Самые знаменитые фирмы. Крупнейшие и самые дорогие компании мира

Многие компании имеют оборот средств, превышающий доходы и расходы многих стран. Вполне вероятно, что уже скоро диктовать условия в мире будут не государства, а огромные корпорации.

О том, насколько крупной является та или иная компания, можно судить по нескольким показателям: чистый доход, активы и рыночная стоимость. Активы — это фактическая собственность компании вместе со всеми материальными и нематериальными ценностями, а рыночная стоимость — это сумма, в которую оценивается стоимость самой компании.

Крупнейшие компании по чистому доходу в год

Годовая чистая прибыль — это важнейший показатель успешности той или иной компании, ведь у нее может быть огромное количество недвижимости, техники, денег в запасе, но при этом почти не будет прибыли. Чем больше денег компания приносит, тем она лучше, авторитетнее.

5 место — Китайский строительный банк. Чистая оценочная прибыль одного из самых крупных банков Китая — 31 миллиард долларов в год. Это невероятные цифры, которые достигаются особой политикой банка, направленной на улучшение уровня жизни своих граждан. Китай — это огромная строительная площадка, поскольку там строится много дорог, домов, заводов и других объектов. Страна летит вперед семимильными шагами, поэтому многие компании берут кредиты у таких банков.

4 место — ICBC. Индустриально-коммерческий банк Китая расположился на 4 месте списка самых стремительно богатеющих компаний мира. Годовая прибыль банка составляет 38 миллиардов долларов. Причина та же самая, что и у строительного банка — невероятная внутренняя экспансия китайской промышленности. Имущества у этого банка больше всего в мире — почти на 3 триллиона долларов. Это двенадцать нулей, между прочим.

3 место — Газпром. «Мечты сбываются» — 40 с половиной миллиардов долларов принесла компания владельцам в 2017 году. Россия продает газ огромному числу стран, поэтому доходы соответствующие. Мало кто мог подумать, что российская компания окажется в тройке лидеров, но это действительно так. Компания владеет имуществом на 340 миллиардов долларов.

2 место — Apple . По оценкам экспертов, 42 миллиарда долларов чистой прибыли компания принесла владельцам в 2017 году. Эти цифры растут с каждым годом. Это одна из самых раскрученных компаний по производству техники наивысшего качества. Когда выходит новая модель любимого всеми iPhone, то очереди выстраиваются еще за два дня до премьеры. У компании очень мало активов, ведь им не нужно огромное количество заводов по всему миру.

1 место — Exxon Mobil . Это крупнейшая нефтяная компания мира из США. Появилась в результате слияния Exxon и Mobil. Чистая прибыль компании составляет 45 миллиардов долларов в год. Активов у компании сравнительно немного для столь огромной прибыли — 350 000 000 000 долларов. Эти 350 миллиардов приносят огромные деньги, потому что нет никакого смысла постоянно что-то строить — нефть перевозится на одних и те же танкерах, по одним и тем же трубопроводам, а добывается в одних и тех же местах. Торговля нефтью — это самый прибыльный бизнес в мире, так что тут абсолютно нечему удивляться.

Самые дорогие компании мира

Очень важно оценивать рыночную стоимость компании. Самая высокая стоимость всегда у тех компаний, которые что-то производят и имеют огромную популярность у людей. У них не так много активов, но огромная прибыль и перспективы.

5 место — Facebook. Стоимость компании оценивается в 520 миллиардов долларов. Половину триллиона просят за детище Марка Цукерберга, талантливого человека, который создал самую популярную социальную сеть в мире. Он был первопроходцем в этой сфере, поэтому его так высоко ценят. Эта стоимость полностью оправдана.

4 место — Alphabet. 570 миллиардов долларов стоит компания, которая раньше называлась Google. Теперь это холдинг компаний. Стоимость вполне оправдана, ведь это самый крупный поисковик в мире. Поисковые системы делятся на Google и на все остальные, как говорят в самой компании.

3 место — Microsoft . 640 миллиардов — это баснословные деньги даже для компании мирового масштаба. Билл Гейтс на этом рынке уже очень давно, поэтому нет ничего удивительного в том, что его компания является крупнейшим производителем программного обеспечения. В данный момент Microsoft переживает не лучшие времена, но стоимость компании все равно растет.

2 место — Amazon . Владелец компании, Джефф Безос, является самым богатым человеком на планете, потому что акции компании резко взлетели в 2017 году, подняв стоимость компании до 700, а потом и до заоблачных 930 миллиардов долларов. Это одна из самых крупных компаний в мире, в которой работает более 200 000 сотрудников. При скромных активах в 55 миллиардов годовой доход весьма внушителен — 3 миллиарда.

1 место — Apple . Рекордсменом по суммарной стоимости акций является всеми любимое «Яблоко». Стив Джобс гордился бы таким показателем. Стоимость компании совсем недавно перевалила за один триллион долларов. Такое количество нулей не укладывается в голове — 1 000 000 000 000. В крупнейшей и самой дорогой компании мира работает 120 000 человек. Если раньше компания производила лишь компьютеры и телефоны, то сейчас она имеет огромный спектр товаров и услуг. Такая стоимость полностью оправдана, потому что это самый узнаваемый и самый популярный бренд в мире.

Самые крупные компании определяются не площадью производственных помещений или количеством сотрудников, а капитализацией и чистыми доходами. Как и во всем другом, в бизнесе зачастую важна популярность бренда. Чем более узнаваема компания, тем выше шансы, что за ее акции будут платить огромные деньги, что автоматически поднимает стоимость на рынке.

Ждем и не забывайте нажимать и

Модные бренды одежды - это раскрученные и очень известные торговые марки. Они лидируют на мировом рынке по производству нарядов, аксессуаров, обуви и парфюмерии. Они задают моду и стиль во всем мире. Служат образцом респектабельности, элегантности и успешности. Из года в год модные дома определяют гардероб женской, мужской и детской одежды.

Секреты успеха и популярности

Но за славой, известностью и популярностью стоят долгие десятилетия кропотливого и упорного труда, успехи и неудачи, взлеты и падения. Для того чтобы завоевать поклонников и почитателей, в каждом модном доме трудились целые команды опытных стилистов, технологов, закройщиков и визажистов. Известные бренды одежды представляют моду не только как способ самовыражения, но они к тому же указывают на стиль, вкус, статус и даже уровень дохода обладателя гардероба «от кутюр».

Названия известных торговых марок, как правило, носят фамилии и имена своих основателей. И это логично. Поэтому на сегодняшний день имена и фамилии этих талантливых людей стали символом моды.

Самые известные мировые бренды одежды: список

Завоевав авторитет и известность, торговая марка всеми силами пытается удержать их, постоянно контролируя высочайшее качество продукции и расширяя ее ассортимент. Появление новых конкурентов на рынке моды заставляет дизайнеров искать свежие креативные решения, непрерывно двигаться вперед и ответственно относиться к своему товару. Ведь именно качество и стиль определяют дальнейшую востребованность и популярность продукции.

Известные модные бренды одежды составляют довольно большой список. Но мы остановимся на десятке самых популярных и экстравагантных компаний:

• "Оскар де ла Рента" (Oscar de la Renta) - одно из самых величайших имен в мире моды. Практически все знаменитости и даже президенты приобретают одежду этого дома. Ни одно событие, ни одна инаугурация не обходится без вечерних нарядов авангардной компании. Начинающий и талантливый дизайнер получил широкую известность в 60-х годах прошлого столетия, когда Жаклин Кеннеди впервые обратила внимание и отдала предпочтение именно этому модному бренду.
• "Луи Вюиттон" (Louis Vuitton) - довольно известный и раскрученный бренд. Популярен он у своих почитателей выпуском качественных сумок, чемоданов и аксессуаров. Но повседневная и вечерняя одежда тоже не на последнем месте у этого модного дома.
• "Прада" (Prada). Роскошные кожаные сумки, чемоданы, обувь, верхняя одежда... Продукция компании включает в себя практически все. Торговая марка "Прада" у многих ассоциируется с роскошью, потому что это действительно очень качественный и эксклюзивный товар. И стоит он недешево.
• "Шанель" (Chanel) - имя Коко Шанель известно уже много десятилетий, оно стало символом высокой моды. Эта легендарная представительница прекрасного пола ввела в женскую моду брюки, считавшиеся до двадцатых годов прошлого столетия истинно мужской деталью гардероба. Маленькое черное платье принесло торговому бренду "Шанель" огромную популярность.
• "Кристиан Диор" (Christian Dior) - роскошный и изысканный Дом моды был основан в 1946 году. Компания выпускает готовую линию одежды, обувь, парфюмерию, аксессуары и средства для ухода за кожей. Продукция отличается простотой линий, лаконичностью и радует поклонников новыми оригинальными коллекциями.
• "Гуччи" (Gucci). Основатель известного бренда Гуччо Гуччи открыл свой первый магазин в 1921 году. С тех пор его имя в списке самых известных модных мировых дизайнеров. Этот дом выпускает кожаные изделия, аксессуары, одежду и парфюмерию.
• "Дольче и Габбана" (D&G) - сравнительно молодая итальянская марка. Она была создана в 1985 году дизайнерами Доменико Дольче и Стефано Габбана. Благодаря красоте и изяществу выпускаемых моделей торговая марка быстро завоевала внимание поклонников и держится в десятке самых популярных брендов.
• "Армани" (Giorgio Armani) - известная марка, основанная в 1975 году, завоевавшая популярность повседневной одеждой в коллекциях высокой моды. Стоит отметить, что эта марка уже много лет пользуется огромным спросом у молодежи.
• "Бербери" (Burberry) - Томас Бербери основал модный дом в 1856 году в Англии. Компания славилась многие десятилетия выпуском качественных моделей верхней одежды и пледов. И до сих пор она остается на пике популярности.
• "Версаче" (Versace) - основанная в 1978 году Джанни Версаче торговая марка очень быстро завоевала популярность в мире благодаря звездам, появлявшимся на публике в нарядах этого бренда. Его модели отличаются роскошью, изысканностью и сексуальностью, вызывают волну восхищения.

Популярные бренды женской одежды

На сегодняшний день мир моды насчитывает более 300 брендов стильной одежды, среди которых есть как раскрученные и популярные, так и те, которые только набирают обороты. Как известно, женщины - наиболее требовательные и в своем роде даже капризные покупательницы, которые готовы потратить массу времени, сил и средств на выбор своего гардероба. Поэтому в список самых популярных вошли такие торговые марки и бренды одежды, которым отдают свое предпочтение миллионы представительниц прекрасного пола во всем мире:

• Chanel.
• Anna Sui.
• Kira Plastinina.
• Gloria Jean.
• Oodji.
• Gucci.
• Victoria’s Secret.
• Mango.
• Colin"s.
• Zara.

Для наших деток

Бренды детской одежды уделяют пристальное внимание безопасности и высочайшему качеству продукции. В список наиболее популярных торговых марок, которым доверяют миллионы пап и мам, вошли как зарубежные, так и российские компании. Наиболее известные бренды одежды для детей:

• ALOLIKA - отечественная фирма. Компания изготавливает детскую одежду из абсолютно безопасных материалов - от ткани до фурнитуры.
• Baby Rose - турецкий производитель очень красивых платьев для девочек. Модели отличаются шикарным дизайном и высоким качеством.
• Carter’s - один из известных американских брендов детской одежды. Пользуется широкой популярностью благодаря высокому качеству и оптимальным ценам.
• Friends - торговая марка детской одежды для малышей дошкольного возраста из Таиланда. Вещи смотрятся очень красиво и созданы из экологически чистых материалов.
• Anco - детская продукция производится в Китае и Таиланде. В моделях этой марки воплощены необыкновенный дизайн и высокое качество.

Топ-10 центров мирового шопинга

В последнее время верно утверждение, что шопинг (прогулки по магазинам и покупки) является мощным средством против стресса. А так как многие стараются провести отпуск за рубежом, соответственно, осуществить там и шопинг, то мы позволили себе привести список наиболее популярных городов, в которых находятся эксклюзивные бутики. В них можно купить сравнительно недорого многие вещи, которые предлагают лучшие бренды одежды:

• Куала-Лумпур.
• Милан.
• Гонконг.
• Сингапур.
• Париж.
• Дубай.
• Лондон.
• Лас-Вегас.
• Токио.
• Нью-Йорк.

Вместо заключения

Как мы видим, для нас старается целая армия профессионалов. Подобрать себе наряд можно на любой вкус. Остается только определить свой стиль и следовать ему. Тогда вы всегда сможете выглядеть на все 100 процентов!

В этом году впервые с финансового кризиса 2008−2009 годов число российских компаний в списке 500 крупнейших в мире снизилось до пяти - в список вошли Газпром (26), ЛУКОЙЛ (43), Роснефть (46), Сбербанк (177), ВТБ (443). Ни одна отечественная компания не вошла в топ-20. А вот кто вошел:

20. AXA

• Место в рейтинге 2014 года: 16
• Выручка: 161,2 млрд долларов (2014: 165,9 млрд)
• Прибыль: 6,7 млрд долларов (2014: 5,6 млрд)

10. Glencore

• Место в рейтинге 2014 года: 10
• Выручка: 221,1 млрд долларов (2014: 232,7 млрд)
• Прибыль: 2.3 млрд долларов (2014: убыток - 7,4 млрд)

Glencore (LSE : Glencore ) снова в прибыли, несмотря на прошлогодние потери в 7,4 млрд долларов после приобретения Xstrata. Тем не менее продажи упали на 5% под давлением цен на сырьевые товары.

9. Toyota

• Место в рейтинге 2014 года: 9
• Выручка: 247,7 млрд долларов (2014: 256,5 млрд)
• Прибыль: 19,8 млрд долларов (2014: 18,2 млрд)

8. Volkswagen

• Место в рейтинге 2014 года: 8
• Выручка: 268,6 млрд долларов (2014: 261,5 млрд)
• Прибыль: 14,6 млрд долларов (2014: 12,1 млрд)

Volkswagen (XETRA : Volkswagen ) - самый «прибыльный» автопроизводитель в мире и единственная не-энергетическая компания в топ-10 рейтинга. Немецкий автогигант выиграл от роста продаж в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

7. State Grid

• Место в рейтинге 2014 года: 7
• Выручка: 339,4 млрд долларов (2014: 333,4 млрд)
• Прибыль: 9,8 млрд долларов (2014: 8 млрд)

Крупнейшая государственная электроэнергетическая компания Китая укрепляет позиции на международном рынке уже в течение нескольких лет, но не забывает и о внутреннем. В прошлом году она объявила о планах тратить 65 млрд долларов в год на протяжении пяти лет, чтобы модернизировать национальную сеть.

До восьми часов в день в среднем человеку приходится проводить на работе, а это треть жизни. Найдите того, кому хочется делать дело, к которому душа не лежит, которое даже ненавистно. Даже вообразить сложно, сколько, таких «счастливчиков», мечтающих о хорошей работе. Причем в это понятие каждый вкладывает свой смысл. Для кого-то нет ничего зарплаты и соцпакета к ней, кому-то подавай отличный коллектив, который не знает ссор и интриг, а кто-то мечтает о перспективах и удовлетворении личных амбиций.
Но какими бы различными не были желания, с одним утверждением соглашаются все. В мире существует не одна компания-мечта, в которой трудиться выгодно и интересно. Хотите знать, какие из них «самые-самые»?

10. DreamWorks Animation

Студия мультипликации весьма привлекательна для наемных работников, ведь премьерные показы доступны для сотрудников, а бесплатное питание и проходящий один раз в неделю сеанс йоги доставляет истинное удовольствие работником компании. А что особо ценно, любой сотрудник может задать пусть даже неудобный вопрос руководителю любого уровня без каких-либо проблем.

9. Recreational Equipment

Компания ценит и поощряет верность кадровых сотрудников. Всякий, кто отработал в этой сети магазинов 15 лет, может отправиться в оплаченное ею экстремальное путешествие на четыре недели. И так каждую пятилетку.

Работники, приобретающие спортивное оборудование, получают скидки до 75%, а еще при участии в любой авантюре экстремальщиков компания выплачивает определенную сумму в качестве компенсации за оборудование.

8.

Сотрудники в этой компании активно привлекаются к корпоративным мероприятиям, о которых узнают с больших экранов, установленных во всех магазинах сети. Им приходится быть особенно внимательными, чтобы стать обладателями премий.. К тому же каждый из них имеет 10%-ую скидку в магазинах сети.

7.

Именно кризис стал причиной того, что сотрудникам этой компании, управляющей недвижимостью, пришлось сократить уровень оплаты труда или переводить кого-то из них в иные структуры. Но доверие к компании столь велико, что никто не подал ни одного судебного иска. Наоборот, известно о коллективном обращении, поддерживающем ее, был даже организован танцевальный флешмоб. Руководство компании оценило подобную лояльность по достоинству и дало сотрудникам право снимать квартиры, находящиеся в собственности компании, по льготной цене, отправляясь на отдых в отдельные города США.

6.

Для продавцов обуви в этом Интернет-магазине бесплатное питание – это норма. Но этим мало кого удивишь. А вот коуч, который поможет достичь цели, личной или профессиональной, и всегда проконсультирует о смысле жизни – этим похвастает не всякий работодатель.

5.

Здесь продолжают нанимать новых работников, но при этом вознаграждения тех, кто работает упорно и ответственно, не становятся меньше. Каждый сотрудник имеет постоянные льготы на питание: по вторникам – фрукты, по пятницам – рогалики с сыром, каждый день – эспрессо без ограничений. И все бесплатно.

4.

Это слово известно всем, кто дружит с Интернетом. Но мало кто, особенно в России, знает, что компания с таким именем – не просто образец стабильности. Даже социальный пакет этой компании – это целая система. Бесплатные обеды, возможность заниматься на скалодромах в отдельных офисах, необычная система премирования. Бонусы за счет компании за отлично сделанную работу раздает и сама компания, и любой программист – своему отличившемуся коллеге.

3.

Покупатель из России совсем не знает об этой сети магазинов, но она известна как очень удобная для покупателей. Для работников там отличные условия. Хотя не всякий наемный работник в России посчитает за счастье призыв к участию в программе похудения за восемь недель, проходя десять тысяч шагов, и получать за это фрукты в количестве пяти порций в смену.

2.

Как много работодателей избавлялось от своих наемных работников в кризисные 2008-2009 гг., но не «Бостон». Здесь не уволили ни одного, даже наоборот, нанимали новых сотрудников.

Очень важно, что любой работник компании имеет возможность с одобрения руководства оформить перевод и вместо сидения в теплом офисе участвовать в реализации какой-нибудь продовольственной программы для населения самых бедных стран мира.

1. SAS

№ 1 в мире. Широко известная в области разработок программного обеспечения. Повезло не только ее служащим, но и их семьям. Соцпакет в компании просто необъятный. Ведомственные детские сады имеются у многих других, в том числе и российских, компаний, но салон красоты и автомойка среди социальных объектов предприятия – не многие могут этим похвастаться. И это далеко не полный список.

Руководство SAS уверено, что сотрудник, не имеющий никаких бытовых проблем, которому дано все, в чем он испытывает нужду, проявит все свои способности на месте, где трудится.

1. Apple

Год основания: 1976

Отрасль: IT, электроника

Apple Inc. была создана Стивом Джобсом и Стивом Возняком. Не раз за всю историю она находилась на грани развала, но Джобс, при­нимавший неудачи фирмы близко к сердцу, делал все для ее успеха. На сегодняшний день Apple Inc. по­глотила более 30 компаний.

Стоимость бренда: 87,1 млрд долларов

Динамика стоимости: +129% за 2012 год

Бренд Apple давно стал признаком принадлеж­ности к сливкам общества: считается очень престиж­ным иметь на смартфоне или компьютере изображе­ние надкушенного яблока, и даже герои современных фильмов как бы невзначай демонстрируют на экранах новинки компании.

Именно Apple Inc. первой начала массово выпускать персональные компьютеры и применять графический интерфейс пользователя. Основной бизнес фирмы определился в 1984 году одновременно с созданием 32-разрядного Macintosh. Аудиоплеер iPod, сенсорный смарт­фон iPhone, планшетный компьютер iPad – самые известные продукты компании. Революцион­ный дизайн устройств снискал популярность у потребителей, а грамот­ная PR-кампания обеспе­чила лидерство на рынке электронной техники и ин­формационных техноло­гий. На февраль 2012 года капитализация Apple Inc. превышает общую стоимость ее конкурен­тов – Google и Microsoft.

2. Microsoft

Год основания: 1975

Отрасль: разработка программного обеспечения

Компания под руководством двух друзей-студентов Билла Гейт­са и Пола Аллена начала работу с создания интерпретатора языка Basic для персонального компью­тера Altair 8800. В 1983 году Аллен покинул постепенно набиравшую обороты Microsoft Corporation.Стив

Стоимость бренда: 54,7 млрд долларов

Динамика стоимости: -2% за 2012 год

Неслучайно бренд Microsoft занял верхнюю строчку в рейтинге по­требительского вос­приятия. Респонденты отмечают положитель­ное влияние компании на их жизнь и то, что ее услуги отвечают инди­видуальным запросам. Microsoft Corporation – лидер в производстве программного обеспе­чения: она разработала семейство операцион­ных систем Windows, программы для работы с документами Microsoft Office, а также небезыз­вестную Xbox – игровую приставку, ставшую серьезным конкурен­том Sony PlayStation 2. Продукция компании продается более чем в 80 странах мира, а программы переведены более чем на 45 языков.

В последние годы на корпорацию обруши­лась антимонопольная комиссия ЕС, и Microsoft Corporation не раз вы­плачивала крупные штра­фы. Однако до сих пор компания остается самой популярной и уважаемой среди потребителей.

3. Coca-Cola

Год основания: 1886

Отрасль: производство прохлади­тельных напитков

Автор напитка Coca-Cola – фар­мацевт Джон Стит Пембертон из Атланты, а название придумал его бухгалтер Фрэнк Робинсон. Сна­чала новинка использовалась как лекарство «от любых нервных рас­стройств» и продавалась в аптеке Джекобса по пять центов за стакан.

Стоимость бренда: 50,2 млрд долларов

Динамика стоимости: +8% за 2012 год

Немногие знают, что со­временным образом Сан­та-Клауса – упитанного старичка в красной одеж­де с белой оторочкой – США и весь мир обязаны именно Coca-Cola. Если раньше на Рождество к католикам приходил эльф в зеленых чулочках, то сейчас благодаря усилиям маркетингового отдела The Coca-Cola Company вот уже более 80 лет их бренд прочно связан в сознании людей с глав­ным праздником года.

Coca-Cola продается более чем в 200 странах мира. Несмотря на то, что в самих США спрос на напиток в последние семь лет снизился, он по- прежнему самый попу­лярный в своем сегменте. Только в 2011 году The Coca-Cola Company продала 26,7 млн ящиков газированной воды.

Не раз Coca-Cola подвергалась жесткой критике за свой состав и влияние на организм человека, однако на­питок по-прежнему очень любим потре­бителями. Главное – соблюдать меру.

Год основания: 1889

Отрасль: IT

Основатель IBM Герман Холле­рит начинал деятельность с созда­ния электрического табулятора. Во Вторую мировую войну предпри­ятием производилось стрелковое оружие, а в 1950-е была создана компьютеризированная система противоракетной обороны SAGE.

Стоимость бренда: 48,5 млрд долларов

Динамика стоимости: +8% за 2012 год

«Голубой гигант» – так неформально называ­ют компанию IBM, и она оправдывает это имя. Ей принадлежит создание первого американско­го компьютера Mark I, первой системы брониро­вания авиабилетов Sabre, разработка динамической оперативной памяти и дискеты, а также массо­вый выпуск персональных компьютеров IBM PC, архитектура которых стала стандартом для отрасли и способствовала наступлению компью­терной революции.

В 1990-е годы IBM было довольно трудно конкурировать с другими компаниями, но развер­нутая консалтинговая деятельность улучшила ее дела и по настоящее вре­мя приносит больше по­ловины доходов фирмы.

IBM владеет огром­ной исследовательской базой и на протяжении 20 лет бьет рекорды по количеству патентов на изобретения: в 2011 году их число составило 6180. Также ее сотруд­никами получено пять Нобелевских премий.

5. Google

Год основания: 1997

Отрасль: Интернет

Поисковая система Google по­явилась как научно-исследова­тельский проект студентов Стэн­фордского университета Ларри Пейджа и Сергея Брина. Название компании происходит от иска­женного слова googol, означаю­щего «десять в сотой степени».

Стоимость бренда: 37,6 млрд долларов

Динамика стоимости: +26% за 2012 год

«Гуглить» – этот неологизм, обозначающий поиск информации в Интернете при помощи Google, так прочно за­крепился в современном сленге, что пользователи часто употребляют его и по отношению к другим системам. Однако сама компания категориче­ски против подобного обращения с их брендом и в 2006 году потре­бовала «использовать слова, образованные от Google, только когда речь идет о Google Inc. или его сервисах».

Под брендом Google с помощью самых передовых технологий создан мир, оказав­шись в котором, любой пользователь Интернета сможет легко сориен­тироваться и найти для себя все необходимое: здесь и поисковая систе­ма, и электронная почта, и популярный видеохо­стинг YouTube, и блоги, и социальная сеть, и многое другое. Компа­нией также разработан браузер Google Chrome, лидирующий по коли­честву пользователей.

6. Intel

Год основания: 1965

Отрасль: полупроводники

Компания была основана двумя талантливыми изобретателями – Робертом Нойсом и Гордоном Му­ром. Вскоре к ним присоединился и Эндрю Гроув, впоследствии су­мевший вывести Intel Corporation из кризиса, – хрестоматийный пример, часто приводимый в бизнес-школах.

Стоимость бренда: 32,3 млрд долларов

Динамика стоимости: +12% за 2012 год

Это самый «мужской» бренд: несмотря на то, что Intel в рейтинге по­требительского восприя­тия занял 6-е место, в ходе опроса среди мужчин он оказался на верхней строчке. Подавляющее большинство персональ­ных компьютеров работа­ет на микропроцессорах семейства x86 (торговая марка Pentium), соз­данных компанией Intel Corporation. Она произ­водит большой спектр электронных устройств и компонентов для ПК, чипсеты и многое другое.

Революционные раз­работки компании по­влияли на сегодняшний мир, в корне изменив его. По сути такие гиган­ты отрасли информаци­онных технологий, как Apple и Microsoft, не смогли бы существовать без Intel Corporation, ведь она создала сердце современных компью­теров – микропро­цессор. Практически с самого основания компания стала лиде­ром в своей области, а конкуренты на ее фоне просто теряются.

7. McDonald’s

Год основания: 1940

Отрасль: общественное питание

Основателями компании являют­ся два брата – Ричард и Морис Мак­доналды. Однако в 1954 году Рей Крок приобрел у них право зани­маться франчайзингом McDonald’s. Через шесть лет он стал полноправ­ным владельцем фирмы и развил ее деятельность по всему миру.

Стоимость бренда: 37,4 млрд долларов

Динамика стоимости: +13% за 2012 год

Две желтые арки, сведенные в букву «М», давно стали узнаваемым символом McDonald’s. Здесь можно быстро и плотно перекусить, заплатив при этом не­большие деньги, – по­этому перед кассами всегда выстраиваются огромные очереди. Кафе McDonald’s находятся в 119 странах мира, ежедневно обслуживая около 68 млн человек.

«Макдональдиза­ция» общества вызвала резкую критику меню кафе и деловой практики компании. В 2003 году в энциклопедический словарь Merriam-Webster даже был введен термин «макджоб», означавший «низкооплачиваемую ра­боту, которая не требует особых навыков и дает мало возможностей для развития». Ранее это слово было использовано в романе «Поколение X» американского писа­теля Дугласа Коупленда. Несмотря на отрицатель­ные отзывы, McDonald’s остается самой попу­лярной в мире сетью общественного питания.

Год основания: 1878

Отрасль: производство электротехнического, энергетического, медицинского оборудования

Всемирно известный изобрета­тель Томас Эдисон основал компа­нию, первоначально называвшуюся Edison Electric Light. После объеди­нения с Thomson-Houston Electric она получила свое современное наименование и организовала се­рийное производство лампочек.

Стоимость бренда: 33,7 млрд долларов

Динамика стоимости: +2% за 2012 год

Это крупнейшая в мире нефинансовая транснациональная компания. General Electric занимается про­изводством бытовой и осветительной техники, медицинского обору­дования, авиационных двигателей и даже ло­комотивов. Она первой организовала массовый выпуск электрических холодильников и сти­ральных машин, а ее знаковым продуктом считается многостволь­ный станковый пулемет M134 Minigun, впер­вые примененный во Вьетнамской войне.

Несмотря на то, что в последние годы дела у General Electric несколько ухудшились, компания по-прежнему остается промышленным гигантом в своей отрасли. Она даже запустила программу по сокращению издержек и продолжает реструк­туризацию бизнеса, что позволило в 3-м квартале 2012 года нарастить при­быль на 49% – до 3,49 млрд долларов. Кроме того, в 2011 году GE заняла 16-е место в Fortune Global 500.

Год основания: 1916

Отрасль: автомобильная промышленность

Изначально фирма была создана Карлом Фридрихом Раппом для про­изводства авиационных двигателей: бело-голубая эмблема BMW тракто­валась как самолетный винт на фоне неба. Сейчас компания утверждает, что цвета взяты из флага Баварии, где и была основана BMW AG.

Стоимость бренда: 26,3 млрд долларов

Динамика стоимости: +18% за 2012 год

Популярность этой марки всегда была очень высокой, а после «бонди­аны» интерес к ней толь­ко возрос: на легендар­ном BMW передвигался агент 007. Качественный, надежный и быстрый ав­томобиль давно завоевал любовь и уважение потре­бителей. Успех компании можно назвать предре­шенным: на авиационных двигателях BMW было установлено множество рекордов, а Эрнст Хенне стал самым быстрым мотоциклистом в мире на мотоцикле BMW.

На сегодняшний день BMW AG – лидер миро­вого рынка по продаже автомобилей класса люкс. Одним из секре­тов успеха компании ее генеральный директор Норберт Райтхофер на­звал поддержание брен­да BMW: «Для нас это все. В первую очередь марка – это обещание того, что потребитель получит товар с опреде­ленным набором качеств и изделие под этой маркой заслуживает того отношения, на которое вы рассчитываете».

10. Cisco

Год основания:1984

Отрасль: телекоммуникации

Компания была основана супру­гами Леонардом Босаком и Санд- рой Лернер, работавшими в Стэн­фордском университете. Название Cisco происходит от сокращенного San Francisco, а логотип представ­ляет собой стилизованное изобра­жение моста «Золотые ворота».

Стоимость бренда: 26,3 млрд долларов

Динамика стоимости: +7% за 2012 год

Это, пожалуй, один из тех «китов», на котором держатся вся современная телекоммуникационная инфраструктура и Интер­нет. Именно Cisco произ­водит сетевое оборудова­ние высочайшего качества, стремясь обеспечить кли­ентов всем необходимым.

Поначалу компания занималась выпуском только маршрутизаторов (сетевых компьютеров, пересылающих пакеты данных между различными сегментами сети. – Прим. ред.), но с тех пор ее ассортимент значитель­но расширился. Сейчас Cisco производит также универсальные шлюзы, кабельные модемы, DSL- оборудование, систе­мы видеонаблюдения, серверы. Можно назвать Cisco монополистом в ее области, ведь за продукци­ей в компанию обращают­ся ведущие организации мира и интернет-про­вайдеры. В России Cisco планирует участвовать в создании инновацион­ного центра Сколково, сформировав на его территории Академию IT-профессионалов.

Рейтинг составлен на основе списка, представленного журналом Forbes в 2012 году. Критерием для его формирования послужила оценка доходов компаний за последние три года и доли их прибыли в своей отрасли. Также консалтинговыми фирмами Landor и PSB был проведен опрос среди потребителей для создания рейтинга их восприятия.

Текст: Ксения Меньщикова