ইন্টারনেটে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সমস্ত সুবিধা। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সুবিধা ইন্টারনেটে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সুবিধা

এইবার আমি আপনাকে ইন্টারনেটে প্রাসঙ্গিক ওয়েবসাইট বিজ্ঞাপনের সমস্ত প্রধান সুবিধা ব্যাখ্যা করতে চাই। আপনি যদি ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান পরিচালনা করতে যাচ্ছেন, তবে আপনার লক্ষ্য করা দর্শকদের এই জাতীয় উত্সের সমস্ত সুবিধার প্রশংসা করা উচিত। উপরন্তু, আমি আপনাকে বলব যে কোন ক্ষেত্রে এটি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করা মূল্যবান এবং কোন ক্ষেত্রে এটি সম্ভব নয়।

আপনার কখন প্রাসঙ্গিক ওয়েবসাইট বিজ্ঞাপন ব্যবহার করা উচিত?

মূল প্রশ্ন দিয়ে শুরু করা যাক: " ইন্টারনেটে একটি ওয়েবসাইটের জন্য আপনার কখন প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করা উচিত?“আমি অবিলম্বে বলতে চাই যে এই ধরনের বিজ্ঞাপনের সব ধরণের বাজে কথা ছড়ানোর দরকার নেই। একবার এবং সব জন্য এই প্রধান নিয়ম মনে রাখবেন!

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে ভাল ফলাফল পেতে, আপনার পণ্যের জন্য সত্যিই উচ্চ চাহিদা থাকা আবশ্যক। এটা স্পষ্ট যে আয়তন এবং চাহিদা সবসময় আপেক্ষিক ধারণা।

কিন্তু চাহিদা থাকতে হবে। ক্রেতাদের সবসময় পণ্য কি জানতে হবে. অন্যথায়, আপনি কেবল ইন্টারনেটে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সমস্ত সুবিধাগুলি অনুভব করতে পারবেন না।

এটা দেখা যাচ্ছে যে এই ধরনের বিজ্ঞাপন ব্যবহার করা উচিত যখন আপনি ক্রেতাদের আকৃষ্ট করতে চান। উদাহরণস্বরূপ, পণ্য " সোফা" মানুষ জানে সোফা কি। অতএব, আমরা একটি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারি এবং একটি সোফা কিনতে লোকেদের আকৃষ্ট করতে পারি।

লোকেরা প্রায়শই ইন্টারনেটে তথ্যমূলক জিনিস জিজ্ঞাসা করে। আচ্ছা, আপনাকে কিছু কিনতে হবে না। তারা জিজ্ঞাসা করে, উদাহরণস্বরূপ, "কীভাবে রেখা ছাড়া জানালা ধোয়া যায়," "কিভাবে সুস্বাদু পোরিজ রান্না করা যায়" এবং আরও অনেক কিছু। তথ্য অনুরোধ একটি বিশাল সংখ্যা আছে.

আপনার যদি অনুরূপ বিষয়ের উপর একটি ওয়েবসাইট থাকে এবং এমন একটি নিবন্ধ থাকে যা এই ধরনের অনুসন্ধান প্রশ্নের উত্তর দিতে সাহায্য করে, তাহলে আপনি আপনার ওয়েবসাইটে যেতে পারেন।

এখন আসুন আলোচনা করা যাক কখন আপনার কোন ওয়েবসাইটের জন্য প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করা উচিত নয়। আমি এখনই বলব যে এটি একটি উদ্ভাবনী পণ্যের বিজ্ঞাপনের জন্য ব্যবহার করা যাবে না। এটি সাধারণত এমন একটি পণ্য যা অনেকেই হয়তো জানেন না।

পণ্যটি আমাদের কী অফার করে এবং এই পণ্যটির স্থিতিশীল চাহিদা রয়েছে কিনা তা পরিষ্কার নয়।

এছাড়াও, ইমেজ (ব্র্যান্ড) বিজ্ঞাপন তৈরি করতে এই ধরনের বিজ্ঞাপন ব্যবহার করার প্রয়োজন নেই। আমরা পূর্বে একটি ব্র্যান্ডেড বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান নিয়ে আলোচনা করেছি, যার সারমর্ম হল একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড প্রবর্তন করা। যখন একটি নতুন কোম্পানি বাজারে উপস্থিত হয়, তখন নিজেকে দেখানোর জন্য সক্রিয়ভাবে বিজ্ঞাপন দিতে হবে।

উদাহরণস্বরূপ, একজন ব্যবহারকারীকে একটি দোকানে যেতে, এই বিজ্ঞাপনটি দেখুন এবং বলুন: "হ্যাঁ, আমি ইতিমধ্যেই কোথাও এই ব্র্যান্ডটি দেখেছি৷ এর মানে আমি তাকে আরও বিশ্বাস করি এবং ভবিষ্যতে কিছু কিনব।"

আমি আবার বলছি, এখানে মূল লক্ষ্য হল ব্যবহারকারীকে ব্র্যান্ড সম্পর্কে অবহিত করা, নতুন তথ্য প্রাপ্ত করা, এই ব্র্যান্ডটি মনে রাখা ইত্যাদি। চিত্র বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সাথে ব্যবহার করা উচিত নয়, কারণ এটি খুব কার্যকর নয়।

এটি করার অন্যান্য উপায় রয়েছে, সহ।

সুতরাং, আমাদের ওয়েবসাইটে ক্রেতা এবং দর্শকদের আকৃষ্ট করতে, আমরা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করি। একটি উদ্ভাবনী পণ্য এবং চিত্র বিজ্ঞাপনের জন্য, আমরা সাইটের জন্য প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করি না, কারণ এটি কেবল কার্যকর নয়।

আমি আশা করি আপনি এই মনে রাখবেন!

আসুন ইন্টারনেটে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের প্রধান সুবিধাগুলি দেখুন। প্রকৃতপক্ষে, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে লাভজনক উপায়গুলির মধ্যে একটি। আসুন দেখি কেন:

• সস্তাতা. অনেক অ-প্রতিযোগিতামূলক এবং আঞ্চলিক বিষয়গুলির প্রতি ক্লিকে মোটামুটি কম খরচ হয়। অর্থাৎ, কয়েক পেনিসের জন্য আপনি এখনও আপনার সাইটে ভিজিটর পেতে পারেন। এবং এই এমনকি পণ্য এলাকায় বাস্তব!
• কর্মদক্ষতা. কোনো বিজ্ঞাপন প্রচারই আপনাকে আপনার ওয়েবসাইটে সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট সংগ্রহ করা শুরু করতে দেয় না। কিন্তু প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সাথে এটি ভিন্ন। সবকিছু বেশ সহজভাবে করা হয়, এবং ইয়ানডেক্স ডাইরেক্টে সংযম বেশ দ্রুত। দিনের বেলায়, আপনি আক্ষরিক অর্থে এক ঘন্টার মধ্যে সবকিছু সেট আপ করতে পারেন। এর পরে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচার গ্রহণ করা হবে এবং প্রদর্শনের অনুমতি দেওয়া হবে।
• লক্ষ্য নির্ভুলতা. প্রকৃতপক্ষে, সঠিক কীওয়ার্ড নির্বাচন করে, সেইসাথে, আমরা খুব স্পষ্টভাবে আমাদের প্রয়োজনীয় একটি কাস্টমাইজ করতে পারি। আমরা শুধুমাত্র আগ্রহী যারা আমাদের বিজ্ঞাপন দেখাতে পারেন. এই লক্ষ্য নির্ভুলতা খুব ভাল ফলাফল দেয়।

• পূর্বাভাসিত ফলাফল. আমরা যখন কোনো ধরনের বিজ্ঞাপন নিয়ে কাজ করি, তখন আমরা পরীক্ষা-নিরীক্ষা করি। এটি পুরো বিজ্ঞাপনের বাজারের জন্য সাধারণ। আমরা পরীক্ষা এবং বিভিন্ন পরীক্ষা-নিরীক্ষা করি, যেহেতু ফলাফলগুলি সঠিকভাবে ভবিষ্যদ্বাণী করা অসম্ভব। উদাহরণস্বরূপ, একটি টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের ফলাফল কীভাবে ভবিষ্যদ্বাণী করা যায়। লোকেরা এই বিজ্ঞাপনে কীভাবে প্রতিক্রিয়া জানাবে, তারা ফোন করে দোকানে আসবে কিনা তা পরিষ্কার নয়। একটি পূর্বাভাস করা খুব কঠিন। একই সময়ে, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে, আমরা খরচের পরিমাণ (বিজ্ঞাপন বাজেট অনুযায়ী) এবং সাইটে আসা দর্শকদের সংখ্যার একটি সঠিক পূর্বাভাস দিতে সক্ষম হব। অবশ্যই, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সরঞ্জামগুলি আমরা কতটা লাভ পাব তার উত্তর দেবে না। যাইহোক, আমরা মোটামুটি সঠিক সংখ্যক ক্লিক এবং বাজেট (বিজ্ঞাপন খরচ) পেতে সক্ষম হব। এই সমস্ত পরামিতি, উদাহরণস্বরূপ, ইয়ানডেক্স ডাইরেক্ট সিস্টেমে কেন্দ্রীয়ভাবে পর্যবেক্ষণ করা হয়। একটি বড় ডাটাবেস আছে যা গড় দেখায়। ইয়ানডেক্স ডাইরেক্ট সিস্টেমের একটি বিশেষ সরঞ্জাম "" রয়েছে। একটি অনুরোধ লিখুন, উদাহরণস্বরূপ, "একটি ATV ভাড়া করুন।" এর পরে, আপনি প্রতি ক্লিকের খরচ এবং প্রতি মাসে কতগুলি ক্লিক পাবেন তা দেখতে পাবেন, কীওয়ার্ড এবং অঞ্চলের পছন্দ অনুসারে। এই ভাবে আপনার একটি সম্পূর্ণ পূর্বাভাস থাকবে। কিন্তু কতজন ক্লায়েন্ট হবে তা নির্ভর করে সাইটের উপর। বিজ্ঞাপন ব্যবস্থার আর এর সাথে কিছু করার নেই এবং সেই অনুযায়ী, কোনও পূর্বাভাস দিতে সক্ষম হবে না।

আপনি কি আমাকে বলতে চান আপনার কর্মীরা এখন কি করছেন? স্প্রেডশীটে ম্যানুয়ালি রিপোর্ট সংগ্রহ করুন। অটোমেশন উপেক্ষা করে তারা কত সময় নষ্ট করছে? বাস্তব চিত্রটি দেখা সহজ: প্রতিবেদনে ব্যয় করা ম্যান-ঘন্টার সংখ্যা গণনা করুন এবং একজন কর্মচারীর কাজের সময়ের গড় খরচ দ্বারা গুণ করুন।

এই নিবন্ধে, আমি আপনাকে বলব কেন ব্যবসার জন্য একটি BI সমাধান প্রয়োগ করতে হবে, অটোমেশনের সাহায্যে কোন সমস্যাগুলি সমাধান করা যেতে পারে এবং নেটপিক প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বিভাগের জন্য নিজস্ব BI সমাধান তৈরি করে কী অর্জন করেছে।

ব্যবসায়িক বুদ্ধিমত্তা(BI) - অর্থপূর্ণ, ব্যবহারযোগ্য আকারে কাঁচা তথ্য অনুবাদ করার পদ্ধতি এবং সরঞ্জাম। এই তথ্য ব্যবসা বিশ্লেষণের জন্য ব্যবহার করা হয়. BI প্রযুক্তিগুলি কৌশলগত ব্যবসার সুযোগগুলি খুঁজে পেতে প্রচুর পরিমাণে অসংগঠিত ডেটা প্রক্রিয়া করে।

বাস্তবায়নে কত সময় লেগেছে?

প্রকল্পটি বাস্তবায়ন করতে প্রায় 5 মাস সময় লেগেছে - টাস্ক সেটিং থেকে শেষ পর্যন্ত।

এই সব সময় আমরা কি করছি?

1. প্রাক-প্রকল্প প্রস্তুতি।

1.1। আমরা BI বাস্তবায়নের প্রধান এবং অতিরিক্ত লক্ষ্য চিহ্নিত করেছি।

1.2। আমরা সেই উত্সগুলি চিহ্নিত করেছি যেগুলি থেকে প্রয়োজনীয় ডেটা প্রাপ্ত করা উচিত৷ Google Ads প্রাথমিক উত্স হিসাবে বেছে নেওয়া হয়েছিল, Google Analytics, Yandex.Direct এবং Facebook। আমাদের ক্লায়েন্টদের প্রকল্পগুলির জন্য সম্পূর্ণ বিজ্ঞাপন বাজেটের সিংহভাগ এই সাইটগুলিতে যায়৷ উত্সটি ছিল একটি অভ্যন্তরীণ ERP এবং Google স্প্রেডশীটের একটি সিরিজ যা কর্মীরা পূরণ করে।

1.3। আমাদের লক্ষ্যগুলির উপর ভিত্তি করে, আমরা ব্যবসায়িক সমস্যা সমাধানের জন্য প্রয়োজনীয় প্রতিবেদন, চার্ট এবং ফিল্টারগুলির একটি তালিকা নির্ধারণ করেছি।

1.4। আমরা একটি ডাটাবেস আর্কিটেকচার তৈরি করেছি যেখানে ভিজ্যুয়ালাইজেশনের জন্য প্রয়োজনীয় তথ্য সংরক্ষণ করা হবে।

1.5। আমরা ন্যূনতম আর্থিক খরচে প্রকল্পটি বাস্তবায়নের জন্য সরঞ্জামগুলি নির্বাচন করেছি।

2.1। আমরা পূর্বে নির্বাচিত সমস্ত উত্সের API এর সাথে কাজ করার ডকুমেন্টেশন অধ্যয়ন করেছি।

2.2। সমস্ত প্রয়োজনীয় উত্সের API-এ অ্যাক্সেস লাভ করেছে।

2.3। আমরা Yandex.Direct API এবং এর সাথে কাজ করার জন্য R-এ ফাংশনগুলির প্যাকেজ লিখেছি ফেসবুক :

2.4। আমরা Google Analytics এবং Google Ads API-এর সাথে কাজ করার পাশাপাশি আর্থিক ডেটাকে একটি মুদ্রায় রূপান্তর করার জন্য ফাংশন প্যাকেজগুলির ডকুমেন্টেশন অধ্যয়ন করেছি।

2.5। আমরা ডাটাবেসে সমস্ত উত্স থেকে ডেটা সংগ্রহ এবং রেকর্ড করার জন্য R-এ স্ক্রিপ্ট লিখেছিলাম।

2.6। সমস্ত প্রতিবেদনের কনফিগার করা ভিজ্যুয়ালাইজেশন এবং ডায়াগ্রাম.

2.7। আমরা কর্মীদের জন্য রিপোর্টে অ্যাক্সেসের মাত্রা আলাদা করেছি।

এবং এখন - বিস্তারিত.

কিভাবে BI বাস্তবায়নের লক্ষ্য নির্ধারণ করবেন?

কিভাবে বুঝবেন আপনার ব্যবসার কী প্রয়োজন, এবং স্প্রেডশীটে ডেটা সংগ্রহ এবং প্রক্রিয়াকরণ নয়?

বিশ্লেষণ করুন:

• ম্যানুয়াল সংগ্রহ এবং ডেটা ম্যানিপুলেশনে কত সময় ব্যয় করা হয়;
• আপনি BI ব্যবহার করে কোন নির্দিষ্ট সমস্যা সমাধান করতে চান?

লেখার সময়, Netpeak 30 টিরও বেশি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞ নিয়োগ করে। তাদের প্রত্যেকে নিয়মিত বিভিন্ন সিস্টেম থেকে প্রচারাভিযানের তথ্য সংগ্রহ ও বিশ্লেষণ করে। বিশেষজ্ঞদের ডেটা বিশ্লেষণ এবং বিজ্ঞাপন অপ্টিমাইজ করার জন্য সময় খালি করতে, আমরা "এক ট্যাবে" সমস্ত প্রয়োজনীয় তথ্য সংগ্রহ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি।

1. সমস্ত বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মে এবং সমস্ত প্রকল্পের জন্য বিজ্ঞাপন প্রচারের মূল কর্মক্ষমতা সূচকগুলি পর্যবেক্ষণ করা।
2. দক্ষতা হারানো ছাড়াই বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান স্কেল করার উপায় খুঁজে বের করা।
3. বিজ্ঞাপন প্রচারণার কার্যকারিতা হ্রাস না করে বাজেট বৃদ্ধি করা।
4. সমস্ত প্রকল্পের জন্য বিজ্ঞাপন প্রচারের কার্যকারিতা সামগ্রিকভাবে বৃদ্ধি।

আপনার লক্ষ্য অর্জনের জন্য কোন টেবিল এবং চার্ট প্রয়োজন তা আপনি কিভাবে নির্ধারণ করবেন?

এটা সহজ. আপনি যখন স্পষ্টভাবে আপনার লক্ষ্য প্রণয়ন করেন, তখন কোন তথ্য এবং কোন আকারে আপনাকে গ্রহণ করতে হবে তার একটি বোঝা স্বয়ংক্রিয়ভাবে উপস্থিত হয়।

বিশেষজ্ঞ এবং বিভাগ পরিচালনার সাথে যোগাযোগ করার পরে, আমরা প্রতিবেদন, চার্ট এবং মূল সূচকগুলির একটি তালিকা চিহ্নিত করেছি যা কর্মীরা বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান এবং ব্যবস্থাপনা বিশ্লেষণ করার সময় নির্ভর করে - যখন 30 জনেরও বেশি লোক নিয়ে গঠিত একটি বিভাগের কার্যকারিতা মূল্যায়ন করে।

ফলস্বরূপ, 60 টি ভিজ্যুয়াল উপাদান এবং বেশ কয়েকটি ফিল্টার বর্ণনা করা হয়েছিল (তাদের সাথে কাজ করার সুবিধার জন্য)।

ন্যূনতম ব্যয় সহ একটি প্রকল্প বাস্তবায়নের জন্য সরঞ্জামগুলি কীভাবে সন্ধান করবেন?

সরঞ্জামগুলি বেছে নেওয়ার সময়, এমন একজন বিশেষজ্ঞের মতামতের উপর নির্ভর করা সর্বোত্তম, যিনি কমপক্ষে বেশ কয়েকটি BI প্ল্যাটফর্ম এবং ডেটাবেস জানেন এবং বিপুল পরিমাণ ডেটা নিয়ে কীভাবে কাজ করতে হয় তাও জানেন।

বিআই প্ল্যাটফর্ম বেছে নেওয়ার সময় আরেকটি নির্দেশিকা হল বার্ষিক গার্টনার ম্যাজিক কোয়াড্রেন্ট ফর বিজনেস ইন্টেলিজেন্স এবং অ্যানালিটিক্স প্ল্যাটফর্ম স্টাডি।

বিআই শিল্পের নেতারা বহু বছর ধরে পরিবর্তিত হয়নি। এটি মাইক্রোসফ্ট ( পাওয়ার BI, Tableau Software (Tableau) এবং Qlik (QlikView, QlilSense)। এই সিদ্ধান্তগুলিই মনোযোগ দেওয়ার মতো।

একটি নির্দিষ্ট সমস্যা সমাধানের জন্য একটি BI প্ল্যাটফর্ম নির্বাচন করার সময়, বিবেচনা করুন:

• ভিজ্যুয়ালাইজেশনের জন্য আপনার কোন উৎস থেকে ডেটা পেতে হবে;
• আপনার রিপোর্টে অনলাইন অ্যাক্সেসের প্রয়োজন হবে কিনা;
• আপনার কি বাজেট আছে?

আমি নিম্নলিখিত সরঞ্জামগুলি বেছে নিয়েছি:

1. Google পত্রক— প্রকল্পের রেফারেন্স তথ্য সংরক্ষণের জন্য, সেইসাথে কোম্পানির কর্মীরা দৈনিক ভিত্তিতে ম্যানুয়ালি প্রবেশ করানো তথ্য। একটি নিয়ম হিসাবে, এগুলি ছোট টেবিল যা সর্বাধিক কয়েকশ সারি নিয়ে গঠিত। এই টুলটি বিনামূল্যে এবং অনলাইনে একটি নথিতে সহযোগিতা করার জন্য আদর্শ।
2. আর ভাষা— বিজ্ঞাপন সিস্টেমের API থেকে তথ্য সংগ্রহ করতে। এই টুলটিও বিনামূল্যে এবং এটি দ্রুত প্রচুর পরিমাণে তথ্য প্রক্রিয়া করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে।
3. মাইএসকিউএল— সংগৃহীত তথ্য সংরক্ষণের জন্য একটি DBMS যা ভবিষ্যতে কোনোভাবেই পরিবর্তন করার প্রয়োজন নেই। আমরা ডাটাবেসে সমষ্টিগত ডেটা রেকর্ড করেছি, তাই MySQL-এর কর্মক্ষমতা আমাদের সমস্যা সমাধানের জন্য যথেষ্ট। প্রতি মাসে প্রায় 300 হাজার সারি ডেটা পাওয়া যায় - সঠিক ডাটাবেস কনফিগারেশন এবং পারফরম্যান্স টেবিলের সঠিক সূচীকরণ সহ, MySQL ডেটার এই অ্যারে প্রক্রিয়া করার জন্য যথেষ্ট। পূর্ববর্তী সরঞ্জামগুলির মতো, MySQL সম্পূর্ণ বিনামূল্যে।
4. মাইক্রোসফট পাওয়ার বিআই- ডেটা ভিজ্যুয়ালাইজেশন টুল। উপলব্ধ কার্যকারিতা টাস্ক সমাধানের জন্য যথেষ্ট। এছাড়াও, ডেস্কটপের জন্য পাওয়ার বিআই সম্পূর্ণ বিনামূল্যে, এবং অনলাইন সংস্করণটি তার প্রতিযোগীদের তুলনায় সস্তা (কোনও আলাদা সার্ভার কেনার প্রয়োজন নেই, সমস্ত ডেটা মাইক্রোসফ্ট সার্ভারে সংরক্ষণ এবং প্রক্রিয়া করা হয়)।

তথ্য সংগ্রহ, পরিষ্কার, একত্রিতকরণ, সংরক্ষণ এবং ভিজ্যুয়ালাইজ করার প্রক্রিয়ার বর্ণনা দিয়ে প্রযুক্তিগত বাস্তবায়ন শুরু করা উচিত।

• কত ঘন ঘন রিপোর্ট আপডেট করা উচিত?
• কত ডেটা সংরক্ষণ করা হবে বলে আশা করা হচ্ছে;
• বছরে বেস কত পরিমাণে বাড়বে।

অপারেশন স্কিম

1. প্রতি মাসে, সমস্ত বিপণনকারী তাদের প্রকল্পের ডেটা একটি Google স্প্রেডশীটে প্রবেশ করে। এইভাবে আমরা একটি রেফারেন্স বই সংগ্রহ করি যাতে স্ক্রিপ্টগুলির কাজ করার জন্য প্রয়োজনীয় সমস্ত তথ্য রয়েছে।
2. ডিরেক্টরিটি আপডেট হওয়ার পরে, R স্ক্রিপ্টগুলি চালু করা হয় যা সমস্ত বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম থেকে API ব্যবহার করে তথ্য সংগ্রহ করে, এটিকে লিঙ্ক করে, এটিকে একত্রিত করে এবং এটি MySQL ডাটাবেসে লিখে।
3. এক মাসের মধ্যে, কোম্পানির কর্মীরা Google শীটে অন্যান্য অনেক নথি পূরণ করে: প্রকল্পের কার্যকারিতা মূল্যায়ন, নতুন এবং প্রস্থান করা প্রকল্প এবং আরও অনেক কিছু সম্পর্কে তথ্য সহ। এই সমস্ত নথি R সংযোগকারী ব্যবহার করে পাওয়ার BI ডেস্কটপের সাথে সংযুক্ত রয়েছে৷
4. মাসে একবার, আগের মাসের সমস্ত তথ্য সংগ্রহ করার পর, পাওয়ার BI ডেস্কটপ ইন্টারফেসের একটি "রিফ্রেশ" বোতামে ক্লিক করার মাধ্যমে সমস্ত রিপোর্ট এবং চার্ট আপডেট করা হয়।
5. বিশেষজ্ঞ, টিম লিড এবং ডিপার্টমেন্ট ম্যানেজমেন্ট দ্বারা অনলাইন অ্যাক্সেসের জন্য ডেটা পাওয়ার BI পরিষেবাতে প্রকাশিত হয়।

কিভাবে PPC বিশেষজ্ঞরা একটি BI সমাধান ব্যবহার করেন?

চলুন শুরু করা যাক যে Power BI-তে আপনি ভূমিকার মধ্যে পার্থক্য করতে পারেন। এইভাবে, প্রতিটি কর্মচারী ডেটার একটি নির্দিষ্ট সেটে অ্যাক্সেস পেয়েছে।

বিভাগের কাঠামো:

ডি.এইচ.(বিভাগ প্রধান) - নেতৃত্ব। এই স্তরের অ্যাক্সেস সহ কর্মচারীরা সমস্ত প্রকল্পের তথ্য দেখে, যা তাদের বিভাগের কাজ নিরীক্ষণ করতে এবং মূল দলের সূচকগুলিতে নেতিবাচক প্রবণতাগুলির সাথে সাথে প্রতিক্রিয়া জানাতে সহায়তা করে।

টিএল(টিম লিডার) - দলের নেতা। তারা তাদের দলের বিশেষজ্ঞদের প্রকল্পের তথ্য অ্যাক্সেস করতে পারে, কিন্তু অন্যান্য দলের প্রকল্পের তথ্য দেখতে পায় না।

আই.এম.(ইন্টারনেট মার্কেটার) - প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞ। তাদের নিজস্ব প্রকল্পে একচেটিয়াভাবে তথ্যের অ্যাক্সেস আছে এবং অন্যান্য বিশেষজ্ঞদের প্রকল্পের তথ্য তারা দেখতে পায় না।

আমরা স্পষ্টভাবে ডেটাতে অ্যাক্সেসের বর্ণনা করেছি। প্রতিটি কর্মচারীর তাদের প্রয়োজনীয় তথ্যের অ্যাক্সেস রয়েছে এবং তাদের দায়িত্বের স্তরে সিদ্ধান্ত নিতে পারে।

বিআই রিপোর্টে আপনি কেপিআইগুলির সাধারণ তথ্য দেখতে পারেন যা বিভাগ এবং টিম ম্যানেজমেন্ট দ্বারা পর্যবেক্ষণ করা প্রয়োজন:

• বিভাগের দক্ষতা,
• প্রকল্প এবং বিশেষজ্ঞদের বিভিন্ন বিভাগ
• সক্রিয় প্রকল্পের সংখ্যা পরিবর্তনের গতিবিদ্যা, এবং তাই।

বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান চালানোর সময় বিশেষজ্ঞরা কীভাবে উন্নত টুল ব্যবহার করেন তা ঘনিষ্ঠভাবে দেখে নেওয়া যাক।

বিশেষজ্ঞ যে প্রথম সারণীটি দেখেন তাতে ব্যয় করা অর্থের পরিমাণ, ইম্প্রেশনের সংখ্যা, ক্লিক, CTR এবং প্রকল্প, উত্স এবং ট্র্যাফিক চ্যানেল দ্বারা প্রতি ক্লিকের খরচের ডেটা প্রদর্শন করে৷

প্রতিটি প্রকল্পের গভীর বিশ্লেষণ এই ডেটা দিয়ে শুরু হয়। একজন বিশেষজ্ঞ হারানো লেনদেনের পরিমাণ, রাজস্ব এবং রূপান্তর দেখানো চার্টগুলি অধ্যয়ন করতে এগিয়ে যেতে পারেন এবং এই ডেটার উপর ভিত্তি করে, একটি পৃথক প্রকল্প বা বিজ্ঞাপন প্রচারে সিদ্ধান্ত নিতে পারেন।

হারানো লাভের পরিমাণ ডায়াগ্রামে দেখানো হয়েছে, বাজেট এবং রেটিং অনুসারে লোকসানে বিভক্ত।

বিশেষজ্ঞ অবিলম্বে দেখেন:

• প্রকল্প এবং বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান যেখানে আপনি বিজ্ঞাপন প্রচারের কার্যকারিতা হ্রাস না করে বাজেট বাড়াতে পারেন;
• প্রজেক্ট এবং বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান যেখানে কম বিজ্ঞাপন রেটিং এর কারণে ক্ষতি কমানোর জন্য আপনাকে গুণমানের স্কোর এবং প্রতি লিড খরচের দিকে মনোযোগ দিতে হবে।

একজন বিশেষজ্ঞ একটি বিশেষ টেবিল ব্যবহার করে বিশ্লেষণ করতে পারেন। প্রতিটি প্রকল্প এবং বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য, এটি সর্বাধিক সম্ভাব্য কভারেজের জন্য কতটা তহবিল যথেষ্ট ছিল না এবং এর কারণে কতগুলি লেনদেন হয়নি তার ডেটা সরবরাহ করে।

বিশেষজ্ঞের কাছে বাজেটের অংশ প্রতিফলিত করে এমন একটি গ্রাফেও অ্যাক্সেস রয়েছে যা দক্ষতার ক্ষতি ছাড়াই সম্ভাব্যভাবে ব্যয় করা যেতে পারে।

তালিকাভুক্ত চার্ট এবং প্রতিবেদনগুলি দেখার পরে, বিশেষজ্ঞ বাজেট বাড়ানোর জন্য সুপারিশ সহ একটি চিঠি লিখতে পারেন এবং বাজেট বাড়ানোর ফলে আয়ের পরিমাণ বা লেনদেনের সংখ্যা এবং রূপান্তরগুলিও তাৎক্ষণিকভাবে নির্দেশ করতে পারেন। এইভাবে, বিশেষজ্ঞ শিখবেন কোন প্রকল্পে এবং কোন বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য বিজ্ঞাপনের বাজেট কার্যকরভাবে বৃদ্ধি করা এবং ক্লায়েন্টদের জন্য আরও সুবিধা আনা সম্ভব।

3. র‍্যাঙ্কিংয়ের কারণে হারিয়ে যাওয়া রূপান্তরগুলির বিশ্লেষণ

পরবর্তী ধাপ হল বিজ্ঞাপনের র‌্যাঙ্ক কম থাকার কারণে হারানো আয় কমিয়ে আনা। এই ক্ষেত্রে দুটি উপায় আছে।

প্রথমত, মানের নির্দেশকের দিকে মনোযোগ দেওয়া প্রয়োজন, কারণ এটি লেনদেনের খরচকে অপ্টিমাইজ করবে।

গুণমান সূচকে কাজ করার জন্য একজন বিশেষজ্ঞের কাছে ছয়টি ডায়াগ্রাম উপলব্ধ।

প্রথম দুটি চার্ট প্রকল্পের মানের স্কোর সম্পর্কে সাধারণ তথ্য দেখায়। আপনি বিজ্ঞাপন প্রচার বা বিজ্ঞাপন সেট স্তরে ড্রিল ডাউন করতে পারেন।

বাম চিত্রটি একটি অ্যাকাউন্টের সমস্ত কীওয়ার্ডকে তিনটি গ্রুপে বিভক্ত করে:

• উচ্চ (সবুজ রঙে নির্দেশিত) - উচ্চ মানের স্কোর সহ 8 থেকে 10 পয়েন্ট পর্যন্ত কীওয়ার্ড।
• মধ্যম (হলুদে নির্দেশিত) - 5 থেকে 7 পয়েন্ট পর্যন্ত গড় মানের স্কোর সহ কী।
• নিম্ন (লাল রঙে নির্দেশিত) - 5 পয়েন্টের নিচে একটি গুণমান স্কোর সহ কীওয়ার্ড।

সঠিক চার্টটি একটি অ্যাকাউন্ট, বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান বা বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর গড় গুণমানের স্কোর দেখায়।

এই চিত্রগুলির সাহায্যে, একজন বিশেষজ্ঞ সমস্যা অ্যাকাউন্ট, বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান, বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলি দেখেন এবং অবিলম্বে নির্ধারণ করতে পারেন কোন কীওয়ার্ডগুলি অপ্টিমাইজ করা দরকার৷

পরবর্তী তিনটি চার্ট অ্যাকাউন্ট, বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান এবং বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী অনুসারে প্রতিটি গুণমানের স্কোর উপাদান দেখায়।

প্রতিটি গ্রাফ বিভিন্ন রেটিং সহ কীওয়ার্ডের অনুপাত দেখায়। সবুজ গড় স্তরের উপরে স্কোর সহ কীওয়ার্ডের অনুপাত নির্দেশ করে, হলুদ - গড় স্তরের সাথে এবং লাল - গড় স্তরের নীচে স্কোর সহ।

বাম দিকের চার্টে আপনি কীওয়ার্ড স্কোর দেখতে পাবেন বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা অনুযায়ী।কম স্কোর সহ কীওয়ার্ডের জন্য, একজন বিশেষজ্ঞকে বিজ্ঞাপনের শিরোনাম বা পাঠ্যে কীওয়ার্ড ধারণ করে এমন বিজ্ঞাপন তৈরি করতে হবে।

কেন্দ্রীয় চার্ট কীওয়ার্ড র‌্যাঙ্কিং দেখায় প্রত্যাশিত CTR মান দ্বারা. এই উপাদানটি অন্যদের তুলনায় গুণমানের স্কোরকে বেশি প্রভাবিত করে, কিন্তু এর মূল্যায়ন পরিবর্তন করা বেশ কঠিন। কম প্রত্যাশিত CTR সহ একটি গোষ্ঠীতে বিজ্ঞাপনের উচ্চ অনুপাত থাকলে, বিশেষজ্ঞের বিজ্ঞাপনগুলিকে আরও দৃশ্যমান এবং আকর্ষণীয় করে তুলতে হবে: বিজ্ঞাপন এক্সটেনশনগুলি সক্ষম করা আছে কিনা তা পরীক্ষা করুন এবং পাঠ্য এবং বিজ্ঞাপনের শিরোনামে আরও সৃজনশীল হন।

ডানদিকের চার্টটি স্কোর দেখায় ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার গুণমান. এই ক্ষেত্রে, বিশেষজ্ঞের উচিত বিজ্ঞাপনের ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটিকে আরও প্রাসঙ্গিক হিসাবে পরিবর্তন করার চেষ্টা করা বা সুপারিশ করা উচিত যে ক্লায়েন্টকে ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার পাঠ্যটি পুনরায় লিখতে হবে যাতে বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর কীওয়ার্ডগুলি আরও ঘন ঘন প্রদর্শিত হয়।

বিশেষজ্ঞ গুণমান সূচকে কাজ করার পরে এবং এটিকে সর্বোচ্চ স্তরে উন্নীত করার পরে, প্রতি ক্লিকের ব্যয় হ্রাস পায়। ফলস্বরূপ, আগের বাজেটের মধ্যে ক্লিক এবং লেনদেনের সংখ্যা বৃদ্ধি পায়।

যদি, আপনার গুণমানের স্কোর অপ্টিমাইজ করার পরেও, নিম্ন বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্কের কারণে আপনি এখনও ইম্প্রেশন হারাচ্ছেন, আপনার বিডগুলি একবার দেখুন। যাতে একজন বিপণনকারী তার বিড বাড়াতে সক্ষম কিনা তা মূল্যায়ন করতে পারে, আমরা বিজ্ঞাপন প্রচারের মাধ্যমে একটি লেনদেনের খরচ প্রদর্শন করে একটি গ্রাফ যুক্ত করেছি।

প্রতিটি প্রকল্পে, বিশেষজ্ঞ রূপান্তরের গ্রহণযোগ্য খরচ জানেন এবং কতগুলি রূপান্তর হারিয়েছে তার সাথে এই ডেটা তুলনা করতে পারেন। যদি একটি লেনদেনের খরচ গ্রহণযোগ্যতার চেয়ে কম হয় এবং একটি কম রেটিং এর কারণে আয়ের ক্ষতি হয়, তবে এটির হার বৃদ্ধি করা মূল্যবান। এই ক্ষেত্রে, হারিয়ে যাওয়া নিলামের সংখ্যা হ্রাস পাবে এবং বিশেষজ্ঞ আরও আগ্রহী ব্যবহারকারীদের আকৃষ্ট করতে সক্ষম হবেন এবং ফলস্বরূপ, আয় বাড়াতে পারবেন।

4. স্কেলিং প্রচারাভিযান

BI সলিউশন বিভিন্ন বিষয়, সেইসাথে দেশ এবং শহরগুলির পরিপ্রেক্ষিতে Google Ads-এ একটি ক্লিকের খরচ সম্পর্কিত বেশ কয়েকটি প্রতিবেদন যুক্ত করেছে। এই ডেটার উপর ভিত্তি করে, বিপণনকারী মূল্যায়ন করতে পারে যে এটি নির্দিষ্ট শহর এবং অঞ্চলে বিজ্ঞাপন প্রচারগুলিকে স্কেল করা মূল্যবান কিনা এবং ক্লায়েন্টের ব্যবসার ক্ষমতা এবং নির্দিষ্টতার উপর নির্ভর করে যতটা সম্ভব দক্ষতার সাথে এটি করতে পারে।

বর্তমানে উপলব্ধ মূল্য প্রতি ক্লিক তথ্য:

• 188টি দেশে;
• 25.7 হাজার শহর;
• 27টি বিষয়ে বিভক্ত।

Facebook-এ বিষয় এবং দেশ অনুসারে বিভক্ত প্রতি ক্লিকের মূল্যের উপরও অনুরূপ একটি প্রতিবেদন পাওয়া যায়।

এলোমেলোভাবে জেনারেট করা ডেটা নমুনা ব্যবহার করে একটি রেডিমেড সমাধানের অংশের ডেমো সংস্করণ

আপনি এই লিঙ্কটি ব্যবহার করে একটি পরীক্ষার ডেটা নমুনায় বর্ণিত সমাধানটির একটি ডেমো সংস্করণ দেখতে পারেন।

উপসংহার

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বিভাগের জন্য আমরা কীভাবে BI বিশ্লেষণ প্রয়োগ করেছি:

1. আমরা ব্যবসায়িক সমস্যা সমাধানের জন্য প্রয়োজনীয় লক্ষ্য, উত্স এবং প্রতিবেদনের তালিকা চিহ্নিত করেছি।
2. আমরা প্রকল্পটি বাস্তবায়নের জন্য ডাটাবেস আর্কিটেকচার এবং নির্বাচিত সরঞ্জামগুলি তৈরি করেছি।
3. সমস্ত প্রয়োজনীয় উত্সগুলির API-তে অ্যাক্সেস অর্জন করেছে এবং R ভাষায় ফাংশনগুলির প্রয়োজনীয় প্যাকেজগুলি তৈরি করেছে৷
4. পাওয়ার BI-তে ভিজ্যুয়ালাইজড রিপোর্ট।
5. আমরা কর্মচারীর ভূমিকার উপর নির্ভর করে ডেটাতে অ্যাক্সেসের পার্থক্য করেছি।

ফলাফল কি?

1. ম্যানুয়াল:

• বিভাগ KPIs বাস্তবায়ন নিরীক্ষণ;
• তাদের কাজের চাপের উপর নির্ভর করে বিশেষজ্ঞদের মধ্যে প্রকল্পগুলি বিতরণ করার জন্য ডেটা গ্রহণ করে।

2. প্রাপ্ত তথ্যের উপর ভিত্তি করে বিপণনকারীরা:

• হারানো আয়ের পরিমাণ অনুমান করুন; র্যাঙ্কিংয়ের কারণে হারিয়ে যাওয়া রূপান্তরগুলি বিশ্লেষণ করুন;
• বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করুন এবং দ্রুত বৃদ্ধির ক্ষেত্র চিহ্নিত করুন;
• নতুন উত্স এবং অঞ্চলগুলিকে সংযুক্ত করে স্কেল বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান।

হ্যালো, প্রিয় বন্ধুরা. আজ আমরা একটি পর্যালোচনা আকারে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সম্পর্কে কথা বলব।

নিবন্ধ থেকে আপনি শিখতে হবে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কি, এর ধরন, সুবিধা এবং অসুবিধা, এর খরচ এবং কার্যকারিতা কি - আসুন বাস্তব উদাহরণ দেখি।

নীচের উপাদানটি আপনাকে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের বৈশিষ্ট্যগুলি বুঝতে এবং এটি কীভাবে ইন্টারনেটে স্থাপন করা হয়েছে তা স্পষ্টভাবে দেখতে সহায়তা করবে৷

1. প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কি এবং এর বিশেষত্ব কি?

আপনি যদি একজন সক্রিয় ইন্টারনেট ব্যবহারকারী হন, তাহলে সম্ভবত আপনি অনুসন্ধান ফলাফলে এবং বিভিন্ন ওয়েবসাইটে এই ধরনের বিজ্ঞাপন দেখেছেন। ক্রমবর্ধমানভাবে, বিপণনকারী এবং উদ্যোক্তারা পণ্য এবং পরিষেবার প্রচারের জন্য এটি ব্যবহার করছেন।

2. প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের ধরন

2.1। বিজ্ঞাপন অনুসন্ধান করুন

একজন ব্যক্তি অনুসন্ধান বারে তাদের ক্যোয়ারী প্রবেশ করে "খোঁজ" বোতামে ক্লিক করার পরে উপস্থিত হয়৷

যেমন, "মস্কোতে প্লাস্টিকের জানালা":

2.2। বিষয়ভিত্তিক বিজ্ঞাপন

এই বিজ্ঞাপনগুলি হয় বিষয়ের সাথে একই রকম হতে পারে (পৃষ্ঠার প্রসঙ্গের কাছাকাছি) বা এর থেকে আলাদা।

যদি এটি অক্ষম করা হয়, তবে শুধুমাত্র সেই বিজ্ঞাপনগুলি সাইটে দেখানো হবে যা এর সামগ্রীর সাথে মেলে।

(চিত্রটি সাইটের বিষয়বস্তু এবং বিজ্ঞাপনের মধ্যে সঙ্গতি দেখায়)

যদি আচরণগত টার্গেটিং সক্ষম করা হয়, তাহলে সাইট ভিজিটর সেই বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে পাবে যেগুলির বিষয়গুলি সে আগে সার্চ ইঞ্জিনে অনুরোধ করেছিল৷

উদাহরণস্বরূপ, রন্ধনসম্পর্কীয় রেসিপি সম্পর্কে একটি সাইটে, ক্যামেরার বিজ্ঞাপন সম্প্রচার করা হবে যদি কোনো ব্যক্তি সম্প্রতি অনলাইনে অনুসন্ধান করে থাকে "ক্যামেরা কোথায় কিনবেন".

3. প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বাজারের গতিশীলতা

গত 5 বছরে, এই বাজারটি একটি বিশাল গতিতে বৃদ্ধি পাচ্ছে এবং প্রতি বছর 10% থেকে 60% পর্যন্ত বিস্তৃত। আর্থিক শর্তে, বিলের পরিমাণ কয়েক বিলিয়ন রুবেল।

যেসব কোম্পানি আগে টেলিভিশনে তাদের বিজ্ঞাপনের বাজেট ব্যয় করত তারা ইন্টারনেটে চলে যাচ্ছে। ব্যানার, এসইও নিবন্ধ, টিজার বিজ্ঞাপন ইন্টারনেটে গ্রাহকদের আকর্ষণ করার জন্য জনপ্রিয় হাতিয়ার হয়ে উঠেছে।

তবে এখানেও, ক্ষমতার ভারসাম্য প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের ব্যবহারের দিকে পরিবর্তিত হয়েছে এবং এটি এর সুস্পষ্ট সুবিধার কারণে, যা আমি আরও আলোচনা করব।

• আমি সূচক- Yandex.Direct সিস্টেম
• G o o g l e- সিস্টেম গুগল অ্যাডওয়ার্ডস
• র‍্যাম্বলার- শুরু সিস্টেম

Google এবং Yandex তাদের জনপ্রিয়তা এবং কার্যকারিতার কারণে এখন Begun থেকে উল্লেখযোগ্যভাবে এগিয়ে রয়েছে।

অনেকগুলি বৈশিষ্ট্য এবং সুবিধা থাকার কারণে, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন আজ হাজার হাজার লোককে বিশ্বের যে কোনও জায়গা থেকে তাদের ব্যবসা চালানোর অনুমতি দেয়, সেইসব বাজারে কাজ করে যেগুলি ভৌগোলিকভাবে উদ্যোক্তার থেকে দূরে।

উদাহরণস্বরূপ, আপনি নভোসিবিরস্কে অবস্থিত হতে পারেন এবং একই সময়ে মস্কোতে সিমেন্ট বিক্রি করতে পারেন, যখন মস্কোর দামের উপর ভিত্তি করে অর্থ উপার্জন করতে পারেন।

5. প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সুবিধা এবং অসুবিধাগুলি কী কী

এটির ব্যবহারের সুবিধাগুলি বিজ্ঞাপনদাতাদের এবং সাধারণ ইন্টারনেট ব্যবহারকারীরা যারা এখানে পণ্য এবং পরিষেবাগুলি খুঁজছেন উভয়ের জন্যই সুস্পষ্ট।

আসুন আরো বিস্তারিতভাবে তাদের তাকান.

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সুবিধা:

1. সঠিকভাবে লক্ষ্য দর্শক আঘাত.ব্যবহারকারী নিজেই সেই পণ্য এবং পরিষেবাগুলি অনুসন্ধান করে যা বিজ্ঞাপনগুলিতে দেখানো হয় (এটি বিজ্ঞাপনদাতা এবং অনুসন্ধান ইঞ্জিন দর্শক উভয়ের জন্যই উপকারী);
2. বিজ্ঞাপনে দ্রুত রিটার্ন।আপনি একটি বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু করেন এবং কয়েক ঘন্টার মধ্যে আপনি প্রথম অ্যাপ্লিকেশন (বিক্রয়) পাবেন;
3. ন্যূনতম বিজ্ঞাপন বাজেট।আপনি 300 রুবেল বাজেটের সাথে বিজ্ঞাপন শুরু করতে পারেন। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন হয় আলাদাভাবে ব্যবহার করা যেতে পারে, এটির জন্য তহবিলের পরিমাণ বৃদ্ধি করে, বা অন্যান্য সরঞ্জামগুলির সাথে একত্রে (ব্যানার, এসইও নিবন্ধ, টিজার বিজ্ঞাপন);
4. একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান সেট আপ নমনীয়তা.এখানে বড় সুবিধা হল সর্বাধিক প্রভাব অর্জনের জন্য আপনার বাজেট, ভূগোল, দিনের সময় এবং অন্যান্য পরামিতিগুলির উপর ভিত্তি করে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কাস্টমাইজ করার নমনীয়তা;
5. শক্তিশালী বিশ্লেষণ।একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান চালানোর পরে, আপনার কাছে এর কার্যকারিতার সমস্ত প্রয়োজনীয় ডেটা থাকবে এবং ভবিষ্যতে আরও ভাল ফলাফল পাওয়ার জন্য যেকোনো সেটিংসকে "টুইক" করতে সক্ষম হবেন;
6. ব্যবহারকারীর স্বার্থের সাথে প্রাসঙ্গিকতা (সম্মতি)।যেমন তারা বলে, আপনি একটি পার্টি চেয়েছিলেন - এখানে আপনি যান! :) আপনি একটি আইফোন খুঁজছিলেন, আপনি শুধুমাত্র iPhones সঙ্গে বিজ্ঞাপন দেখতে পাবেন. আপনি কি একটি বাড়ি তৈরি করার পরিকল্পনা করছেন এবং ইটের দাম তুলনা করতে চান? কোন সমস্যা নেই! প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন আপনাকে এই বিষয়ে বিপুল সংখ্যক প্রস্তাবে নেভিগেট করতে সাহায্য করবে;
7. উপলব্ধি সুবিধাজনক বিন্যাস.কোন পপ-আপ, বিরক্তিকর শব্দ বা ফ্ল্যাশিং ইমেজ সব পর্দা জুড়ে! ঝরঝরে, সহজে পঠনযোগ্য, সংক্ষিপ্ত বিজ্ঞাপন - এই সবই এই ধরনের বিজ্ঞাপনকে কার্যকরী এবং বাধাহীন করে তোলে;
8. তথ্য বিষয়বস্তু।তাদের কম্প্যাক্ট আকার সত্ত্বেও, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলিতে প্রয়োজনীয় তথ্য জানানোর জন্য সমস্ত প্রয়োজনীয় উপাদান রয়েছে: একটি ছবি (ছবিচিত্র), একটি প্রধান শব্দার্থিক শিরোনাম, একটি ব্যাখ্যা এবং বিজ্ঞাপনদাতার ওয়েবসাইটের দিকে নিয়ে যাওয়া একটি লিঙ্ক।

যাইহোক, এর ব্যবহারের সুবিধার তুলনায় এগুলি এতটা উল্লেখযোগ্য নয়।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের অসুবিধা:

1. কর্মের স্বল্প সময়কাল।এই ধরনের বিজ্ঞাপনের দ্রুত প্রভাব দীর্ঘস্থায়ী হয় না; আপনাকে ক্রমাগত বিজ্ঞাপনের বাজেট পুনরায় পূরণ করতে হবে এবং বিজ্ঞাপন প্রচারের সেটিংস সামঞ্জস্য করতে হবে। এটি এসইও প্রচারের তুলনায় বিশেষভাবে লক্ষণীয়, যা আপনাকে সময়ের সাথে ট্র্যাফিকের একটি স্থিতিশীল প্রবাহ নিশ্চিত করতে দেয়;
2. ভুলভাবে কনফিগার করা হলে অতিরিক্ত খরচের ঝুঁকি।আপনি যদি আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারটি ভুলভাবে সেট আপ করেন তবে অর্থ হারানোর সম্ভাবনা খুব বেশি হবে। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি ইন্টারনেটের মাধ্যমে সেল ফোন বিক্রি করেন এবং একজন গ্রাহককে আকর্ষণ করতে আপনার 500 রুবেল খরচ হয় এবং লাভ হয় 2,000 - 3,000 রুবেল, তাহলে এই ধরনের বিজ্ঞাপন একটি ভাল বিনিয়োগ। কিন্তু বিজ্ঞাপন প্রচারের ভুল সেটিংসের কারণে যদি একটি ক্লিকের খরচ অযৌক্তিকভাবে বেশি হয়, তাহলে একজন ক্লায়েন্ট আপনার 3,000 হাজার রুবেল বা তার বেশি খরচ করতে পারে, যা আপনার সমস্ত লাভ খেয়ে ফেলবে;
3. ব্যবসার কিছু ক্ষেত্রে অকেজোতা।প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ইন্টারনেটে একটি ভাল বিপণন সরঞ্জাম, কিন্তু কখনও কখনও এটি অকেজো হতে দেখা যায়। ব্যবসার মধ্যে কুলুঙ্গি আছে যেখানে এই ধরনের বিজ্ঞাপন কাজ করবে না। এগুলি হল বৃহৎ গ্রোসারি চেইন, তেল এবং গ্যাসের একচেটিয়া, সেইসাথে ব্যবসার অন্যান্য সমস্ত ক্ষেত্র যেখানে গ্রাহকরা সুপারিশের ভিত্তিতে পণ্য বা পরিষেবাগুলি কেনেন বা অফলাইনে তাদের সন্ধান করেন৷

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সুবিধাগুলি কীভাবে ব্যবহার করবেন এবং অসুবিধাগুলি মোকাবেলা করবেন

যখন আপনার প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন চালু করার সামান্য অভিজ্ঞতা থাকে, আপনি আত্মবিশ্বাসী বোধ করেন না, বা আপনি নিজে একটি প্রচারাভিযান চালানোর চেষ্টা করতে চান, তখন আমরা পরামর্শ দিই যে আপনি ব্যর্থ না হয়ে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন স্বয়ংক্রিয়করণ পরিষেবাগুলি ব্যবহার করুন৷

তারা আপনাকে প্রচারাভিযান সেট আপ করার ক্ষেত্রে ভুলগুলি এড়াতে সাহায্য করবে, খরচ ওভাররান দূর করতে এবং এই ধরনের আকর্ষণের সর্বাধিক সুযোগগুলি ব্যবহার করার অনুমতি দেবে৷ এই ধরনের পরিষেবাগুলি কার্যত একটি পেশাদার প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সংস্থাকে প্রতিস্থাপন করতে পারে এবং বিনামূল্যে।

6. প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের খরচ কি নির্ধারণ করে?

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করার সময় সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ সূচকগুলির মধ্যে একটি হল প্রতি ক্লিকের খরচ।

ক্লিক প্রতি খরচ সরাসরি প্রভাবিত হয়:

1. কুলুঙ্গি যেখানে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন স্থাপন করা হয়।উদাহরণস্বরূপ, ঐতিহ্যগতভাবে ব্যয়বহুল এবং প্রতিযোগিতামূলক কুলুঙ্গিগুলি হল: ব্যবসা, অর্থ, ওষুধ, নির্মাণ। এই বিষয়গুলিতে, একটি ক্লিকের খরচ 10 থেকে 1,500 রুবেল পর্যন্ত হতে পারে ( 25 $ ) কম প্রতিযোগিতা সহ কুলুঙ্গিগুলি হল: শখ, বিনোদন, সস্তা পণ্য (ভোক্তা পণ্য) প্রতি ইউনিট পণ্যের গড় মূল্য 100 থেকে 1,000 রুবেল পর্যন্ত। অনুগ্রহ করে মনে রাখবেন যে একটি নির্দিষ্ট কুলুঙ্গিতে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি অনুযায়ী দেখানো হয় নিলাম নীতি. অর্থাৎ, যে ব্যক্তি তাদের বিজ্ঞাপনের জন্য সবচেয়ে বেশি অর্থ প্রদান করবে তাকে সার্চ ইঞ্জিন দ্বারা সর্বাধিক ক্লিকযোগ্য (কার্যকর স্থানে) প্রচার করা হবে। এই ক্ষেত্রে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের খরচ আপনার বিজ্ঞাপন বাজেটের সমস্ত ক্লিকের জন্য মোট মূল্য নিয়ে গঠিত;
2. একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান সেট আপ করার পদ্ধতি।সাধারণত, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সিস্টেম, একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরি করার সময়, ডিফল্টরূপে আপনাকে কৌশলটি ব্যবহার করার প্রস্তাব দেয় "সর্বোচ্চ দক্ষতা". এর মানে হল যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি অনুসন্ধান ফলাফলের সবচেয়ে ব্যয়বহুল স্থানে প্রচারিত হবে এবং যেখানে সেগুলি ক্লিক করার সম্ভাবনা সবচেয়ে বেশি সেখানে প্রদর্শিত হবে৷ তদনুসারে, প্রতি ক্লিকের ব্যয় সর্বাধিক হবে। এটি সর্বদা ন্যায়সঙ্গত নয়, যেহেতু একই অর্থের জন্য আপনি এটি তৈরি করার সময় বিজ্ঞাপন প্রচারের সেটিংস অপ্টিমাইজ করে আরও রূপান্তর পেতে পারেন। প্রতি ক্লিকে খরচ কমাতে, আপনাকে জানতে হবে কিভাবে সঠিকভাবে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সেট আপ করতে হয়। তারপর যেকোন, এমনকি সবচেয়ে ব্যয়বহুল কুলুঙ্গিতে, আপনি সর্বনিম্ন সম্ভাব্য মূল্যে আপনার ওয়েবসাইটে রূপান্তর পেতে সক্ষম হবেন। একই সাথে, যানবাহনের মান এবং ভলিউম বজায় রাখা হবে।

ইয়ানডেক্সের জন্য বিভিন্ন কী প্রশ্নের জন্য একটি ক্লিকের খরচ খুঁজে বের করার জন্য, আমি পরিষেবাটি ব্যবহার করার পরামর্শ দিই

হ্যালো, উচ্চাকাঙ্ক্ষী ইন্টারনেট বিপণনকারী!

আপনি এই ধরনের বিজ্ঞাপন একাধিকবার দেখেছেন:

বা এইগুলি:

এবং আপনি সম্ভবত এটা কি জানেন. অথবা হয়তো আপনি জানেন না। আমি আপনাকে একটি ইঙ্গিত দেব - প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন। সংক্ষেপে, আজ প্রথম পাঠে, আমরা দেখব এটি কী, এটি কীভাবে কাজ করে, কীভাবে এটি স্থাপন করা যায় এবং এমনকি কোথা থেকে শুরু করা যায়।

আচ্ছা, আমরা কি শুরু করব?

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কি?

দ্রুত লিঙ্ক এবং ব্যবসা কার্ড আকারে বিভিন্ন সংযোজন সঙ্গে শুধুমাত্র পাঠ্য আছে.

অংশীদার সাইটগুলিতে দ্বিতীয় প্রকার ():

আপনি দেখতে পাচ্ছেন, বিজ্ঞাপন সহ ব্লকগুলি অনুসন্ধানের চেয়ে অনেক বড় এবং আপনাকে ছবি যুক্ত করার অনুমতি দেয়, যা ঘুরেফিরে, বিষয়ভিত্তিক সাইটগুলিতে আসা লোকেদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য প্রয়োজন।

বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য, যাদের কাছে আমার উৎসর্গ করা হয়েছে, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বিক্রয় বৃদ্ধি এবং তাদের ওয়ালেট প্রসারিত করার জন্য একটি চমৎকার হাতিয়ার হিসেবে কাজ করবে, যদি অবশ্যই, সবকিছু সঠিকভাবে কনফিগার করা হয়। কেন বলছি জানো? প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন হল একটি ধনুক, এবং আপনি একজন শ্যুটার (তীরন্দাজ), আপনার একটি লক্ষ্য বা লক্ষ্যের কেন্দ্রস্থল (বুল'স-আই), এবং যদি আপনি ভাল লক্ষ্য রাখেন, আপনি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের ঠিক আঘাত করবেন, যার মানে আপনি আরো বিক্রয় হবে. আপনি যদি লক্ষ্য না করেন, আপনি ফলাফল জানেন।

আমি একটি খুব গুরুত্বপূর্ণ বিষয় স্পষ্ট করতে চাই. ধনুক দৃষ্টি আপনার লক্ষ্য শ্রোতাদের ব্যবহার করে, বা বরং অনুসন্ধান ক্যোয়ারী ব্যবহার করে সামঞ্জস্য করা হয়। এছাড়াও, ভৌগলিক টার্গেটিং (আপনার দর্শকদের অবস্থান) লক্ষ্য সামঞ্জস্য করতে অমূল্য সহায়তা প্রদান করে। আপনি যত ভালভাবে সামঞ্জস্য করবেন, আপনার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছানো তত সহজ হবে। আমরা নিচের পাঠে দৃষ্টিশক্তি কিভাবে সামঞ্জস্য করা যায় তা নিয়ে আলোচনা করব।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কিভাবে কাজ করে?

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন খুব কঠিন কাজ করে না. ধরা যাক আপনার একটি পণ্য আছে, উদাহরণস্বরূপ, iPhone 6s, আপনাকে একটি নির্দিষ্ট ব্যাচের স্মার্টফোন বিক্রি করতে হবে। আপনি সিদ্ধান্ত নিয়েছেন যে আপনি আপনার পরিকল্পনা পূরণ করতে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করবেন এবং আপনি ব্যবহারকারীর অনুসন্ধানের প্রশ্নগুলি সংগ্রহ করেছেন, যার মধ্যে নিম্নলিখিত অনুরোধটি রয়েছে: একটি iPhone 6s কিনুন৷ প্রচারণা শুরু করেছে।

আপনার টার্গেট অডিয়েন্সের একজন প্রতিনিধি, ধরা যাক মিশা, সার্চ বারে একটি ক্যোয়ারী লিখেছেন - একটি iPhone 6s কিনুন এবং অত্যন্ত অনুকূল শর্তে iPhone বিক্রি করার বিষয়ে আপনার বিজ্ঞাপন দেখেন এবং বিজ্ঞাপনটিতে ক্লিক করে আপনার ওয়েবসাইট দেখার সিদ্ধান্ত নেন, যার ফলে কিছু প্রত্যাহার করা হয় আপনার সরাসরি অ্যাকাউন্ট থেকে রুবেল। তারপর, মিশা আপনার কাছ থেকে একটি আইফোন 6s কিনেছে এবং আপনি খুশি!

কিন্তু সংক্ষেপে, সাইটের টার্গেট শ্রোতাদের আকৃষ্ট করার জন্য এই টুলটি এইভাবে কাজ করে: ব্যবহারকারীরা একটি অনুরোধ প্রবেশ করে - তারা আপনার বিজ্ঞাপন দেখেছে। এটা যে হিসাবে সহজ.

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কিভাবে স্থাপন করবেন?

RuNet-এ দুটি বিশাল সার্চ ইঞ্জিন রয়েছে যা সবকিছু এবং সবাইকে শাসন করে: ইয়ানডেক্স এবং গুগল। তাদের প্রত্যেকের নিজস্ব প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবস্থা রয়েছে: এবং সেই অনুযায়ী।

আসুন প্রতিটি সিস্টেমের বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে একটু কথা বলি।

Yandex.Direct.

আপনি যেমন বুঝতে পেরেছেন, সরাসরি ইয়ানডেক্সের অন্তর্গত। এই সিস্টেমের বিশেষত্ব হল ক্যাম্পেইন সেট আপ করা খুবই সহজ।

RuNet-এ সমস্ত প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের প্রায় 80% এর জন্য ইয়ানডেক্স অ্যাকাউন্ট করে, যদিও সময়ের সাথে সাথে প্রচুর সংখ্যক ম্যানুয়াল, গুগল অ্যাডওয়ার্ডসের কোর্স এবং বিপুল সংখ্যক .

সরাসরি 2001 সালে হাজির হয়েছিল, রাশিয়াতে Google Adwords এর চেয়ে একটু আগে।

ডাইরেক্টের প্রধান বৈশিষ্ট্য হল ন্যূনতম সংখ্যক সেটিংস, তবে প্রতি বছর তাদের মধ্যে আরও বেশি করে উপস্থিত হয়।

ওহ, এই সিস্টেমটি সম্ভবত গুচির মতো সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ ট্রেন্ডসেটার। এর বিশেষত্ব হল যে আপনি খুব সূক্ষ্মভাবে বিজ্ঞাপন কাস্টমাইজ করতে পারেন: সেটিংসের সংখ্যা এটির অনুমতি দেয়। কিন্তু নতুনদের জন্য, GA এতই এলিয়েন এবং বোধগম্য যে এটি সঠিকভাবে কনফিগার করা খুব কঠিন, যে কারণে GA খুব জনপ্রিয় নয়।

তবে, আপনি যদি এই দুর্দান্ত সিস্টেমটি স্থাপনের সমস্ত জটিলতা জানেন তবে সাফল্য আপনার জন্য অপেক্ষা করছে।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সুবিধা এবং অসুবিধা।

আসুন প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সুবিধা এবং অসুবিধা সম্পর্কে কথা বলি।

আসুন ত্রুটিগুলি দিয়ে শুরু করি, ভাগ্যক্রমে সেগুলির মধ্যে অনেকগুলি নেই, কেবল একটি:

• আপনি কেবল কয়েক দিনের মধ্যে আপনার সম্পূর্ণ বাজেট হারাতে পারেন, এমনকি কয়েক ঘন্টার মধ্যেও;

সম্মত হন, এটি একটি উল্লেখযোগ্য অপূর্ণতা, কিন্তু এটি শুধুমাত্র আপনার উপর নির্ভর করে। আপনি কনফিগার করার সাথে সাথে, এই ফলাফলটি আপনি পাবেন।

কিন্তু উল্লেখযোগ্যভাবে আরো সুবিধা আছে:

• শুধুমাত্র লক্ষ্য দর্শকদের আকর্ষণ করা;
• শুধুমাত্র সাইটের দর্শকদের জন্য অর্থপ্রদান, অর্থাৎ ক্লিকের জন্য;
• বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের নিয়ন্ত্রণ এবং বিশ্লেষণ;
• শুরু করতে ছোট বিনিয়োগ। কিছু কুলুঙ্গির জন্য, 300 রুবেল যথেষ্ট, এটি বেশ কয়েক দিনের জন্য যথেষ্ট হতে পারে;
• তাত্ক্ষণিক ফলাফল, প্রায় অবিলম্বে শুরু করার পরে, কিন্তু বৃহত্তর কার্যকারিতার জন্য সময় প্রয়োজন;

আমি আবার বলছি, আপনি এটি সেট আপ করার সাথে সাথে, এটি আপনি ফলাফল পাবেন। এবং আমি আপনাকে এটি কীভাবে সেট আপ করতে হয় তা শিখিয়ে দেব। সাবস্ক্রাইব করুন যাতে আপনি গুরুত্বপূর্ণ কিছু মিস না করেন।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের কর্মক্ষমতা সূচক।

উপসংহারে, আমি কর্মক্ষমতা সূচক সম্পর্কে কথা বলতে চাই।

স্বাভাবিকভাবেই, দক্ষতার প্রধান সূচকটি লাভ হবে, তবে এটি সাধারণভাবে - সর্বোপরি, এই সূচকটি আপনাকে কী ঘটছে তার একটি সম্পূর্ণ চিত্র দেবে না। এবং Yandex.Direct এবং Google Adwords-এ এই একই ছবি পেতে, বেশ কিছু মূল সূচক রয়েছে:

• CTR (,), যাকে ক্লিক-থ্রু রেটও বলা হয়, একটি বিজ্ঞাপনে ক্লিকের সংখ্যা এবং বিজ্ঞাপন ইম্প্রেশনের মোট সংখ্যার শতাংশ। উচ্চ স্কোর মানে উচ্চ আকর্ষণ। সার্চ সাইটের জন্য সর্বোত্তম CTR শতাংশ 6% বা তার বেশি এবং থিম্যাটিক সাইটের জন্য 0.5% - 1%
• কনভার্সন হল ভিজিটরের সংখ্যার শতকরা শতাংশ যারা সাইটে একটি টার্গেটেড অ্যাকশন সম্পন্ন করেছে, উদাহরণস্বরূপ, একটি ক্রয়, ভিজিটরের মোট সংখ্যা। সর্বোত্তম রূপান্তর শতাংশ 1% এবং 10% এর মধ্যে হবে বিরল; এই সূচকটি আপনাকে চিন্তার জন্য অনেক খাবার দিতে পারে, উদাহরণস্বরূপ, সূচকটি খুব কম, বলুন 0.5%, যার মানে সমস্যাটি হয় সাইটে বা আপনার তালিকা তৈরি করা কীওয়ার্ডগুলিতে। আমি আপনাকে রূপান্তর বা ইন ট্র্যাক করতে সাহায্য করব।

এটি আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের কার্যকারিতা মূল্যায়ন করার জন্য যথেষ্ট; আমরা নিম্নলিখিত পাঠগুলিতে সূচকগুলি সম্পর্কে আরও কথা বলব

পাঠের শুরুতে, আমি বলেছিলাম যে আমি আপনাকে বলব কোথায় প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সেট আপ করা শুরু করতে হবে, এবং তাই: আপনাকে কীওয়ার্ড নির্বাচন দিয়ে শুরু করতে হবে, যা আমরা Yandex Direct এবং Google Adwords-এ করব এখানে .

ওয়েল, যে সব, আমি মনে করি. আমি সত্যিই আশা করি যে সবকিছু আপনার কাছে পরিষ্কার, যদি না হয় তবে মন্তব্যগুলিতে প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করুন। ব্লগ নিউজ সাবস্ক্রাইব করতে ভুলবেন না যাতে আপনি গুরুত্বপূর্ণ কিছু মিস করবেন না।

যোগাযোগের সাথে দেখা হবে!

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন - পাঠ্য এবং গ্রাফিক বিজ্ঞাপন সামগ্রী যা সার্চ ইঞ্জিনে সার্চ ফলাফলের পাশে বা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সিস্টেমের অংশীদার সাইটগুলিতে রাখা হয়৷ বিজ্ঞাপনের বার্তার বিষয় দর্শকের অনুসন্ধান প্রশ্নের বিষয়ের উপর নির্ভর করে।

অনলাইন বিজ্ঞাপনের একটি প্রকার হিসাবে, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের এমন সুবিধা রয়েছে যেমন একটি বৃহৎ দর্শকের নাগাল এবং একটি সম্ভাব্য ক্লায়েন্টকে অফার সম্পর্কে সর্বাধিক দরকারী তথ্য প্রদান করার ক্ষমতা। তবে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সুবিধা এবং সুবিধাগুলি সেখানে শেষ হয় না। আসুন তাদের একটি ঘনিষ্ঠভাবে কটাক্ষপাত করা যাক.

কনটেক্সট বিজ্ঞাপনের 9টি প্রধান সুবিধা

1. প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের প্রতি শ্রোতাদের ইতিবাচক মনোভাব

দর্শকদের এই মনোভাব বিজ্ঞাপনের "প্রসঙ্গিকতা" নীতির জন্য ধন্যবাদ অর্জন করা হয়, যেমন বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র সেই ব্যবহারকারীদের দেখানো হয় যারা প্রাসঙ্গিক বিষয়ে আগ্রহ দেখিয়েছেন।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বিরক্তিকর বা বিরক্তিকর নয়, অন্য ধরনের বিজ্ঞাপনের মত, কারণ এটি যে ব্যক্তি এটি খুঁজছেন তার কাছে যা চাওয়া হচ্ছে তার বিজ্ঞাপন দেয়৷ এটি সম্ভাব্য ক্লায়েন্টদের দ্বারা বিজ্ঞাপন হিসাবে নয়, কিন্তু দরকারী তথ্য হিসাবে অনুভূত হয়।

উদাহরণ স্বরূপ, যদি একজন ব্যবহারকারী "একটি গাড়ি কিনুন" একটি অনুসন্ধান ক্যোয়ারী করে থাকেন, তাহলে প্রেক্ষাপটে তাকে নতুন বা ব্যবহৃত গাড়ি বিক্রি করা গাড়ির ডিলারশিপ, গাড়ি ঋণ প্রদানকারী ব্যাঙ্ক এবং গাড়ি নিরীক্ষা পরিষেবা প্রদানকারী সংস্থাগুলির বিজ্ঞাপন দেখানো হতে পারে৷

2. কনটেক্সট বিজ্ঞাপনের ভাল বিক্রির প্রভাব

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীর কাছে আকর্ষণীয় এবং উপযোগী হওয়ার কারণে, এটি স্প্যাম হিসাবে বিবেচিত হয় না এবং বিজ্ঞাপনের লিঙ্কে ক্লিক করে, একজন ব্যক্তি অফারটির সুবিধা নেওয়ার জন্য তার প্রস্তুতি প্রদর্শন করে। এটি একটি বিক্রয় প্রভাব হিসাবে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সুবিধা ব্যাখ্যা করে।

3. বিজ্ঞাপনের জন্য কম খরচে এবং নমনীয় পেমেন্ট স্কিম

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের একটি বিশাল সুবিধা, বিজ্ঞাপনদাতার দৃষ্টিকোণ থেকে, প্রতি-ক্লিক স্কিম এবং নিলাম মূল্য নির্ধারণ, যেমন বিজ্ঞাপনদাতা নিজেই নির্ধারণ করে যে তিনি একটি বিজ্ঞাপন প্রচারে কত টাকা ব্যয় করতে ইচ্ছুক। একই সময়ে, একটি আনন্দদায়ক বিস্ময় রয়েছে: তার বিজ্ঞাপনগুলি যত বেশি কার্যকরভাবে দেখানো হবে, প্রতি ক্লিকের খরচ তত কম হবে৷

আপনি ইম্প্রেশন বা বিজ্ঞাপনটি স্থাপনের সময় অর্থ প্রদান করবেন না, তবে শুধুমাত্র এটিতে ক্লিক করার জন্য, অর্থাত্ সম্ভাব্য ক্লায়েন্টদের কাছ থেকে পরিদর্শনের জন্য। একটি নিলাম আপনাকে একটি ক্লিক মূল্য সেট করতে দেয় যা আপনার কাছে গ্রহণযোগ্য এবং আপনার নিজের শর্তে সম্ভাব্য ক্লায়েন্টদের গ্রহণ করতে পারে।

একটি খুব ছোট প্রাথমিক বিজ্ঞাপন বাজেট (ইয়ানডেক্স-ডাইরেক্টে, উদাহরণস্বরূপ, 300 রুবেল) প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনকে যে কোনও আকারের কোম্পানিগুলির মধ্যে একটি জনপ্রিয় প্রচারের সরঞ্জাম করে তোলে - ছোট ব্যবসা থেকে কর্পোরেশন পর্যন্ত, এবং আপনাকে উপলব্ধ বাজেটের মধ্যে অন্যান্য বিজ্ঞাপনদাতাদের সাথে কার্যকরভাবে প্রতিযোগিতা করার অনুমতি দেয়। .

4. প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের একটি বিশাল শ্রোতাদের কাছে পৌঁছেছে

আজ, রাশিয়ান জনসংখ্যার 60% এরও বেশি ইন্টারনেট ব্যবহারকারী এবং এই সংখ্যাটি ক্রমাগত বাড়ছে। অনেক উদ্যোক্তা তাদের ব্যবসা ইন্টারনেটে সরিয়ে নিয়েছে। ক্রমবর্ধমান সংখ্যক লোক তাদের কাজ, শিক্ষা এবং অবসর সময় ইন্টারনেটের সাথে সংযুক্ত করে।

অতএব, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের একটি সুবিধা হল, অন্যান্য সুবিধার সাথে, একটি বৃহৎ দর্শকের কাছে পৌঁছানো। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি সার্চ ইঞ্জিন এবং থিম্যাটিক নেটওয়ার্কগুলিতে প্রদর্শিত হয়, যার মধ্যে হাজার হাজার জনপ্রিয় সাইট রয়েছে, যার মধ্যে কয়েক মিলিয়ন ডলারের দর্শক রয়েছে৷

5. কনটেক্সট বিজ্ঞাপনে শ্রোতাদের লক্ষ্য করার সম্ভাবনা

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের একটি উল্লেখযোগ্য সুবিধা হল শ্রোতাদের লক্ষ্য করার ক্ষমতা (ভৌগলিক, সামাজিক-জনসংখ্যাগত, সময় এবং অন্যান্য পরামিতিগুলির উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য একটি দর্শক নির্বাচন করার ক্ষমতা)। এটি আপনাকে বিজ্ঞাপনের বার্তাটিকে খুব সঠিকভাবে ফোকাস করতে দেয় এবং সেইজন্য এর কার্যকারিতা বৃদ্ধি করে।

ভৌগলিক টার্গেটিং বিশেষ মনোযোগের দাবি রাখে। এটি আঞ্চলিক বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের খরচ উল্লেখযোগ্যভাবে কমাতে এবং "এলোমেলো" দর্শকদের জন্য অর্থ প্রদান না করার অনুমতি দেয় যারা তাদের ক্লায়েন্ট হওয়ার সম্ভাবনা কম, তাদের থেকে দূরবর্তী অন্যান্য অঞ্চলে বসবাস করে।

6. একটি বিজ্ঞাপন প্রচারণার কার্যকারিতা মূল্যায়ন করার সুযোগ

প্রতিটি পরিষেবার নিজস্ব পরিসংখ্যান সংগ্রহ ব্যবস্থা রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, Yandex.Direct-এর জন্য Yandex.Metrica, Google Adwords-এর জন্য - Google Analytics। অধিকন্তু, পরিসংখ্যানগত তথ্য প্রায় বাস্তব সময়ে প্রতিফলিত হয় (ব্যবহারকারীর ক্রিয়া এবং পরিসংখ্যানে এর প্রতিফলনের মধ্যে বিলম্বের সময় প্রায় 10 মিনিট)।

এই পরিসংখ্যান ব্যবস্থার ডেটা আমাদের নির্ধারণ করতে সক্ষম করে:

• সবচেয়ে কার্যকর প্রশ্ন
• দিন এবং দিনের সময় দ্বারা উপস্থিতি
• অনুরোধের সাথে পৃষ্ঠার প্রাসঙ্গিকতা
• নির্দিষ্ট মূল প্রশ্নের জন্য একটি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার খরচ
• আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য সবচেয়ে কার্যকর কীওয়ার্ড এবং বাক্যাংশ
• সাইটের প্রযুক্তিগত সমস্যা (বিভিন্ন ব্রাউজারে সাইটের সঠিক প্রদর্শন, ইত্যাদি)

পরিসংখ্যানগত তথ্যের জন্য ধন্যবাদ, একজন বিজ্ঞাপনদাতা একটি বিজ্ঞাপন থেকে আসা দর্শকদের পরিমাণ এবং গুণমান ট্র্যাক করতে পারে, বর্তমান বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানে পরিবর্তন করতে পারে তার ফলাফল উন্নত করতে এবং তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারগুলিকে আরও অর্থপূর্ণভাবে পরিকল্পনা করতে পারে৷

সংযম - নিয়ম মেনে চলার জন্য আপনার বিজ্ঞাপন এবং সাইটের পৃষ্ঠাগুলি পরীক্ষা করা৷ সাধারণত এটি দুই ঘন্টার মধ্যে বাহিত হয়।

8. কনটেক্সট বিজ্ঞাপনে দ্রুত ফলাফল অর্জন করুন

ইন্টারনেটে আপনার নিজস্ব ওয়েবসাইট না থাকলেও, Yandex.Direct একটি পৃষ্ঠা তৈরি করা সম্ভব করে যেখানে যোগাযোগের তথ্য, খোলার সময়, কোম্পানির তথ্য এবং পণ্য/পরিষেবাগুলি অবস্থিত হবে।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সুবিধার তালিকা আরও প্রসারিত করা যেতে পারে (বিভিন্ন প্লেসমেন্ট ফরম্যাট, বিজ্ঞাপনের প্রায় তাত্ক্ষণিক প্রতিক্রিয়া, ইত্যাদি), কিন্তু বিশেষ করে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল যে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সুবিধাগুলি শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনদাতার কাছেই স্পষ্ট নয়, ক্লায়েন্টের কাছে যিনি প্রয়োজনের মুহূর্তে প্রয়োজনীয় তথ্য গ্রহণ করেন এবং উপলব্ধ অনেকগুলি থেকে সবচেয়ে আকর্ষণীয় অফারটি বেছে নিতে পারেন।