Самые неудачные логотипы мира. Лучшие логотипы фирм: примеры удачных, креативных лого и секреты их успеха Нелепые логотипы

Логотип для любой компании имеет чрезвычайно важное значение. Ведь это первое, что потенциальный клиент видит, и по нему создается первое впечатление об самой компании. И немного неудачный логотип может полностью испортить бизнес. Предлагаем с Вами вместе взглянуть, как крупные корпорации лажали при создании логотипов.

В это немного сложно поверить, но это должно было стать официальным логотипом летних Олимпийских игр 2012 года. Однако сразу после релиза создателям пришлось выслушивать много отрицательной критики из прессы, которая утверждала, что данный логотип напоминает половой акт Лизы Симсон и панк свастику. А в соответствии с иранским правительством здесь прописано слово «zion».

Нет, это не то, о чем Вы подумали. На самом деле Бразильский федеральный университет Института Востоковедения Санта-Катарина пытались создать японский стиль логотипа в виде храма на фоне восходящего солнца. Правда от него пришлось быстренько избавиться, после того, как он вирусно распространился по всей сети Интернет.

И это тоже совсем не то, о чем Вы подумали. Это логотип чешской компании, специализирующей на колбасах. Правда из-за похотливых ассоциаций логотип все же пришлось изменить.

Mont-Sat — это польская компания, которая устанавливает спутниковое телевидение, причем она это делает довольно-таки восторженно. Что интересно, данная компания по-прежнему использует этот логотип.

А это логотип католической церкви Архиепископской Комиссии по делам молодежи образца 1974 года. Выглядит хорошо разработанной, пока Вы не посмотрите внимательно.

В 1991 году компания по производству одежды А-Стиль создали стилизованный логотип буквы «А». Правда складывается впечатление, что это просто 2 человека, которые занимаются сексом. Кстати, данный эффект был создан в шутку. Хотя по сей день люди по-прежнему думают, что это вышло случайно.

Японская компания Kudawara Pharmacy решила всего лишь поиграть с алфавитом для своего логотипа. Как видим, такая игра приобрела немного иной смысл.

Британский офис правительственной торговли показал свой новый логотип в 2008 году. Вроде, ничего особенного, правда? Только, если перевернуть его на 90 градусов, то можно выявить, что мужчина ублажает себя.

Маркетологи и дизайнеры люди творческие, а значит не всегда способны критично относиться к собственному творчеству. Вкупе с попустительством их руководителей это приводит к различного рода курьезным ситуациям. В сегодняшнем обзоре — самые нелепые логотипы компаний.

Данный логотип был разработан одной британской компанией специально для Министерства Государственной Торговли Великобритании, на что было выписано порядка 14 тысяч фунтов бюджетных средств. Все бы ничего, но лого напечатали на шариковых ручках, а в вертикальном положении (на фото справа) оно смотрится далеко не так официально, как того требовали гос. чиновники.

После скандалов с католическими священниками и высокопоставленными чиновниками, в США стали пристально разглядывать каждый учебник, журнал или web-сайт на предмет наличия материалов, каким бы то ни было образом намекающих на педофилию. Однако жители Арлингтона могут только посмеяться над такой цензурой, ведь они каждый день видят логотип местного педиатрического центра.

Схожим образом отметилось руководство магазина «Kids Exchange», разместив вывеску без пробелов. Сложно поверить, что никто из персонала детского торгового центра не заметил ничего необычного («Kid Sex Change»).

А вот к создателям этого логотипа сервиса по обслуживанию и сборке ПК претензий практически нет. Мышь, просто компьютерная мышь.

Очень хорошо, что на вывеске данной стоматологической клиники рядом с логотипом имеется надпись со словом Dental. Благодаря этому мозг автоматически переключается на дантистов и никакой порнографии в картинке больше не наблюдается.

А вот этот институт востоковедения (предположительно, расположенный в Бразилии) весьма удачно демонстрирует вред от стереотипного мышления. Автор не придумал ничего лучше, чем изобразить традиционную для восточной архитектуры крышу на фоне огромного восходящего солнца. Результат налицо.

Судя по вывеске, в данной школе учат девушек-чирлидеров, а также танцам в стиле хип-хоп. На логотипе, надо понимать, изображена пара, танцующая джаз. Или все-таки бюст одной из чирлидеров?

Модный итальянский бренд одежды, комментарии излишни.

Невероятные факты

Запоминающийся логотип является важной частью узнаваемости брэнда.

К сожалению не все компании понимают, как сделать это правильно.

Вот самые неудачные логотипы, которые были созданы.

Логотипы компаний

1. Управление государственной торговли

Это отделение Министерства финансов вынуждено было убрать свой логотип, после того, как кто-то заметил, как выглядит логотип, если повернуть его на 90 градусов.

2. Институт восточных исследований, Университет Санта Катарины

Предполагалось, что это пагода, находящаяся перед восходящим Солнцем.

3. Педиатрическая клиника Арлингтона

Возможно, это не самая популярная педиатрическая клиника в городе.

4. Архиепископская комиссия по делам молодежи католической церкви

Этот логотип был разработан в 1973 году.

Логотипы (фото)

5. Спутниковое телевидение Mont-sat

Этот польский спутник выглядит очень довольным самим собой.

6. Танцевальные занятия джаза для детей

Возможно, вы не сразу это увидите, но сконцентрируйтесь на отрицательном пространстве.

7. Чистый кленовый сироп штата Вермонт

Вряд ли вы захотите поливать этим сиропом оладьи.

Создание логотипа

8. Олимпийские игры в Лондоне 2012 года

Некоторые посчитали, что логотип Олимпийских игр в Лондоне 2012 года выглядел как разбитая свастика. Иран даже грозился бойкотировать олимпиаду, так как они увидели слово "Сион".

Логотип – это олицетворение вашей компании, которое во многом определяет ее фирменный стиль. Многие предприниматели (особенно начинающие) начинают создание своего дела с логотипа, и данный подход имеет место быть. Только всегда нужно предварительно изучать ту сферу, с которой вы имеете дело впервые. В данной статье мы с вами поговорим о том, как не нужно создавать собственный лейбл, и разберем примеры неудачных дизайнерских решений. Метод «от противного» работает лучше всего, поэтому вы сможете заведомо избавить себя от ошибок, которые наиболее свойственны людям, стартующим свое дело.

Ошибки логотипов многочисленны, и на их перечисление не хватит целого книжного тома. Для начала давайте разберемся в вопросе того, почему именно качество логотипа имеет такое высокое значение:

С ним возникают ассоциации у целевой аудитории. Посмотрели на логотип – вспомнили ваш бренд. И очень плохо, если ассоциация вызывает негативные или насмешливые эмоции.
Символ предприятия фигурирует практически везде: сувенирная продукция, оформление рабочих помещений, документация, рекламные стратегии. Он постоянно находится на виду, поэтому очень важно сделать так, чтобы логотип не отвлекал внимание и не раздражал глаза.
Логотип не должен противоречить деятельности вашего бренда. Изображение зубной щетки, олицетворяющей автомастерскую, смотрится, как минимум, неуместно. Продумыванию символизма необходимо уделять огромное количество внимания, и проводить все работы следует при поддержке дизайнера-специалиста.

Вышеприведенные пункты – это лишь малая часть всех причин, по которым ваша геральдика должна быть качественной, идеальной по всем характеристикам. Теперь давайте обратим внимание на топ самых неудачных логотипов, которые стали популярны исключительно из-за своей абсурдности, неуместности и непрофессионализма исполнителей.

Ошибка логотипа #1: отсутствие сочетающихся элементов

Ошибки в логотипе Олимпиады 2012

Давайте рассмотрим несколько вариантов, которые были восприняты в штыки из-за тех или иных композиционных моментов. Первое, о чем хочется рассказать – это символика, олицетворяющая олимпийские игры 2012 года. Такое понятие, как недопустимые логотипы, полностью оправдывается дизайном той символики, приведшей в бешенство каждого ценителя спортивных игр и соревнований. Профессиональные дизайнеры не понаслышке знают о том, что с классикой лучше не играть, а олимпиада – это одно из самых классических мероприятий, которое давно имеет устоявшийся логотип в виде 5 колец.

Чем же так не понравился людям вариант 2012 года? Во-первых – излишняя экспрессия. Сочетание едва ли сочетающихся между собой цветов, непонятные формы, которые многие восприняли, как разбитый символ свастики – все это вызвали 80 процентов самых низких оценок. Критики сказали, что такой логотип выглядит по-детски, и он не достоин представлять олимпийские игры в Лондоне.

Ошибка логотипа #2: отсутствие проработанных шрифтов

Ребрендинг Animal Planet

Плохие логотипы иногда сменяют весьма удачные варианты, как это получилось в случае с популярным телеканалом Animal Planet. Раньше их логотип представлял собой планету и слона, изображенного чуть ниже. Сразу же становилось понятно, что данный канал соответствует тематике, связанной с нашим миром, природой и обитателями планеты в целом. Но потом руководство бренда решило провести ребрендинг, то есть перейти на новую ступень своего существования. Результат, конечно, поразил, но далеко не в положительном смысле.

Теперь логотип представляет собой название канала каким-то непонятным шрифтом. Буква «M» вовсе завалилась на бок, из-за чего символика вызывает кучу сомнений у простых зрителей. Также эффект усилил зеленый цвет. Казалось бы, он вызывает ассоциации с природой, растениями, но в новом варианте он смотрится, скорее, нелепо, учитывая общую композицию разработки.

Ошибка логотипа #3: пренебрежение мнением целевой аудитории

Tropicana, или бунт целевой аудитории

Неправильные логотипы, появляющиеся в ходе ребрендинга, далеко не всегда видоизменяются кардинально. Примером тому является всемирно известный сок Tropicana, выпускаемый под эгидой PepsiCo. Было решено создать совершенно новую упаковку для продукта, и пустить ее в массы. Причиной тому послужило желание перехода на существенно новый уровень, более современный и инновационный. Но результат не соответствовал планам бренда, потому что целевая аудитория резко взбунтовалась.

Этот бунт был связан с тем, что покупатели больше не видели той, вызывающей аппетит упаковки, к которой привыкли. Теперь сок напоминал, скорее, какую-то второсортную продукцию, а люди вовсе называли упаковку «идиотской» и «уродливой». После нескольких месяцев писем и звонков с жалобами, PepsiCo быстро ретировались, заявив, что немедленно возвращаются к старой упаковке.

Ошибка логотипа #4: неспособность донести собственную идею

Pepsi, или глобальный провал

Компания Pepsi уже очень много раз меняла свой логотип, но последняя разработка, которая стоила целый миллион долларов, повергла всех в недоумение. Дизайнерский продукт попросту назвали бессмысленным, несмотря на такую цену. Белая полоска по середине, как говорят представители бренда, олицетворяют улыбку, но никаких схожестей между изображениями нет. В итоге, логотип получился очень странным, и уж точно далеко не самым удачным.

Зато лейбл компании Coca Cola, который не менялся практически с самого начала основания компании, по-прежнему является одним из самых удачных. Сразу становится понятно, чья стратегия работает гораздо лучше.

Ошибка логотипа #5: пренебрежение современными тенденциями в дизайне

Wendy’s – лень, или ребрендинговая стратегия?

Компания Wendy’s не очень популярна на территории России. Данная сеть ресторанов быстрого питания является одной из самых любимых на западе, и специализируется их кухня на так называемых «домашних бургерах». Изначальный логотип, казалось бы, устарел, поэтому компанией было принято решение о проведении ребрендинга, который бы перевел бренд на качественно новый уровень. Также основной идеей было соответствие старому стилю, но результат оказался не самым лучшим.

Новый лого получился очень простым, будто бы сделанным за несколько часов. Это заметили практически все посетители ресторана быстрого питания. Если вы намечаете стратегию по полной переработке фирменного стиля собственной компании, данному процессу следует уделять 100 процентов усилий, а не стараться выжимать из старого варианта что-то новое, надеясь на инновационные прорывы.

Ошибка логотипа #6: чрезмерная уверенность в собственной идее

GAP: неужели одежда стала дешевой?

Бренд GAP так же, как и Wendy’s, более распространен на западе, нежели в России, но их пример по смене фирменного логотипа тоже можно использовать в качестве неудачного примера, которому лучше не следовать. Магазин одежды решил стать современнее, ближе к людям, после чего начался этап проведения ребрендинга. Люди быстро заметили новый логотип с известным названием, но практически каждый был шокирован тем, насколько дешево и нелепо смотрелось новое дизайнерское решение.

Неизвестно, пыталась ли компания сэкономить на создании нового лого, либо стремление быть проще повлияло на столь плачевный результат, но теперь бренд снова использует старый вариант логотипа.

Ошибка логотипа #7: несоответствие деятельности компании и идеи логотипа

Логотип данного бренда стоит 211 миллионов долларов – впечатляет, не правда ли? Да и внешне обновленное дизайнерское решение смотрится более, чем удачно. Но лейбл должен четко отражать действительность бренда, поэтому цветок-солнце, пришедший на смену желто-зеленому щиту, очень многие приняли в штыки. Компания хотела показать миру то, что теперь они занимаются не только топливом, но и энергетической сферой в экологических стандартах.

Естественно, практически все экологи мира обвинили предприятие в лицемерии и несоответствии их слов реальному положению вещей. Особенно ситуация усугубилась в 2010 году, когда в мексиканском заливе случилась крупная авария, и в воду вылилось порядка 5 миллионов баррелей сырой нефти. Можно представить масштабы бедствия и ущерба, которые возникли в результате 36-часовой аварии. Из-за этого символика BP уже и не кажется столь удачной.

Ошибка логотипа #8: удаление запоминающихся элементов

BBC: когда критика не сломила решения

За всю историю своего существования данная компания сменила символику всего 5 раз. Предпоследний вариант представлял собой буквы BBC в серых квадратиках, выделенных разноцветными черточками. А последний вариант стал более сдержанным и минималистичным, поскольку цвета были полностью исключены из композиции данного варианта, а буквы оказались заключенными в черные квадраты. Внешне вариант выглядит весьма эстетично и сдержанно, но что же не понравилось зрителям канала?

Изменения показались публике практически незначительными, да и избавление от цветов сделало модель какой-то невзрачной и незапоминающейся. Но компания не подверглась нападкам со стороны критиков, и данная символика официально используется до сих пор. Вряд ли этот пример можно назвать неудачным. Скорее, он символизирует то, к чему можно быть готовым при смене визуального стиля.

Ошибка логотипа #9: завышенная стоимость работ

Московский метрополитен, или споры о стоимости

Не так давно студия Артемия Лебедева занялась переработкой символики московского метрополитена, и в интернете быстро распространилась информация о том, что стоила работа всего 1 рубль. Достаточно символично за перерисовку буквы «М», которая, по мнению большинства россиян, идеально описывает и характеризует метро в Москве. Результат не заставил себя долго ждать, и красный логотип быстро распространился по стране.

Вот только потом в сети появилась информация о том, что тот рубль, оплативший разработку логотипа, стал далеко не единственным финансовым вложением в дизайнерскую работу. Оказалось, что общая стоимость составила 232 миллиона и 1 рубль. Громадная сумма, по заявлению правительства, была потрачена не на логотип, а на улучшение общего имиджа метрополитена. Дизайнеры же нарисовали букву «М» за рубль.

Ошибка логотипа #10: частая смена дизайна

Google: неплохо, но зачем так часто?

Компания Google всегда отличалась своей оригинальностью, и их легендарный логотип вовсе рушит все современные стандарты построения композиции. Сочетание несочетаемых цветов, использование теней и невзрачного шрифта в итоге привело к тому, что такую геральдику узнают практически все люди, населяющие планету. Но в чем же заключается главная ошибка предприятия?

Слишком часто заниматься редизайном не нужно. Перерыв между старым и новым логотипом бренда составил всего несколько месяцев, и люди попросту не успели привыкнуть к «устаревшему» дизайну. Конечно, новая дизайнерская разработка удовлетворила всех – и бренд, и аудиторию бренда. Но данный подход вряд ли будет хорош для бизнеса, который только начинает собственное развитие.

Ошибки логотипов при создании и разработке дизайна

Вышеприведенный топ из 10 не самых удачных смен логотипа – это не повод для насмешек над крупными предприятиями, которые десятилетиями остаются лидерами в собственных сферах деятельности. Каждый может совершить подобную ошибку, ведь именно они дарят нам бесценный опыт. Совершенно не обязательно самому проходить эти недочеты, сделав определенные выводы из неудач других компаний. Давайте выделим их в отдельный список:

Символика не должна быть излишне экспрессивной. Каким бы энергичным брендом вы не хотели казаться, во всем должна соблюдаться эстетика. Такое понятие, как «перебор» очень быстро чувствуется вашей аудиторией, и из-за этого можно быстро стать объектом насмешек.
Имея удачный логотип, не нужно избавляться от него, если в голове нет еще более интересных и потенциально успешных идей. Не старайтесь казаться современнее, если ваша компания и без того соответствует требованиям, ожиданиям со стороны целевой аудитории.
Минимализм – это сложное искусство, стремление к которому нередко создает впечатление непрофессионализма в исполнении дизайнерских идей. Минимум деталей без чувства вкуса смотрится, как нескладная, дешевая композиция. Особенно неловко становится в том случае, когда старый логотип в минималистичном исполнении выглядит глупо, неполно.
Лейбл должен полностью соответствовать тому, чем занимается ваша компания. Не стоит пытаться уложить абсолютно весь смысл вашей деятельности в небольшой рисунок. Руководствуйтесь тем, чтобы все было симпатично и просто. Также не нужно подвергаться лицемерию, используя дизайнерские гиперболы при составлении нового логотипа. Негативная критика не заставит себя долго ждать.
Не нужно слишком часто менять стиль собственного предприятия. Люди должны привыкнуть к фирменному стилю, создать определенные ассоциации в голове. Постоянная смена логотипов, цветовых схем, шрифтов и слоганов попросту не даст целевой аудитории принять вас, как устоявшийся бренд, если вы, конечно, не имеете статуса, равного Google, Microsoft или Apple.
Работу над логотипом необходимо проводить только с профессиональным дизайнером, поскольку, в противном случае, результат получится очень дешевым, некрасивым, слишком простым и не оригинальным. Хорошая символика нуждается в длительном и тщательном продумывании, поэтому будьте готовы потратить не только финансовые ресурсы, но также собственные силы, время и запасы творческих идей.

Создание и разработка логотипа в студии Махагон-Дизайн

Доверьте своей компании настоящим мастерами «Махагон-дизайн».