylla på dina saldon själv (till exempel genom att använda Yandex.Money, WebMoney, Visa/Mastercard-kort) och är inte beroende av mellanhänder eller byråer. Du har dock alltid möjlighet att börja arbeta med ett redan konfigurerat konto genom valfri byrå och fylla på saldot från ditt nuvarande konto.
Viktig information!
Om du har många olika områden (kurser främmande språk, programmeringskurser, sommarläger för barn, etc.), då måste du i varje riktning gör din egen reklamkampanj, med dina frågor, negativa sökord, inställningar, snabblänkar osv. Multiplicera kostnaden för att skapa en kampanj med kvantiteten och få det slutliga priset. Om det är många kampanjer är ytterligare rabatter möjliga.
Jag accepterar elektroniska betalningaröver hela världen (Visa/Mastercard, WebMoney, Yandex.Money, Priorbank, Belswissbank, Sberbank, Alfabank, betalterminaler, etc.).
Automatiskt efter betalning skickar Yandex ett kvitto via e-post.
Kampanjkod!
Du kan få en kampanjkod som ger 5% rabatt från kostnaden för att sätta upp annonsering i Yandex och Google.
Du kan komma åt detta innehåll för prenumeranter just nu. Ange bara din korrekta e-postadress, och efter bekräftelse kommer du att se hela innehållet på denna sida.
Kampanjkod
Allt blev framgångsrikt!
Din kampanjkod: 7989IR-5 %
Om du inte får ett e-postmeddelande med bekräftelse efter att du har prenumererat (detta händer ibland beroende på vilken typ av brevlåda du har), så finns det dessa alternativ.
