ভিকে-তে মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনের বিজ্ঞাপন। বন্ধুদের জন্য একটি গোপনীয়তা: VKontakte অ্যাপ্লিকেশন প্রচার সম্পর্কে সব

মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন প্রচার বিভাগ আর্টক্স মিডিয়া
তাই আপনি তৈরি করার জন্য আপনার প্রকল্প শেষ করেছেন মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনএবং একটি জনপ্রিয় সামাজিক নেটওয়ার্ক ব্যবহার করে এটির জন্য একটি সফল বিজ্ঞাপন প্রচার চালাতে চান, কিন্তু কোথায় শুরু করবেন তা জানেন না? কোন সমস্যা নেই, আমরা আপনার সাথে শেয়ার করব ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা. এই নিবন্ধটি দিয়ে আমরা মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন প্রচারের জন্য VKontakte প্ল্যাটফর্ম পরীক্ষা করার বিষয়ে প্রকাশনার একটি সিরিজ শুরু করি।

যেমন অনেক মানুষ জানেন, বেশিরভাগ সামাজিক নেটওয়ার্ক যেমন Facebook, Odnoklassniki এবং Mail.ru-এর নিজস্ব মোবাইল বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম রয়েছে দীর্ঘদিন ধরে। শরতের শুরুতে, সামাজিক নেটওয়ার্ক এই ধরনের একটি প্ল্যাটফর্মের নিজস্ব সংস্করণ চালু করেছে। মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন প্রচারের জন্য দীর্ঘ প্রতীক্ষিত পরীক্ষার সময়কাল সেপ্টেম্বরের মাঝামাঝি শুরু হয়েছিল, এবং ARTTOX মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের বিটা সংস্করণে অ্যাক্সেস দেওয়া কয়েকজনের মধ্যে থাকার জন্য যথেষ্ট ভাগ্যবান ছিল। এটি এই অভিজ্ঞতা যা আমরা আপনাকে বলতে চাই।

এই সিস্টেমটি ব্যবহার করে প্রাপ্ত ফলাফলগুলি সম্পর্কে, সমস্ত প্রযুক্তিগত দিক এবং সম্পাদিত ফলাফল সম্পর্কে আপনিই প্রথম জানতে পারবেন বিজ্ঞাপন প্রচার(RK): দক্ষতা, খরচ, সব থেকে আকর্ষণীয় সংখ্যা এবং বিবরণ, ইত্যাদি সম্পর্কে সবকিছু।

আজ আমরা আপনাকে সিস্টেমের সাথে পরিচয় করিয়ে দেব: আমরা একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করার, পরিসংখ্যান সংগঠিত করার পর্যায়গুলি দেখব এবং VK-এর সাথে কাজ করার আমাদের প্রথম প্রভাবগুলি ভাগ করব।

কিন্তু প্রথম জিনিস প্রথম.

প্রাথমিক পরীক্ষা সংস্করণে, শুধুমাত্র অ্যান্ড্রয়েড প্ল্যাটফর্মে অ্যাপ্লিকেশনের জন্য বিজ্ঞাপন উপলব্ধ ছিল। পরে, বিজ্ঞাপন iOS-এর জন্য উপলব্ধ হয়ে ওঠে, তবে শুধুমাত্র সাইটের মোবাইল সংস্করণে (অ্যাপ্লিকেশানে নয়)। এখন, যদি আমরা iOS ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করে একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করতে চাই, আমাদের একটি লিঙ্ক প্রদান করতে হবে অ্যাপ স্টোর(iOS-এর জন্য ইনস্টলেশনগুলি এখনও গণনা করা হয়নি; ডিভাইস অনুসারে কোনও বিভাজন নেই - iPhone/iPad - আজকের হিসাবে)।

একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করা হচ্ছে

আমাদের ক্ষেত্রে, আমরা মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন নির্বাচন করি:

নিবন্ধন

VKontakte একটি বিজ্ঞাপন ডিজাইন করার জন্য নিম্নলিখিত বিকল্প সরবরাহ করে: আপনাকে বিজ্ঞাপনের শিরোনাম, বিবরণ পূরণ করতে এবং একটি চিত্র যুক্ত করতে বলা হয়।

শিরোনাম। অক্ষরের সর্বাধিক সংখ্যা 25। শিরোনামটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে Google Play থেকে টেনে নেওয়া হয়, তবে একবারে একটি শব্দ মুছে দিয়ে এটি কমানো সম্ভব:

ঘোষণা। আমরা নিজেরাই বিজ্ঞাপনের পাঠ্য লিখি, সর্বাধিক অক্ষর সংখ্যা 90।

ছবি। ছবির আকার 600x336 পিক্সেল। অ্যাপ্লিকেশনটির রেটিং, রেটিং সংখ্যা এবং "ইনস্টল" বোতামটিও স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিজ্ঞাপনটিতে অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে:

শ্রোতা নির্বাচন

শ্রোতা নির্বাচনের পরামিতিগুলি একই ছিল বিজ্ঞাপনএকটি সাইট বা সম্প্রদায়ের লিঙ্ক সহ, যথা:

• ভূগোল. পছন্দসই দেশ ও শহর নির্বাচন করা সম্ভব। একই সময়ে, আমরা এমন অঞ্চলগুলিকে বাদ দিতে পারি যেগুলি আমাদের কাছে আকর্ষণীয় নয়৷
• জনসংখ্যা এবং আগ্রহ. এখানে ফর্ম অপরিবর্তিত থাকে। আমরা লিঙ্গ নির্বাচন করতে পারি, বয়সের সীমাবদ্ধতা সেট করতে পারি, ব্যবহারকারীর স্থিতি, আগ্রহ ইত্যাদি নোট করতে পারি।
• শিক্ষা এবং কাজ. এখানেও সবকিছু মানসম্মত। বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, এই প্যারামিটারটি কনফিগার করার প্রয়োজন নেই।

অতিরিক্ত বিকল্প যেমন "ডিভাইস", " অপারেটিং সিস্টেম" এবং "ইন্টারনেট ব্রাউজার", যদিও তারা থাকে - একটি সাইট বা সম্প্রদায়ের লিঙ্ক সহ বিজ্ঞাপনের উত্তরাধিকার, আমরা তাদের স্পর্শ করি না। সম্পূর্ণ সংস্করণে, এই ক্ষেত্রগুলি সম্ভবত মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনগুলির সুনির্দিষ্ট বিষয়গুলি বিবেচনায় নেওয়ার জন্য সরানো বা সংশোধন করা হবে৷

পরিসংখ্যান

দুর্ভাগ্যবশত, VKontakte এখনও ট্র্যাক লিঙ্কগুলিকে সমর্থন করে না, তাই আপনি একটি বাহ্যিক ট্র্যাকিং সিস্টেমে সমস্ত চ্যানেলে ইনস্টলেশন দেখতে পারেন এই মুহূর্তেঅসম্ভব যাইহোক, VKontakte প্রযুক্তিগত সহায়তা আমাদের প্রতিশ্রুতি দিয়েছে যে এই বিকল্পটি অদূর ভবিষ্যতে চূড়ান্ত করা হবে।

অতএব, একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করতে, আপনাকে অবশ্যই Google Play-তে একটি সরাসরি লিঙ্ক প্রদান করতে হবে।

VKontakte বাহ্যিক ইন্টিগ্রেশন ছাড়াই অ্যান্ড্রয়েডে ইনস্টলেশন গণনা করতে পারে। ভিকে অ্যাপ্লিকেশন, একটি বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার পরে, ব্যবহারকারীর কাছে সে যে অ্যাপ্লিকেশনটিতে ক্লিক করেছে তা রয়েছে কিনা তা নিরীক্ষণ করে - সংক্ষেপে, এটি ব্যবহারকারীর ডিভাইসে ইনস্টল করা প্যাকেজগুলি সম্পর্কে তথ্য সংগ্রহ করছে। এই ধরনের কাজের জন্য SDK বাস্তবায়নের জন্য নির্দিষ্ট অধিকারের প্রয়োজন নেই।

ইনস্টলেশন ডেটা সরাসরি ভিকে ইন্টারফেসে প্রদর্শিত হয়। এগুলি দুটি উপায়ে দেখা যেতে পারে:

"পরিচয়" কলামটি সাময়িকভাবে VKontakte সম্প্রদায়ের বিজ্ঞাপনের পরিসংখ্যান থেকে রয়ে গেছে: অ্যাপ্লিকেশন ইনস্টলেশনগুলি এখানে প্রদর্শিত হয় ("পরিচয়" = অ্যাপ্লিকেশন ইনস্টলেশন)।

2. নির্বাচিত সময়ের জন্য নির্বাচিত বিজ্ঞাপনের জন্য:

এখানে বিকাশকারীরা ইতিমধ্যে "পরিচিতি" থেকে "সেটিংস" :) নামকরণ করতে পেরেছে।

এটা স্পষ্ট যে দর্শকদের নাগালের মূল্যায়নে একটি ত্রুটি রয়েছে। আপনাকে এখানে অত্যন্ত সতর্কতা অবলম্বন করতে হবে, যেহেতু আপনি যখন একটি মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনের লিঙ্ক সহ একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করেন, তখন একই দর্শককে নিয়মিত লক্ষ্যবস্তু হিসাবে দেখানো হয় (উদাহরণস্বরূপ, একটি ওয়েবসাইটে)। আমরা নিজেরাই যে টার্গেটিং বেছে নিয়েছি তা দিয়ে যদি আমরা মোবাইল শ্রোতার ভলিউম অনুমান করতে চাই, তাহলে আমাদের ডেটাতে ফোকাস করা উচিত অ্যান্ড্রয়েড ডিভাইস(যা, আমরা আপনাকে মনে করিয়ে দিই, আপনাকে একটি মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন বিজ্ঞাপনের জন্য নির্বাচন করতে হবে না)। যেভাবে হতে পারে, সমস্যাটি সমাধান করা হচ্ছে - আসুন আশা করি আমরা শীঘ্রই এটি ঠিক করার বিষয়ে লিখব।

সাধারণভাবে, সিস্টেমের সাথে কাজ করার ইমপ্রেশনগুলি অনুকূল এবং ইতিবাচক। ইন্টারফেসটি তাদের কাছে পরিচিত যারা ইতিমধ্যে VKontakte-এ লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনের সাথে কাজ করেছেন এবং উপরন্তু, পূর্ববর্তী সমস্ত সেটিংস সবচেয়ে সঠিক টার্গেটিংয়ের জন্য উপলব্ধ। লক্ষ্য দর্শক.

ঠিক আছে, আসুন খালি ভবিষ্যদ্বাণী করি না - আমরা আপনাকে পরবর্তী নিবন্ধে বিজ্ঞাপন প্রচারের প্রথম ফলাফল সম্পর্কে বলব।

যদি আপনি একটি টাইপো খুঁজে পান, এটি হাইলাইট করুন এবং Ctrl + এন্টার টিপুন! আমাদের সাথে যোগাযোগ করতে আপনি ব্যবহার করতে পারেন।

মোবাইল VKontakte

VKontakte হল রাশিয়া এবং মোবাইল স্পেসের বৃহত্তম সামাজিক নেটওয়ার্ক। জন্য গত বছরবা দুই, মোবাইল ডিভাইস থেকে নেটওয়ার্ক ট্রাফিক কয়েকগুণ বেড়েছে। অ্যান্ড্রয়েড প্রায় উইন্ডোজ 7 এর সাথে ধরা পড়েছে, তবে iOS কেবলমাত্র উইন্ডোজ এক্সপিকে ছাড়িয়ে গেছে।

সাধারণভাবে, মোবাইল থেকে দৈনিক ট্র্যাফিক প্রায় 30%; বেশিরভাগ শ্রোতা শুধুমাত্র মোবাইল ডিভাইস থেকে VKontakte অ্যাক্সেস করে। অন্য আনুমানিক 30% লোক যারা ডিভাইসগুলি মিশ্রিত করে:

আমরা যদি মাসিক ট্রাফিক নিই, তাহলে মাত্র 11% মোবাইলে থাকে, অর্থাৎ। এক মাসে আপনি রাশিয়া থেকে আসা 60 মিলিয়ন VKontakte ব্যবহারকারীর দশমাংশ আনতে পারেন।

মোট, VKontakte এর প্রায় 20 মিলিয়ন অ্যান্ড্রয়েড ব্যবহারকারী রয়েছে যারা প্রতিদিন সামাজিক নেটওয়ার্কে লগ ইন করে iOS উল্লেখযোগ্যভাবে কম লোক ব্যবহার করে - প্রায় 5 মিলিয়ন মানুষ।

গড়ে, মস্কোতে, একজন ব্যক্তি ভিকন্টাক্টে মাসে 18 দিন ব্যয় করেন। প্রতিদিন, প্রত্যেকে প্রায় 18 টি সেশন পরিচালনা করে - প্রথমে লোকেরা সকালে অনলাইনে যায়, তারপর বিকেলে, তারপর দুপুরের খাবারে, স্মোক ব্রেক, কফির উপর, বন্ধুদের বার্তার উত্তর দেয়। আপনি যদি সবকিছু সংকুচিত করেন তবে দেখা যাচ্ছে যে একজন ব্যক্তি গড়ে দিনে আধা ঘন্টা ভিকন্টাক্টে ব্যয় করেন - এটি অনেক বেশি।

মোবাইল ডিভাইসগুলি এখন প্রধানত 12 থেকে 24 বছর বয়সী লোকেরা ব্যবহার করে, কারণ তারা বেশি মোবাইল। একই সময়ে, 24 বছরের বেশি বয়সী মানুষের একটি মোটামুটি বড় কোর রয়েছে যারা আকৃষ্ট হতে পারে। মূলত, এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য আকর্ষণীয় এবং কারো কারো জন্য গুরুত্বপূর্ণ বাণিজ্যিক প্রকল্প. এই ব্যবহারকারীদের মধ্যেও প্রচুর আছে, যদি আপনি তাদের যোগ করেন - প্রতিদিন প্রায় 6 মিলিয়ন।

VKontakte বিজ্ঞাপন দেখতে কেমন?

অ্যান্ড্রয়েড অ্যাপ্লিকেশনের ফিডে একটি ব্যানার প্রদর্শিত হবে। ভবিষ্যতে, এটি সাইটের মোবাইল সংস্করণ এবং iOS (আইপ্যাড এবং আইফোনের জন্য) উভয় ক্ষেত্রেই উপলব্ধ হবে৷ একটি ছোট ব্লক যাতে আপনি কীভাবে এই অ্যাপ্লিকেশনটি ইনস্টল করতে পারেন, এর রেটিং ইত্যাদি সম্পর্কে তথ্য রয়েছে৷

এই নতুন ফরম্যাটের অধীনে, শুধুমাত্র Android এবং iOS ভিত্তিক মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন প্রচার করা যাবে। CPC মডেল ব্যবহার করে অর্থপ্রদান করা হয়, যেখানে আপনি নিলাম মডেল অনুযায়ী প্রতি ক্লিকে অর্থ প্রদান করেন।

বিকল্পটি যত বেশি উত্তপ্ত হবে, তত বেশি CPC।

টার্গেটিং এবং নিয়মিত VKontakte টার্গেটিং এই ফর্ম্যাটে উপলব্ধ। আপনি লিঙ্গ দ্বারা, বয়স দ্বারা, ভূগোল দ্বারা, আচরণগত লক্ষ্যবস্তু দ্বারা লক্ষ্যবস্তু করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, আপনি ভ্রমণকারীদের নির্বাচন করতে পারেন যারা বিদেশ ভ্রমণ করেন এবং বছরে দুবারের বেশি CIS। ডিভাইস দ্বারা লক্ষ্যবস্তু আছে.

একটি ছোট ব্লক একটি শিরোনাম গঠিত এবং সংক্ষিপ্ত বিবরণ, ব্যানার - ছবি। আপনি VKontakte এর অধিকার লঙ্ঘন করে সেগুলি ব্যবহার করতে পারবেন না, উদাহরণস্বরূপ, আপনি VKontakte ইন্টারফেস ব্যবহার করতে পারবেন না, সিরিজের শব্দ "এখনই ক্লিক করুন!" এবং অন্যান্য বিরক্তিকর জিনিস।

অ্যাপ্লিকেশনটির রেটিংটি আইটিউনস এবং প্লে থেকে টানাও দেখানো হয়েছে। এবং, সেই অনুযায়ী, ইনস্টলেশনের সংখ্যা দেখানো হয়। ব্যবহারকারী ব্যানারে ক্লিক করতে পারেন, দোকানে যান এবং ইনস্টলেশন শুরু করতে পারেন। ছবির পাশাপাশি বোতাম তৈরি করাও জরুরি। VKontakte একটি কৌতূহলী জিনিস খুঁজে পেয়েছি: যদি মস্কোতে সবাই "উন্নত" হয় - তারা জানে "যেকোন জায়গায় ক্লিক করুন এবং আপনি কোথাও যাবেন", তাহলে অঞ্চলগুলিতে এই বিষয়টি কাজ করে না। লোকেরা অধ্যবসায়ের সাথে বোতাম টিপুন এবং তাদের জন্য এই বোতামটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।

যদি ব্যবহারকারীর কাছে ইতিমধ্যেই অ্যাপ্লিকেশন থাকে, তাহলে তাকে বিজ্ঞাপন দেখানো হয় না।

এখন অ্যান্ড্রয়েডে ইনস্টলেশনগুলি VKontakte দ্বারা স্বাধীনভাবে গণনা করা হয় - বেশ কয়েকবার প্রতিটি নক ইনস্টল করা অ্যাপ্লিকেশনগুলির জন্য ডিভাইসটিকে ভোট দেয়। iOS এ ট্র্যাকিং ইনস্টল করার জন্য একটি ইন-অ্যাপ SDK প্রয়োজন।

ফলাফল

অন্য দিন, আমরা এই গল্প থেকে যা বেরিয়ে এসেছে তার একধরনের সারাংশ তৈরি করার জন্য আমরা বেছে বেছে ভিকন্টাক্টে বেশ কয়েকটি অ্যাকাউন্ট দেখেছিলাম।

এটি একটি চমত্কার ভাল ছবি হতে পরিণত. একটি বিনামূল্যে পেমেন্ট সেবা অ্যাপ্লিকেশনের জন্য একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান অনুযায়ী ইউটিলিটি, যারা 25-34 বছর বয়সী ছিল তারা এটির সুবিধা নিয়েছে:

বিশ্লেষণের জন্য নির্বাচিত সংস্থাটি 80-85,000 রুবেল পরিমাণে কাজ করেছিল। 41,000 রেফারেলের মধ্যে, প্রায় 8,000 ইন্সটল পেয়েছে।

5টি নির্বাচিত কোম্পানির গড় CTR ছিল 3%৷ গড় দামইনস্টলেশন খরচ প্রায় 18 রুবেল। প্রচারাভিযানগুলি লক্ষ্য করার কারণে খুব সীমিত দর্শকদের জন্য জনপ্রিয় পরিষেবাগুলি থেকে শুরু করে সমস্ত কিছুকে মিশ্রিত করেছে৷ অ্যান্ড্রয়েডের জন্য সমস্ত অ্যাপ্লিকেশন।

বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক কখন চালু হবে?

এটি সম্ভবত অ্যান্ড্রয়েড ডিভাইস এবং সাইটের মোবাইল সংস্করণের জন্য চালু করা হবে। ভবিষ্যতে, iOS চালু হবে এবং একটি লিঙ্ক ট্র্যাকার যোগ করা হবে। এখন, দুর্ভাগ্যবশত, এটি উপলব্ধ নয় (সবকিছু গণনা করার জন্য একজন ব্যক্তিকে পৃষ্ঠা জুড়ে ফেলা এখনও সম্ভব নয়)।

ইম্প্রেশনের সংখ্যা আরও বাড়ানোর পরিকল্পনা করা হয়েছে, কারণ এখন ব্যানারগুলি শুধুমাত্র পরীক্ষার অংশ হিসাবে বিদ্যমান।

একটি রিটার্গেটিং ফাংশন সেই সমস্ত ব্যবহারকারীদের জন্য পরিকল্পনা করা হয়েছে যাদের ইতিমধ্যেই অ্যাপ্লিকেশন ইনস্টল করা আছে৷

সম্ভবত চেহারা এবং ইমপ্রেশন জন্য অর্থ প্রদান.

আমরা আপনাকে বিগত প্রাতঃরাশ সম্পর্কে বেশ কয়েকটি প্রশ্নের উত্তর দিতে বলি: https://docs.google.com/forms/।

যদি আপনি একটি টাইপো খুঁজে পান, এটি হাইলাইট করুন এবং Ctrl + এন্টার টিপুন! আমাদের সাথে যোগাযোগ করতে আপনি ব্যবহার করতে পারেন।

বিষয়:বুলেটিন বোর্ড।

প্রচার অঞ্চল:ইউক্রেন।

প্ল্যাটফর্ম: iPhone (OS 7+), Android ফোন (OS 4+)।

এত দিন আগে, মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনটি সুন্দর ছিল সংযোজনওয়েবসাইট কিন্তু আজ, 86% ইউএস মোবাইল ডিভাইস ব্যবহারকারীরা অ্যাপ থেকে ক্রয় করে (এর থেকে প্রায় 6 গুণ বেশি মোবাইল অনুসন্ধান) যাইহোক, আমেরিকানরা প্রতিদিন 4,000 পেইড (72,000 ফ্রি) অ্যাপ্লিকেশন ডাউনলোড করে। সিআইএস দেশগুলিতে অ্যাপের বাজারও ধীরে ধীরে উত্তপ্ত হচ্ছে: গোগ্লোবের মতে, রাশিয়ান ফেডারেশন$1.30 এর সূচক সহ, এটি প্রতি ইনস্টলে সর্বোচ্চ গড় আয় সহ দেশগুলির মধ্যে নবম স্থানে রয়েছে৷ প্রতি মাসে আরও বেশি ক্লায়েন্ট Netpeak-এ তাদের iOS এবং Android এ তাদের মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন প্রচারের জন্য স্পষ্ট লক্ষ্য নিয়ে হাজির হয়।

পেইড ট্রাফিক বিভাগের বিশেষজ্ঞরা আমাদের জন্য ফোকাল পয়েন্ট ব্যবহার করে এই লক্ষ্যগুলি অর্জন করেন। গুগল বিজ্ঞাপনএবং অন্যান্য সরঞ্জাম।

গোল

1. নতুন অ্যাপ্লিকেশন ডাউনলোড (iOS, Android)।
2. একটি অনন্য ব্যবহারকারীর পোস্টিং থেকে রূপান্তর বৃদ্ধি.
3. শ্রোতা কার্যকলাপ বৃদ্ধি.

কাজের পরিকল্পনা

দরুন ক্লায়েন্ট আগ্রহী প্রকল্পের সাফল্যএবং প্রদানের জন্য প্রস্তুত প্রয়োজনীয় উপকরণ(বিভিন্ন ব্যানার ফর্ম্যাট, ভিডিও), আমাদের কাছে সবচেয়ে বেশি রূপান্তরকারী ফর্ম্যাটগুলি পরীক্ষা, বিশ্লেষণ, অপ্টিমাইজ এবং সনাক্ত করার সুযোগ রয়েছে৷ এটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ যে ক্লায়েন্ট বিশেষজ্ঞদের সাথে একসাথে প্রকল্পে কাজ করার জন্য প্রস্তুত ছিল, যা আমরা জানি, একটি সফল প্রচারণার চাবিকাঠি। ফলস্বরূপ, আমরা নিম্নলিখিত প্রচারাভিযান লঞ্চ পরিকল্পনা তৈরি করেছি:

1. Google বিজ্ঞাপনে iOS এবং Android-এ মোবাইল অ্যাপের বিজ্ঞাপন চালু করা।
2. Google বিজ্ঞাপনে YouTube iOS এবং Android ভিডিও বিজ্ঞাপন।
3. iOS এবং Android VKontakte-এ একটি মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনের বিজ্ঞাপন।
4. ফেসবুকে iOS এবং Android-এ মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনের জন্য ভিডিও বিজ্ঞাপন।

বৈশিষ্ট্যযুক্ত(পণ্য প্রদর্শন এবং এর সুবিধা) অ্যাপ্লিকেশন স্টোরের প্রচারমূলক ব্লকে অ্যাপ্লিকেশন প্রদর্শন করা জড়িত। এগুলি আইকনগুলির অনুভূমিক বা উল্লম্ব ফিতা হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, অ্যাপস্টোরে, "ব্যানার ক্যারোজেল", "সেরা নতুন অ্যাপ্লিকেশন" এবং "সেরা নতুন গেম" ফিডগুলিতে বৈশিষ্ট্যযুক্ত করা সম্ভব৷

এই মুহুর্তে, বিতরণ চ্যানেলগুলি প্রসারিত হতে চলেছে, আমরা নতুন বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাটগুলির সাথে বিজ্ঞাপন প্রচারগুলিকে সমৃদ্ধ করছি, উদাহরণস্বরূপ, Google থেকে ভিডিও অ্যাপ ইনস্টল বিজ্ঞাপন এবং শীঘ্রই - Google Play এ অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনগুলি৷ চ্যানেলের কার্যকারিতা বিশ্লেষণ করতে, আমরা Google Analytics (মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনের জন্য), Ad-X এবং বিজ্ঞাপন সিস্টেমের অভ্যন্তরীণ পরিসংখ্যান ব্যবহার করেছি।

অ্যাড-এক্স সিস্টেমমোবাইল অ্যাপ্লিকেশন ইনস্টলেশন ট্র্যাকিং বিশেষজ্ঞ. সিস্টেমের নির্মাতারা ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে ব্যক্তিগত তথ্য সংগ্রহ না করে রিয়েল টাইমে ট্র্যাকিং চালানোর একটি সমাধান খুঁজে পেয়েছেন। আগস্ট 2015 সালে, পরিষেবাটি কাজ বন্ধ করে দেয়। অতএব, এখন আমরা ইতিমধ্যে অন্য ট্র্যাকিং সিস্টেমের কার্যকারিতা ব্যবহার করছি - সামঞ্জস্য করুন।

Google বিজ্ঞাপনে iOS এবং Android-এ মোবাইল অ্যাপের বিজ্ঞাপন চালু করা

প্রতিটি প্ল্যাটফর্মের জন্য (iOS এবং Android), প্রদর্শন নেটওয়ার্ক প্রচারাভিযানগুলি "মোবাইল অ্যাপে বিজ্ঞাপন" প্রচারাভিযানে উপলব্ধ বিভিন্ন প্রকার এবং বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাটগুলির সাথে তৈরি করা হয়েছিল (উদাহরণ এখানে এবং নীচে উদাহরণের জন্য):

বিশ্লেষণের জন্য প্রয়োজনীয় ডেটা সংগ্রহ করার পরে, অকার্যকর ধরনের লক্ষ্যবস্তু বাদ দেওয়া হয়েছিল, লক্ষ্য শ্রোতা নির্ধারণ করা হয়েছিল, সেইসাথে সর্বাধিক রূপান্তরকারী বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাটগুলি, যা আরও নমনীয়ভাবে বিডগুলি পরিচালনা করা সম্ভব করেছিল৷ ফাইন-টিউনিং মোবাইল বিজ্ঞাপন সম্পর্কে আরও বিশদ পাওয়া যাবে। এরপর, আমরা "মোবাইল অ্যাপ ইনস্টল" ধরনের অনুসন্ধান প্রচারাভিযান সংযুক্ত করেছি।

তাদের চালু করার জন্য, সর্বাধিক রূপান্তরকারীকে চিহ্নিত করা হয়েছিল কীওয়ার্ড, যা আমরা দলে বিভক্ত করেছি।

মোবাইল এবং ট্যাবলেটে ব্যানার প্রদর্শনের একটি উদাহরণ।

আমরা ডিসপ্লে নেটওয়ার্কে "মোবাইল অ্যাপ ইনস্টল" প্রচারাভিযান চালু করেছি সমস্ত উপলব্ধ ফর্ম্যাট সহ ("মোবাইল অ্যাপে বিজ্ঞাপন" প্রচারাভিযানের অনুরূপ)। সমস্ত প্রচারাভিযানে "মোবাইল অ্যাপ ইনস্টলেশন" এর মত এক্সটেনশন যোগ করা হয়েছে।

আমরা শুধুমাত্র নতুন ব্যবহারকারীদের প্রতি আগ্রহী ছিলাম, তাই আমরা একটি টার্গেট সিপিএ বিডিং কৌশল ব্যবহার করেছি, সংযুক্ত Google বিজ্ঞাপন রূপান্তর অপ্টিমাইজার এবং নতুন ডিভাইসগুলিকে টার্গেট করেছি৷

সবচেয়ে জনপ্রিয় ব্যানার ফরম্যাট হল: 300x250, 320x50। Google বিজ্ঞাপনগুলি কেবল প্রদর্শন এবং অনুসন্ধানের চেয়েও বেশি কিছু কভার করে৷ গুগল নেটওয়ার্ক, কিন্তু AdMob নেটওয়ার্কও। এটি বর্তমানে ট্রাফিকের সবচেয়ে বড় উৎস।

ভিডিও বিজ্ঞাপন YouTube iOS এবং Android Google বিজ্ঞাপনে

আমরা পরীক্ষা মোডে iOS এবং Android এর জন্য YouTube ভিডিও প্রচারাভিযান চালু করেছি। এক মাসের জন্য অ্যাপের বিজ্ঞাপন দেওয়ার পরে, তারা উচ্চ CPI (Google Ads অনুসন্ধান এবং প্রদর্শন প্রচারাভিযানের চেয়ে প্রায় 6 গুণ বেশি) এর কারণে iOS-এ ভিডিও প্রচারাভিযান নিষ্ক্রিয় করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে।

iOS এবং Android VKontakte-এ একটি মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনের বিজ্ঞাপন

সামাজিক নেটওয়ার্ক মোবাইল বিজ্ঞাপন চালু করার সম্ভাবনা ঘোষণা করার পরে, আমরা অবিলম্বে এটি পরীক্ষা করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি, বিশেষত যেহেতু এটি অ্যাড-এক্স সিস্টেমের সাথে একীভূত করা সম্ভব ছিল। দেড় মাস সহযোগিতার পর, VKonakte ঘোষণা করেছে যে মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনটির বিজ্ঞাপন myTarget সিস্টেমের মাধ্যমে সম্পাদিত হবে: এটি সর্বত্র বৃহত্তর কভারেজ প্রদান করে সামাজিক নেটওয়ার্কএবং অত্যন্ত নমনীয়।

সমস্ত প্রচার তিনটি বিভাগে বিভক্ত ছিল:

1. ট্যাবলেট ব্যবহারকারী।
2. নতুন মোবাইল ডিভাইস ব্যবহারকারী।
3. স্মার্টফোন ব্যবহারকারীরা।

যখন ক্লায়েন্ট একটি মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনের বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য একটি ভিডিও তৈরি করে, তখন আমরা ভিডিওর সাথে বিজ্ঞাপনগুলি চালু করি এবং তৈরি করা কাস্টম দর্শকদের উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপনগুলি পরীক্ষা করা শুরু করি৷ কার্যকারিতা সম্পর্কে কথা বলা খুব তাড়াতাড়ি, যেহেতু ভিডিওটি মাত্র এক সপ্তাহ আগে চালু হয়েছিল। যারা সাইট ভিজিট করেছেন তাদের জন্যও রিমার্কেটিং চালু করা হয়েছে বা মোবাইল সংস্করণ 30 দিনের জন্য সাইট, কিন্তু অ্যাপ্লিকেশন ব্যবহার করবেন না.

প্রধান সিস্টেমের পাশাপাশি, আমরা সক্রিয়ভাবে নতুন বিজ্ঞাপনের সুযোগ খুঁজছিলাম। উদাহরণস্বরূপ, আমরা অ্যাপলের বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মে আগ্রহী ছিলাম।

এই সিস্টেমটি বেশ কয়েকটি বিজ্ঞাপন ফরম্যাট এবং একটি অন্তর্নির্মিত টেমপ্লেট-ভিত্তিক ব্যানার জেনারেটর অফার করে, যা একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের প্রবর্তনকে উল্লেখযোগ্যভাবে গতি দিতে পারে। আমরা স্ট্যান্ডার্ড ব্যানার সহ সিস্টেমের সাথে কাজ শুরু করেছি, তারপরে আমরা ফুল-পৃষ্ঠা এবং MREC (মাঝারি আয়তক্ষেত্র) ফর্ম্যাট বিজ্ঞাপনগুলি অন্তর্ভুক্ত করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি।

ইয়ানডেক্স স্টোর একটি অতিরিক্ত প্রচার চ্যানেল হিসাবে আমাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে। ইয়াস্টোরে কিছু চমত্কার আকর্ষণীয় বৈশিষ্ট্য রয়েছে, যেমন মোবাইল অ্যাপ বিজ্ঞাপন বিন্যাস - বৈশিষ্ট্যযুক্ত হোম পেজ. সত্য, একটি উল্লেখযোগ্য অপূর্ণতা আছে। সিস্টেমটি এখনও কোনো অ্যানালিটিক্স সিস্টেমের সাথে একত্রিত হয় না এবং ডাউনলোডগুলি শুধুমাত্র বিকাশকারীদের পৃষ্ঠায় ট্র্যাক করা যেতে পারে।

উপসংহার

ব্যবহারিক নোট:

1. পরীক্ষা করার সময় বিভিন্ন ধরনেরলক্ষ্যমাত্রা সিপিআই প্রতি কম মূল্য অর্জন করতে সক্ষম।
2. নতুন উত্সগুলি সর্বদা প্রচুর সংখ্যক ডাউনলোড সরবরাহ করে না, তবে, একটি নিয়ম হিসাবে, দাম কম।
3. Google সমস্ত বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাটকে একটি গ্রুপে একত্রিত করার সুপারিশ করলেও, এটি আমাদের নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া দিয়েছে।
4. আরও নমনীয় বিড পরিচালনার জন্য, GDN-এ সর্বাধিক রূপান্তর সাইটগুলি চিহ্নিত করা প্রয়োজন৷ এটি বিশ্লেষণের জন্য দীর্ঘ সময় নেওয়ার মূল্য।

IN ইউটিউব ভিডিও প্রচারণাপ্রাথমিকভাবে কার্টুনের সাথে প্লেসমেন্ট বাদ দেওয়া এবং অনুরূপ কীওয়ার্ডগুলি বাদ দেওয়া মূল্যবান, এই ধরণের সাইটগুলি থেকে প্রচুর ট্র্যাফিক রয়েছে, যার অর্থ শিশুদের দ্বারা দুর্ঘটনাজনিত ডাউনলোডের একটি বড় শতাংশ।

5. ভাষা দ্বারা লক্ষ্যবস্তু সীমাবদ্ধ করার কোন প্রয়োজন নেই, কারণ ব্যবহারকারীর দোকান যে কোনো ভাষায় কনফিগার করা যেতে পারে।
6. আপনার বিজ্ঞাপনটি কোথায় দেখানো হয়েছে তা সাবধানে অধ্যয়ন করা মূল্যবান, যাতে আপনি দেখতে পারেন যে একটি সাইটে একটি ক্লিক ছিল, কিন্তু 30টি ইনস্টলেশন ছিল। Google বিজ্ঞাপনগুলি স্প্যাম ক্লিকগুলি বাতিল করে এবং তাদের জন্য অর্থ চার্জ করে না - এটি একটি প্লাস, তবে এই জাতীয় ইনস্টলেশনের গুণমান খুব সন্দেহজনক।

ফলাফলগুলি মূল্যায়ন করার জন্য, একবারে বেশ কয়েকটির উপর নির্ভর করা ভাল - অভ্যন্তরীণ পরিসংখ্যান, গুগল অ্যানালিটিক্স এবং একটি তৃতীয় পক্ষের ট্র্যাকিং সিস্টেম, যেহেতু ফেসবুক, উদাহরণস্বরূপ, বিজ্ঞাপনটি দেখার 28 দিনের মধ্যে ডাউনলোড হয়ে গেলে একটি রূপান্তর গণনা করে, কিন্তু ট্র্যাকিং সিস্টেম শুধুমাত্র প্রকৃত ইনস্টলেশন গণনা করতে পারে।

7. অ্যাপ্লিকেশনটিতে SDK বা রূপান্তর কোডগুলি প্রয়োগ করতে বিকাশকারী/ক্লায়েন্টদের অনিচ্ছা বা অনিচ্ছা আপনাকে সুদূর অতীতে ফেলে দিতে পারে, কারণ মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন বিজ্ঞাপনের মতো গতিশীলভাবে বিকাশমান এলাকায় একটি ব্যানার আর যথেষ্ট নয়।

ক্লায়েন্টের সাথে চুক্তি অনুসারে, আমরা এই ক্ষেত্রে দামের অর্ডার এবং ইনস্টলেশনের সঠিক সংখ্যা প্রকাশ করতে পারি না। কিন্তু এটা লক্ষণীয় যে মার্চ মাসে আমরা পেইড ট্রাফিক (ডাউনলোডের মোট সংখ্যার) থেকে 28.64% ইনস্টল পেয়েছি যার গড় CPI উল্লেখযোগ্যভাবে এক ডলারের কম।

বিভিন্ন সিস্টেমে KPI টেবিল:

এই ক্ষেত্রে, আমরা মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনের জন্য প্রমিত এবং বিশেষ প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সরঞ্জামগুলির সংমিশ্রণ ব্যবহার করেছি৷ Google বিজ্ঞাপন এবং Facebook এর মত ক্লাসিক প্ল্যাটফর্ম এখনও প্রাসঙ্গিক। আসল বিষয়টি হ'ল উন্নয়নশীল বাজারে (উদাহরণস্বরূপ, ইউক্রেনে), অনেক সংকীর্ণভাবে লক্ষ্যযুক্ত সাইটের দর্শক সীমিত, তাই শুধুমাত্র একটি জনপ্রিয় পণ্যের জন্য একটি প্রচারাভিযান সফল হতে পারে। এটা কার্যকর হবে? প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনআপনার আবেদনের জন্য নির্দিষ্ট সাইটে? আপনি নিশ্চিতভাবে জানতে চান, আমাদের ওয়েবসাইটে একটি অনুরোধ ছেড়ে. আমরা আরও কয়েকটি প্রকল্প হাতে নিতে পেরে খুশি হব।