ইন্টারনেটে ব্যানার বিজ্ঞাপন কি? ব্যানার বিজ্ঞাপন: প্রকার, স্থান নির্ধারণ, কার্যকারিতা এবং উদাহরণ

মোট ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন বাজারের 21% জন্য ব্যানার অ্যাকাউন্ট। 2014 সালে, কোম্পানিগুলি এই ধরনের প্রচারের জন্য $66 বিলিয়ন ব্যয় করেছে। পূর্বাভাস অনুসারে, 2016 সালে নেটওয়ার্কে মোট মিডিয়া বাজেট হবে 74.4 বিলিয়ন ডলার। ইন্টারনেটে একটি বিপণন প্রচারণা এবং ব্যানার স্থাপনের গড় খরচ প্রতি সপ্তাহে প্রায় $350। কর্মক্ষমতা বিশ্লেষণ দেখায় যে এই অর্থের অর্ধেক দুর্ঘটনাজনিত ক্লিকের কারণে ড্রেনে চলে যায়। কেন এমন হচ্ছে? ব্যানার বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা কিভাবে বাড়ানো যায়? আপনি নিবন্ধে এই প্রশ্নের উত্তর পাবেন।

কার কাছে বিজ্ঞাপনের বাজেট ন্যস্ত করবেন?

আন্তর্জাতিক কোম্পানি Ve Interactive, ই-কমার্স ক্ষেত্রের একটি নেতা, ইন্টারনেটে ব্যানার বিজ্ঞাপন সংগঠিত করার জন্য একটি পরিষ্কার সিস্টেম তৈরি করেছে, যা আপনাকে ওয়েবসাইট রূপান্তর 25% বা তার বেশি বৃদ্ধি করতে দেয়৷ দলের সম্পদের মধ্যে রয়েছে বিশ্বের 49টি দেশ থেকে 10,000 ক্লায়েন্টদের জন্য সফল প্রকল্প বাস্তবায়ন, মর্যাদাপূর্ণ পেশাদার প্রতিযোগিতায় কয়েক ডজন বিজয়, পুরস্কার, বিভিন্ন বিভাগে "কোম্পানি অফ দ্য ইয়ার" এর সম্মানসূচক শিরোনাম। উইকিপিডিয়াতে Ve Interactive-এর জন্য একটি পৃষ্ঠা রয়েছে। কোম্পানির প্রধান কার্যালয় লন্ডনে অবস্থিত। রাশিয়া সহ 21 টি দেশে প্রতিনিধি অফিস খোলা হয়েছিল - মস্কোতে।

Ve Interactive দ্বারা তৈরি প্লেসমেন্ট ম্যানেজমেন্ট পরিষেবা গ্রাহকের ওয়েবসাইট এবং কোম্পানি, লক্ষ্য দর্শকদের বিশ্লেষণ এবং নিজস্ব ডেটা প্রসেসিং প্ল্যাটফর্ম সম্পর্কে ডেটা ব্যবহার করে। সিস্টেমটি কেপিআই-এর সফল প্রচার ও বাস্তবায়নের নিশ্চয়তা দেয়। CPM এবং CPA পেমেন্ট মডেল খরচ অপ্টিমাইজ করতে সাহায্য করে।

• একটি বিজ্ঞাপন ব্যানারের 1000 ইমপ্রেশন - মূল্য 100-120 রুবেল।
  

• রিটার্গেটিং - নিশ্চিত সিপিএল বিক্রয় থেকে মূল্য গণনা করা হয়

কখন একটি CPM পেমেন্ট মডেল উপকারী হতে পারে?

আমরা বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করে ব্যানার বিজ্ঞাপনের দাম কমানোর চেষ্টা করি। আপনি জানেন, 1000 ইম্প্রেশন 1000 ভিউ সমান নয়, তাই আমরা ব্যবহার করি অ্যাট্রিবিউশন মডেল। পিক্সেল ট্যাগ প্রযুক্তি ব্যবহার করে, ব্যানারগুলির সবচেয়ে দক্ষ ব্যবস্থাপনা নিশ্চিত করা হয় এবং মিডিয়া ব্যবসায়ীদের একটি বিজ্ঞাপন ব্যানারের মাধ্যমে একজন ক্লায়েন্টকে আকর্ষণ করার খরচ কমানোর সুযোগ থাকে।

বিজ্ঞাপন ব্যানার সম্পর্কে আপনার যা জানা দরকার

ব্যানারগুলি হল স্থির বা অ্যানিমেটেড গ্রাফিক ছবি যার হাইপারলিঙ্কগুলি একটি প্রচারিত সাইটের দিকে নিয়ে যায়, একটি সংস্থান প্রচারের জন্য একটি কার্যকর হাতিয়ার৷ ইন্টারনেটে ব্যানার স্থাপনের জন্য ঐতিহ্যবাহী স্থান হল বিষয়, সামাজিক নেটওয়ার্ক, সার্চ ইঞ্জিনের জন্য উপযুক্ত সাইট। ব্যানার বসানো সম্পর্কে আরও পড়ুন।

রাইজিং স্টার

লাইটবক্স

তাদের অবস্থানের কারণে, লাইটবক্সগুলি প্রকাশকের পৃষ্ঠায় যাওয়া প্রতিটি ব্যবহারকারীর দৃষ্টি আকর্ষণ করে।

20 সেকেন্ড পর লাইটবক্স স্বয়ংক্রিয়ভাবে বন্ধ হয়ে যায়।

ছবি: লাইটবক্স উদাহরণ।

বিলবোর্ড

নতুন IAB রাইজিং স্টার ফর্ম্যাট। বিজ্ঞাপন জায় সবচেয়ে দৃশ্যমান উপাদান এক.

যখন একজন ব্যবহারকারী সাইটে প্রবেশ করেন, তখন তিনি প্রথমে 970x250 ব্যানারটি দেখতে পান ব্যবহারকারী যেকোন সময় এটিকে ক্লিক করতে বা বন্ধ করতে পারেন৷

ছবি: বিলবোর্ড ব্যানার উদাহরণ।

ফ্লোর অ্যাড ফরম্যাট

পৃষ্ঠার নীচে অবস্থিত. ইন্টারেক্টিভ রিচ মিডিয়া কন্টেন্ট দিয়ে পৃষ্ঠার প্রস্থ 100% পূরণ করে।

ব্যবহারকারী স্ক্রীন স্ক্রোল করছেন বা একটি উইন্ডোর আকার পরিবর্তন করছেন, ফ্লোরটি দর্শকদের সাথে ব্র্যান্ডের যোগাযোগের বিন্দু থেকে যায়।

ব্যবহারকারীর সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করার সময়, ফ্লোরটি প্রসারিত হতে পারে যাতে ব্যবহারকারীকে সমৃদ্ধ মিডিয়াতে আরও সম্পূর্ণরূপে নিমজ্জিত করতে পারে: ভিডিও থেকে গেমস এবং সম্পূর্ণ এমবেডেড ওয়েবসাইট পর্যন্ত।

ছবি: উদাহরণ মেঝে।

হকিস্টিক

দুটি ভাসমান ব্যানার যা একই সময়ে একে অপরের পাশে দেখানো হয়।

চিত্র: একটি পাটার উদাহরণ।

ওয়ালপেপার

প্রস্থ: 1920 পিক্সেল। উচ্চতা: 1200 পিক্সেল। সমর্থিত বিন্যাস: png, jpg, gif।

কোন সন্দেহ নেই যে ওয়ালপেপারের তিনটি অংশ সর্বদা ব্যবহারকারীর কাছে দৃশ্যমান: ডান, বাম এবং উপরে।

ব্যবহারকারী কন্টেন্ট স্ক্রোল করলে মাঝের অংশটি দৃশ্যমান হয়।

ছবি: ওয়ালপেপার উদাহরণ।

অর্ধেক পৃষ্ঠা

পাতার ফাঁকা জায়গা জুড়ে অর্ধেক পাতা ভেসে ওঠে।

ছবি: অর্ধ পৃষ্ঠার ব্যানারের উদাহরণ।

পেনান্ট

পেন্যান্টটি কাগজের ব্যানারের মতো পুরো পৃষ্ঠা জুড়ে অবস্থিত।

পৃষ্ঠার বিষয়বস্তু পেন্যান্টের চারপাশে মোড়ানো হয়, এইভাবে এটি সরাসরি ব্যবহারকারীর চোখের সামনে স্থাপন করে।

আপনি পৃষ্ঠাটি স্ক্রোল করার সাথে সাথে পেন্যান্টটি সরে যায়, ভিজ্যুয়াল অ্যাক্সেসযোগ্যতা নিশ্চিত করে।

পেন্যান্টের 770x250 বা 970x250 মাত্রা থাকতে পারে।

10 সেকেন্ডের পরে, দীর্ঘস্থায়ী বিজ্ঞাপন প্রভাব নিশ্চিত করতে পেন্যান্টটি 160x250 পিক্সেল বিন্যাসে ভেঙে যায়।

আপনি যদি একটি ভেঙে পড়া পেন্যান্টে ক্লিক করেন, এটি আবার পূর্ণ আকারে প্রসারিত হবে।

জন্য একটি ব্যানার কি?

ইন্টারনেটে সাধারণ ধরনের বিজ্ঞাপন ব্যানার: স্থানীয় "টিজার" এবং "কান", ফ্লোট বা রিচ-মিডিয়া, "স্ট্রেচ", টপ-লাইন, সাইড-লাইন, স্ক্রিন গ্লাইড, পপ-আপ, পপ-আন্ডার, "প্রসারিত" . চিত্রের আকার 88x31 বা 100x100 থেকে 728x90 বা 970x250 পিক্সেল পর্যন্ত।

বিজ্ঞাপনের ব্যানারগুলির অফলাইন অ্যানালগগুলি - বিলবোর্ড, ব্যানার, স্তম্ভ, শহরের আলো, চিহ্ন, প্রিজমেট্রনগুলি মেগাসিটি এবং দেশের রাস্তার রাস্তায় ইনস্টল করা। তাদের অফলাইন ওয়াইড-ফরম্যাটের "সহকর্মীদের" থেকে 1-10 হাজার গুণ ছোট একটি পৃষ্ঠের ক্ষেত্র সহ অনলাইন মিডিয়া দক্ষতার দিক থেকে পরেরটিকে পরাজিত করে। ইন্টারনেট ক্ষমতা অনুমতি দিয়েছে:

• শ্রোতাদের সাথে 1টি যোগাযোগের মূল্য 20% কমিয়ে দিন;
• 60% দ্বারা লক্ষ্য বৃদ্ধি;
• প্রয়োজনীয় দর্শক কভারেজ অর্জন;
• একটি বিপণন প্রচারাভিযান চালু করার গতি বাড়ান।

গণনা এবং বিশেষজ্ঞের মূল্যায়ন দেখিয়েছে যে ইন্টারনেটে সবচেয়ে কার্যকর বিজ্ঞাপন হল ব্যানার। এর ব্যবহার আপনাকে ওয়েবসাইট ট্রাফিক 60-75%, বিক্রয় 15-30% এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা 95% বৃদ্ধি করতে দেয়।

সাইটে ব্যানার স্থাপনের কার্যকারিতার সূচক:
1. CTR - ইম্প্রেশনের সংখ্যার সাথে ক্লিকের সংখ্যার অনুপাত, শতাংশ হিসাবে প্রকাশ করা হয়;
2. বিভিন্ন ধরনের খরচ:

• CPI - 1 ব্যানার ছাপের জন্য;
• CPM - প্রতি 1000 ইম্প্রেশন;
• , CPV - প্রতি 1 ক্লিক বা 1 দর্শক;
• CPT - সময়ের জন্য;
• CPD - প্রতিদিন;
• CPO - একটি সম্পূর্ণ কর্মের জন্য (অর্ডার দেওয়া, সম্পূর্ণ প্রশ্নাবলী)।
• CPS - বিক্রয় খরচ;

3. CTB - দর্শক এবং ক্রেতাদের মধ্যে অনুপাত;
4. CTI - সম্পদের জনপ্রিয়তা - সাইটে ফিরে আসা নৈমিত্তিক এবং আগ্রহী দর্শকদের মধ্যে অনুপাত।

একটি ওয়েবসাইটের জন্য ব্যানার বিজ্ঞাপনের 7টি সুবিধা

1. বিভিন্ন বৈশিষ্ট্য অনুযায়ী নেটওয়ার্ক ব্যবহারকারীরা;
2. নমনীয় প্রদর্শন সেটিংস;
3. সুবিধাজনক বাজেট ব্যবস্থাপনা, ব্যানার বিজ্ঞাপন কাস্টমাইজ করার ক্ষমতা এবং তহবিলের যুক্তিসঙ্গত ব্যবহারের জন্য মূল্য ক্লিক করুন;
4. দ্রুত সাইট দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ;
5. পণ্য এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি;
6. একটি বিপণন প্রচারণার তাৎক্ষণিক সূচনা;
7. তাত্ক্ষণিক প্রতিক্রিয়া।

ব্যানার নিয়ে সমস্যা

একবার আপনি ওয়েবসাইট ব্যানারগুলির সমস্যাগুলি বুঝতে পারলে, আপনি আপনার স্থান নির্ধারণের সাথে আরও সৃজনশীল হতে পারেন এবং আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে আরও কার্যকর করতে পারেন৷

ইন্টারনেটে ব্যানার বিজ্ঞাপনের সমস্যা হল যে কেউ ব্যানারে ক্লিক করার জন্য, আপনাকে তাদের বাধা দিতে হবে। এটি করার মাধ্যমে, আপনি তার লক্ষ্য অনুসরণকারী ব্যক্তির সাথে ঘর্ষণ তৈরি করেন। সাধারণত, ইন্টারনেট ব্যবহারকারীরা নিম্নলিখিতগুলি করে:

1. একটি সামাজিক নেটওয়ার্কে যোগাযোগ করুন
2. কিছু খুঁজছি
3. ভিডিওগুলো দেখে উপভোগ করুন

বেশির ভাগ ব্যানার বিজ্ঞাপন দর্শকদের উপরে তালিকাভুক্ত এই তিনটি জিনিসের কোনোটিতে সাহায্য করে না। এই কারণেই নতুন যুগের ইন্টারনেট বিপণনকারীরা বিঘ্নিত বিপণন এড়ায় এবং অন্তর্মুখী বিপণনে ফোকাস করে।

কিভাবে আপনার বিজ্ঞাপনের বাজেট নষ্ট করবেন। ব্যানার বসানো ত্রুটি

• লক্ষ্য দর্শকের ভুল সংজ্ঞা;
• দুর্বল বিপণন প্রস্তাব, গ্রাহক সুবিধার ভুল বিবৃতি, কর্মের জন্য প্রণোদনার অভাব, সাধারণ বা স্বাদহীন নকশা, ছবির আকার খুব ছোট বা খুব বড়;
• সুনির্দিষ্ট লক্ষ্যের অভাব, ব্যবসায়িক কেপিআই;
• বিশ্লেষণ অবহেলা;
• একটি প্রচারাভিযানের পরিকল্পনা এবং সেট আপ করার ক্ষেত্রে ত্রুটি, উদাহরণস্বরূপ, পৃষ্ঠাগুলির ভুল পছন্দ এবং প্রদর্শনের অবস্থান, প্রতিযোগিতামূলক চিত্রগুলির সাথে ছেদ;
• "ব্যানার অন্ধত্ব" প্রভাব যা তথ্য অনুসন্ধান এবং বিজ্ঞাপন উপেক্ষা করার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ ব্যবহারকারীদের মধ্যে ঘটে। আপনি মূল চাক্ষুষ কৌশল ব্যবহার করে এটি অতিক্রম করতে পারেন.

ইন্টারনেটে ব্যানার তৈরি এবং স্থাপন

একটি পণ্য বা ব্র্যান্ড প্রচার করার জন্য একটি কার্যকর প্রচারাভিযান প্রস্তুত করতে, সঠিকভাবে একটি ওয়েবসাইটে একটি বিজ্ঞাপন ব্যানার তৈরি করতে এবং স্থাপন করতে, আপনাকে এটি করতে হবে:

• বিপণন ইভেন্টের লক্ষ্য ও উদ্দেশ্য এবং মূল কর্মক্ষমতা সূচক গঠন;
• শ্রোতা বিশ্লেষণ;
• সম্ভাব্য ক্লায়েন্টদের জন্য একটি অফার তৈরি করুন, একটি বিজ্ঞাপন ধারণা বিকাশ করুন;
• ব্যানারের ধরন এবং আকার চয়ন করুন এবং বিশেষ কম্পিউটার প্রোগ্রামগুলি ব্যবহার করে একটি নকশা তৈরি করুন - কোরেল ড্র, অ্যাডোব ফটোশপ, অ্যাডোব ইলাস্ট্রেটর, ম্যাক্রোমিডিয়া ফ্ল্যাশ এবং অন্যান্য;
• কভারেজ, প্রদর্শন ফ্রিকোয়েন্সি, প্রতি ক্লিকের খরচের প্রয়োজনীয় বৈশিষ্ট্যগুলি গণনা করুন;
• স্থান নির্ধারণের জন্য সাইটগুলি নির্ধারণ করুন - ম্যানুয়ালি বা বিশেষ ব্যানার পরিষেবাগুলি ব্যবহার করে যা প্রক্রিয়াটি স্বয়ংক্রিয় করে;
• বিজ্ঞাপন প্রচারের পরামিতি কনফিগার করুন;
• পর্যায়ক্রমে বিশ্লেষণ এবং ব্যানার এক্সপোজার মোড সময়মত সমন্বয় পরিচালনা.

একটি ওয়েবসাইটে একটি ব্যানার ইনস্টল করার পরিকল্পনা করার সময় একটি গুরুত্বপূর্ণ পরামিতি যা বিবেচনায় নেওয়া প্রয়োজন তা হল মূল্য। একটি বিজ্ঞাপন ব্যানারের মূল্য সাইটের জনপ্রিয়তা, ছবির আকার, সময়কাল এবং ইম্প্রেশনের ফ্রিকোয়েন্সি, লক্ষ্য নির্ধারণ এবং অন্যান্য দিকগুলির উপর নির্ভর করে৷ বিজ্ঞাপন খরচ তৈরির দুটি জনপ্রিয় পদ্ধতি ব্যবহার করা হয়:

• প্রতি 1000 ইম্প্রেশন;
• ক্লিকের জন্য।

একটি কার্যকরী তৈরি করতে, আপনাকে একটি দলের কাজ করতে হবে যার মধ্যে রয়েছে: একজন মার্কেটার, ডিজাইনার, কপিরাইটার, ওয়েবমাস্টার, প্রজেক্ট ম্যানেজার। ওয়েবসাইটগুলিতে ব্যানার স্থাপন করা ঘন ঘন ভুলের দিকে পরিচালিত করে। এই জাতীয় সমস্যার সমাধান বিশেষজ্ঞদের কাছে ন্যস্ত করা উচিত।

Ve Interactive থেকে ব্যানারের উদাহরণ

কিভাবে একটি বিজ্ঞাপন ব্যানার করতে?

অসুবিধা নেই! আপনি স্ট্যাটিক বা অ্যানিমেটেড ব্যানার তৈরি করতে পারেন, উদাহরণস্বরূপ, ব্যানারস্ন্যাক এবং অন্যান্য অনুরূপ ব্যানার সিস্টেম ব্যবহার করে। অথবা আপনি সাহায্যের জন্য পেশাদারদের কাছে যেতে পারেন।

কিভাবে ইন্টারনেটে ব্যানার বসানো কিনবেন

ব্যানার বিজ্ঞাপন কেনার দুটি প্রধান উপায় আছে। আপনি সাইটের সাথে সরাসরি ডিল করতে পারেন, বা এর সাথে কাজ করতে পারেন। এখানে প্রতিটি পদ্ধতির একটি সংক্ষিপ্ত বিবরণ রয়েছে:

বিজ্ঞাপন ব্যানার স্বাধীন বসানো

আপনার শিল্পের উপর নির্ভর করে, আপনি কিছু বিশেষ সাইট সম্পর্কে জানতে পারেন যেগুলি খুব জনপ্রিয় এবং একটি বিজ্ঞাপন প্রোগ্রাম রয়েছে। এই সাইটগুলির প্রশাসকদের সাথে যোগাযোগ করুন এবং সাইটে একটি বিজ্ঞাপন ব্যানার স্থাপনের জন্য মূল্য খুঁজে বের করুন৷

চিন্তা করার আরেকটি বিষয় হল আপনি কিভাবে এই সাইটগুলিতে একজন আবাসিক বিজ্ঞাপনদাতা হতে পারেন। আপনি এই সাইটগুলিতে যত বেশি সময় বিজ্ঞাপন দেবেন, তাদের অনুগত দর্শকদের সাথে সম্পর্ক তত গভীরতর হতে পারে। অতএব, সময়ের সাথে সাথে আপনার ব্যানার এবং ব্যানার প্রদর্শনের ফ্রিকোয়েন্সি কীভাবে পরিবর্তন করবেন তা আপনাকে বিবেচনা করতে হবে। আপনি যদি প্রতি মাসে আপনার ব্যানার রিফ্রেশ করতে পারেন এবং আপনার সাইটের দর্শকদের হাসি ফোটাতে পারেন, তাহলে আপনি আপনার ব্র্যান্ডের প্রতি সেই দর্শকদের আনুগত্যকে শক্তিশালী করবেন।

বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক

আরও অন্তর্ভুক্ত পদ্ধতির জন্য, আপনি একটি ব্যানার নেটওয়ার্কে যোগ দিতে পারেন। এই ধরনের বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কগুলি আপনার এবং আপনার ব্যানারগুলি স্থাপন করা সাইটগুলির মধ্যে মধ্যস্থতাকারী৷ এটি সুবিধাজনক কারণ আপনি সমস্ত বিজ্ঞাপন ব্যানারে কেন্দ্রীভূত অ্যাক্সেস পেতে পারেন। কিন্তু আপনি দর কষাকষি করতে পারবেন না বা সাইট অ্যাডমিনিস্ট্রেটরের সাথে ঘনিষ্ঠ সম্পর্ক তৈরি করতে পারবেন না এবং আরও ভালো রেট পাবেন।

এই বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কগুলির মধ্যে কয়েকটি হল: Google Adwords, IAB, AOL Advertising, Right Media, BuyAds.com, OpenX। তাদের প্রত্যেকের নির্দিষ্ট মান আছে, তাই আপনাকে নিশ্চিত করতে হবে যে আপনার ব্যানারগুলি বসানোর নিয়ম মেনে চলছে। আপনি ব্যানারস্ন্যাক ব্যানার ব্যবহার করতে পারেন এই সমস্ত বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ।

বিজ্ঞাপন ব্যানার সম্পর্কে নিবন্ধ

একটি ব্যানার একটি বিজ্ঞাপন গ্রাফিক ছবি. এতে টেক্সট, স্ট্যাটিক ইমেজ বা অ্যানিমেশন থাকতে পারে (এমনকি ভিডিও এবং কিছু ইন্টারেক্টিভ অবজেক্ট ব্যবহার করে)। প্রায়শই, একটি ব্যানার কিছু তথ্য সহ একটি পৃষ্ঠায় বা বিজ্ঞাপনদাতার ওয়েবসাইটে লিঙ্ক করে।

এটা বিশ্বাস করা হয় যে প্রথম ব্যানার 1994 সালে হাজির হয়েছিল। এটি একটি সাধারণ ছবি যা বিজ্ঞাপিত সাইটের একটি লিঙ্ক অন্তর্ভুক্ত করে। প্রথমে, এই পদ্ধতিটি একটি সাইটের অন্য পৃষ্ঠায় বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য ব্যবহার করা হয়েছিল। তারপরে এটি স্পষ্ট হয়ে গেল যে আপনি আপনার ওয়েবসাইটে যে কোনও পণ্য বা পরিষেবার ব্যানার বিজ্ঞাপন স্থাপন করে অর্থোপার্জন করতে পারেন, যা এই ধরণের বিজ্ঞাপনের জনপ্রিয়তা বৃদ্ধির কারণ হয়েছিল। বিশেষায়িত ওয়েবসাইটগুলি এখনও তৈরি করা হচ্ছে যার লক্ষ্য ব্যানার বিজ্ঞাপন স্থাপন থেকে লাভ করা।

আজ, ব্যানার (মিডিয়া) বিজ্ঞাপন ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে জনপ্রিয় এবং কার্যকর পদ্ধতিগুলির মধ্যে একটি। অন্য কোন মত, এটা দর্শকদের চেতনা প্রভাবিত করে. প্রামাণিক সংস্থানগুলিতে একটি ব্যানার স্থাপন করে, আপনি এর ফলে কোম্পানির সাথে বিজ্ঞাপনী পণ্যগুলির একটি স্থিতিশীল ইতিবাচক সমিতির বিকাশে অবদান রাখেন, ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি এবং জনপ্রিয়তা বৃদ্ধি করে৷

1. সাইটে টার্গেটেড ভিজিটরদের আকৃষ্ট করা।
2. ব্র্যান্ড/পণ্যের প্রতি ইতিবাচক মনোভাব গড়ে তোলা।

সুবিধা এবং অসুবিধা

সুবিধা:

• ব্যাপক দর্শক কভারেজ
• লক্ষ্য দর্শকদের উপর প্রভাব
• ভিজ্যুয়াল আবেদন এবং স্মরণযোগ্যতা
• আপনার ব্র্যান্ড ইমেজ জন্য কাজ করে
• ইন্টারঅ্যাকটিভিটি

অসুবিধা:

• কম ক্লিক-থ্রু রেট
• কার্যকরী গুণমানের উপর ব্যানারে ক্লিকের সংখ্যার বড় নির্ভরতা
• পরিবর্তনের পূর্বাভাস দিতে অসুবিধা
• ব্যানার উত্পাদন জন্য অতিরিক্ত খরচ
• ক্লিক প্রতি উচ্চ খরচ

1. টার্গেটেড (লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের লক্ষ্য করে)
2. তথ্যমূলক (যেকোনো আসন্ন ইভেন্ট, প্রচার, বিশেষ অফার সম্পর্কে একটি বার্তা বহন করুন)
3. অভ্যন্তরীণ (সাইটের ভিতরে অবস্থিত)
4. ছবি (বিজ্ঞাপিত কোম্পানি/পণ্যের জন্য ভোক্তাদের পছন্দ তৈরি করতে)

1. JPEG - স্থির চিত্র
2. GIF ফাইল, ফ্ল্যাশ অ্যানিমেশন – অ্যানিমেটেড ছবি
3. রিচটেক্সট - টেক্সট এবং টেক্সটগ্রাফিক ব্লক
4. জাভাস্ক্রিপ্ট এবং ফ্ল্যাশ অ্যানিমেশন - ব্যবহারকারীর মিথস্ক্রিয়া উপাদানগুলির সাথে ইন্টারেক্টিভ

সর্বাধিক জনপ্রিয় ব্যানার মাপ:

1. প্রসারিত চিহ্ন
2. 240x400 পিক্সেল
3. 468x60 পিক্সেল

একটি ব্যানারের প্রধান বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে একটি হল বাইটে এর আকার, যা ব্যবহারকারীর কম্পিউটারে ব্রাউজারে এটির লোডিংয়ের গতি নির্ধারণ করে, এইভাবে, ব্যানারের আকার যত ছোট হবে, ব্যবহারকারীর এটি দেখার আগে সময় পাওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি। অন্য পৃষ্ঠায় চলে যাচ্ছে।

নোট করুন যে প্রযুক্তির বিকাশ এবং উচ্চ-গতির নেটওয়ার্ক অ্যাক্সেসের ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তার সাথে, ব্যানারের আকারের সমস্যাটি পটভূমিতে বিবর্ণ হয়ে গেছে এবং ভিডিও ব্যানারগুলি একজন আধুনিক ব্যবহারকারীর জন্য সম্পূর্ণ সাধারণ হয়ে উঠেছে, যদিও 2000 সালে এটি একটি অর্থহীন অপচয় বলে মনে হয়েছিল। ব্যবহারকারীদের কাছে ট্রাফিক।

প্রাসঙ্গিক মিডিয়া ব্যানার

একটি প্রাসঙ্গিক প্রদর্শন ব্যানার হল একটি ওয়েবসাইটে একটি অ্যানিমেটেড বিজ্ঞাপন মডিউলের একটি প্রদর্শন৷ প্রাসঙ্গিক ব্যানার বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হয় যখন একটি নির্দিষ্ট মূল বাক্যাংশ অনুসন্ধান বারে প্রদর্শিত হয়, যা ব্যানার অনুরোধের অনুরূপ।

একটি নিয়মিত ব্যানারের বিপরীতে, একটি প্রাসঙ্গিক মিডিয়া ব্যানার শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট পণ্য/পরিষেতে আগ্রহী ব্যবহারকারীদের জন্য প্রদর্শিত হয়।

একটি প্রাসঙ্গিক প্রদর্শন ব্যানারের মূল কাজ

• ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি।
• জটিল এবং ব্যয়বহুল পণ্য এবং পরিষেবা বিক্রি।
• প্রচার এবং বিক্রয় (B2B এবং B2C উভয়ই)।
• নতুন পরিষেবা এবং পণ্য (নতুন আইটেম)।
• প্রচারিত ব্র্যান্ডের সাথে বিষয়ের একটি স্থিতিশীল সংযোগ অর্জন করা।

ব্যানার বিজ্ঞাপনের জন্য কত খরচ হয় তার একটি কঠোরভাবে নির্দিষ্ট পরিসংখ্যান দেওয়া কঠিন, কারণ... মূল্য সাইটগুলির তালিকার উপর নির্ভর করে যেখানে এটি স্থাপন করা হবে। একটি নির্দিষ্ট সাইটে ব্যানার বিজ্ঞাপনের খরচ নির্ধারণ করার সময় প্রধান সূচকগুলি হল ট্রাফিক, সম্পদের জনপ্রিয়তা, সেইসাথে আপনার ব্যানারের অবস্থান।

ব্যানার তৈরিতে সৃজনশীলতা উন্নয়নের একটি অস্বাভাবিক পদ্ধতি হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা যেতে পারে। যেমন:

• কাস্টম ইমেজ ডিজাইন
• বস্তু এবং রঙ সমন্বয় অস্বাভাবিক বিন্যাস
• ভিডিও সন্নিবেশ এবং অডিও অনুষঙ্গী
• ইন্টারঅ্যাক্টিভিটি ব্যবহার
• স্মরণীয় প্লট
• অ্যানিমেশনে গতিশীলতা, যখন পুরো ভিডিওটি একবারে দেখা হয়

• বিজ্ঞাপনের একটি সুস্পষ্ট লক্ষ্য প্রণয়ন করুন
• একটি বিশদ মিডিয়া প্ল্যান আঁকুন (বিজ্ঞাপন প্রচারের বাজেট নির্ধারণ করুন এবং বিজ্ঞাপনের প্ল্যাটফর্মগুলি নির্বাচন করুন যেখানে আপনার লক্ষ্য দর্শক উপস্থিত রয়েছে)
• একটি উচ্চ মানের ব্যানার তৈরি করুন
• নির্বাচিত বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মগুলিতে ব্যানার ইমপ্রেশন রাখুন এবং ট্র্যাক করুন
• বিজ্ঞাপন প্রচারের ফলাফল বিশ্লেষণ করুন, প্রয়োজনে সামঞ্জস্য করুন

পাঁচ বছরেরও বেশি সময় ধরে প্রচারের ক্ষেত্রে কাজ করে, আর্টক্স মিডিয়া ডিজিটাল গ্রুপের বিশেষজ্ঞরা ব্যানার বিজ্ঞাপন প্রচারের বিকাশ এবং বাস্তবায়নে যথেষ্ট অভিজ্ঞতা অর্জন করেছেন। আমাদের বিশেষজ্ঞরা জানেন কিভাবে নিশ্চিত করতে হয় যে আপনার বিজ্ঞাপনের ব্যানার যতটা সম্ভব লক্ষ্য দর্শকদের দ্বারা দেখা যায়।

আমরা একটি নতুন বই প্রকাশ করেছি, সোশ্যাল মিডিয়া বিষয়বস্তু বিপণন: আপনার অনুসরণকারীদের মাথার ভিতরে কীভাবে প্রবেশ করবেন এবং আপনার ব্র্যান্ডের সাথে তাদের প্রেমে পড়বেন।

আমরা সকলেই রাস্তায় উজ্জ্বল, রঙিন ব্যানার দেখেছি যা সম্ভাব্য গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করে। ইন্টারনেটে এই ধরনের প্রকাশনা মানুষের জন্য আকর্ষণীয় এবং আরও তথ্যপূর্ণ। সম্মত হন যে আমরা প্রায়শই সঠিকভাবে ডিজাইন করা মডিউলগুলিতে মনোযোগ দিই।

ব্যানার মাপ

একটি ওয়েব পৃষ্ঠায় স্থান সীমিত, তাই যেকোনো বিষয়বস্তুর নিজস্ব স্থান এবং সংশ্লিষ্ট মাত্রা থাকে। নকশা বিকাশ করার সময় এই পয়েন্টটি বিবেচনায় নেওয়া উচিত। এই ধরনের বিজ্ঞাপন তাদের পিক্সেল আকারে পরিবর্তিত হয়:

• 468 x 60 - লম্বা বা সম্পূর্ণ ব্যানার। এটি সবচেয়ে সাধারণ, ওয়েবসাইট ডিজাইন তৈরি করার সময়, এটির জন্য একটি পৃথক স্থান বরাদ্দ করা হয়;
• 392 x 72 - উল্লম্ব নেভিগেশন বার সহ দীর্ঘ ব্যানার;
• 234 x 60 - এগুলি সাধারণত কয়েকটি টুকরো গ্রুপে সাজানো হয়;
• 120 x 240 - এটি প্রায়শই বিজ্ঞাপন পরিষেবা এবং পণ্যগুলির জন্য ব্যবহৃত হয় এবং উল্লম্বভাবে অবস্থান করা হয়;
• 88 x 31 - বর্গাকার 125 x 125 থেকে মাইক্রো বোতাম পর্যন্ত আকারের বোতাম।

ইন্টারনেটে ব্যানার বিজ্ঞাপনের ধরন

তাদের ফর্ম এবং তৈরির পদ্ধতির উপর ভিত্তি করে, ব্যানারগুলিকে গ্রাফিক এবং পাঠ্যে বিভক্ত করা হয়েছে।

• গ্রাফিক বিজ্ঞাপনের জন্য চিত্র বিন্যাস - gif, jpeg, png। তারা হয় স্থির হতে পারে, যখন মডিউলটি শুধুমাত্র একটি ছবির উপর ভিত্তি করে বা গতিশীল, যেমন বেশ কয়েকটি বিকল্প চিত্র। তাদের প্রধান সুবিধা হল তাদের সৃষ্টির সরলতা এবং সুবিধা। কিন্তু তাদের ক্ষমতা, দুর্ভাগ্যবশত, ধীর লোডিং দ্বারা সীমাবদ্ধ। সার্চ ইঞ্জিনগুলি দ্রুত স্থিতিশীল এবং অ্যানিমেটেড প্রকাশনাগুলিকে সূচী করে, যে কোনও সংস্থান প্রচারের প্রক্রিয়ায় একটি অনস্বীকার্য সুবিধা রয়েছে।
• টেক্সট হল ব্যানাল টেক্সট ব্লক ইমেজ বা অ্যানিমেশন ছাড়া। এটি, অবশ্যই, খুব সৃজনশীল দেখায় না, তবে তারা দ্রুত লোড হয় এবং ব্যবহারকারীকে বিরক্ত করে না।

আরও প্রায়ই আপনি একটি পাঠ্য-গ্রাফিক হাইব্রিড দেখতে পারেন।

সম্পর্কিত বিন্যাস

1. ব্যানার বিজ্ঞাপনের বোন টিজার বিজ্ঞাপন। এটি পাইরেটেড সামগ্রী সহ সাইটগুলিতে ট্র্যাফিক আকর্ষণ করতে, অলৌকিক ওজন হ্রাস পণ্য বিক্রি করতে ব্যবহৃত হয়। তারা সবসময় অস্বাভাবিক এবং জঘন্য ডিজাইন ব্যবহার করে যতটা সম্ভব বেশি লোককে আকৃষ্ট করতে, এটি হলুদ প্রেসের অনুরূপ কিছু।

পপ আপ ব্লক. আপনি যখন একটি বিজ্ঞাপন মডিউলে ক্লিক করেন, আপনি যেটি দেখছেন তার উপরে একটি পৃথক উইন্ডোতে পৃষ্ঠাটি খুলতে পারে - এটি তথাকথিত পপ-আপ বা পৃষ্ঠার নীচে - পপ-আন্ডার। এই ধরনের পদক্ষেপের বিন্দু হল দর্শকের মনোযোগ নিজের দিকে স্যুইচ করা বা এটিকে আকর্ষণ করা, কিন্তু আগ্রহের পৃষ্ঠাটি বন্ধ করার পরে। এটি বেশ বিরক্তিকর হতে পারে, বিশেষ করে সাউন্ড ইফেক্ট ব্যবহার করার সময়।

অনলাইন বিজ্ঞাপন দেখতে সামাজিক নেটওয়ার্কের পপ-আপ বার্তাগুলির সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ হতে পারে৷ এগুলি পৃষ্ঠার নীচের বাম বা ডান দিকে অবস্থিত। এই ধরনের বিষয়বস্তুর পরিচিতি কারণে আকর্ষণীয়, কিন্তু একই সময়ে ব্যবহারকারীকে ম্যানিপুলেট করে।

পৃষ্ঠার উপরে বিজ্ঞাপন. প্রায়শই আপনি ইন্টারনেটে এমন মডিউলগুলি দেখতে পান যা পাঠযোগ্য পৃষ্ঠার অর্ধেক কভার করতে পারে - এগুলি ফ্লোট ব্যানার, এগুলি সমৃদ্ধ মিডিয়ারও অন্তর্ভুক্ত। এই পদ্ধতিটি ইন্টারঅ্যাক্টিভিটির কারণে বিজ্ঞাপনটিকে আরও লক্ষণীয় করে তোলে এবং মোটামুটি উচ্চ ক্লিক-থ্রু রেট প্রদান করে। কিন্তু তা সত্ত্বেও, তারা তাদের অনুপ্রবেশের সাথে সাইটের ক্ষতি করে।

সৃষ্টি প্রযুক্তি

• ফ্ল্যাশ প্রযুক্তির ব্যবহার এখন সবচেয়ে জনপ্রিয় এবং আপনি যে কোনো ডিজাইন তৈরি করতে পারবেন।
• অ্যাপ্লিকেশন প্রোগ্রামগুলি জাভাতে লেখা হয় এবং এইচটিএমএল নথিতে এম্বেড করা হয়। ব্রাউজার উইন্ডোতে এই জাতীয় ব্যানারগুলি সঠিকভাবে প্রদর্শন করতে, বিশেষ প্লাগইনগুলির প্রয়োজন হয়৷ এখন তারা ইন্টারনেটে কাজ করার জন্য প্রায় যেকোনো সফ্টওয়্যারের প্যাকেজে উপস্থিত রয়েছে। এই ধরনের মডিউলগুলির কোন বিশেষ কার্যকরী সুবিধা নেই। আপনি কিছু উপাদান সম্পাদনা করতে পারেন, বস্তুর সাথে সাধারণ ম্যানিপুলেশনগুলি সম্পাদন করতে পারেন, ব্যবহারকারী কখন মাউস ক্লিক করেন বা কীবোর্ডে কী চাপেন ইত্যাদি ট্র্যাক করতে পারেন। কিন্তু সেগুলি লোড হতে অনেক সময় নেয় এবং কোনো সেটিংসের অভাবের কারণে প্রায়শই ভুলভাবে প্রদর্শিত হতে পারে।
  এই ধরনের বস্তুগুলি তথাকথিত সমৃদ্ধ মিডিয়া বা বিজ্ঞাপনের মিডিয়া হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করা যেতে পারে, যা তাদের ইন্টারঅ্যাক্টিভিটি এবং ব্যবহারকারীর জন্য আকর্ষণীয়তার দ্বারা আলাদা করা হয়, কিন্তু তৈরি করা কঠিন।

ব্যানার উদ্দেশ্য

ব্যানারগুলি তাদের তৈরির আগে সেট করা কাজগুলি অনুসারে বিভক্ত করা যেতে পারে:

• টার্গেট. বিন্দু লক্ষ্য দর্শকদের মনোযোগ আকর্ষণ, বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার ইচ্ছা উস্কে দেওয়া এবং প্রচারিত সাইটে একটি রূপান্তর নিশ্চিত করা।
• তথ্য. তারা সম্ভাব্য ক্লায়েন্টকে এমন পণ্য এবং পরিষেবা সম্পর্কে বলার লক্ষ্য বহন করে যা তাকে আগ্রহী হতে পারে। উপরন্তু, তারা এই পণ্যগুলি সম্পর্কে আরও জানতে এবং শেষ পর্যন্ত একটি ক্রয় করার ইচ্ছাকে উত্সাহিত করতে পারে।
• ব্র্যান্ডেড. তারা ব্র্যান্ডটিকে স্বীকৃত করে তোলে এবং এতে বিশ্বাসের মাত্রা বাড়ায়।
• বাহ্যিক. তাদের লক্ষ্য হল ব্যবহারকারীকে এক সম্পদ থেকে অন্য সম্পদে নিয়ে যাওয়া।
• ঘরোয়া. তারা একটি সাইটের মধ্যে পৃষ্ঠা থেকে পৃষ্ঠায় যেতে সাহায্য করে।

ব্যানার বিজ্ঞাপনের সুবিধা

• এই ধরনের প্রচার বড় এবং সুপরিচিত সংস্থা এবং তরুণ, উন্নয়নশীল উভয়ের জন্যই উপযুক্ত। এখানে সবাই সমান
• এটি একটি ব্র্যান্ডের খ্যাতি এবং চিত্রকে প্রভাবিত করার একটি দুর্দান্ত সুযোগ। প্রায় প্রতিটি ইন্টারনেট ব্যবহারকারী দৃশ্যত বা অবচেতনভাবে সেই সরঞ্জামগুলিকে মূল্যায়ন করে যা একটি কোম্পানি তার পণ্যের প্রচারের জন্য ব্যবহার করে।
• ইন্টারনেটে একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করা, স্থাপন করা এবং সম্পাদনা করা রাস্তার সংস্করণ অর্ডার করার চেয়ে অনেক সস্তা।
• আপনি সবসময় বসানোর জন্য একটি অবস্থান চয়ন করতে পারেন. বিজ্ঞাপনদাতা তার লক্ষ্য শ্রোতা, এর সামাজিক, জনসংখ্যাগত এবং ভৌগলিক বৈশিষ্ট্যগুলি জানেন এবং এই দিকগুলি বিবেচনায় নিয়ে প্রয়োজনীয় প্যারামিটার সেট করে। এই জন্য ধন্যবাদ, শুধুমাত্র সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট তার বিজ্ঞাপন দেখতে. উদাহরণস্বরূপ, Yandex-এ, প্রদর্শন-প্রসঙ্গভিত্তিক বিজ্ঞাপন ব্যানার প্রদর্শন করে যা ব্যবহারকারীর অনুরোধের সাথে মেলে। আপনি শব্দার্থবিদ্যা ব্লগে আইসিডি সম্পর্কে নিবন্ধে এই সম্পর্কে পড়তে পারেন।
• আপনি সবসময় এই ধরনের একটি প্রচার কৌশলের সাফল্য ট্র্যাক করতে পারেন, এবং যদি পছন্দসই ফলাফল অর্জন না হয়, আপনি প্রচার কৌশল পরিবর্তন করতে পারেন।
• আপনি নিকট ভবিষ্যতে আপনার কর্মের সাফল্য সম্পর্কে জানতে পারেন। ফলাফল সঠিক বিজ্ঞাপন সেটিংস, প্লেসমেন্ট সাইটের পছন্দ এবং ব্লকের ভিজ্যুয়াল ডিজাইনের উপর নির্ভর করে।
• এছাড়াও আপনি সর্বদা অপ্রয়োজনীয় প্রকাশনা মুছে ফেলতে পারেন এবং বিদ্যমান প্রকাশনাগুলিতে পরিবর্তন করতে পারেন, নতুন উপাদান যোগ করতে পারেন এবং পাঠ্য পরিবর্তন করতে পারেন।

ব্যানার নিয়ে কাজ করার নিয়ম

ব্যানারগুলির উচ্চ জনপ্রিয়তা তাদের ব্যবহারের কার্যকারিতা নির্দেশ করে। কিন্তু সবসময় একটি সুযোগ আছে যে দর্শকরা তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য আপনি যে প্রভাবগুলি ব্যবহার করেন তার প্রতি উদাসীন হয়ে পড়বে। এটি যাতে না ঘটে তার জন্য, নিম্নলিখিত বিষয়গুলি বিবেচনা করা গুরুত্বপূর্ণ:

1. আপনার লক্ষ্য দর্শক সংজ্ঞায়িত করুন.
2. লক্ষ্য এবং উদ্দেশ্য প্রণয়ন।
3. নকশা সম্পর্কে চিন্তা করুন.
4. বিজ্ঞাপন বার্তার পাঠ্যটি এমনভাবে লিখুন যাতে উত্সে যাওয়ার আগ্রহ এবং ইচ্ছা জাগাতে পারে।
5. এই টুলের ব্যবহার বিশ্লেষণ করুন এবং উপসংহার আঁকুন।
6. প্রয়োজনে সমন্বয় করুন।

তথ্য বিশ্লেষণ সন্তোষজনক না হলে:

• পৃষ্ঠায় ব্লকের অবস্থান এবং এর নকশা অধ্যয়ন করুন। ব্যবহারকারীকে উপেক্ষা করা থেকে বিরত করার জন্য এটি প্রয়োজনীয় (সচেতনভাবে বা অচেতনভাবে - তথাকথিত ব্যানার অন্ধত্ব)।
• ব্যানারের রঙের স্কিম নিয়ে খেলুন। অন্বেষণ কিভাবে রঙ তথ্য উপলব্ধি প্রভাবিত করে.
• পৃষ্ঠায় একটি অস্বাভাবিক জায়গায় আপনার বিজ্ঞাপন স্থাপন করার চেষ্টা করুন.
• এমন সাইটগুলি বেছে নিন যেখানে বিজ্ঞাপনের পরিমাণ ব্যবহারকারীকে সম্পদ ছেড়ে যেতে বাধ্য করবে না।

কোথায় পোস্ট করবেন এবং কিভাবে অর্থ প্রদান করবেন

আপনি দুটি উপায়ে আপনার প্রকাশনার স্থান নির্ধারণের জন্য অর্থ প্রদান করতে পারেন:

1. স্ট্যাটিক - এটি যখন সাইটের স্থান ভাড়ার সময়ের উপর ভিত্তি করে এর খরচ গণনা করা হবে।
2. গতিশীল - কখন পেমেন্ট ক্লিকের সংখ্যার উপর নির্ভর করবে।

স্থান নির্ধারণের খরচ বিভিন্ন কারণের উপর নির্ভর করবে: আপনি কোথায় আপনার ব্যানার বিজ্ঞাপন স্থাপন করার পরিকল্পনা করছেন এবং ইন্টারনেটে কে এটি দেখতে পাবে।

• সাইটের মালিকের সাথে আলোচনা করার চেষ্টা করুন। এটি স্টক এক্সচেঞ্জে তালিকাভুক্তির বিপরীতে ভাড়ার খরচ উল্লেখযোগ্যভাবে কমাতে সাহায্য করবে। বিনামূল্যে অনলাইন পোস্ট করার সম্ভাবনা সবসময় আছে.
• আপনি যদি মস্কো বা সেন্ট পিটার্সবার্গের ব্যবহারকারীদের দ্বারা আপনার বিজ্ঞাপন দেখতে চান, তাহলে আরও অর্থ প্রদানের জন্য প্রস্তুত থাকুন৷
• যদি একটি ব্যবসায় বেশি প্রতিযোগিতা থাকে, তবে এর প্রচার সবসময়ই বেশি ব্যয়বহুল হবে।
• দীর্ঘমেয়াদী স্থান নির্বাচন করুন এবং আপনি আরো ট্র্যাফিক পাবেন।

আমরা ইন্টারনেটে প্রায় প্রতিটি তথ্য সম্পদে সর্বদা ব্যানার বিজ্ঞাপনের উদাহরণ দেখতে পাই। আপনি যদি সঠিকভাবে বিকাশের সাথে যোগাযোগ করেন এবং স্থান নির্ধারণের জন্য একটি মানসম্পন্ন সাইট চয়ন করেন, আপনি দ্রুত জনপ্রিয়তা বৃদ্ধি লক্ষ্য করবেন। সর্বদা আপনার প্রকাশনার ক্লিক-থ্রু রেট বিশ্লেষণ করুন এবং একটি সময়মত পরিবর্তনের প্রতিক্রিয়া জানান।

কিন্তু একটি ওয়েবসাইটে একটি ব্যানার স্থাপন করা সবসময় কার্যকর হয় না। অতএব, এর প্রধান বৈশিষ্ট্য, সুবিধা এবং প্রয়োগের ক্ষেত্রগুলির সাথে নিজেকে পরিচিত করা গুরুত্বপূর্ণ।

ব্যানার বিজ্ঞাপনের ইতিহাস

ব্যানার বিজ্ঞাপন বাস্তব জীবন থেকে ইন্টারনেটে স্থানান্তরিত হয়েছে। শহরের রাস্তায় উজ্জ্বল ব্যানার ক্লাসিক মার্কেটিং এর একটি মৌলিক উপাদান। নেটওয়ার্কে রঙিন পোস্টার স্থানান্তর করার ধারণাটি এই সত্যের দিকে পরিচালিত করেছিল যে 1994 সালে প্রথম ব্যানারটি বিজ্ঞাপনদাতার ওয়েবসাইটের লিঙ্ক সহ ইন্টারনেটে উপস্থিত হয়েছিল। এটি একটি ছোট বোতামের আকারে উপস্থাপিত হয়েছিল, যা আধুনিক ব্যানারগুলির সাথে সামান্য মিল রয়েছে। কিন্তু ইন্টারনেট মার্কেটিং এর বিকাশের সাথে সাথে এই ধরণের বিজ্ঞাপনেরও উন্নতি হয়েছে।

ব্যানারগুলির সুবিধা হল যে তারা বাণিজ্যিক কার্যকলাপের সম্পূর্ণ ভিন্ন ক্ষেত্রগুলির জন্য উপযুক্ত। একটি ব্র্যান্ডের প্রচার এবং প্রচারের সম্ভাবনা একটি নির্মাণ সংস্থা এবং একটি অনলাইন স্টোর উভয়ের জন্যই সমান।

প্রাথমিকভাবে, শুধুমাত্র তৃতীয় পক্ষের সাইটগুলিতে ট্রাফিক আকর্ষণ করার জন্য ব্যানার ব্যবহার করার পরিকল্পনা করা হয়েছিল। কিন্তু উদ্যোগী বিপণনকারীরা লক্ষ্য করেছেন যে ব্যানার বিজ্ঞাপন লক্ষ লক্ষ ব্যবহারকারীর দৃষ্টি আকর্ষণ করে, যা বাণিজ্যিক কোম্পানিগুলির জন্যও ব্যবহার করা যেতে পারে। অতএব, বিজ্ঞাপনের স্থান বিক্রয়কারী প্রথম বিশেষ সাইটগুলি শীঘ্রই উপস্থিত হতে শুরু করে।

ব্যানার বিজ্ঞাপনের ধরন

একটি ব্যানার বিজ্ঞাপন স্থাপন করার জন্য, আপনাকে স্পষ্টভাবে বুঝতে হবে যে এটি দেখতে কেমন হবে এবং এটি কী ফলাফল আনতে হবে। আধুনিক অনলাইন মার্কেটিং ম্যানুয়ালগুলিতে তাদের মূল পার্থক্যগুলির উপর ভিত্তি করে ব্যানারগুলির বিভিন্ন শ্রেণিবিন্যাস রয়েছে। অর্থপ্রদানের পদ্ধতি অনুসারে, ব্যানার বিজ্ঞাপনকে ভাগ করা হয়েছে:

• স্থির। এর খরচ সাইটের বিজ্ঞাপনের স্থান ভাড়ার সময়ের উপর নির্ভর করে।
• গতিশীল। অর্থপ্রদান করা হয় ব্যানারে ক্লিকের সংখ্যার উপর ভিত্তি করে, যেমন প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে।

অর্থপ্রদানের পদ্ধতি সম্পর্কে সিদ্ধান্ত নিতে, আপনাকে লক্ষ্য দর্শকদের অবস্থান বিবেচনা করতে হবে। যদি বেশিরভাগ সম্ভাব্য ক্রেতা একটি নির্দিষ্ট অঞ্চলের সাথে আবদ্ধ থাকে, তাহলে আপনি শহরের পোর্টাল, ফোরাম এবং নিউজ ব্লগে স্ট্যাটিক ব্যানার বিজ্ঞাপন দিতে পারেন। যদি ভৌগলিক পরামিতিগুলি মূল ভূমিকা পালন না করে, যেমন, উদাহরণস্বরূপ, সারা রাশিয়া জুড়ে বিতরণ সহ অনলাইন স্টোরগুলিতে, তবে প্রতি ক্লিকে অর্থ প্রদানের জন্য আটকে থাকা ভাল।

ব্যানারগুলির উপস্থিতির উপর ভিত্তি করে, তারা 4 টি গ্রুপে বিভক্ত:

• স্ট্যাটিক - অ্যানিমেশন ছাড়া একটি ছবি। এটি বিজ্ঞাপনের জন্য ব্যবহৃত ব্যানারের সবচেয়ে সাধারণ ধরনের। আপনি যেকোন গ্রাফিক ডিজাইনার এগুলি নিজেই বিকাশ করতে পারেন। প্রধান জিনিস হল ছবির আকার নিরীক্ষণ করা, অন্যথায় এটি পৃষ্ঠা লোডিং গতিকে নেতিবাচকভাবে প্রভাবিত করতে পারে।
• টেক্সট বিজ্ঞাপন ব্লক. এগুলি RTF বিন্যাসে স্থাপন করা হয় এবং পৃষ্ঠাটি দেখার সময় তারা মূল তথ্যের সাথে একত্রিত হয়। যেহেতু এই বিজ্ঞাপনগুলি হালকা ওজনের, সেগুলি এমন ব্যবহারকারীদের দ্বারা দেখা যেতে পারে যাদের ইন্টারনেট সংযোগ রয়েছে বা যাদের ব্রাউজারে গ্রাফিক্স অক্ষম আছে৷
• জিআইএফ ব্যানার হল এক ধরনের গ্রাফিক বিজ্ঞাপন যেখানে একটি নির্দিষ্ট ক্রমানুসারে বেশ কয়েকটি ফ্রেম পরিবর্তিত হয়। ফ্রেমের সংখ্যা নির্ধারণ করে বিজ্ঞাপনটি কতটা "জীবন্ত" মনে হবে। কিন্তু আপনি যত বেশি ছবি করবেন, ব্যানার তত বড় হবে। এটি 100 Kb এর বেশি না হওয়া বাঞ্ছনীয়।
• ফ্ল্যাশ, জাভা – ভেক্টর গ্রাফিক্সের উপর ভিত্তি করে অ্যানিমেটেড বিজ্ঞাপন। এই ধরনের ব্যানারগুলি অ্যাডোব ফ্ল্যাশ বা একটি বিশেষ ডিজাইনারে তৈরি করা যেতে পারে এবং GIF চিত্রগুলির বিপরীতে, অ্যানিমেশনের গতিশীলতা ব্যানারের আকারকে প্রভাবিত করে না। উপরন্তু, এটি শব্দ প্রভাব দ্বারা অনুষঙ্গী হতে পারে, যা আপনাকে বিজ্ঞাপনের সাথে ব্যবহারকারীর শ্রবণ উপলব্ধি সংযোগ করতে দেয়। এই ধরনের ব্যানার সবচেয়ে উন্নত এবং, সেই অনুযায়ী, সবচেয়ে ব্যয়বহুল।

ব্যানার বিজ্ঞাপনের চেহারা যাই হোক না কেন, এর ওজন একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। এটি যত বড় হবে, সাইট পৃষ্ঠা তত বেশি লোড হবে৷ অতএব, একটি বড় ওজন সঙ্গে ব্যানার প্রাথমিকভাবে অকার্যকর বলা যেতে পারে।

ওয়েবসাইটের পৃষ্ঠাগুলিতে ব্যানারের আকার বিভিন্ন হতে পারে: 800x100 (পৃষ্ঠার শীর্ষে প্রসারিত), 728x90 (লিডিং স্ট্যান্ড), 250x250 (পপ-আপ স্কোয়ার) এবং অন্যান্য। ব্যানারের আকার পিক্সেলে নির্দেশিত। প্রথম মানটি প্রস্থ নির্দেশ করে, দ্বিতীয়টি - উচ্চতা। সাইটগুলিতে যেখানে আপনি বিনামূল্যে একটি ব্যানার রাখতে পারেন, এর আকারের একটি সীমা রয়েছে৷ ব্যানার বিজ্ঞাপনের ডিজাইন তৈরি করার সময় এটি বিবেচনায় নেওয়া উচিত।

ব্যানার বিজ্ঞাপনের সুবিধা এবং অসুবিধা

ব্যানারগুলির জনপ্রিয়তা এই কারণে যে তাদের সুবিধাগুলি উল্লেখযোগ্যভাবে অসুবিধাগুলিকে ছাড়িয়ে যায়, যার মধ্যে রয়েছে উচ্চ-মানের নকশা বিকাশের প্রয়োজনীয়তা এবং বসানোর জন্য উপযুক্ত সাইট অনুসন্ধান করা। একটি ব্যানারের চেহারা ডিজাইন করার সময় বিশেষজ্ঞদের উপর ন্যস্ত করা যেতে পারে, একটি সাইট নির্বাচন করা এত সহজ নয়। এমনকি উচ্চ ট্র্যাফিক রেটও গ্যারান্টি দিতে পারে না যে ব্যানারটি একটি ভাল CTR অর্জন করবে।

সুবিধার মধ্যে রয়েছে:

• বিশাল দর্শকের নাগাল। সাইট ট্র্যাফিক যত বেশি, ব্যানারটি আরও বেশি ব্যবহারকারীর জন্য আগ্রহী হওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি। কিন্তু এটি শুধুমাত্র তখনই কাজ করবে যখন বিজ্ঞাপনদাতা সঠিকভাবে সাইটের থিম এবং পৃষ্ঠায় ব্যানার স্থাপন করার স্থান নির্বাচন করেন।
• ব্র্যান্ড সচেতনতার উপর ইতিবাচক প্রভাব। প্রদর্শন বিজ্ঞাপন মানুষকে আর পাঠ্য দিয়ে নয়, বরং উজ্জ্বল, চটকদার ছবি দিয়ে আকর্ষণ করে। অতএব, ব্যানারে রাখা ছবি অজ্ঞানভাবে ব্যবহারকারীর স্মৃতিতে থাকবে, যা ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি বাড়াবে।
• লক্ষ্য দর্শকদের উপর ফোকাস করুন। শুধুমাত্র সেই ব্যবহারকারীদের আকৃষ্ট করতে যারা বিজ্ঞাপনের অফারে আগ্রহী, আপনি ইয়ানডেক্স এবং গুগলের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সেটিংসের মতো ইমেজ বিজ্ঞাপন টার্গেটিং ব্যবহার করতে পারেন। এটি আপনাকে সম্ভাব্য ক্রেতার প্রতিকৃতির উপর ভিত্তি করে প্রয়োজনীয় সেটিংস সেট করতে দেয় যা সাইটে শুধুমাত্র উচ্চ-মানের ট্রাফিক আনবে।
• তাত্ক্ষণিক ফলাফল। ব্যানার বিজ্ঞাপন লঞ্চের পর প্রথম ঘন্টার মধ্যে ব্যবহারকারীদের আকৃষ্ট করতে পারে। ফলাফল শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনের সঠিক ডিজাইন, প্লেসমেন্ট এবং কনফিগারেশনের উপর নির্ভর করে।
• সহজ নিয়ন্ত্রণ. আপনি যেকোনো সময় অনলাইনে পরিবর্তন করতে এবং পরিসংখ্যান নিরীক্ষণ করতে পারেন।

ব্যানার টাস্ক

ব্যানার, একটি বিপণন সরঞ্জাম হিসাবে, মাল্টিটাস্কিং বলা যেতে পারে। অতএব, একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের অস্ত্রাগারে তাদের অন্তর্ভুক্ত করে, একসাথে বেশ কয়েকটি লক্ষ্য অর্জন করা হয়। মোট, ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি মোকাবেলা করে এমন 5টি কাজ রয়েছে:

• মনোযোগ আকর্ষণ;
• একটি মনোরম ছাপ তৈরি;
• আগ্রহ জাগানোর ক্ষমতা;
• একটি বহিরাগত সাইটে ক্লিক করার জন্য লোকেদের উত্সাহিত করা;
• ব্যবহারকারীকে একটি নির্দিষ্ট ক্রিয়া সম্পাদনের নির্দেশ দেওয়া (একটি পণ্য কিনুন, একটি সেমিনারে সাইন আপ করুন, ইত্যাদি)।

ব্যানার বিনিময়

ব্যানার বিনিময় প্রাসঙ্গিক যদি বিজ্ঞাপনদাতা একটি পূর্ণাঙ্গ উচ্চ-মানের ওয়েবসাইটের মালিক হন। এই টুলের সারমর্ম হল যে দুই বা ততোধিক ওয়েবসাইটের মালিক পারস্পরিক চুক্তির মাধ্যমে তাদের সাইটে ব্যানার স্থাপন করে। পদ্ধতিটি সহজ করার জন্য, সম্পূর্ণ ব্যানার বিনিময় নেটওয়ার্ক তৈরি করা হচ্ছে যা আপনাকে সহযোগিতায় আগ্রহী ব্যবহারকারীদের কাছে দ্রুত পৌঁছানোর অনুমতি দেয়।

ব্যানার এক্সচেঞ্জ নেটওয়ার্কের স্ট্যান্ডার্ড ফাংশনগুলির মধ্যে রয়েছে:

• ইমপ্রেশন সঞ্চয়. ব্যানার এক্সচেঞ্জ প্রোগ্রামে অংশগ্রহণকারী তৃতীয়-পক্ষের কোম্পানির একটি ব্যানার যখন সাইটে প্রকাশিত হয়, তখন একটি বিশেষ সিস্টেম কাউন্টার এটি যে ইম্প্রেশন পাবে তার সঠিক সংখ্যা রেকর্ড করে।
• ছাপ বিক্রি. আপনি যদি যথেষ্ট ইম্প্রেশন সংগ্রহ করেন, আপনি সেগুলিকে আপনার নিজের বিজ্ঞাপন প্রকাশ করতে এবং বিক্রয়ের জন্য ব্যবহার করতে পারেন৷ যাইহোক, সমস্ত নেটওয়ার্ক এই সুযোগ প্রদান করে না, যেহেতু এইভাবে সাইটের মালিকরা তাদের প্রধান আয়ের ব্যানার বিনিময় নেটওয়ার্ক থেকে প্রশাসকদের বঞ্চিত করে।
• পরিসংখ্যান নিয়ন্ত্রণ. পরিসংখ্যান আপনাকে প্রোগ্রামে অংশগ্রহণের কার্যকারিতা নিরীক্ষণ করতে দেয়।

একটি ব্যানার বিনিময় নেটওয়ার্ক নির্বাচন করার সময়, আপনি তার ফোকাস মনোযোগ দিতে হবে। সার্বজনীন এবং বিষয়ভিত্তিক উভয় পরিষেবা রয়েছে। টার্গেট শ্রোতাদের আকৃষ্ট করতে, অত্যন্ত বিশেষায়িত নেটওয়ার্কগুলি বেছে নেওয়া ভাল। উপরন্তু, এটি সম্মানিত কোম্পানির মালিকদের সংরক্ষণ করবে যারা তাদের সাইটে ভুল বিজ্ঞাপনের উপস্থিতি থেকে তাদের খ্যাতিকে মূল্য দেয়।

ব্যানার বিজ্ঞাপন খরচ

একটি ব্যানারের খরচের কোন স্পষ্ট সীমানা নেই, কারণ এটি অনেক কারণ দ্বারা প্রভাবিত হয়। কিন্তু মোটামুটিভাবে আপনার বাজেট পরিকল্পনা করার জন্য, আপনার বিবেচনা করা উচিত:

• বসানো পদ্ধতি। ব্যক্তিগত চুক্তির মাধ্যমে, আপনি বিনিময় অফার করতে পারে তার চেয়ে কম খরচে একটি ব্যানার অর্ডার করতে পারেন। এছাড়াও, ইন্টারনেটে বিনামূল্যে ব্যানার বসানোর সম্ভাবনাকে বাদ দেবেন না।
• টেরিটোরিয়াল টার্গেটিং। রাজধানীর বাসিন্দাদের জন্য ইম্প্রেশনের জন্য বিজ্ঞাপনদাতাকে দেশের কম জনবহুল অঞ্চলের বাসিন্দাদের চেয়ে বেশি খরচ করতে হবে। এটি এই কারণে যে মস্কো এবং অঞ্চলের বাসিন্দারা সবচেয়ে দ্রাবক ক্রেতা হিসাবে স্বীকৃত।
• বিষয়. উচ্চ স্তরের প্রতিযোগিতা সহ কুলুঙ্গিগুলি প্রচারের তুলনায় আরও ব্যয়বহুল।

ব্যানারগুলি আরও কার্যকর হওয়ার জন্য, বসানো অবশ্যই দীর্ঘমেয়াদী হতে হবে। একটি স্বল্প-মেয়াদী বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান শুধুমাত্র অল্প পরিমাণে ট্র্যাফিক তৈরি করতে পারে, কারণ ব্যানার বিজ্ঞাপনের পরিসীমা 2-30%। বিজ্ঞাপনের এই পদ্ধতির জন্য, নিয়মিত প্রদর্শন একটি সস্তা পরিতোষ। একটি ব্যানারের গড় বাজেট প্রতি মাসে প্রায় 3,000 রুবেল।

ব্যানার অন্ধত্ব কি?

ব্যানার অন্ধত্ব হল ব্যানার বিজ্ঞাপনের সচেতন বা অচেতন অজ্ঞতা। এটি একটি কম ক্লিক-থ্রু রেট দ্বারা চিহ্নিত করা হয়, যা মূলত বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা প্রতিফলিত করে। ক্লিক-থ্রু রেট (CTR) গণনা করা হয় প্রতি দিন, সপ্তাহ, মাসে ইম্প্রেশনের সংখ্যার সাথে ক্লিকের সংখ্যার অনুপাত হিসাবে।

ব্যানার অন্ধত্বের কারণগুলি এখনও গবেষণা করা হচ্ছে, তবে মূল কারণ হ'ল ব্যবহারকারীরা অনুপ্রবেশকারী বিজ্ঞাপন উপেক্ষা করতে শিখেছে। যখন একজন ব্যক্তি একটি ওয়েবসাইট পরিদর্শন করেন, তখন তিনি কিছু কেনার অভিপ্রায় ছাড়াই কেবল তার প্রয়োজনীয় তথ্যগুলি খুঁজছেন। অতএব, ব্যবহারকারীরা তাদের মনোযোগ বিজ্ঞাপন থেকে নেভিগেশন, শিরোনাম এবং নিবন্ধের তালিকার দিকে ঘুরিয়ে দেয়।

ব্যানার অন্ধত্বের প্রভাব কমাতে, আপনাকে করতে হবে:

• "ব্লাইন্ড স্পট" এর বাইরে ব্যানারটি রাখুন। একটি অন্ধ স্থান একটি ওয়েবসাইট পৃষ্ঠায় একটি ব্যানার একটি সাধারণ বসানো হয়. একটি উদাহরণ হল পৃষ্ঠার শীর্ষে একটি প্রসারিত।
• বিভিন্ন রঙের স্কিম সহ বেশ কয়েকটি ব্যানার পরীক্ষা করুন। মানুষের আবেগ রঙ উপলব্ধির উপর নির্ভর করে। অতএব, আপনার বেশ কয়েকটি রঙের স্কিম বিশ্লেষণ করা উচিত এবং সবচেয়ে সফল একটি নির্বাচন করা উচিত।
• এমন সাইটগুলি বেছে নিন যা বিজ্ঞাপনের সাথে অতিরিক্ত পরিপূর্ণ নয়। ব্যানার এবং পপ-আপের আধিক্য ব্যবহারকারীদের বিরক্ত করে, যা তাদের ওয়েবসাইট পৃষ্ঠাগুলি ছেড়ে যেতে বাধ্য করে।

বিজ্ঞাপনের ক্রমাগত হস্তক্ষেপে ক্লান্ত, ব্যবহারকারীরা পাঠ্য ব্যানারের প্রতি আরও অনুগত। এগুলি পৃষ্ঠার বিষয়বস্তুর সাথে অর্গানিকভাবে ফিট করে এবং প্রকাশিত উপাদানের বিষয়ের সাথে মিলে যায়। অতএব, একটি পরীক্ষা হিসাবে, কিছু সময়ের জন্য গ্রাফিক এবং অ্যানিমেটেড ব্যানার ছেড়ে দেওয়া মূল্যবান।

ব্যানার বিজ্ঞাপন বিদ্যমান প্রচার পদ্ধতি র্যাঙ্কিং একটি নেতৃস্থানীয় অবস্থান দখল করে. এটি অনেক কাজের সাথে মোকাবিলা করে, তবে শুধুমাত্র সঠিকভাবে ব্যবহার করা হলে। ব্যানারটি ব্যবহারকারীর চাহিদা এবং পছন্দের সাথে মিলে গেলে এটি তার কাছে আকর্ষণীয় দেখাবে। অতএব, মানুষের স্বার্থ সর্বদা প্রথম রাখা হয়.

আধুনিক বিপণনের সবচেয়ে জনপ্রিয় এবং প্রাসঙ্গিক ক্ষেত্রগুলির মধ্যে একটি। আপনাকে সর্বাধিক সাফল্য অর্জনে সহায়তা করার জন্য অনেকগুলি সরঞ্জাম এবং সমাধান উপলব্ধ রয়েছে।

প্রযুক্তির প্রসারের সাথে, এই ধরণের বিজ্ঞাপন আরও এবং আরও কার্যকর ফলাফল নিয়ে আসে, সমস্ত ক্ষেত্রে অনেকগুলি বিকল্প অ্যানালগকে ছাড়িয়ে যায়।

একটি পৃথক বিভাগ প্রতিনিধিত্ব করা হয়, যা বিভিন্ন সাইট এবং বিশেষ প্ল্যাটফর্মে একটি লিঙ্ক সহ একটি ব্যানার স্থাপন করার ক্ষমতা জড়িত। এই পদ্ধতির একটি বৈশিষ্ট্য হল সমস্ত বাজার অংশগ্রহণকারীদের সমতা। বিশাল উদ্বেগ এবং ছোট কোম্পানির একই সম্ভাবনা এবং সুযোগ আছে.

নেটওয়ার্কের বাইরেও ব্যানার বিজ্ঞাপন ব্যবহার করা হচ্ছে দীর্ঘদিন ধরে। রাস্তায় প্রতিদিন সবাই ছবি, তথ্য বা অন্যান্য উপকরণ সহ পোস্টার দেখে। অনলাইন সংস্করণগুলি 1994 সালে আবার প্রদর্শিত হতে শুরু করে, কারণ হাইপারলিঙ্ক সহ প্রথম ব্যানারের উপস্থিতি এই বছর থেকে।

প্রাথমিকভাবে, এই সমাধানটি নির্দিষ্ট সাইট এবং প্রকল্পগুলির প্রতি মনোযোগ আকর্ষণ করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছিল, কিন্তু শীঘ্রই বিপণনকারীরা এই জাতীয় সরঞ্জামের সুবিধার প্রশংসা করেছেন। ধীরে ধীরে, বিশেষ প্ল্যাটফর্মগুলি আবির্ভূত হয় যা বিজ্ঞাপনের স্থান বিক্রি করে এবং বুলেটিন বোর্ডের নীতিতে পরিচালিত হয়।

যদি আমরা দাম সম্পর্কে কথা বলি, তাহলে আমার ওয়েবসাইটের ব্যানার বিজ্ঞাপনের জন্য কত খরচ হবে এই প্রশ্নের কোন নির্দিষ্ট উত্তর নেই। বাজেট খুব ভিন্ন হতে পারে।

ব্যানার কেন?

তাদের অস্তিত্বের প্রথম দিন থেকে, ব্যানারগুলি অত্যন্ত কার্যকর ছিল, কারণ এই ধরনের একটি আকর্ষণীয় নতুন পণ্য অবিলম্বে মনোযোগ আকর্ষণ করেছিল।

কিন্তু সময়ের সাথে সাথে, বিশেষ প্রভাব সহ আরও উজ্জ্বল, আকর্ষণীয় বার্তাগুলি উপস্থিত হতে শুরু করে, যা ব্যবহারকারীদের দ্বারা ক্রমবর্ধমানভাবে উপেক্ষা করা শুরু হয়। অনুপ্রবেশকারী ব্যানার পরিত্রাণ পেতে বিশেষ ব্লকার এবং অন্যান্য বিকল্প উপায় হাজির হয়েছে.

এখন থেকে ইন্টারনেটে ব্যানার বিজ্ঞাপনএকটি বাস্তব প্রভাব এনেছে, এটি দক্ষতার সাথে এবং পেশাদারভাবে এর সৃষ্টির সাথে যোগাযোগ করা প্রয়োজন। এটি করার জন্য, অনেক কোম্পানি ডিজাইনার এবং অন্যান্য বাইরের বিশেষজ্ঞদের নিয়োগ দেয় এবং ব্যানারগুলি বার্তা পোস্ট করার জন্য দুর্দান্ত।

আরেকটি পদক্ষেপ সাইট দেখার আগে উপাদান পোস্ট করা হয়. এই ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনের তথ্য পড়ার পরেই পেজের বিষয়বস্তু পাওয়া যায়। এই বিকল্পটির সুবিধা এবং অসুবিধা রয়েছে। যদি প্রথমটি সুস্পষ্ট হয়, তবে দ্বিতীয়টি প্রধানত এই বিষয়টি নিয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করে যে এই ধরনের একটি অনুপ্রবেশকারী পদক্ষেপ প্রায়শই প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করে এবং স্থায়ী দর্শকদের হ্রাসের দিকে নিয়ে যায়।

এই ধরনের একটি টুল অত্যন্ত সতর্কতার সাথে ব্যবহার করা উচিত, এবং শুধুমাত্র একটি স্থিতিশীল শ্রোতা সহ ভাল প্রচারিত সাইট, বা অন্যান্য সংস্থান যার সুবিধাগুলি হস্তক্ষেপ করার অস্বস্তির চেয়ে বেশি, নিরাপদে এটি বহন করতে পারে৷

মনোযোগের দাবিদার সর্বশেষ উন্নয়নের মধ্যে ইন্টারেক্টিভ ব্যানার। এটি শুধুমাত্র একটি অ্যানিমেটেড ইমেজ নয়, একটি সম্পূর্ণ মিনি-গেমও যা ব্যবহারকারীকে মোহিত করতে পারে।

আধুনিক ইয়ানডেক্স ব্যানার বিজ্ঞাপন (সরাসরি) দ্বারা দেওয়া আরেকটি সুযোগ। এটি আপনাকে ইম্প্রেশনের জন্য শ্রোতাদের সীমাবদ্ধ করতে দেয় এবং সেই অনুযায়ী, নির্দিষ্ট বার্তাগুলি শুধুমাত্র ব্যবহারকারীদের সুস্পষ্টভাবে আগ্রহী অংশকে দেখানোর মাধ্যমে লক্ষ্য বৃদ্ধি নিশ্চিত করে৷ বিধিনিষেধের জন্য অনেকগুলি মানদণ্ড থাকতে পারে এবং বিজ্ঞাপনদাতার দ্বারা সেগুলি পরিবর্তিত হয়, প্রোডাক্ট বা সাইটের প্রচারের বৈশিষ্ট্য এবং নিয়মিত দর্শকদের প্রয়োজনীয়তার উপর নির্ভর করে।

ব্যানার বিজ্ঞাপনের সুবিধা

1. ছবি
   ব্যানার বিজ্ঞাপন অগত্যা অফারটির একটি চিত্র তৈরি করে যা এটি সম্পর্কে অবহিত করে। এটি ব্যবহারকারীদের প্রথম ছাপ, তাই এটির সবচেয়ে সতর্ক এবং চিন্তাশীল বাস্তবায়ন প্রয়োজন। উচ্চ গ্রাফিক ক্ষমতা আপনাকে আকর্ষণীয় এবং মূল প্রকল্প বাস্তবায়ন করতে দেয়। বার্তাটি সংক্ষিপ্ত, তথ্যপূর্ণ এবং প্রেরণাদায়ক হওয়া উচিত। ভাল বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র কিছু ক্রিয়াকে উদ্দীপিত করবে না, বরং স্মরণীয় হওয়া উচিত, ব্র্যান্ডের চেহারা তৈরি করা এবং এর কলিং কার্ড হওয়া উচিত।
2. অর্থনৈতিক সুবিধা
   ইন্টারনেট ব্যানারগুলি রাস্তার ব্যানারগুলির তুলনায় অনেক সস্তা এবং তাদের রক্ষণাবেক্ষণ, ইনস্টলেশন বা অন্যান্য জটিল ম্যানিপুলেশনের প্রয়োজন হয় না। আপনি যদি বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের জন্য একজন আকৃষ্ট লক্ষ্য দর্শকের গড় মূল্য গণনা করেন তবে এটি ইন্টারনেট বিপণনের জন্য অনুরূপ সূচকের জন্য অর্থপ্রদানের তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে বেশি হবে।
3. তথ্য বিষয়বস্তু
   আধুনিক প্রযুক্তি এবং গ্রাফিক সরঞ্জামগুলি ব্যানারগুলিকে কেবল আকর্ষণীয়ই নয়, যতটা সম্ভব তথ্যপূর্ণও করা সম্ভব করে তোলে। উপাদান মাল্টিমিডিয়া প্রযুক্তি সহ বিভিন্ন ফর্ম উপস্থাপন করা যেতে পারে. যদি ইচ্ছা হয়, উদাহরণ হিসাবে, আপনি একটি চিত্রের সাথে কেবল পাঠ্যই সংযুক্ত করতে পারবেন না, তবে সক্রিয় উপাদান, ভিডিও বা অডিও ট্র্যাকও সংযুক্ত করতে পারেন।
4. লক্ষ্য শ্রোতা
   ইয়ানডেক্স ব্যানার বিজ্ঞাপনআপনি যে কোনো শ্রোতা পৌঁছানোর অনুমতি দেয়. বিজ্ঞাপনদাতারা নিজেরাই অবস্থান, সম্ভাব্য বিনিময় অংশীদার, বিনিময় বা বিশেষ প্ল্যাটফর্ম বেছে নেয়। এটি সাধারণভাবে ট্রাফিকের দ্রুত বৃদ্ধিতে অবদান রাখে। এবং লক্ষ্য ব্যবহারকারীদের আকৃষ্ট করতে, আপনি সর্বদা প্রয়োজনীয় সীমাবদ্ধতা সেট করতে পারেন, ভৌগলিক, জনসংখ্যাগত, সামাজিক বা অন্য কোনো কারণ বিবেচনা করে।
5. কর্মদক্ষতা
   ইন্টারনেট বিপণন শুধুমাত্র সর্বাধিক দক্ষতাই নয়, নির্বাচিত কৌশলের সাফল্যের মূল্যায়ন করে কর্মক্ষমতা ফলাফল ট্র্যাক করার ক্ষমতাও প্রদান করে। অনেক কাউন্টার এবং প্রোগ্রাম রয়েছে যা আপনাকে ট্রাফিক পরিসংখ্যান রাখতে দেয়, যার ভিত্তিতে আপনি একটি নির্দিষ্ট উদ্ভাবনের ছাপ তৈরি করতে পারেন।
6. নিয়ন্ত্রণ
   সমস্ত অনলাইন টুলের আরেকটি সুবিধা হল তাত্ক্ষণিক নিয়ন্ত্রণের সম্ভাবনা। বিশেষ ব্যানার বিজ্ঞাপন বিনিময়আপনাকে সহজেই নতুন বার্তা পোস্ট করতে, অপ্রাসঙ্গিক উপকরণ মুছে ফেলতে বা পরিবর্তন করতে দেয়।

ব্যানার বিজ্ঞাপন উন্নয়ন

এর কার্যকারিতা প্রকল্পের উপযুক্ত বিকাশের উপর নির্ভর করে, ব্যানার বিজ্ঞাপনএবং প্রথম ফলাফলের উপস্থিতির গতি। প্রায়শই, ব্যানারগুলি অন্যান্য বিজ্ঞাপন সরঞ্জামগুলির সাথে একত্রে ব্যবহৃত হয়, তবে এটি আপনার কৌশলটি আগে থেকেই পরিকল্পনা করা মূল্যবান। পেশাদার জ্ঞান এবং দক্ষতার অনুপস্থিতিতে, বিশেষজ্ঞদের কাছে এই কাজটি অর্পণ করা ভাল। পরিকল্পনা পর্যায়গুলি পরিবর্তিত হতে পারে, তবে তাদের মধ্যে বেশ কয়েকটি আলাদা করা যেতে পারে:

1. লক্ষ্য প্রণয়ন, কার্য নির্ধারণ, লক্ষ্য দর্শকদের সনাক্তকরণ;
2. একটি ধারণা, স্লোগান এবং চক্রান্তের বিকাশ, বাজার এবং লক্ষ্য দর্শকদের সম্পর্কে তথ্যের উপর ভিত্তি করে তাদের চাক্ষুষ বাস্তবায়ন;
3. হোস্ট যে উপযুক্ত সাইট এবং নেটওয়ার্ক গবেষণা ব্যানার বিজ্ঞাপন বিনামূল্যেঅথবা প্রদত্ত ভিত্তিতে;
4. প্রথম ফলাফল, পরিদর্শনের পরিসংখ্যান, স্থানান্তর, নির্দিষ্ট ব্যানার থেকে লাভ;
5. প্রাপ্ত উপকরণ উপর ভিত্তি করে কৌশল.

ব্যানার অনন্য এবং স্মরণীয় হওয়া উচিত। আপনি সম্পূর্ণ পৃথক প্রকল্প এবং উন্নত টেমপ্লেট সমাধান উভয়ই ব্যবহার করতে পারেন। কর্পোরেট ব্যানারগুলি অবশ্যই এন্টারপ্রাইজের শৈলীর সাথে মিলিত হতে হবে এবং ওয়েবসাইট এবং অন্যান্য সংস্থানগুলির ডিজাইন থেকে আলাদা হবে না। ব্যানারের বিষয়বস্তু এবং এর বসানো হল সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ মানদণ্ড যা একটি গুণমান ফলাফল অর্জনের জন্য বিশেষ মনোযোগের দাবি রাখে।

• ইমপ্রেশনের সংখ্যা, যা টুলটির বাস্তবায়ন এবং প্রয়োগের কার্যকারিতা নির্দেশ করে।
• ক্লিকের সংখ্যা নির্দেশ করে যে প্রস্তাবিত উপাদানটিতে ব্যবহারকারীরা কতটা আগ্রহী।
• CTR, যা ক্লিক এবং ইম্প্রেশনের মধ্যে সম্পর্ক প্রকাশ করে।
• খরচ, এমনকি ব্যানার বিজ্ঞাপন বিনামূল্যেএকটি নির্দিষ্ট পরিমাণ প্রচেষ্টা এবং সময় প্রয়োজন, যার ভিত্তিতে এর সম্ভাব্যতা গণনা করা হয়।

ব্যানার এবং বিন্যাস

ধীরে ধীরে, আরো এবং আরো মূল সমাধান প্রদর্শিত, তাই সাইটে ব্যানার শ্রেণীবিভাগ নিয়মিত আপডেট করা হয়. প্রথমত, বেশ কয়েকটি মৌলিক বিন্যাস রয়েছে:

• স্ট্যাটিক ইমেজ;
• অ্যানিমেটেড ছবি;
• ইন্টারেক্টিভ ব্যানার;
• পাঠ্য ব্লক।

শ্রেণীবিভাগের জন্য আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ মানদণ্ড হল ব্যানারের আকার। এটি যত বড় হবে, পেজটি লোড হতে তত বেশি সময় নেবে। খুব ধীরগতির ব্যানারগুলি প্রাথমিকভাবে অকার্যকর কারণ তারা একটি নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করে এবং প্রায়শই ব্যবহারকারী এটি দেখার আগে পৃষ্ঠাটি ছেড়ে যেতেও পরিচালনা করে। যে কারণে বিশেষ প্ল্যাটফর্ম এবং বিনামূল্যে ব্যানার বিজ্ঞাপনধরুন আকারের সীমাবদ্ধতা আছে। দ্রুত এবং সীমাহীন ইন্টারনেট এখন আরও সাধারণ হয়ে উঠছে তা সত্ত্বেও, এই সূচকটি তার প্রাসঙ্গিকতা হারায় না।

ইমেজ ব্যানার প্রাথমিকভাবে একটি পৃথক কুলুঙ্গি দখল. তাদের উদ্দেশ্য ব্র্যান্ডের প্রচার এবং এর সচেতনতা বৃদ্ধি করা। পরিবর্তে, তথ্য ব্লকের মূল লক্ষ্য পাঠ্য তথ্য পৌঁছে দেওয়া। এছাড়াও আসল, অস্পষ্ট বিজ্ঞাপন রয়েছে যেগুলি নির্দিষ্ট তথ্য প্রকাশ করে না, তবে ব্যবহারকারীদেরকে ষড়যন্ত্রের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে যাতে লিঙ্কটিতে কী রয়েছে তা খুঁজে বের করতে তাদের উত্সাহিত করা হয়। ফ্ল্যাশ ব্যানার পূর্ণাঙ্গ মিনি-গেম হতে পারে। অবশেষে, সিস্টেম উইন্ডো এবং অন্যান্য অ্যানালগগুলির ছদ্মবেশে ছদ্মবেশী ব্যানারও রয়েছে। এই পদ্ধতিটি অসৎ বিপণনকে বোঝায়, কারণ এটি নবাগত ব্যবহারকারীদের প্রতারণা করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে।

অবশ্যই, বিভিন্ন শৈলী এবং বিন্যাস একে অপরের সাথে মিলিত হতে পারে। একটি নির্দিষ্ট বিপণন প্রচারণার বৈশিষ্ট্যের উপর ভিত্তি করে সর্বোত্তম বিকল্পটি নির্বাচন করা হয়। সমস্ত প্রকল্প অনন্য এবং নির্দিষ্ট, যার কারণে তাদের একটি পৃথক পদ্ধতির প্রয়োজন। যে পদ্ধতিগুলি একটি ক্ষেত্রে আদর্শ সেগুলি অন্য ক্ষেত্রে বিপরীত প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করতে পারে।

আপনার যদি একটি প্রধান চাকরির প্রয়োজন হয়, তবে x এই উদ্দেশ্যে উপযুক্ত নয়, তবে একটি খণ্ডকালীন চাকরির জন্য এটি একটি সম্পূর্ণ ভাল বিকল্প।

সাইটে কোন ভাঙা লিঙ্ক থাকা উচিত নয়. আপনার রিসোর্সের লিঙ্কগুলি কীভাবে চেক করবেন তা আপনি খুঁজে পেতে পারেন।

আপনি কি প্রায়ই "তথ্য ব্যবসা" শব্দটি শুনতে পান, কিন্তু এখনও জানেন না এটি কী? এই বিষয়ে বিস্তারিত তথ্য আছে.

ব্যানার টাস্ক

উচ্চ-মানের ব্যানারগুলি একবারে বেশ কয়েকটি কাজ সম্পাদন করে। বিক্রয়ে এটি হল:

• মনোযোগ আকর্ষণ;
• একটি ইতিবাচক ছাপ তৈরি করা;
• আগ্রহের ক্ষমতা;
• লিঙ্ক অনুসরণ করার জন্য উদ্দীপনা;
• একটি নির্দিষ্ট ক্রিয়া সম্পাদনের জন্য অনুপ্রেরণা: উদাহরণস্বরূপ, একটি পণ্য বা পরিষেবা কেনা।

ব্যানার বিনিময়

ব্যানার বিনিময় আরেকটি জনপ্রিয় মার্কেটিং টুল। অপারেশন নীতিটি পারস্পরিক বসানো বা ব্যানার প্রদর্শনের উপর ভিত্তি করে, যার জন্য বিশেষ নেটওয়ার্ক ব্যবহার করা হয় বা সাইটের মালিকরা স্বাধীনভাবে একে অপরের সাথে সহযোগিতা করে।

বিশেষায়িত নেটওয়ার্কগুলি অংশগ্রহণকারীদের বিস্তৃত সুযোগ এবং সরঞ্জামের বিনিময় প্রদান করে, বিনিময়ে নিয়ম মেনে চলার প্রয়োজন হয়। তাদের বেশিরভাগই গ্রাফিক, তথ্যপূর্ণ এবং নান্দনিক উপাদানগুলির উপর ভিত্তি করে নির্বাচিত হয়। নিম্ন মানের অংশগ্রহণকারী এবং ব্যানার থেকে পরিত্রাণ পেতে এটি সবচেয়ে সহজ উপায়।

পেশাদার পরিষেবাগুলির আরেকটি বৈশিষ্ট্য হল ফলাফল ট্র্যাকিং। এগুলি হল পরিসংখ্যান, গ্রাফ, রিপোর্ট এবং অন্যান্য ডেটা যার ভিত্তিতে আপনি নির্বাচিত কৌশলটি মূল্যায়ন এবং সামঞ্জস্য করতে পারেন।

একটি ব্যানার এক্সচেঞ্জ বা টিজার নেটওয়ার্ক নির্বাচন করার সময়, আপনাকে বেশ কয়েকটি সূক্ষ্মতার দিকে মনোযোগ দিতে হবে:

• অংশগ্রহণকারীদের গুণমান এবং ব্যবহারকারীর পর্যালোচনা, যার ভিত্তিতে আপনি আরও সহযোগিতার উত্পাদনশীলতা মূল্যায়ন করতে পারেন।
• ফোকাস করুন, কারণ বেশিরভাগ নেটওয়ার্ক সার্বজনীন এবং বিষয়ভিত্তিক শ্রেণীবদ্ধ করা হয়। পূর্ববর্তীদের একটি বৃহত্তর শ্রোতা আছে, যখন পরেরটি লক্ষ্য ব্যবহারকারীদের সংখ্যা বৃদ্ধির গ্যারান্টি দেয়।
• নেটওয়ার্কের আকার, কারণ যত বেশি অংশগ্রহণকারী, তত বেশি নির্ভরযোগ্য সংস্থান, ইম্প্রেশনের সংখ্যা বেশি এবং প্ল্যাটফর্ম আরও বৈচিত্র্যময়।
• বিভিন্ন ফরম্যাটের জন্য সমর্থন, যা আপনাকে সীমাবদ্ধতা এবং অতিরিক্ত অসুবিধাগুলি এড়াতে দেয়, যেমন ব্যানার রূপান্তর করা।
• পরিসংখ্যানের উন্মুক্ততা, যার উপকরণগুলি সমস্ত অংশগ্রহণকারীদের জন্য উপলব্ধ হওয়া উচিত, কারণ এটি সাইটের নির্ভরযোগ্যতা, নিরাপত্তা এবং দক্ষতার প্রধান সূচক।
• টার্গেটিং টুল যা আপনাকে আপনার শ্রোতা সীমিত করতে, প্রচারাভিযানের উৎপাদনশীলতা বাড়াতে দেয়।

ব্যানার এক্সচেঞ্জের ইস্যুতে একটি উপযুক্ত পদ্ধতি একটি দ্রুত এবং সফল ফলাফলের গ্যারান্টি, যা ব্র্যান্ডের উপর ইতিবাচক প্রভাব ফেলবে।

আন্তরিকভাবে, নাস্ত্য চেখোভা